網絡產品營銷策劃方案

時間：2023-11-30 14:14:00 網絡產品營銷策劃方案我要投稿

網絡產品營銷策劃方案

　　營銷策略是企業以顧客需要為出發點，根據經驗獲得顧客需求量以及購買力的信息、商業界的期望值，有計劃地組織各項經營活動。以下是小編整理的網絡產品營銷策劃方案（精選15篇），希望對大家有所幫助。

　　網絡產品營銷策劃方案1

　　一、產品介紹

　　靜寧紅富士蘋果產于甘肅省靜寧縣。靜寧縣海拔高、光照充足、晝夜溫差大、環境無污染，適合種植蘋果。靜寧蘋果以色澤鮮艷、個大形正，果面光潔、質細汁多，酸甜適度，口感脆甜、硬度強、貨架期長、極耐儲藏和長途運輸而著名。據農業部果品及苗木質量監督檢驗測試中心檢測，果實硬度、可溶性固形物、總糖、可滴定酸、糖酸比、Vc六項理化指標均達到或超過國內優質蘋果標準，尤其是抗壞血酸的含量高達9.32mg/100g。2006年，國家質檢總局批準對靜寧蘋果實施地理標志產品保護。在20xx全國優質蘋果評選活動中，靜寧紅富士蘋果榮獲“中國優質蘋果金獎”。

　　二、網絡營銷方法

　　網絡營銷的產生為傳統營銷模式注入了一股新鮮血液，特別是為中小企業營銷者開辟了一種新的營銷思路。一種如何在創業初始階段占領市場、推廣品牌、營銷產品、獲得利潤的模式。網絡營銷的興起使得更多的中小企業面對大企業的擠壓能夠在節省開支的情況下不被打倒，以一種新穎的方式將自身營銷出去，避開了資金不足，品牌弱勢的弊端。隨著互聯網思維的逐年盛行，消費者的購物習慣和渠道也在不斷的變化。產品銷售方式的多元化，既滿足了消費者的多樣化需求，也提高了農產品的流通效率。隨著電子商務的發展，網絡營銷的體系越來越健全，現代物流體系越來越完善。我們應抓住這個機會，擴大蘋果的銷售范圍。

　　1.網絡直播營銷

　　a.直播的含義及其特點

　　網絡直播是在移動互聯網化的語境下，通過互聯網媒體介質，將某人某物某件事當下發生的即時狀況展示給終端用戶以滿足用戶各種需求的一種新的高互動性互聯網新態勢。具有直接性、互動性、真實性等特點。企業利用其直觀、快速、表現形勢好、內容豐富、交互性強、地域不受限制、受眾可劃分等特點，加強產品的推廣效果。直播不但有新意，而且互動性強，對于企業品牌營銷推廣起到了積極的作用。

　　b.網絡直播營銷的優勢

　　1）解決用戶疑慮：在當今過度推廣的時代，圖片包裝和設計的夸大效果，對消費者的吸引力也在下降。企業可以通過直播解決消費者對產品的疑惑，消費者能夠更直觀地看到蘋果的生長環境，種植方式，采摘過程以及保鮮加工處理等等，仿佛身臨其境。這樣既可以滿足消費者對產品的真實性要求，還能通過直播增加商品的人氣，提高品牌知名度。在向消費者展現靜寧蘋果的優勢同時也可以展現靜寧蘋果品牌的實力和相關認證信息，提高了產品的可信度。

　　2）消費過程清晰化，隨著人們對食品安全的關注度增加，現在人們不但關心結果，還要關注“過程”。購買蘋果時會關心它的保鮮度，會不會添加其它物質，會不會有大量農藥殘留物質等問題。它們都可以用直播的方式來解決。

　　我們應該注重品牌文化傳播，發展粉絲經濟，尊重消費者本身的需求。我們可以利用＂品牌+直播+企業日常＂和＂品牌+直播+深互動＂等模式進行網絡直播，營銷成本低，只需要在直播平臺進行注冊，操作簡單。它將人氣聚集在一起后，向這群人出售靜寧蘋果。比如限時團購，將靜寧的蘋果打造成爆款。通過一些讓利來吸引粉絲，讓他們成為忠實的消費者。這樣對于產品的銷量和品牌的推廣都有很大的幫助。

　　2.網絡社區營銷

　　網絡社區是指把具有共同興趣的訪問者集中到一個虛擬空間構建成一個社群，達到成員互相溝通的目的，從而達到商品的營銷效果。例如在高校區設立倉庫，建立高校社區，為高校學生提供，學生可以直接在微店上下單，直接送貨到宿舍，將購買蘋果的會員進行統一管理，調動大家的積極性，進行互動。

　　3.網絡會員營銷

　　會員制營銷又稱“俱樂部營銷”，是指企業以某項利益或服務為主題將用戶組成一個俱樂部形勢的團體，通過提供合適會員需要的服務和產品，開展宣傳、營銷、促銷等活動，培養企業的忠實顧客，以此獲得經營利益。會員制營銷已經出現了三種基本形式，即連鎖經營會員制、零售會員制和網絡會員制營銷。靜寧蘋果的網站可以與其它網站互相推廣，擴大傳播。把握好自己的會員，定期互動。

　　我們可以給會員一些福利，例如，當會員購買金額達到一定金額時，允許會員認領一顆蘋果樹，這顆蘋果樹的名字由會員自己定，農場對會員的蘋果樹的年份、名字、認領的會員等信息進行統計，收錄在數據庫中。以后，會員去當地旅游時，可以親自照看，以后購買蘋果也可以購買自己的蘋果樹上結出的果子。將蘋果樹打造成會員的一個需要照顧的“孩子”。

　　4.體驗式營銷

　　利用線下線上相結合的方式進行。在客流量多的地方開設一個體驗店，店里設立洗手池和供顧客休息的座椅。店里設立不同規格包裝蘋果的二維碼，顧客掃碼可以知道蘋果的價格，規格以及采摘日期的信息。顧客來了以后可以在店里自己檢查蘋果的品質，愿意購買可以先購買一個在本店坐著嘗嘗，這樣既給顧客提供了一個體驗蘋果的機會又給顧客提供了休息的場所。如果顧客體驗后有意購買，通過掃二維碼進行購買，購買后由倉庫直接快遞送貨上門。

　　5.利用新媒體營銷

　　利用微博、微信、分銷、微信公眾號、微商城進行推廣和銷售。

　　網絡產品營銷策劃方案2

　　一、公司簡介

　　本公司以“與綠色同行，與自然為本”為企業宗旨，號召廣大人民熱愛大自然，保護大自然。

　　本公司以生產綠色產品為主(包括綠色食品，綠色日用品，等綠色系列品)，創建于2000年1月，產品一經推出就受到廣大市民的好評，現在，本公司已創立了自己的品牌，產品暢銷全國。

