選秀節(jié)目與電視臺(tái)發(fā)展之間的策略分析論文

　　0 引言

　　中國(guó)選秀之風(fēng)來(lái)源于湖南衛(wèi)視打造的《超級(jí)女聲》，它的成功徹底掀起了人們的娛樂(lè)風(fēng)潮。可以說(shuō)無(wú)論是愛(ài)時(shí)尚的年輕人還是比較年長(zhǎng)的老人，從娛樂(lè)節(jié)目中放松身心，緩解疲勞[1]。各大電視臺(tái)也紛紛看準(zhǔn)這一類型的節(jié)目給電視臺(tái)所帶來(lái)的巨大效益，選秀節(jié)目就孕育而生，其中包括東方衛(wèi)視的《中國(guó)達(dá)人秀》，江蘇衛(wèi)視的《絕對(duì)唱響》，青海衛(wèi)視的《花兒朵朵》，浙江衛(wèi)視的《中國(guó)夢(mèng)想秀》《中國(guó)好聲音》等等，都成功地吸引了觀眾的注意力。2011年廣電總局的《限娛令》出臺(tái)，導(dǎo)致一部分原本已經(jīng)取得較好成績(jī)的選秀節(jié)目紛紛改版。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，《限娛令》的頒布，將導(dǎo)致各大電視臺(tái)損失不少于200億。那么作為選秀節(jié)目到底與電視臺(tái)之間有什么關(guān)系呢，我們不妨以湖南衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視為例子，進(jìn)行探討。

　　1 案例一：湖南衛(wèi)視

　　2005年，湖南衛(wèi)視開創(chuàng)了選秀節(jié)目的傳奇《快樂(lè)中國(guó).超級(jí)女聲》，把全民娛樂(lè)推向了極致。《超級(jí)女聲》的風(fēng)靡，無(wú)論從湖南衛(wèi)視的收視率和經(jīng)濟(jì)收益都有所帶動(dòng)。從收視率方面可觀察到： 2005年《超級(jí)女聲》的出現(xiàn)超過(guò)了其最為有名的《快樂(lè)大本營(yíng)》，頻道占有率最終到達(dá)34%，年度3強(qiáng)總決賽中收視率達(dá)到11.65%。2007年《超級(jí)女聲》改換成了《快樂(lè)男聲》后，收視率相比《超級(jí)女聲》有些許下降，在總決賽2進(jìn)1賽場(chǎng)中，總收視率為2.75%。收視率必定會(huì)帶來(lái)一定的經(jīng)濟(jì)效益，其中2005年的《超級(jí)女聲》蒙牛對(duì)節(jié)目冠名權(quán)的費(fèi)用就有800萬(wàn)之多，此外還投入了8000多萬(wàn)元對(duì)《超級(jí)女聲》進(jìn)行宣傳。超女采用的單條定制短信投票方式，更是獲得了超過(guò)3000萬(wàn)元人民幣的短信收入。2006年的《超級(jí)女聲》中廣告，五萬(wàn)元/十五秒，廣告總收益超出1億元。這樣的數(shù)字，無(wú)疑推動(dòng)了湖南衛(wèi)視的發(fā)展，讓湖南衛(wèi)視既有了收視率，又能有大量的經(jīng)濟(jì)效益。

　　《超級(jí)女聲》，《快樂(lè)男聲》連續(xù)舉辦，使得眾多觀眾的視覺(jué)疲軟。另外，其他電視臺(tái)的各大選秀節(jié)目的紛紛上演，也使得這一選秀節(jié)目的發(fā)展路程越來(lái)越艱難。2012年，這一檔選秀節(jié)目暫時(shí)宣告暫停。從湖南衛(wèi)視來(lái)看，選秀節(jié)目會(huì)帶來(lái)一時(shí)的收視率和經(jīng)濟(jì)效益，但是一定要做到及時(shí)創(chuàng)新。

　　2 案例二：東方衛(wèi)視

　　在湖南衛(wèi)視的《超級(jí)女聲》的風(fēng)靡后，東方衛(wèi)視相繼推出了類似的選秀節(jié)目《萊卡我型我show》、《加油！好男兒》、《東方天使》相繼推出。這幾個(gè)選秀節(jié)目的舉辦，使得東方衛(wèi)視在收視率上直線上升。2010年《中國(guó)達(dá)人秀》顛覆了傳統(tǒng)的以年輕男孩女孩為主的選秀人員參與，不注重年齡，不注重性別，只要身懷絕技就都可以參加，真正實(shí)現(xiàn)了“沒(méi)有任何門檻，不限任何才藝”，為東方衛(wèi)視發(fā)展起到了一定的推動(dòng)作用。《中國(guó)達(dá)人秀》憑借第一期出彩的剪輯和各位民間高手們的表演獲得了不好的好評(píng)。第二期則是把《中國(guó)達(dá)人秀》推上了高潮，在上海本地收視率達(dá)到13.09%，全國(guó)收視率達(dá)到2.1%，分別比第一期同比增長(zhǎng)1.6倍，1.5倍，全國(guó)收視排名第二位。這對(duì)于東方衛(wèi)視來(lái)說(shuō)，從未有過(guò)的好成績(jī)，一舉打響了東方衛(wèi)視這個(gè)電視臺(tái)的品牌形象。《中國(guó)達(dá)人秀》成為單集冠名費(fèi)最高的節(jié)目，廣告費(fèi)超出8 000萬(wàn)之多，這樣的經(jīng)濟(jì)收益，實(shí)實(shí)在在推動(dòng)了它的發(fā)展。

