影視廣告設計的創新性發展應用研究論文

　　第1篇：數字媒體技術在影視廣告設計中的創新性發展研究

　　一、引言

　　數字媒體時代的到來為影視廣告設計的變革提供了良好的契機，而要想切實提升影視廣告作品的文藝價值以及科技價值，數字媒體技術的應用是不可或缺的組成部分。數字媒體技術主要包括數字電視、智能手機以及互聯網技術等方面，數字媒體技術的應用推動了影視廣告設計的創新，不僅僅為影視廣告設計提供了先進的處理技術，還提供了許多設計靈感。而數字媒體技術和影視廣告設計的整合也將產生巨大的效益。

　　二、數字媒體技術和影視廣告設計融合的價值

　　影視廣告設計工作是一項復雜性的工作，涉及設計思維的應用、設計策略的優化以及設計方法的構思等方面，而要想使得影視廣告設計獲得理想的效果，無論是哪一個方面的設計，都需要結合其他設計，不能獨立存在。而數字媒體技術的應用則整合了設計思維、設計策略以及設計方法等眾多步驟，也就是說，數字媒體技術的應用整合了影視廣告設計過程中有價值的資源并使得資源產生了一定的效益。首先，在影視廣告設計中，對于廣告中人物角色的塑造、環境的描繪以及場景的再現都需要數字媒體技術的輔助，通過利用數字媒體技術，影視廣告中所要表達的特定的情感氛圍和藝術效果得到了最大限度的體現。同時，觀眾在欣賞影視廣告時，也將獲得全新的藝術體驗以及情感沖擊，在視覺和聽覺等多重作用下，影視廣告的藝術價值以及科技價值得到了完美的體現。其次，傳統的影視廣告設計將自身定位在藝術文化作品的創作領域，而隨著數字媒體技術與影視廣告設計的融合，藝術作品的藝術價值以及質量得到了大幅度的提升，主要表現在以下兩個方面：1.數字媒體技術的應用極大地拓寬了影視廣告設計過程中表達的方式，將虛擬的場景和現實的事物進行融合，不僅僅充分體現了藝術來源于生活的真理，也將藝術作品上升至科學的層次。圖形處理技術以及特效處理技術的應用更是大大豐富了影視廣告的表達語言。2.數字媒體技術的應用為影視廣告設計人員提供了許多寶貴的靈感。影視廣告設計不應該一味固守傳統，而要破舊迎新，爭取新的發展。而數字媒體技術的出現為影視廣告設計提供了變革的機會，例如網絡以及手機中FLASH廣告的大量出現不僅僅豐富了影視廣告作品的表達形式，也將影視廣告作品的受眾大大拓寬。

　　三、數字媒體技術在影視廣告設計中的創新性發展

　　（一）影視廣告設計前期的數字媒體技術應用

　　“新穎、奇妙、特殊”作為衡量影視廣告設計的三大指標，要求影視廣告作品的設計能夠在較短的時間中向欣賞者傳遞信息、強化觀眾認知并給觀眾留下深刻的影響。在早期的影視廣告設計過程中，由于科學技術的落后以及新媒體技術尚未出現，前期的制作十分簡陋，直接影響了影視廣告設計的播出效果。而隨著數字媒體技術的出現以及應用，影視廣告前期的制作可以采用圖形處理、三維建模以及數字建模等眾多新興的處理技術，前期的準備更加充足。具體來說，在影視廣告前期設計過程中，數字媒體主要扮演著以下幾種角色[1]：1.素材的整合。影視廣告追求受眾的廣度，要求觀眾能夠從廣告中感受到夸張以及新奇的效果，因此，在前期的素材收集過程中，要利用數字媒體技術制作多維度的動畫場景，利用數字軟件可以將動畫畫面制作成二維或者三維的效果，從而增強視覺沖擊力。而傳統影視廣告前期素材收集過程中，攝像機是主要的畫面記錄工具，無法實現數字化軟件的處理效果。2.廣告圖形以及圖表制作的應用。在影視廣告中，設計人員常常會利用一些圖表和圖形來表現廣告的設計理念以及要表達的中心思想。而圖形或者圖表的制作以及設計并不需要多么先進的軟件，只需要利用計算機中的一些圖形處理軟件即可。例如，汽車廣告在進行廣告設計時，常常使用圖形處理軟件對廣告的畫面進行處理，這些處理大致包括平面化處理以及分割處理。該種設計方式比較簡單且能夠獲得理想的廣告效果。同時，字幕的處理也可以利用數字化處理技術。我們經常看到影視廣告中利用文字表達廣告的大致內涵，而利用數字媒體技術，字幕的處理可以實現動態化以及個性化，給觀眾留下深刻的視覺感受。