　　二、公司目標

　　1.財務目標今年(20xx年)，力爭銷售收入達到1億元，利潤比上年番一番(達到3000萬元)。

　　2.市場營銷目標市場覆蓋面擴展到國際，力圖打造國際品牌。

　　三、市場營銷策略

　　1、目標市場中高收入家庭。

　　2.產品定位質量最佳和多品種，外包裝采用國際綠色包裝的4r策略。

　　3.價格價格稍高于同類傳統產品。

　　4.銷售渠道重點放在大城市消費水平高的大商場，建立公司自己的銷售渠道，以“綠色”為主。

　　5.銷售人員對銷售人員的招聘男女比例為2:1，建立自己的培訓中心，對銷售人員實行培訓上崗，采用全國賬戶管理系統。

　　6.服務建立一流的服務水平，服務過程標準化，網絡化。

　　7.廣告前期開展一個大規模、高密集度、多方位、網絡化的廣告宣傳活動。突出產品的特色，突出企業的形象并兼顧一定的醫療與環保知識。

　　8.促銷在網上進行產品促銷，節假日進行價格優惠，用考核銷售人員銷售業績的方法，促使銷售人員大力推銷。

　　9.研究開發開發綠色資源，著重開發無公害、養護型產品。

　　10.營銷研究調查消費者對此類產品的選擇過程和產品的改進方案。

　　四、網絡營銷戰略

　　經過精心策劃，公司首次注冊了二個國際頂級域名，建立了中國“與綠色同行”網網站，在網站中全面介紹公司的銷售產品業務和服務內容，詳細介紹各種產品。緊接著逐步在搜狐、雅虎等著名搜索引擎中登記，并以網絡廣告為主，輔以報紙、電視、廣播和印刷品廣告，擴大在全國的影響，再結合網絡通信，增加全國各地綜合網站的友情連接。

　　五、網絡營銷的顧客服務

　　通過實施交互式營銷策略，提供滿意的顧客服務。主要工具有電子郵件、電子論壇，常見問題解答等。

　　六、網絡營銷效果評估及改

　　網站推廣之后我們的工作完成了一個階段，我們將獲得較多的網上反饋，借此我們應進行網絡營銷效果的初步評估，以使工作邁上一個新的臺階。

　　1.評估內容包括：

　　(1)公司網站建設是否成功，有哪些不足;

　　(2)網站推廣是否有效;

　　(3)網上客戶參與度如何?分析原因;

　　(4)潛在客戶及現有客戶對我網上營銷的接受程度如何;

　　(5)公司對網上反饋信息的處理是否積極有效;

　　(6)公司各部門對網絡營銷的配合是否高效。

　　2.評估指標主要有：

　　網站訪問人數、訪問者來源地、訪問頻率、逗留時間、反饋信件數、反饋內容、所提意見等等。

　　網絡營銷的有效運用，將可對公司其他部門的運行產生積極影響，同時也影響到公司的整體運營管理。作為網絡信息條件經營方式的探索，它將極大推動公司走向新經濟的步伐。它將發揮如下作用：

　　促進公司內部信息化建設，加快企業電子商務準備，完善公司管理信息系統，提高公司管理的質量與效率，提高員工素質，培養電子商務人才。

　　這些變化將影響公司現有的生產組織形式、銷售方式、開發方式、管理方式等等，推動公司進行經營方式的戰略性轉型。

　　網絡產品營銷策劃方案3

　　OPPO是一家全球注冊，集研發、制造和營銷于一體的大型高科技企業。隨著市場經濟的不斷繁榮，中國的消費市場不斷擴大，互聯網技術與時俱進，網絡營銷力量不容小視。市場營銷與網絡營銷并進，是OPPO公司今后是市場開拓的重要方法之一，所以為了比競爭者有跟多的市場份額，占領市場，針對網絡營銷實施如下策劃。

　　1、策劃主旨：

　　(1)讓更多的網絡消費者了解OPPO音樂手機，并引起他們的購買興趣。

　　(2)開拓和建立新的市場營銷渠道——網絡營銷，增加銷售量。

　　(3)降低銷售成本，節約一些不必要的、浪費傳統營銷售模式所需的營銷費用。

　　2、市場細分的劃分

　　(4)根據客戶對手機的使用狀態和要求，根據網民這一目標市場可分為三部分：

　　(5)青年學生：追求時尚，具有自己獨特的思維方式和追求。

　　(6)年輕白領：生活時尚，是中端手機的主體消費人群。

　　(7)中年成功人群：追求品位，收入可觀，是購買高端手機的主體消費者。

　　3、營銷設計

　　(8)初級目標：提高OPPO手機在網上的知名度，在消費者心中建立一個”年輕、時尚、國際化”的品牌形象。

　　(9)終極目標：尋找準確OPPO官方網站的訪問者，一切從訪問者出發，致力于將每個訪問者變成客戶和消費者。

　　4、OPPO手機營銷4P戰略

　　產品：產品是市場營銷乃至網絡營銷的首要因素，企業在整個實體與網絡營銷活動過程中都離不開產品。OPPO旗下有REAL、Ulike、Style以及Find系列的手機產品。

　　定價：根據企業定制生產的能力，利用網絡技術和互聯網條件，幫助客戶選擇合適自己的產品或者設計適合自己本身現狀的制冷設備。

　　消費者：OPPO將目標市場定位為對于追求現代生活方式的年輕消費者，可以提供比其它品牌更富創意、更高品質、可炫耀的時尚數字產品，因為OPPO始終把產品的精美、以人為本的設計作為其執著的追求。

　　廣告宣傳：利用發傳單的形式、還有電視廣告、報紙雜志、宣傳冊和廣播，選擇網絡廣告作為廣告投放的重點。

　　5、活動營銷

　　1）促銷活動

　　定期開展相應的微博營銷活動，吸引新粉絲，對老粉絲進行回饋。如節假日促銷就可以放在微博上進行，對最先的轉發者進行獎勵，讓粉絲幫忙傳播信息。吸引關注度。

　　2）有獎征集

　　有獎征集就是通過征集某一問題解決方法吸引參與，常見的有獎征集主題有廣告語、段子、祝福語、創意點子等。調動用戶興趣來參與，并通過獲得獎品來參與。并轉發和回復微博后就可以有機會參與抽獎。

　　3）話題事件營銷

　　找一個相應的火爆話題在微博上進行討論，一個熱門詞匯來發起話題，并邀請朋友，一起過來參加討論，針對于綠箭問題進行話題策劃，從而引起出企業產品的傳播。

　　6、總結

　　對于以上的營銷策劃，OPPO公司還需要根據實際的實施效果進行監督，并在必要的時候改進。相信在這個網絡營銷策劃書的指導下，OPPO手機公司的產品和形象推廣會取得良好的效果。

