創意產業環境下環境設計創新模式研究論文
摘要：概念設計是創新設計過程中行之有效的創新模式，文章論述了概念設計的社會價值與經濟價值所在，并提出了基于概念設計下環境設計的創新模式：通過概念的提出、轉化、實施三個步驟，設計師在理性分析和感性的靈感閃現中確立設計主題，揭示對象的本質屬性；并且用視覺語言替換文字語言，對視覺圖像和空間進行處理，形成獨特的空間設計語言；與現有的材料、技術進行整合，完成環境空間建構。
關鍵詞：創意產業;設計創新;概念設計
中國的環境設計行業在改革開放三十年來從無到有，走過了一段東拼西湊和學習借鑒的艱難發展時期。隨著經濟的發展，以及高素質設計師隊伍的不斷成長，曾經的粗放式發展，重復建設，已經不能再適應社會需求，以設計創新謀求發展之路成為當代設計界的主旋律。在當前國家大力發展創意產業環境下，環境設計從粗放式發展轉變為向創新思維要效益，在設計與教學中，探討環境設計的創新模式勢在必行。
1創意產業背景下，創新產生價值
環境設計作為創意產業的一部分，設計師必須丟棄單調的功能主義設計觀，逐漸認識到產品和服務包含象征性意義和非功能性價值。借用經濟學家JosephAloisSchumpeter對于創新給出的概念：“創新”（Innovation)是將原始生產要素重新排列組合為新的生產方式，以求提高效率、降低成本的一個經濟過程。在JosephAloisSchumpeter經濟模型中，能夠成功“創新”的人便能夠擺脫利潤遞減的困境而生存下來，那些不能夠成功地重新組合生產要素之人會最先被市場所淘汰。同樣，在環境設計領域中“創新”賦予環境空間前所未有的生趣和意境，發揮人們的想象力，承擔起藝術“改變生活”的承諾，這種設計將是順應時代的創新性設計，被大眾所接受從而付諸實施，否則將被設計市場所淘汰。在創意產業語境下，產品的設計創新具有特殊性。一般意義上的設計創新是指充分發揮設計者的創造力，從用戶的需求出發，以新的設計理念為指導，利用人類已有的相關科技成果，通過新穎的設計方法和手段，創造出全新的視覺形象，開發新的使用功能，以滿足人們的物質和精神文化需求。而在創意產業語境下，設計創新的重點在于產品的非實質性品質的創新。產品的價值（價格）更多依賴于它們無可測量的非實質性品質，而不是依賴其具有的有用性（使用價值），這些非實質性品質，如風格、新穎性、商標聲譽、匱乏性或“獨占度”——能授予產品一種與藝術匹配的地位[1]。其中產品的風格、新穎性以及產品背后的歷史文化和故事的發掘，正是設計師工作的重要內容。設計創新帶來產品高附加值，增加經濟效益，提升社會效益，同時在市場競爭的環境下創造無與倫比的競爭優勢。設計品質的優劣與市場受歡迎程度，關鍵在于創新。馬斯洛的“需要層次”理論表明，滿足了“基本需要”后，還有“愛、友情和歸屬感的需要”和“尊重需要”，社會現在還能繼續滿足“自我實現的需要”，逐漸增加的物質生活水平促進人們來滿足更高層次的需要，而設計創新就是以滿足人們更高層次需要為目的。針對于產品的基本功能需求的設計，處于馬斯洛的“需要層次”金字塔的底端，難以調動大眾潛在的購買欲望。例如，作為滿足人的“基本需要”的用餐活動的餐廳，只注重飯菜品質就可以滿足人們的基本需求，但是要想滿足“自我實現的需要”甚至更高層次的需要，就要詩意地把握消費者的審美心理、社會文化心理，塑造新穎的餐廳空間情境，讓顧客在其中找到歸屬感，增加顧客的認可度，這樣才有可能帶來高附加值，提升餐廳的經濟效益。
