優(yōu)化我國電子出版物出口發(fā)展的方法論文
目前，世界范圍內(nèi)的電子出版物消費(fèi)需求急速增長，國際貿(mào)易異常活躍，在這種背景下，我國電子出版物出口也呈現(xiàn)迅猛發(fā)展態(tài)勢。據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2015年，我國電子出版物出口數(shù)量23.6萬張，同比增長8.9%，出口金額76.3萬美元，同比增長6.3%。然而，我國電子出版物出口與發(fā)達(dá)國家仍存在巨大差距，如技術(shù)、數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)、質(zhì)量管理、體系能力、銷售渠道等方面。針對于此，本文對我國電子出版物出口現(xiàn)狀及貿(mào)易出口面臨的主要問題進(jìn)行分析，并提出發(fā)展優(yōu)化策略。
一、我國電子出版物出口現(xiàn)狀分析
（一）出口數(shù)量與金額持穩(wěn)步增長趨勢
全球經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程的加快，以及數(shù)字技術(shù)的創(chuàng)新，促進(jìn)了我國電子出版物出口加速。我國統(tǒng)計(jì)局的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2010- 2015年，我國電子出版物出口數(shù)量從17.4萬張?jiān)鲩L到23.6萬張，增幅為26.2%；出口額從31.6萬美元增長到76.3萬美元，增幅58.5%。與此同時(shí)，我國電子出版物出口在全球市場上的占有率由15.2%上升到21.3%。另據(jù)中國產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，由于國際電子出版物市場的壯大和全球電子出版物的迅速發(fā)展，出口也進(jìn)一步的加快。預(yù)計(jì)未來3年，我國電子出版物的國際市場會(huì)以年均18%-23%的增速上漲，出口總額將在2018年達(dá)到110萬美元，成為全球增長最快的新興市場。
（二）出口載體品種以硬磁盤、軟磁盤和集成電路卡為主
我國電子出版物出口載體種類多樣，包括集成電路卡、可擦寫光盤、只讀光盤、硬磁盤、一次寫入光盤、軟磁盤等，其中以硬磁盤、軟磁盤和集成電路卡為主。集成電路卡是我國電子出版物出口最主要的產(chǎn)品，出口規(guī)模居世界首位，約占世界集成電路卡貿(mào)易量的62.7%。在我國出口的各類電子出版物中，集成電路卡平均占41%以上的份額。據(jù)信息網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2015年集成電路卡占出口總量43.6%，同比增長5.2%；硬磁盤占出口總量19.8%，同比漲幅3.5%，出口金額為18.3萬美元；軟磁盤占出口總量13.7%，同比漲幅5.9%，出口金額為17.9萬美元。這三種電子出版物占總量的77.1%。可見，我國電子出版物出口的種類豐富，集中度高。
（三）我國電子出版物版權(quán)出口發(fā)展迅速
加入WTO以來，我國電子出版物版權(quán)出口發(fā)展加快，增幅明顯提升。據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，從2010年到2015年，我國電子出版物版權(quán)出口逐年增長。如表1所示，2015年我國電子出版物版權(quán)出口總數(shù)732項(xiàng)，出口到美國和新加坡的版權(quán)占總版權(quán)數(shù)的50.4%。其中，2010年至2015年，出口到美國的版權(quán)數(shù)量從139項(xiàng)增加到231項(xiàng)，漲幅39.8%；出口到新加坡的版權(quán)數(shù)量從42項(xiàng)增加到138項(xiàng)，增幅69.6%；出口版權(quán)的總數(shù)從187項(xiàng)到732項(xiàng)，增長幅度74.5%。另外，出口版權(quán)新興發(fā)展的國家有德國、日本和俄羅斯，分別從之前沒有版權(quán)出口到2015年版權(quán)出口分別達(dá)到32、15和54項(xiàng)。可見，我國電子出版物版權(quán)出口趨于增長態(tài)勢，已成為世界電子出版物版權(quán)出口快速增長國之一。