　　網絡產品營銷策劃方案4

　　一、方案背景

　　1、xx品牌服裝在市場上具有很高的知名度，xxxx年銷售額突破xx萬元。

　　2、隨著我國網民數量的逐漸增多，針對目標消費群在網上展開銷售已經成為大勢所趨。

　　3、在我國網民中青少年占據了相當大的比重，我公司產品的主要客戶群也是青少年。

　　二、網絡營銷的目的

　　1、配合傳統媒體進行宣傳，鞏固品牌形象，傳達其特有的產品品牌概念。

　　2、迎合消費者的現代消費需求。

　　3、可以有針對性的了解消費者地習慣和行為，建立客戶檔案庫。

　　三、產品特點

　　1、本公司服裝最大的特點是新潮、時尚。

　　2、xx品牌服裝著重強調個性化，滿足不同消費者的需求。

　　四、網絡營銷策略

　　1、營銷模式的選擇

　　根據目前服裝產業的競爭形勢，我公司主要選擇B2B、B2C的網絡營銷模式。

　　2、盈利模式的選擇

　　通過零售和大批量生產。

　　3、網絡營銷平臺的建設

　　由于我公司產品品種比較豐富，可以考慮將產品介紹放到網上，還可以建立BBS，可以讓客戶方便了解產品，如果有什么疑問，還可以在BBS上留言。

　　五、網絡推廣

　　1、網站推廣目標

　　計劃在網站發布xx個月后達到每天獨立訪問用戶xx人，注冊用戶xx人。

　　2、網站策劃建設階段的策劃

　　在網站結構、內容等方面進行優化設計，充分考慮百度、谷歌等搜索引擎的檢索規則，確保被各大搜索引擎快速收錄。

　　3、網站發布初期的推廣

　　（1）登錄xx個主要搜索引擎和分類目錄（列出計劃登錄網站的名單）、購買2～3個網絡實名／通用網址。

　　（2）做好服裝行業門戶網站的廣告宣傳工作。

　　（3）做好與行業內部企業的連接互換工作。

　　4、網站增長期的推廣

　　當網站的訪問量達到xx之后，應做好下列網站推廣工作。

　　（1）繼續強化在行業內部網站的廣告宣傳力度。

　　（2）開始在“網易”、“雅虎”、“搜狐”等大型門戶網站投放廣告。

　　（3）利用E—mail進行廣告投遞。

　　5、網站穩定期的推廣

　　（1）利用節假日做好網上服裝促銷活動，每天拿出一部分新款服裝專供網絡促銷使用。

　　（2）組織開展關于服裝需求的網絡調查活動，通過有獎參與提高消費者的參與熱情。

　　（3）組織網絡聯誼活動，借助網絡平臺提升xx品牌的人氣。

　　六、網絡推廣費用預算

　　本公司第一期網絡推廣活動預計時間為xxxx年xx月～xxxx年xx月，共計xx個月，市場總預算xx萬～xx萬元人民幣，各方面費用分配如下表所示。

　　預算費用安排表

　　單位：萬元

　　網絡媒體種類形式預算

　　大型門戶網站flash廣告（40x60）xx萬元

　　行業綜合網絡網頁鏈接xx萬元

　　流量高規模小網站小尺寸廣告xx萬元

　　行業內部企業網站友情鏈接

　　合計xx萬元

　　七、網絡推廣效果評估

　　網絡營銷人員應定期組織對網絡推廣效果進行評估，以從總體上掌握網絡營銷活動，進而為下一階段網絡營銷活動提供參考。網絡推廣效果評價可以從以下幾個方面進行。

　　1、網站推廣情況

　　網站推廣情況評估指標包括網站知名度、網站在搜索引擎中的位置及與重要網站鏈接的數量等。

　　2、網站使用情況

　　網站使用情況評估指標包括獨立訪問者數量、頁面瀏覽數量、注冊用戶數量、用戶訪問量的變化情況和訪問網站的時間分布、訪問者來自哪些網站/URL、訪問者來自哪些搜索引擎、用戶使用哪些關鍵詞檢索等。

　　3、網絡銷售情況

　　網絡銷售情況主要通過網絡獲得的訂單總額反映。

　　網絡產品營銷策劃方案5

　　一、網絡營銷環境分析

　　當前，我國飼料添加劑行業的整體網絡營銷水平還處于初級階段，究其原因還是大部分企業對飼料添加劑網絡營銷項目沒有一個系統性、策略性的認識，沒有做好項目的整體前期規劃，縱觀國內整個飼料添加劑行業，飼料添加劑企業網絡營銷的效果還是有很大的提升空間。

　　在國內很少人知道廈門美爾吉生物科技有限公司，當然對它的產品也就知之甚少。

　　根據這一存在的主要問題我們實施網絡營銷方案，最根本的目的就是對企業進行網絡宣傳！在短期內（大概一個月）建立一個全新的網站并迅速投以使用，用一年的時間將企業網站知名度提高到國內同行業前幾名，并最終提高企業的銷售業績。

　　戰略重點：以網絡為重點輔以其他相關媒介進行廣告宣傳、拓展市場，為產品準確定位，突出企業形象和產品特色，采取差異化的網絡營銷競爭策略。

　　二、網絡營銷盈利模式

　　（一）營銷目標

　　1、項目意義

　　借助網絡迅速提升貴公司在國內飼料行業的品牌知名度，提升網站流量，進而提高流量轉化率，促進銷售業績的增長。

　　借助網絡迅速為招代理商提供足夠的意向客戶。

　　借助網絡迅速獲取飼料添加劑主要采購公司的客戶資料。

　　最終銷售需要靠線下。

　　2、整體思路

　　針對采購客戶和代理客戶這兩大類群體策劃建設一個營銷型網站。

　　立足搜索引擎采取競價和SEO兩種方式守住目標群體的網絡必經渠道。

　　輔助以行業網站、論壇、群等相關性網絡圈子，向目標群體主動傳播。

　　3、目標客戶

　　飼料添加劑企業處于飼料工業產業鏈的上游末端，飼料添加劑企業客戶構成多數是飼料生產廠、大型養殖公司、省市一級的大經銷商和中小型養殖戶。

　　4、產品定位

　　保健促增長，安全綠色環保。

　　（二）渠道策略

　　飼料添加劑鑒于在國內網上在線銷售并不理想，且飼料添加劑的在線支付額大，對網絡的安全要求高，消費者大都還是喜歡以傳統的方式購買的具體情況，我們將策略的重點放在建立一個宣傳官方主頁以及網站的推廣促銷上。