　　3 案例三：浙江衛(wèi)視

　　2011年周立波的加入，讓浙江衛(wèi)視的《中國(guó)夢(mèng)想秀》成為了人們視線的焦點(diǎn)。更值得一提的是，2012年引進(jìn)荷蘭的《The Voice of Holland》，改版后創(chuàng)辦了《中國(guó)好聲音》。從今年的《中國(guó)好聲音》播出以來(lái)，首期收視率超過(guò)1.5%，第二期收視率達(dá)到2.8%，第三期收視率道道3.093%，其后幾期更是連連突破4個(gè)點(diǎn)，比湖南衛(wèi)視的最為紅火的《超級(jí)女聲》最高的收視率還要高，其中受到至少1.2億電視觀眾和4億網(wǎng)民觀眾在線觀看。《中國(guó)好聲音》的收益也是賺了滿盆缽。加多寶冠名費(fèi)高達(dá)6000萬(wàn)元，而廣告費(fèi)從每15秒15萬(wàn)飆升至36萬(wàn)，單單從巔峰之夜4個(gè)小時(shí)的直播中，共有14輪廣告播出，廣告費(fèi)更是以每15秒116萬(wàn)元的價(jià)格出現(xiàn)，廣告費(fèi)僅一夜就已超過(guò)1億元，更沒(méi)有算上其他的費(fèi)用。從上述分析來(lái)看，2012年的滿堂紅無(wú)疑是浙江衛(wèi)視的。但是，如果浙江衛(wèi)視僅憑一檔《中國(guó)好聲音》持續(xù)推動(dòng)它的發(fā)展，這估計(jì)是不可能的，浙江衛(wèi)視也應(yīng)加大選秀節(jié)目的創(chuàng)新力度。

　　以上是對(duì)三個(gè)衛(wèi)視的選秀節(jié)目與電視臺(tái)發(fā)展進(jìn)行分析，可以看出，選秀節(jié)目與電視臺(tái)之間的關(guān)系可以說(shuō)是機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)并存。筆者認(rèn)為，選秀節(jié)目與電視臺(tái)之間的挑戰(zhàn)，可以通過(guò)以下幾種方式加以解決：

　　一是精英文化和大眾文化的強(qiáng)力滲透。

　　中國(guó)的傳統(tǒng)思想中，對(duì)于精英文化是非常崇拜的，人們崇尚的是權(quán)威。各大電視臺(tái)也基于這種精英文化通常會(huì)打造出一種權(quán)威的方式來(lái)對(duì)選秀進(jìn)行評(píng)選，這對(duì)于現(xiàn)在人們的大眾文化的娛樂(lè)方式是格格不入的。人們渴望的是草根www.dylw.net 第一階層能夠轉(zhuǎn)變身份，讓全民都能參與到選秀節(jié)目中，實(shí)現(xiàn)對(duì)賽制模式的顛覆。但是，在《超級(jí)女聲》、《中國(guó)達(dá)人秀》、《中國(guó)好聲音》等等都是以這種大眾文化為主要趨勢(shì)的理念打造的賽制，讓人們產(chǎn)生了一種視覺(jué)疲勞感。這時(shí)，就應(yīng)該主動(dòng)加入精英文化，并與大眾文化相融合，打造出既能體現(xiàn)傳統(tǒng)的精英文化又能迎合現(xiàn)代大眾文化的選秀節(jié)目。在狂歡式的`比賽中，既能受到一定的約束，又能消解社會(huì)壓力和矛盾，實(shí)現(xiàn)了雅俗共賞[2]。

　　二是加強(qiáng)品牌的建立。

　　選秀節(jié)目時(shí)一種媒介商品，它的市場(chǎng)價(jià)值取決于在選秀節(jié)目制作過(guò)程中的一切事項(xiàng)，其中更多地勢(shì)取決于它的品牌形象。今天的大眾文化盛行，受眾主導(dǎo)者選秀節(jié)目的成功與否，因此，品牌化成為了電視臺(tái)經(jīng)營(yíng)的主要理念。當(dāng)選秀節(jié)目有了內(nèi)容、有了形式、有了信譽(yù)、有了收視率、有了經(jīng)濟(jì)效益，這樣就會(huì)逐步發(fā)展成電視臺(tái)的品牌形象。品牌形象的塑造能夠加強(qiáng)電視臺(tái)的管理，加強(qiáng)電視臺(tái)的宣傳，加強(qiáng)電視臺(tái)的形象塑造同時(shí)還能加強(qiáng)電視臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)力。電視臺(tái)經(jīng)過(guò)一系列的選秀品牌打造，實(shí)現(xiàn)了生產(chǎn)要素向優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品的集中整合，從而有效地獲取了受眾注意力資源[3]。

　　電視臺(tái)的發(fā)展，無(wú)疑是通過(guò)收視率和經(jīng)濟(jì)效益來(lái)衡量的。一個(gè)成功的選秀節(jié)目，勢(shì)必會(huì)帶動(dòng)一部分的收視率和經(jīng)濟(jì)效益。歸根究底，電視臺(tái)是選秀節(jié)目創(chuàng)造發(fā)展的載體，選秀節(jié)目則能夠給電視臺(tái)帶來(lái)一定的收視率和經(jīng)濟(jì)效益，兩者之間是存在著千絲萬(wàn)縷的關(guān)系的。換句話說(shuō)，選秀節(jié)目或多或少地促進(jìn)了電視臺(tái)的發(fā)展。

　　參考文獻(xiàn)

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　　[3]李美.從“快樂(lè)女聲”娛樂(lè)節(jié)目的品看選秀品牌經(jīng)營(yíng)之路[J].今傳媒（學(xué)術(shù)版），2009（12）：56-57.

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