（四）出口種數(shù)逐年上漲
近年來，我國電子出版物出口市場不斷拓展，出口種數(shù)逐年上漲，并呈現(xiàn)良好態(tài)勢。據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2012—2015年，我國電子出版物出口種數(shù)總體呈上漲趨勢。其中，2015年的出口種數(shù)為865種次，比2012年的537種次，增長61%，占當(dāng)年全球出口種數(shù)的14.9%。此外，2015年我國對美、韓、日、歐盟的出口種數(shù)分別為243、103、161和173種次，占總種數(shù)的28.1%、11.9%、18.6%和20.5%，同比增長2.1%、3.8%、2.6%和1.4%。另外，對東南亞國家的出口種數(shù)也在不斷增長，如對新加坡的出口總數(shù)，從2014年增長為2015年的198種次，同比增長16.7%。由此可見，我國電子出版物出口種數(shù)逐年上漲。呈現(xiàn)良好態(tài)勢。
二、我國電子出版物出口存在的問題
（一）數(shù)據(jù)格式與國際標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一
目前，我國電子出版物出口文本格式混亂與技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)無序已影響到出口貿(mào)易，甚至嚴(yán)重影響使用價(jià)值的發(fā)揮。據(jù)中商情報(bào)網(wǎng)顯示，2015年我國同新加坡簽署一筆電子出版物出口協(xié)議，協(xié)議中規(guī)定圖形文字產(chǎn)品出口要占出口總額的60%以上。然而由于我國出口的電子產(chǎn)品格式混亂，沒有一種格式得到產(chǎn)業(yè)界的廣泛支持，各出版商和技術(shù)商都奉行自己的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，從而導(dǎo)致訂單中35%的`電子出版物因無法兼容而被退回，給企業(yè)造成了巨大損失。另外，由于數(shù)據(jù)格式不統(tǒng)一，不同技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的讀物。需購買不同的閱讀器，嚴(yán)重限制了電子出版物出口數(shù)量。如使用微軟電子書，必須購買微軟閱讀器，持有方正閱讀器只能閱讀方正版電子書，從而增加了讀者的閱讀成本，降低了購買力，影響市場占有率。據(jù)電子信息網(wǎng)顯示，截止到2015年，電子書在我國電子出版物出口比例中占到11.2%的份額，在全球電子書出口總數(shù)中占1.7%。因此，數(shù)據(jù)格式與國際標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一，嚴(yán)重阻礙我國電子出版物出口市場的發(fā)展。
（二）電子出版物內(nèi)容單一，無法吸引國外讀者興趣
我國電子出版物已經(jīng)出版到三十多個(gè)國家和地區(qū)，但由于內(nèi)容單一，創(chuàng)新不足，題材陳舊等原因，無法吸引國外讀者。據(jù)出版信息網(wǎng)顯示，2015年世界電子出版物交流會(huì)上，我國參展的產(chǎn)品有38種、113大類，其中中國京劇、功夫、歷史文化類的電子出版物為主，占出口總類的78%。中國書法、京戲臉譜、皮影、景泰藍(lán)、方言文學(xué)等新興題材類電子出版物產(chǎn)品僅占總類的11.8%。而美國電子出版物的出口種類多樣，內(nèi)容豐富，不僅有歷史文化、名勝古跡方面的產(chǎn)品，還有少兒題材，成人虛構(gòu)類，勵(lì)志經(jīng)典、魔幻小說等多種題材的出版物。據(jù)網(wǎng)絡(luò)顯示，2015年，美國電子出版物出口增長最快的是少兒出版領(lǐng)域，銷售增長20.9%，達(dá)到62萬美元。成人虛構(gòu)類作品銷售上漲了2.0%，非虛構(gòu)類作品上漲了1.1%。2015年新類別產(chǎn)品為美國電子出版物出口貢獻(xiàn)285萬美元，年均增長5.8%。由此可見，豐富我國電子出版物出口種類和內(nèi)容，積極與國外信息銜接，對我國電子出版業(yè)的發(fā)展有著積極影響。