　　1、業務流程

　　網站規劃建設—>網站推廣—>目標客戶獲取信息—>訪問網站—>網上或電話咨詢—>線下約談—>成交—>售后服務—>轉介紹

　　網絡只是為客戶提供初步溝通，篩選客戶的同時順利入圍客戶的選擇名單，并獲取客戶資料，線下約談更為重要。

　　2、網站內容策劃

　　網站主要由7個部分組成，分別是：網站首頁、公司概況、產品中心、技術中心、行業動態、客服中心、聯系我們。

　　網站首頁——公司概況、行業動態、產品中心、技術中心

　　公司概況——公司簡介、管理層介紹、組織機構圖、企業文化（企業戰略、經營理念、榮譽表彰）、聯系方式、各種關聯網站鏈接、招聘與培訓（招聘信息、培訓、人力資源信箱）

　　產品中心——產品特色、產品成分、產品功效、價格介紹

　　技術中心——生產設備、技術人員

　　行業動態——綜合財經、飼料添加劑市場、網站通告、行業專題、行情分析、專業評論客服中心——用戶注冊及權限賦予、回音欄（咨詢與解答）、投訴與建議、總經理郵箱、聯系我們。

　　聯系我們——公司名稱、公司地址、聯系電話、傳真、郵箱、網址

　　（三）400電話申請（由貴公司完成）

　　400電話可以提升企業形象、提高廣告效果、增加信任度、加強客戶滿意度、避免流失客戶資源、是800免費電話升級版，已經成了眾多企業公司必備的營銷工具之一。

　　400電話要在網站建成之前申請成功。

　　三、網站推廣策略

　　采取針對性網絡傳播推廣。

　　目標：讓行業遍布公司產品信息，一有需求馬上能想到貴公司。

　　主要網絡推廣傳播策略如下：

　　1、百度

　　百度競價投放、SEO優化自然排名、百度知道、百度百科等。

　　2、行業網站

　　飼料添加劑類及相關網站、社區論壇等。

　　3、新聞門戶

　　在新浪、網易、搜狐、騰訊等門戶站投放新聞，樹立品牌形象的同時搶占百度首頁入口。

　　4、B2B平臺

　　在阿里、慧聰網等大小B2B平臺做推廣。

　　5、其他輔助

　　通過其他如論壇、分類信息、批發類網站平臺等做常規日常推廣。

　　網絡產品營銷策劃方案6

　　一、紅酒環境分析

　　1、國內紅酒市場分析。

　　2、目標消費群。

　　選擇王朝紅酒作為營銷對象的理由：

　　(1)國內紅酒網絡營銷不完善。

　　(2)廣泛的客戶資源。

　　(3)超越傳統營銷模式。

　　(4)王朝紅酒的品牌優勢。

　　二、紅酒市場分析

　　（一）國內紅酒市場潛力

　　1、中國紅酒市場以每年15%-20%的速度增長。

　　2、預計，中國的葡萄酒市場銷售額將達到150億人民幣。

　　（二）競爭者分析

　　每年張裕產品銷量增長率為16%，銷售量收入每年增長率為20%。長城產品每年銷量增長率收入13%，銷售量收入每年增長率為15%。王朝的主要競爭對手是張裕和長城，而作為市場挑戰者，王朝的年增長率比張裕和長城都要大。

　　（三）項目使命

　　我們項目的優勢就是要超越傳統的營銷模式進行網絡營銷，這樣對于企業來說可以省去中間的分銷渠道費用；節約成本；提高網絡溝通效率；拓展企業服務空間。對于消費者來說，可以體現時尚與尊貴；方便商品之間的比較；免除購物疲勞；在網上能夠更方便找到自己喜歡的產品。

　　三、營銷方式

　　1、目前王朝采用的是傳統的營銷方式：主要包括促銷方式（主要采取打折，贈品的活動）分銷渠道（傳統的“廠家與經銷商合作”的營銷方式）；

　　2、我們在不損害王朝原有的高檔形象的同時，通過網絡營銷，提高銷售量，增加利潤；

　　3、王朝紅酒的競爭優勢：

　　（1）品牌優勢：與法國人頭馬集團亞太有限公司合作。

　　（2）成分優勢：選用優質世界釀酒名種，充分提取葡萄當中對人體有價值的營養成分。

　　（3）質量優勢：公司始終重視產品質量，使王朝酒享譽海內外農業部將王朝葡萄酒確定為無污染、無公害、無病毒、營養豐富的綠色食品。

　　（4）品味優勢王朝葡萄酒被指定為國宴用酒,還遠銷歐美20多個國家和地區，同時深受國內消費者的青睞，適合大眾口味。

　　四、物流配送

　　王朝紅酒的銷售及配送網絡：遍布了全國大多數的省、市和自治區，采用同城配送的物流方式，方便快捷。

　　五、網絡營銷目標客戶群

　　（一）主要客戶群：全國各類協會

　　1、選擇理由：

　　（1）目前，王朝公司主要的銷售對象是酒店、超市等而且采購渠道非常穩定，通過網絡營銷很難進入；

　　（2）目前還沒有公司，面向協會，開展像我們這樣專門的促銷活動。

　　2、主要目標顧客

　　（1）中國烹飪協會：通過這個協會，我們能夠接觸到采購決策者——廚師。

　　（2）中國餐飲行業協會：同樣通過這個協會能接觸到餐飲行業的采購決策者——采購經理。

　　（3）中國電子商務協會這里聚集了全國電子商務精英，這一群體經常參加精英聚會，對紅酒有一定的青睞和好評。因此我們選擇在此網站推廣，以使產品受到關注。

　　（4）中國保健協會：是全國保健專家與餐飲保健愛好者的聚集體，因為紅酒具有高效的保健作用（如美容養顏、健康瘦身）。所以可在此網站推廣。

　　（二）輔助客戶群

　　中高檔酒吧、酒店、和購物中心等團購消費者

　　七、促銷方案結構

　　主要的促銷方式以網絡營銷為主，傳統方式為輔的促銷方式，網絡銷售主要包括協會網站、“雙贏會員”積分制度、e路通相關平臺，傳統的促銷方式是：冠名贊助。

　　網絡產品營銷策劃方案7

　　一、總體概述：

　　1、拉銷

　　拉銷也叫引銷，是企業通過一定方式吸引消費者訪問自己的網站，讓消費者瀏覽網頁，了解產品，使消費者成為潛在客戶為下一次銷售打下基礎，實現產品銷售。在這種銷售模式中，企業要大力推廣自己的網站，因而在這個銷售模式中企業網站要有足夠的視覺吸引，提供消費者所需要的產品和服務，還要制作精美、有動態感、生動形象的頁面。要能體現該網站的特點和立刻抓住人心的瞬間，盡量保留潛在客戶資料，逐漸將其轉變成消費客戶。可以派發禮品或者什么小禮物為客戶做做客戶登記。