　　（二）影視廣告剪輯中的數字媒體技術應用

　　作為影視廣告設計過程中的重要組成部分，畫面剪輯是非常關鍵的。一方面，隨著數字媒體技術的發展和應用，觀眾的需求也不斷地朝著多元化方向發展；另一方面，無論是何種類型的廣告設計，都需要利用畫面剪輯呈現最佳的藝術效果。首先，影視廣告剪輯主要包括音頻剪輯、視頻剪輯、畫面剪輯以及二維建模等方面，利用以上剪輯手段可以對影視廣告素材進行優化處理。影視廣告的風格以及內涵直接決定了影視廣告所能夠產生的效益，而影視廣告剪輯則可以極大地豐富廣告的內涵、優化廣告風格[2]。同時，影視廣告中特效技術的使用也是十分常見的，為了營造夸張的藝術效果，給予觀眾強烈的視覺體驗，特效技術的應用是廣告設計人員的設計重點。而特效技術的應用也是需要經過廣告剪輯這一步驟的，通過剪輯技術的應用，特效技術所呈現出來的畫面將會更加流暢和自然。而在剪輯過程中，剪輯人員需要注意以下幾個方面：1.剪輯工作的進行需要建立在充分了解事物發展的規律和基礎之上，不能為了一味追求藝術效果而背棄事物的本來面貌。2.剪輯人員要對影視廣告畫面組成部分進行合理的安排，考慮到觀眾的接受習慣。

　　（三）三維特技及后期處理

　　數字媒體技術的發展催生了三維特技技術的產生，影視廣告設計的中期以及后期階段需要大量使用三維特技，例如廣告模型的談化、疊化處理都是可以利用三維特技來實現的。而三維特技在影視廣告設計后期中的應用核心是摳像技術。摳像技術就是利用特效處理技術對廣告場景進行疊加、優化等處理，使廣告畫面更加協調[3]。同時，色彩的處理以及聲音的處理也是后期廣告設計的重要工作，清晰的畫質以及清晰的聲音是影視廣告基本的要求，任何一位觀眾都希望能夠接受最為基本的感官體驗。因此，利用聲音處理軟件可以對廣告設計過程中產生的雜音進行消除處理，同時對畫面的色彩進行調和處理，并對畫面進行美化處理，使其更加符合觀眾的審美習慣和欣賞習慣。在對廣告聲音進行處理時，可以利用Pro和Premiere軟件。

　　四、結語

　　綜上所述，數字媒體技術在影視廣告設計中的應用極大地推動了影視廣告設計的創新和發展，為影視廣告設計提供了新的發展思路和發展模式。科技是影視廣告發展的最終動力，隨著數字媒體技術的不斷發展，影視廣告設計也將探索新的發展模式，促進影視廣告設計行業的變革與發展。

　　第2篇：三維技術在影視廣告設計中的應用研究

　　影視廣告設計隨著拍攝技術的發展而不斷發展，三維技術作為一個新興的技術，逐漸的進入到人們的視野當中。在影視廣告的設計中，傳統的演員表演型的廣告也逐漸被動畫技術所替代，三維技術憑借著強大的造型能力、運動表現自由自在、豐富的質感表現創造了許多優秀的作品。三維技術有很多出眾的特點，例如在廣告的設計階段，通過三維技術演示可以讓演員更加直觀的了解表演的動作，提高表演的效果。或者通過三維技術強大的情景虛擬能力以及角色虛擬能力，直接通過動畫設計而創造出有特色的廣告作品。三維動畫設計可以制作出令人驚嘆色效果的廣告作品，而這樣的作品大都可以給觀眾以深刻的印象，達到良好的廣告效果。

　　1、在影視廣告設計中使用三維技術的優點

　　1.1三維技術概述

　　三維技術是近年來發展的新興技術，打破了影視拍攝的局限性，彌補了拍攝過程中視覺效果上的不足，并以其靈活多變的表現手法為影視廣告創作提供了無限的拓展空間，同時，三維技術使得廣告作品更加傾向于影視作品，不僅有著宣傳產品的效果，還能夠給觀眾以良好的視覺效果。三維作品在移動拍攝視角、設計科幻特色的場景以及塑造有特色的動畫角色等方面能夠創造出令人驚嘆的視覺特效，通過三維技術，可以讓藝術和科學技術完美結合。三維技術憑借著強大的虛擬情景能力，虛擬情景、完成許多困難的拍攝任務，達到傳統的拍攝技術所不能達到的效果。三維技術還能夠讓廣告的“拍攝地點”更加豐富多樣，給觀眾以更好的視覺震撼，同時給觀眾留下深刻的印象，這也就也達到了廣告拍攝的目的。除此之外，三維技術也可以通過一些細膩的手法來加強影視廣告的拍攝效果，例如通過將所要宣傳的產品通過特殊的圖形加工，使之能夠有人類的語言、動作，即產品的“擬人化”，配合生動、有趣的動作故事，可以給觀眾留下更加深刻的印象，通過這種方式大大加強對于產品的宣傳效果，可以使觀眾通過幽默的故事，令人印象深刻的情節來記住產品的特點，達到良好的宣傳效果。