2概念設計是設計創新的有效方法
從總的社會層面來說，設計創新是人類的財富之源，是社會經濟文化發展的'不竭動力；從設計師個體來說，創新是設計師的立身之本，是設計師的核心競爭力。設計創新的重要性無需多說，我們必須找到一種行之有效的設計創新模式。在環境設計中，乃至于設計教學中，設計創新不是具體的知識，它是一種思維模式，是一種能力，記住并在實踐中加以運用即可。我們必須去探求這樣一套方法去應對設計項目——從客戶需求出發，分析研究設計項目資料，提出問題，解決問題。概念設計正是這樣一種由分析用戶需求到生成概念產品的一系列有序、可組織、有目標的設計思維模式，它表現為一個由模糊到清晰、由感性到理性的不斷進化的思維過程。概念設計是從設計對象的眾多屬性中撇開非本質屬性，提取出本質屬性，用某種媒介手段概括起來，并以其為主線貫穿全部設計過程的設計方法。它通過設計概念將設計者繁復的感性和瞬間思維上升到統一的理性思維從而完成整個設計[2]。就環境設計而言，“概念設計”就是用視覺語言把我們對事物本質屬性的認識表達出來，這種認識就是我們從事物中提煉概括出來的概念或思想。這些概念和思想也就是人們平時所說的點子、創意、想法，區別于其他領域，在室內設計中它們都要歸結為視覺形態和空間語言。它們構成三維視覺形態，建構特定空間關系，形成市場價值，呼應人們高層次需求。
3概念設計的步驟
北京清尚建筑設計研究院與清華美院設計的米蘭世博會中國館，就是一個運用概念設計思維模式進行設計創新的成功案例。世博會展館不僅引領著各個時代的建筑思潮，而且在空間和技術的創造上也一定程度地改變了人們的生活方式、空間觀念和體驗[3]。根據米蘭世博會的場地和要求，經過綜合分析，中國館確立了以“希望的田野，生命的源泉”為主題。麥浪、田野、城市天際線等視覺形象的展現成為語言媒介的視覺形象轉述，很好地體現了設計主題。最終用放樣技術把田野和城市天際線相連，自然景觀元素與群山型的建筑相呼應，呈現出一片壯闊的中國大地景觀。同時，建筑外形提取了傳統歇山式屋頂的造型元素，讓中國館打上深深的中國建筑文化烙印。在世博會的國際舞臺上，其體現了中國氣度，很好地展現了中國在有效利用資源和保障糧食安全方面所做的不懈努力。從米蘭中國館的設計案例中，我們可以看到以概念設計做為一種設計創新模式，在具體操作過程中可分三步走。
3.1概念的提出
概念設計的第一步是對事物作出一個既感性又理性的認識，一方面有對于場地空間的歷史、現狀、功能需求、技術參數的分析；另一方面，也有在空間中那回眸一望、記憶中的一份感動、使用者的生活瑣事等等感性的片斷和靈感的閃現，從中找出事物的本質屬性，這種認識就是我們從事物中提煉概括出來的概念或思想。美國當代建筑大師斯蒂芬霍爾在其著作《錨》中也就設計概念的提出講到，一方面是理性思考的，即“從功能方面對場地的解析、遠處的景觀、日照的角度、交通的運行以及通道”；另一方面則是靈感、經驗的，即“從場地的第一感覺中產生意念……賦予一個新的空間確切內涵。”概念設計的關鍵在于思想，對于室內設計而言，具有同樣功能屬性的空間不計其數，盡管現代主義大師們提出“功能決定形式”，但這些空間不可能以同樣的面貌存在。不同的地點、不同人使用、不同的文化背景，以及不同的興趣愛好，甚至一場春夢、冬天的一縷陽光，抑或門前一棵柳樹等不確定性因素，都為空間帶來無數的可能性。設計者根據所掌握的各種信息，對室內空間的因素進行綜合分析，明確空間定位，最終形成一個對該空間的獨特認識，提煉出設計概念。