　　2、推銷

　　推銷是一種企業主動出擊的行為，企業主動向消費提供產品信息和服務信息，比如：利用因特網服務商或廣告商提供的經過選擇的因特網用戶名單，向用戶發送電子郵件，在郵件中介紹產品信息；應用推送技術，直接將企業網頁推送到因特網用戶終端上，讓因特網用戶了解企業網站信息和產品。

　　3、鏈銷

　　鏈銷是企業對一小部分消費者提供優質商品和勞務，然后讓他們把自己的滿意度和認可感通過因特網的交互功能介紹給其他消費者，從而培養潛在的客戶。選擇最初享受優質商品和勞務的消費者最好是有一定知名度，這樣消費者可起到消費領袖的示范作用。其實直銷就是典型的這種銷售模式，一個帶一個，一個介紹一個產生消費，產生市場。以及現在很多企業網站之間的相關鏈接，和現在中國最大的B2C淘寶店鋪的店鋪之間的連接都屬于這種鏈銷模式。在網絡營銷中，互動的信息交流強化了企業與消費者的關系，使消費者的滿意程度增大是企業開展網絡連接的前提。企業使消費者充分滿意，滿意的消費者成為企業的種子消費者，會以自己的消費經歷為企業進行宣傳。

　　二、網絡促銷的主要策略

　　傳統的促銷包括直接促銷和間接促銷。直接促銷有推銷員、售貨員和銷售服務；

　　間接促銷有公共關系、廣告和銷售促進。而在網絡營銷中，經營方式發生了很多的變化，使得網絡促銷在內容和形式上有了深刻變化，主要有以下幾種方式。

　　綜合類促銷：（適合線上線下促銷）

　　（實用在：團購渠道禮品訂單，采購及其他模式的促銷）

　　1、數量折扣（購買數量越多折扣越大，實用團購禮品單）

　　一般情況下，是否給予價格折扣，給予程度有多大，應視顧客的購買數量而定。顧客購買的數量越多，給予的價格折扣幅度就越大。如果顧客僅僅是零星購買，不應給折扣。這種形式，意在用批量優惠來激勵顧客擴大購買數量，實現“薄利多銷”目的。比如在淘寶里，節日搞個活動，買三送一等等。

　　2、現付折扣（訂金付的越多越快折扣越大，實用團購禮品單）

　　這是對顧客提前支付賬單或貨款而給予的一種優惠，以提高企業資金回籠速度。比如某顧客在指定付款日期的若干天支付了自己的賬單，公司因此給予該顧客一個優惠，使其少支付一部分賬單，這種折扣考慮了顧客在付款方式方面給商家帶來的好處，降低風險。這種方式，目前在網上購物中，并不常用。一般適用在團購訂單。

　　3、交易式折讓（即以舊換新，可實用淘寶等各商超等零售平臺）

　　交易式折讓發生在消費者購買新產品時，將自己用舊的產品賣給廠商作為新產品的部分價格抵消。例如買新車時將舊車賣給車商。比如以舊換新，這種方式既能回收產品，再利用，也能產生效益，一舉兩得。適用零售或者臨時促銷平臺

　　4、現金回扣（如：好評給現金回饋給客戶）

　　這是指消費者將購物證明及現金回扣券寄至原制造廠商，廠商收到后將還若干現金給購買者的做法。這種做法在歐美比較流行，但在我國目前則比較少見。在國內比如現在淘寶有折扣優惠，及紅包使用。

　　5、差別調價（根據節慶日期臨時促銷）

　　根據不同的顧客類別、產品形式、銷售地點、銷售時間等情況進行價格調整。例如：搭乘交通工具可分學生票及成人票價；在游樂區域等特殊地點的商品價格可能比一般商店貴一些；飲食業在下午3點至5點生意清淡的時候，為招攬客人提供特價優惠進餐等等。網絡促銷可以在網站的第一位客戶來的時候給予優惠，

　　規定每天的第一位客戶優惠等等，比如耐克以前為了搶占網絡市場，定時定點開始促銷活動，看誰第一個點擊網站，給予豐厚獎勵和優惠，因此吸引了很多人，NIKE的網絡市場就此打開。數；可以增加上網者對網站的忠誠度；可以提商活動的知名度等。

　　電子商務類，即（B2C、C2C)的促銷分析（適用:團購、淘寶及其他B2C平臺的促銷）

　　1、網上折價促銷

　　折價亦稱打折、折扣，是目前網上最常用的一種促銷方式。因為目前網民在網上購物的熱情遠低于商場超市等傳統購物場所，因此網上商品的價格一般都要比傳統方式銷售時要低，以吸引人們購買。由于網上銷售商品不能給人全面、直觀的印象、也不可試用、觸摸等原因，再加上配送成本和付款方式的復雜性，造成網上購物和訂貨的積極性下降。而幅度比較大的折扣可以促使消費者進行網上購物的嘗試并做出購買決定。

　　2、折價券

　　是直接價格打折的一種變化形式，有些商品因在網上直接銷售有一定的困難性，便結合傳統營銷方式，可從網上下載、打印折價券或直接填寫優惠表單，到指定地點購買商品時可享受一定優惠。此外，還有限期折、名次折、會員折等形式。

　　A:限期折：節假日/店鋪周年紀念日。

　　B:名次折：達到某個要求的名額。前10名八折優惠，或第100位顧客五折優惠。

　　C:會員折：開發新顧客比維護老顧客難上加難，老顧客一定要守護住，會員優惠不可少。

　　D:天天特價

　　3、網上變相折價促銷

　　變相折價促銷是指在不提高或稍微增加價格的前提下，提高產品或服務的品質數量，較大幅度地增加產品或服務的附加值，讓消費者感到物有所值。由于網上直接價格折扣輕易造成降低了品質的懷疑，利用增加商品附加值的促銷方法會更輕易獲得消費者的信任。例如包運費和商品綁定。