　　1.2三維技術在影視廣告設計應用中獨特優勢

　　現代影視作品中廣泛應用的三維技術同樣也吸引著眾多人的目光，其觸角已伸向現代人生活和娛樂的各個方面，完全融入到現代社會之中，變得與我們的生活息息相關，密不可分。其憑借著眾多的優勢引起了相關專家學者們的廣泛關注，從計算機三維技術在影視廣告設計方面的應用來展開研究。傳統的影視廣告大都影視人員進行拍攝，拍攝的難度大，而且成本較高，有些比較有特色的`影視廣告因為演員的演技欠佳而無法達到良好的拍攝效果。因此，在廣告的設計過程就需要用到三維技術，三維技術通過強大的造型能力、運動表現自由自在、豐富的質感表現讓觀眾得到更好的視覺效果。另外，三維技術通過對于虛擬情景模擬現實情景、虛擬與現實相結合、虛擬的空間和角色使影視廣告作品能夠更加震撼人心，讓影視廣告作品的美學境界得到提高。而在廣告的設計階段，設計人員可以通過三維技術的應用讓演員更加清楚、明白的理解廣告的拍攝動作，從而達到比較好的拍攝效果。通過三維技術與演員互動，能夠后期特效可以使演員與虛擬的情景、角色互動，提高影視廣告的效果。因此，三維技術在影視廣告設計中有著無法替代的地位。

　　2、三維技術在影視廣告中的實際應用

　　2.1在影視廣告中具體應用三維技術

　　影視廣告拍攝大體可以分為以下的步驟。在影視廣告設計階段，通過三維技術讓設計人員更加直觀的表現出自己的構思，即通過三維建模使作品更加直觀、形象的被其它人所理解，而不再需要用復雜的語言和現場指導來完成這一步驟，這大大提高了影視廣告設計的效率，同時也提高了廣告的設計效果。完成實際拍攝后，廣告片的創作便進入后期制作階段，不同的圖像形式，其具體的操作步驟有所不同，在圖像處理過程需要處理計算機設計的動畫圖像、電視攝像機拍攝的圖像和電影攝影機拍攝的圖像，在數字技術高度發達的今天，這三種不同來源的圖像最終都可以用數字信號加以保存，而這也使三維技術可以更加靈活的應用。三維技術在影視廣告中應用最多的就是在后期制作，通過對情景的模擬以及對演員動作的調整，可以讓作品更加有質感，來提高影視廣告作品的質量。

　　2.2未來三維技術與影視廣告設計的發展

　　影視廣告設計與三維技術的支持密不可分，三維技術為影視廣告帶來的藝術魅力有目共睹。三維技術通過對于運動的自由自在的表現和對于情景的生動模擬，不僅拓展了影視廣告設計的傳達空間，豐富了影視廣告設計的表現手段，彌補了拍攝過程中視覺效果上的不足，還使得影視廣告設計的創造力和表現力進一步加強，為創作影視廣告提供了無限的發展空間。未來三維技術也會和影視廣告作品相結合，在三維技術的支持下，影視廣告作品對于演員的要求會原來越低，通過后期三維技術的創作，可以創作出具有豐富想象力的影視廣告作品，從而博得觀眾的眼球。精彩的影視廣告通常離不開豐富的想象，在影視廣告中，一些非現實的、離奇的、跨度非常大的故事情節往往都是通過想象來實現的，并以超現實主義手法帶給觀眾新奇的視覺感受。

　　3、結語

　　傳統的影視廣告拍攝技術已經無法滿足觀眾的要求，三維技術則恰恰能夠填補這個缺陷，通過三維技術可以讓廣告作品給人留下深刻的印象。近年來三維技術在我國迅速發展，在各個行業都有廣泛的應用。三維技術憑借著強大的情景、角色虛擬能力，配合生動、有趣的動作故事，可以給觀眾留下深刻的印象，達到良好的產品宣傳效果。未來三維技術也會與廣告設計所結合，通過一些豐富的手段、配合一些離奇的故事情節、可以達到更好的宣傳效果。相信未來三維技術會在影視廣告設計行業有更大的發展空間。

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