（三）出口渠道混亂、缺少規(guī)范的銷售網(wǎng)絡(luò)
目前我國電子出版物出口的出口渠道混亂、推廣渠道狹窄。盡管我國出版總局加大了電子出版物的出口管理，但是仍然存在著盜版猖撅，網(wǎng)點(diǎn)覆蓋率低，操作不規(guī)范等問題，嚴(yán)重阻礙了我國電子出版業(yè)出口的健康發(fā)展。據(jù)出版物聯(lián)網(wǎng)顯示，全球使用盜版電子出版物軟件裝載率達(dá)29%，給行業(yè)帶來的損失37萬多美元。我國盜版電子出版物軟件的裝載率僅次于越南，排名世界第二，占總裝載率的35.1%，給我國電子出版行業(yè)造成5.2萬美元損失。另外，銷售網(wǎng)絡(luò)缺少規(guī)范化經(jīng)營，致使出口電子出版物軟件質(zhì)量低劣、盜版猖獗和侵權(quán)問題嚴(yán)重，市場競爭沒有秩序。我國電子出版物出口銷售渠道不暢的主要原因，沒有形成配套的營銷網(wǎng)絡(luò)、缺乏統(tǒng)一管理、強(qiáng)有力的制度。導(dǎo)致我國電子出版物出口市場混亂，甚至使正規(guī)電子出版無利可圖。
（四）企業(yè)研發(fā)投資薄弱，難以創(chuàng)造出高水平產(chǎn)品
我國電子出版物出口單位由于人才的缺乏、資金短缺、技術(shù)落后等原因，相當(dāng)一部分電子出版物企業(yè)不具備制作電子讀物，獨(dú)立開發(fā)的能力。據(jù)海關(guān)總署統(tǒng)計(jì)，2015年，電子出版企業(yè)獨(dú)立開發(fā)制作的讀物，僅占總數(shù)的不到30%。目前，我國電子出版物出口基本上以出口公司向電子出版社預(yù)先購買版號、計(jì)算機(jī)載體軟件研制權(quán)限。同時(shí)，電子出版社與出口制作公司合作版權(quán)發(fā)行較為普遍。此外，電子制作出口公司利用電腦專業(yè)應(yīng)用型人才，新興媒體技術(shù)等優(yōu)勢，發(fā)展科研技術(shù)。建立技術(shù)工作部門完成項(xiàng)目，這樣有利于雙方優(yōu)勢的實(shí)現(xiàn)。另外，制作出口公司將產(chǎn)品制作完交到出版社，但由于技術(shù)落后、科技水平低下等原因，也難以做到制作發(fā)行。據(jù)網(wǎng)絡(luò)顯示，2015年，遠(yuǎn)華信息產(chǎn)品出口公司對韓國出口電子出版物867讀物，但由于技術(shù)落后，產(chǎn)業(yè)水平低下，兼容困難，導(dǎo)致出口的電子產(chǎn)品中的38%被退回，給企業(yè)造成經(jīng)濟(jì)損失。電子出版物出口公司將產(chǎn)品投放海外市場后，制作公司為盡快收回成本沒有在研發(fā)上投入資金。導(dǎo)致企業(yè)研發(fā)投資薄弱，難以創(chuàng)造出高水平產(chǎn)品。
三、我國電子出版物出口的發(fā)展優(yōu)化策略
（一）規(guī)范電子出版物標(biāo)準(zhǔn)，積極與國際接軌
標(biāo)準(zhǔn)化對產(chǎn)品形成商品化、規(guī)模化和批量化起到關(guān)鍵作用，隨著我國電子出版物出口的大力發(fā)展，標(biāo)準(zhǔn)化的需求非常迫切。目前，我國制定了關(guān)于SGML和SPDL的國家標(biāo)準(zhǔn)，應(yīng)積極參與國際標(biāo)準(zhǔn)的制定，逐步與國際標(biāo)準(zhǔn)對接。同時(shí)，要積極開展國際認(rèn)證工作，推行標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，對發(fā)行的電子出版物，要依照印刷型出版物的控制方法，提高出口效率。要建立一套跟蹤評估體系，圍繞電子出版物出口受阻，建立電子出版物出口的及時(shí)公布制度，形成出版登記流程，編制電子出版物專業(yè)目錄。另外，要采用國際標(biāo)準(zhǔn)，實(shí)施無償補(bǔ)助體系，引進(jìn)先進(jìn)電子技術(shù)，及時(shí)將索引條目，追加到聯(lián)機(jī)書目或數(shù)據(jù)庫；對雜志、期刊、電子版書或論文等出口版權(quán)方面，要認(rèn)真研究制定標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范體系，與國際水平保持一致，建立電子出版物的索引控制。