　　4、網上贈品促銷贈品促銷

　　目前在網上的應用不算太多，一般情況下，在新產品推出試用、產品更新、對抗競爭品牌、開辟新市場情況下利用贈品促銷可以達到比較好的促銷效果。贈品促銷的優點：

　　a、可以提升品牌和網站的知名度；

　　b、鼓勵人們經常訪問網站以獲得更多的優惠信息；

　　c、能根據消費者索取增品的熱情程度而總結分析營銷效果和產品本身的反應情況等。

　　贈品促銷應注重贈品的選擇：

　　a、不要選擇次品、劣質品作為增品，這樣做只會起到知得其反的作用；

　　b、明確促銷目的，選擇適當的能夠吸引消費者的產品或服務；

　　c、注重時間和時機，注重贈品的時間性，如冬季不能贈予只在夏季才能用的物品，另外在危急公關等情況下也可考慮不計成本的贈品活動以挽回公關危急。

　　d、注重預算和市場需求，贈品要在能接受的預算內，不可過度贈予贈品而造成營銷困境。

　　5、網上抽獎促銷

　　抽獎促銷是網上應用較廣泛的促銷形式之一，是大部分網站樂意采用的促銷方式。抽獎促銷是以一個人或數人獲得超出參加活動成本的獎品為手段進行商品或服務的促銷，網上抽獎活動主要附加于調查、產品銷售、擴大用戶群、慶典、推廣某項活動等。消費者或訪問者通過填寫問卷、注冊、購買產品或參加網上活動等方式獲得抽獎機會。網上抽獎促銷活動應注重的幾點：

　　a.獎品要有誘惑力，可考慮大額超值的產品吸引人們參加；

　　b.活動參加方式要簡單化，因為目前上網費偏高，網絡速度不夠快，以及瀏覽者愛好不同等原因，網上抽獎活動要策劃的有趣味性和輕易參加。太過復雜和難度太大的活動較難吸引匆匆的訪客；

　　c.抽獎結果的公正公平性，由于網絡的虛擬性和參加者的廣泛地域性，對抽獎結果的真實性要有一定的保證，應該及時請公證人員進行全程公證，并及時能過email、公告等形式向參加者通告活動進度和結果。

　　6、積分促銷

　　積分促銷在網絡上的應用比起傳統營銷方式要簡單和易操作。網上積分活動很輕易通過編程和數據庫等來實現，并且結果可信度很高，操作起來相對較為簡便。積分促銷一般設置價值較高的獎品，消費者通過多次購買或多次參加某項活動來增加積分以獲得獎品。積分促銷可以增加上網者訪問網站和參加某項活動的次數；可以增加上網者對網站的忠誠度；可以提商活動的知名度等。

　　7、網上聯合促銷

　　由不同商家聯合進行的促銷活動稱為聯合促銷，聯合促銷的產品或服務可以起到一定的優勢互補、互相提升自身價值等效應。假如應用得當，聯合促銷可起到相當好的促俏效果，如網絡公司可以和傳統商家聯合，以提供在網絡上無法實現的服務；網上售汽車和潤滑油公司聯合等。

　　8、差異化促銷

　　賣點不同，對比促銷。

　　9、團購促銷

　　參加聚劃算等團購。

　　10、試用促銷

　　拿出1-2臺機讓申請試用。

　　網絡產品營銷策劃方案8

　　一、背景分析

　　隨著互聯網的普及和發展，網絡廣告已成為企業推廣產品和服務的重要手段之一。網絡廣告的特點是廣告主可以根據受眾的特征進行精準投放，以達到最佳的推廣效果。本次網絡廣告營銷推廣方案的背景是某家互聯網公司推出一款新產品，希望通過網絡廣告的推廣來提升產品的知名度和銷售量。

　　二、目標設定

　　1.提高產品知名度：通過網絡廣告的投放，讓更多的人了解該產品，提高品牌知名度。

　　2.提升產品銷售量：通過網絡廣告的推廣，吸引更多的潛在客戶，提升產品的銷售量。

　　三、推廣策略

　　1.確定目標受眾：根據產品特點和目標市場，確定目標受眾的特征和行為習慣，以便進行精準投放。

　　2.確定投放平臺：根據目標受眾的特征和行為習慣，選擇適合的投放平臺。例如，如果目標受眾是年輕人，可以選擇在社交媒體平臺上投放廣告；如果目標受眾是商務人士，可以選擇在商業網站上投放廣告。

　　3.制定廣告內容：根據目標受眾的特征和行為習慣，制定符合受眾口味的廣告內容。廣告內容應簡潔明了，突出產品的特點和優勢，吸引目標受眾的注意力。

　　4.設定投放時間和預算：根據產品的銷售計劃和推廣預算，制定投放時間和預算，確保廣告投放的效果和成本控制。

　　5.監測和優化：通過監測廣告投放效果，及時調整投放策略和廣告內容，以提高廣告效果和ROI。

　　四、實施方案

　　1.確定目標受眾：針對該產品的特點和目標市場，確定目標受眾為年齡在18-30歲，性別不限，關注互聯網科技和時尚潮流的年輕人。

　　2.確定投放平臺：選擇在社交媒體平臺上投放廣告，包括微信、微博、抖音等。

　　3.制定廣告內容：廣告內容應以圖片和短視頻為主，突出產品的特點和優勢，例如：該產品是一款集時尚、科技、便攜于一體的智能設備，可以隨時隨地為年輕人提供便捷的生活體驗。

　　4.設定投放時間和預算：投放時間為一個月，預算為10萬元。

　　5.監測和優化：通過監測廣告投放效果，及時調整投放策略和廣告內容，例如：根據監測結果，發現廣告在微博的效果不佳，可以調整投放策略，增加在微信和抖音的投放比例。

　　五、效果評估

　　通過監測廣告投放效果，評估廣告的效果和ROI，以便針對性地進行調整和優化。例如：通過監測，發現廣告投放效果良好，ROI達到了150%，說明該廣告推廣方案取得了成功。

　　六、總結

　　網絡廣告營銷推廣方案是一項復雜的工作，需要針對性地制定策略和方案，以達到最佳的推廣效果。本次推廣方案的成功，得益于準確的目標受眾定位、精準的投放平臺選擇和符合受眾口味的廣告內容制定。同時，通過監測和優化，不斷調整投放策略和廣告內容，確保廣告投放效果和ROI的最大化。

　　網絡產品營銷策劃方案9

　　一、背景分析

　　隨著互聯網的飛速發展，網絡廣告已經成為企業營銷的重要渠道之一。通過網絡廣告，企業可以更精準地定位目標受眾，提高品牌知名度，增加產品銷量。因此，制定一套有效的網絡廣告營銷策劃方案對企業的發展至關重要。