3.2．概念的轉化
當對事物本質屬性的認識確定下來之后，對于空間的完整認識起初可能是以文字語言這樣一種媒介表述出來，也可能是文字語言與影像相結合的，最終在環境空間中都需要轉換成空間語言與圖形語言。概念轉化的關鍵在于設計概念是否能夠全面透徹執行下去，設計想法能否有效表達出來并適用于環境空間。在這個對接的過程中，需要平時訓練有素的空間組織能力，需要對圖形語言的抽象與構成能力，需要建筑史與建筑理論知識，形成該設計項目的一整套系統造型組織模式語言，用這套模式語言統籌該環境空間設計的方方面面。從設計語言學的角度說，也就是形成一個特定的句法，把這些單個設計詞匯組織起來，表達一定的語義，塑造其特有的空間意境。同樣的詞匯由于句法不同，可以有多種語義，這正是概念設計的創新本質，是我們能夠產生新形式、新語言的關鍵。同樣是設計靈感來源于山川的視覺形態，但設計的形式語言組織方式不同，譬如說句法運用中國傳統水墨山水的方式與運用立體構成的方式建構出來的空間，肯定是大相徑庭、各有特色的。
3.3概念的實施
概念設計可以讓設計師插上想象的翅膀翱翔在精神的世界，但要想概念設計結出碩果，那么就要在概念實施的過程中緊扣主題，始終以設計概念為中心，保持設計的獨立性與完整性。在設計概念的框架下有了整體的視覺形象，讓視覺形象統籌整個空間，這樣就避免了設計中東拼西湊所造成的空間中各個界面形象的凌亂、不協調。概念設計要有可行性的材料和技術支持，如果現有技術不能完全支撐我們的創意，首先要想辦法去解決。在弗蘭克蓋里設計畢爾巴鄂古根海姆博物館的時候，其外墻曲面在技術上是個難題，但整個項目沒有為此放棄，設計者不是修改設計方案而是請技術人員設計了相關的軟件，用于解決這一技術難題，從而成就了這一解構主義的建筑杰作，也讓我們看到了之后一系列巨大體量的曲面有機形態建筑。如果以當時的技術無論如何跨越不了現實與想像的鴻溝，也可以做一些技術上的替換和妥協。伍重設計的悉尼歌劇院以海面上的白色風帆作為設計概念，計劃把屋頂設計成殼結構，但當時的技術和資金無法完成，最終妥協，用同樣形狀的混凝土結構代替，最大化保持了設計概念，為世界留下了童話般的建筑并成為澳大利亞的標志性建筑。在信息化時代，強大的計算機輔助設計技術，讓概念設計有更大的施展空間，為概念的表達和實施提供強大的技術支持，為設計創新提供更多可能性。
4概念設計具有可操作性
簡而言之，在基于概念設計的環境設計創新模式過程中，首先，設計師從理性分析和感性的靈感閃現中確立設計主題，揭示對象的本質屬性；然后，用視覺語言替換文字語言，對視覺圖像和空間進行處理，形成獨特的環境空間視覺語言；最終，與現有的材料技術進行整合，把概念轉換為物質實體，完成現實環境空間建構。總之，概念設計模式在設計創新過程中思路清晰，具有可操作性和可推廣性，如能在設計實踐和教學中適當加以運用，可發揮較好的效果，大大提高設計者的設計競爭力。
參考文獻：
[1]英賈斯汀奧康諾著,王斌,張良叢譯.藝術與創意產業[M].北京：中央編譯出版社,2013,150.
[2]尼躍紅.概念的柔性邊界[J].裝飾,2002(10):15-16.
[3]歐操.基于展示層面的世博會展館與城市規劃展覽館比較研究[J].湖南包裝，2016，31（2）：19-22
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