（二）加強(qiáng)專業(yè)技術(shù)研發(fā)水平，提升電子出版物出口效率
我國電子出版物出口已從單一的出口讀物發(fā)展成綜合生產(chǎn)出口行業(yè)，因此，對專業(yè)技術(shù)的需求也與日俱增。要推進(jìn)電子出版物出口企業(yè)與高校合作，深化科技交流，加強(qiáng)科研機(jī)構(gòu)之間的聯(lián)系，包括同國外學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)開展信息、技術(shù)交流，解決我國電子出版物出口技術(shù)匱乏問題。除必須積極采用先進(jìn)的技術(shù)裝備，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)高新技術(shù)投入，積極研發(fā)信息載體外，還需要不斷提高電子出版出口管理的信息化水平，以及技術(shù)引進(jìn)、設(shè)施改造等。依托強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫信息，利用大數(shù)據(jù)分析，以數(shù)據(jù)鏈實(shí)現(xiàn)對信息的整合，提升我國電子出版物的出口效率。
（三）創(chuàng)新出口營銷模式，推進(jìn)企業(yè)競爭力創(chuàng)新
我國電子出版物出口營銷模式可以從以下幾點(diǎn)實(shí)施：一要積極打造本土化電子出版出口平臺，結(jié)合海外先進(jìn)技術(shù)，收購海外出版社，在海外出版社的基礎(chǔ)上建立優(yōu)化營銷渠道。二要深入探索國際合作，與國際出版機(jī)構(gòu)共同建立，面向海外市場的合資有限公司，共擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)、協(xié)作投資，強(qiáng)化交流，共建合作營銷渠道。三要與海外出版社積極溝通，了解海外出版市場的規(guī)律和運(yùn)作模式，加強(qiáng)與全球性大型連鎖書店的合作。四要充分利用社交媒體平臺，提升社交媒體對電子信息的推薦、評價(jià)、解說功能，結(jié)合企業(yè)自身?xiàng)l件，促進(jìn)出口營銷模式的升級和創(chuàng)新。
（四）設(shè)立相關(guān)機(jī)構(gòu)，加快監(jiān)管體系建設(shè)
在海外設(shè)立監(jiān)管機(jī)構(gòu)、辦事處，掌握國際貿(mào)易規(guī)則的適時(shí)動(dòng)態(tài)。將預(yù)警機(jī)制與政府公共信息服務(wù)平臺相結(jié)合，為企業(yè)提供最新市場信息。對遭遇貿(mào)易壁壘的電子出版物，給予相應(yīng)的幫助，加大對電子出版物出口的支持力度，提升企業(yè)反傾銷應(yīng)訴能力。加強(qiáng)行業(yè)協(xié)會(huì)的監(jiān)督機(jī)制，建立便捷化、規(guī)范化的信息反饋機(jī)制和預(yù)警機(jī)制，促進(jìn)電子出版物貿(mào)易出口有序、健康發(fā)展。對我國電子出版物出口范圍、審批手續(xù)、出版流程等，應(yīng)進(jìn)一步規(guī)范化、制度化，并要嚴(yán)厲打擊電子出版物出口的盜版、制黃、販黃現(xiàn)象的發(fā)生。進(jìn)一步完善海關(guān)的監(jiān)督渠道，健全電子出版物的進(jìn)出口監(jiān)管體系，以加快促進(jìn)我國電子出版物出口的繁榮與發(fā)展。
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