　　二、目標受眾分析

　　本次網絡廣告營銷的目標受眾主要是年齡在18-35歲之間的'年輕人群。他們是互聯網的主要用戶群體，對新鮮事物和潮流具有較高的敏感度，是消費市場的主要推動力。

　　三、競爭對手分析

　　在同行業中，我們的競爭對手主要是一些知名品牌和互聯網廣告公司。他們擁有豐富的營銷經驗和強大的品牌影響力，對我們的市場份額構成一定的威脅。

　　四、策略與目標

　　1.目標：提高品牌知名度，增加產品銷量，吸引更多年輕消費者。

　　2.策略：通過網絡廣告平臺，以創意、新穎、有趣的廣告內容吸引目標受眾，提高品牌曝光度和影響力。

　　3.手段：結合社交媒體、搜索引擎、視頻網站等多種網絡廣告形式，進行全方位的覆蓋和推廣。

　　五、具體實施方案

　　1.制作精彩的廣告內容：結合產品特點和目標受眾的喜好，制作有趣、有料的廣告內容，吸引目標受眾的眼球。

　　2.選擇合適的廣告平臺：根據目標受眾的特點和行為習慣，選擇合適的網絡廣告平臺進行投放，包括社交媒體、搜索引擎、視頻網站等。

　　3.定期更新廣告內容：保持廣告內容的新鮮感和創意性，定期更新廣告內容，不斷吸引目標受眾的注意力。

　　4.數據分析和優化：通過數據分析，及時調整廣告投放策略和內容，提高廣告效果和轉化率。

　　六、預期效果

　　通過本次網絡廣告營銷策劃方案的實施，預期可以達到以下效果：

　　1.品牌知名度提升：通過網絡廣告的推廣，提高品牌的曝光度和知名度。

　　2.增加產品銷量：吸引更多目標受眾關注和購買產品，增加產品銷量。

　　3.吸引更多年輕消費者：通過網絡廣告的推廣，吸引更多年輕消費者關注和購買產品。

　　七、風險控制

　　1.廣告內容不合適：制作的廣告內容不符合目標受眾的喜好和價值觀，導致廣告效果不佳。

　　2.廣告投放平臺選擇不當：選擇的廣告平臺不符合目標受眾的特點和行為習慣，導致廣告效果不佳。

　　3.投放成本過高：廣告投放成本過高，導致投放效果不佳。

　　八、總結

　　通過本次網絡廣告營銷策劃方案的實施，我們將能夠更精準地定位目標受眾，提高品牌知名度，增加產品銷量，吸引更多年輕消費者。同時，我們也將不斷優化廣告策略和內容，提高廣告效果和轉化率，實現營銷目標。

　　網絡產品營銷策劃方案10

　　一、背景分析

　　隨著互聯網的普及和發展，網絡廣告已經成為企業宣傳推廣的重要方式。在這個信息爆炸的時代，如何通過網絡廣告吸引目標受眾的注意，成為了企業營銷的關鍵。本次網絡廣告營銷策劃方案旨在幫助企業通過網絡廣告提升品牌知名度，增加產品銷售量。

　　二、目標受眾

　　本次網絡廣告的目標受眾主要包括年齡在18-35歲之間的年輕人群，他們對新鮮事物充滿好奇，對網絡廣告的接受度較高，是企業產品的潛在消費者。

　　三、策略與內容

　　1.制定精準的目標受眾定位，根據目標受眾的興趣愛好和消費習慣，選擇合適的網絡平臺進行廣告投放，如社交媒體、視頻網站等。

　　2.制作吸引人眼球的廣告內容，采用鮮明的色彩和有趣的創意，讓廣告在眾多信息中脫穎而出。

　　3.通過多種形式的網絡廣告，包括圖片廣告、視頻廣告、文字廣告等，增加目標受眾對產品的認知度和好感度。

　　4.結合熱點事件和話題，制作相關的網絡廣告內容，增加廣告的傳播效果和曝光度。

　　四、執行與監測

　　1.確定廣告投放的時間和地點，根據目標受眾的上網習慣和消費行為，選擇合適的時間段和地域進行廣告投放。

　　2.定期對廣告效果進行監測和評估，通過數據分析和用戶反饋，及時調整廣告內容和投放策略，確保廣告的效果最大化。

　　3.結合網絡廣告的特點，可以采用互動式廣告形式，增加用戶參與度和粘性，提升廣告的傳播效果。

　　五、預算與資源

　　1.根據廣告投放的平臺和形式，合理制定廣告投放預算，確保在有限的資源下獲得最大的廣告效果。

　　2.合理分配廣告制作、投放和監測等資源，確保廣告策劃方案的順利實施和執行。

　　網絡產品營銷策劃方案11

　　一、確定網絡廣告的目標：

　　廣告目標的作用是通過信息溝通使消費者產生對品牌的認識、情感、態度和行為的變化，從而實現企業的營銷目標。在公司的不同發展時期有不同的廣告目標，比如說是形象廣告還是產品廣告，對于產品廣告在產品的不同發展階段廣告的目標可分為提供信息、說服購買和提醒使用等。AIDA法則是網絡廣告在確定廣告目標過程中的規律：

　　1、第一個字母A是“注意”（Attention）在網絡廣告中意味著消費者在電腦屏幕上通過對廣告的閱讀，逐漸對廣告主的產品或品牌產生認識和了解。

　　2、第二個字母I是“興趣”（Interest）。網絡廣告受眾注意到廣告主所傳達的信息之后，對產品或品牌發生了興趣，想要進一步了解廣告信息，他可以點擊廣告，進入廣告主放置在網上的營銷站點或網頁中。

　　3、第三個字母D是“欲望”（Desire）。感興趣的廣告瀏覽者對廣告主通過商品或服務提供的利益產生“占為己有”的企圖，他們必定會仔細閱讀廣告主的網頁內容，這時就會在廣告主的服務器上留下網頁閱讀的記錄。

　　4、第四個字母A是“行動”（Action）。最后，廣告受眾把瀏覽網頁的動作轉換為符合廣告目標的行動，可能是在線注冊、填寫問卷參加抽獎或者是在線購買等。

　　二、確定網絡廣告的目標群體：

　　簡單來說就是確定網絡廣告希望讓哪些人來看，確定他們是哪個群體、哪個階層、哪個區域。只有讓合適的用戶來參與廣告信息活動，才能使廣告有效地實現其目標。

　　三、進行網絡廣告創意及策略選擇：

　　1、要有明確有力的標題：廣告標題是一句吸引消費者的帶有概括性、觀念性和主導性的語言。

　　2、簡潔的廣告信息；

　　3、發展互動性：如在網絡廣告上增加游戲功能，提高訪問者對廣告的興趣；

　　4、合理安排網絡廣告發布的時間因素：網絡廣告的時間策劃是其策略決策的重要方面。它包括對網絡廣告時限、頻率、時序及發布時間的考慮。廣告時限是廣告從開始到結束的'時間長度，即企業的廣告打算持續多久，這是廣告穩定性和新穎性的綜合反映。頻率即在一定時間內廣告的播放次數，網絡廣告的頻率主要用在E-mail廣告形式上。時序是指各種廣告形式在投放順序上的安排。發布時間是指廣告發布是在產品投放市場之前還是之后。根據調查，消費者上網活動的時間多在晚上和節假日。

