影視廣告設計的信息化發展趨勢探索論文

　　引言

　　影視廣告隨著文化市場的繁榮，在視覺傳播中具有重要的地位。影視廣告傳播速度快，針對性強，能夠將廣告信息準確地傳達給受眾，是商業行為與藝術設計合作的典型領域。在影視廣告設計中，廣告設計者需要對觀眾的視覺需要有深入的把握，同時要將各種視覺元素進行有機搭配。通常情況下，一則優秀的影視廣告設計作品可以在較短時間在觀眾心目中留下痕跡。而且通過與影視作品的結合提高審美效果。當前社會，人們已經習慣讀圖的方式獲取信息，每天在手機或者電腦上可以接觸到不同的影視廣告作品。影視廣告設計人員要想提高廣告設計的水平，就必須充分了解影視廣告各種視覺元素，進行創意思維的提升。

　　1 影視廣告的定義

　　1.1 影視廣告的含義

　　影視廣告是一部時間較短的商業影片，借助電影或者電視媒介播放。影視廣告與電影、電視制作技術如影相隨，隨著影視內容的升華而不斷改善。影視傳播范圍十分廣闊，影視廣告的適用領域也得到拓展。近年來，世界經濟持續低迷，但是文化經濟卻一枝獨秀，成為經濟新的增長點。因此影視廣告的競爭也日趨激烈，廣告在我國影視業發展中的作用不容小覷。我國影視行業經過超常規的發展，影視制作產業化初步形成，影視媒介進步速度也較快，影視廣告迎來了新的發展機遇期。隨著網絡的普及，影視作品與網絡已經結合，便產生了難以想象的發展速度，數字多媒體時代，國內的影視市場精彩紛呈，如移動電視、手機視頻以及交互電視等不斷進入尋常百姓家。隨著城市公共交通工具無線網絡的覆蓋，移動網絡技術為影視廣告的普及提供了強有力的支撐。

　　1.2 影視廣告的特點突出

　　首先，影視廣告借助影視的介質進行傳播。目前，這種廣告出現在電視上的頻率更多，影視廣告有時也被稱為電視廣告。影視廣告與其他廣告形式相比，運用的動態視覺元素更多，語言表達更鮮明。影視廣告需要影視作品先行，然后才能實現廣告播放。也伴隨著影視內容、風格的分類而改變形式。早期的影視廣告在制作技術比較落后，基本上沿用平面廣告設計的方式方法。作品比較粗糙。隨著影視市場的逐步規范，影視廣告制作與宣傳發生了質的飛躍，廣告創意可以得到盡情發揮。廣告制作技術更加成熟與精良，在廣告觸及觀眾心理程度上把握的更加準確了。

　　其次，傳播的持續性。目前中國影視作品的制作與發行量都保持著較快速度，作品的質量也在逐步提高，中國作為世界上人均擁有電視機數量較多的國家，隨著中國的世界地位提升，影視作品將成為國外了解中國文化的又一道途徑。隨著中國與世界各國交流的頻繁，中國影視作品傳播正在走出國門，影視廣告的`影響力也將向世界釋放。

　　最后，影視廣告在日常生活中表現形式豐富。目前，影視行業與網絡的結合非常密切，增強中國電影市場多元化趨勢。隨著城市公共交通工具的高速發展，無線網絡的覆蓋正在穩步推進中，移動電視在不遠的將來即將成為現實，移動電視在封閉空間中優勢明顯，未來的市場效果值得期待。

　　手機電視是影視廣告傳播增長最快的一種形式，我國已有過億的手機用戶數量，為影視廣告的傳播提供了數量龐大的群體。交互式電視融合了網絡與多媒體技術，為用戶直播與點播影視作品提供了可能。

　　2 影視廣告發展中存在的問題

　　影視廣告設計在國內發展的時間較短，屬于精神產品范圍的設計。影視廣告不生產具體有形的產品，而是依托影視介質，用影視語言制作的產品。影視廣告設計的目的是就廣告信息傳遞給特定的群體。影視廣告擁有時空表現力和運動的特性。

　　2.1 當前影視廣告內容真實性問題突出

　　充斥在熒屏上的各中影視廣告，如醫藥保健品廣告、手機產品廣告等普遍存在內容失真問題。具體表現在：一是發布虛假信息；二是發布歧義廣告。虛假廣告信息是指廣告內容與實物嚴重不符。歧義廣告指的是故意在關鍵信息處理上模棱兩可，誤導消費者，危害性尤甚。

　　虛假廣告以醫藥保健品類最為常見。故意夸大效果，蒙騙消費者，在產生購買后又出現相互推諉，浪費消費者的時間和金錢。歧義性廣告有很強的藏匿性，不容易被人識破。

　　2.2 創意規格不高

　　影視廣告設計中普遍存在的問題就是創意低級的問題。主要表現在許多影視廣告重復畫面、廣告語言不夠凝練。在廣告形式上也是抄襲之風盛行。打開電視，比如洗衣液的廣告，基本上是幾句簡單的功能介紹，加上使用調查，關注思想上與藝術性的較少，廣告內容缺乏深度。

　　2.3 國內影視廣告的國際競爭力不足

　　我國影視廣告在專業技術與廣告人才上與國外差距較大。其中還有不少的設計師嘩眾取寵，只顧眼前利益。導致廣告缺乏競爭力。在廣告吸引受眾方面可以地區及民族文化傳承中尋找突破。

　　3 影視廣告設計發展的趨勢分析

　　文字、色彩等影視動態因素是設計影視廣告的主要手段。設計師需要借助計算機技術完美表達設計創意。

　　3.1 提升影視廣告設計的創意思維

　　創意是影視廣告設計的先決條件，只有準確把握廣告目的，提升廣告創意，才能將影視廣告傳播效果達到最佳。在影視廣告創意中，應將觀眾情感共鳴考慮進來，廣告表現形式要常變常新。影視廣告應當創造一種以人文關懷為基礎，站在觀眾的視角思考的全新觀影體驗。

　　3.2 影視廣告設計的元素搭配要優化

　　色彩是影視廣告設計中的重要元素，能在第一時間吸引觀眾注意力。在海量的廣告信息面前，影視廣告對色彩的運用要恰到好處，同時對其他動態元素的運用也要根據不同的環境，進行技術處理，調動人對全部感官，給觀眾留下深刻的印象。

　　參考文獻

　　[1] 張冠男.影視廣告的設計與創新[J]青年記者，2011（20）.

　　[2] 曾群浪.中國傳統美學與現代影視廣告設計[J].影視美學，2008（09）.

　　[3] 徐江華.張敏.論中國傳統文化符號在產品設計中的重構[J].包裝工程，2007年01期.

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