　　5、正確確定網絡廣告費用預算：公司首先要確定整體促銷預算，再確定用于網絡廣告的預算。促銷預算可以運用量力而行法、銷售百分比法、競爭對等法或目標任務法來確定。用于網絡廣告的預算則可依據目標群體情況及企業所要達到的廣告目標來確定，既要有足夠的力度，也要以夠用為度。量力而行法即企業確定廣告預算的依據是他們所能拿得出的資金數額。這個銷售百分比法即企業按照銷售額（銷售實績或預計銷售額）或單位產品售價的一定百分比來計算和決定廣告開支。競爭對等法是指企業比照競爭者的廣告開支來決定本企業廣告開支的多少，以保持競爭上的優勢。

　　目標任務法的步驟：

　　①明確地確定廣告目標；

　　②決定為達到這種目標而必須執行的工作任務；

　　③估算執行這種工作任務所需的各種費用，這些費用的總和就是計劃廣告預算。

　　6、設計好網絡廣告的測試方案

　　四、選擇網絡廣告發布渠道及方式

　　網上發布廣告的渠道和形式眾多，各有長短，企業應根據自身情況及網絡廣告的目標，選擇網絡廣告發布渠道及方式。在目前，可供選擇的渠道和方式主要有：

　　1、主頁形式：建立自己的主頁，對于企業來說，是一種必然的趨勢。它不但是企業形象的樹立，也是宣傳產品的良好工具。在互聯網上做廣告的很多形式都只是提供了一種快速鏈接公司主頁的途徑，所以，建立公司的Web主頁是最根本的。從今后的發展看，公司的主頁地址也會像公司的地址、名稱、電話一樣，是獨有的，是公司的標識，將成為公司的無形資產。

　　2、網絡內容服務商（ICP）：如新浪、搜狐、網易等，它們提供了大量的互聯網用戶感興趣并需要的免費信息服務，包括新聞、評論、生活、財經等內容，因此，這些網站的訪問量非常大，是網上最引人注目的站點。這樣的網站是網絡廣告發布的主要陣地，但在這些網站上發布廣告的主要形式是旗幟廣告。

　　3、專類銷售網：這是一種專業類產品直接在互聯網上進行銷售的方式。我們走入這樣的網站，消費者只要在一張表中填上自己所需商品的類型、型號、制造商、價位等信息，然后按一下搜索鍵，就可以得到你所需要商品的各種細節資料。

　　4、企業名錄：這是由一些Internet服務商或政府機構將一部分企業信息融入他們的主頁中。比如香港商業發展委員會的主頁中就包括汽車代理商、汽車配件商的名錄，只要用戶感興趣，就可以通過鏈接進入選中企業的主頁。

　　5、免費的E-mail服務：在互聯網上有許多服務商提供免費的E-mail服務，很多上網者都喜歡使用。我們要利用這一優勢，能夠幫助企業將廣告主動送至使用免費E-mail服務的用戶手中。

　　6、黃頁形式：在Internet上有一些專門用以查詢檢索服務的網站，如Yahoo！、Infoseek、Excite等。這些站點就如同電話黃頁一樣，按類別劃分，便于用戶進行站點的查詢。采用這種方法的好處，一是針對性強，查詢過程都以關鍵字區分；二是醒目，處于頁面的明顯處，易于被查詢者注意，是用戶瀏覽的首選。

　　7、網絡報紙或網絡雜志：隨著互聯網的發展，國內外一些著名的報紙和雜志紛紛在Internet上建立了自己的主頁；更有一些新興的報紙或雜志，放棄了傳統的“紙”的媒體，完完全全地成為一種“網絡報紙”或“網絡雜志”。影響非常大，訪問的人數不斷上升。關于注重廣告宣傳的企業來說，在這些網絡報紙或雜志上做廣告，也是一個較好的傳播渠道。

　　8、新聞組：新聞組是人人都可以訂閱的一種互聯網服務形式，閱讀者可成為新聞組的一員。而成員可以在新聞組上閱讀大量的公告，也可以發表自己的公告，或者回復他人的公告。新聞組是一種很好的討論和分享信息的方式。廣告主可以選擇與本企業產品相關的新聞組發布公告，這將是一種非常有效的網絡廣告傳播渠道。

　　網絡產品營銷策劃方案12

　　一、市場分析

　　隨著互聯網的普及和移動設備的普及，網絡廣告已經成為企業營銷的重要手段。目前，網絡廣告市場競爭激烈，各大企業都在加大網絡廣告投放力度。根據市場調研，我們發現目前市場上存在以下問題：一是廣告內容單一，缺乏創意和個性化；二是廣告投放渠道有限，無法滿足消費者多樣化的需求；三是廣告效果難以評估，無法精準定位目標受眾。

　　二、目標受眾

　　我們的目標受眾主要是18-35歲的年輕人群，他們是互聯網使用的主力軍，對新鮮事物和個性化產品有較強的需求。通過網絡廣告的投放，我們希望能夠吸引更多的年輕用戶關注我們的產品和品牌。

　　三、策劃方案

　　1.創意廣告內容：我們將通過視頻、圖片和文字等多種形式的廣告內容，來展現產品的特點和品牌的個性，吸引目標受眾的注意力。同時，我們將注重廣告內容的創意和個性化，使廣告更具吸引力和影響力。

　　2.多渠道投放：除了傳統的網站廣告外，我們還將在社交媒體、視頻網站和手機應用等多個渠道進行廣告投放，以覆蓋更多的目標受眾，提高廣告的曝光率和點擊率。

　　3.數據分析評估：我們將通過數據分析工具，對廣告效果進行實時監測和評估，以便及時調整廣告投放策略，提高廣告的轉化率和投資回報率。

　　四、預期效果

　　通過以上策劃方案的實施，我們預期能夠實現以下效果：一是吸引更多目標受眾的關注和點擊，提高品牌知名度和產品銷量；二是提升廣告的曝光率和點擊率，提高廣告的投資回報率；三是通過數據分析評估，不斷優化廣告投放策略，提高廣告效果和用戶體驗。

　　五、總結

　　通過本次策劃方案的實施，我們相信能夠實現更好的廣告效果和營銷效果，提升品牌的競爭力和市場份額。

　　網絡產品營銷策劃方案13

　　一、定位目標市場

　　1.1確定目標客戶群體：根據水果的特性和消費習慣，將目標客戶群體定位為年輕人、健康意識較強的消費者以及家庭主婦等。

　　1.2確定目標市場：主要以一二線城市為主要目標市場，同時也可以考慮在一些發達地區的縣城和鄉鎮進行推廣。

　　二、網絡營銷策略

　　2.1建立品牌形象：通過社交媒體、微博、微信等平臺進行品牌宣傳，展示水果的品質、營養價值和健康理念，提升品牌知名度和美譽度。

　　2.2促銷活動：結合各大電商平臺進行促銷活動，如限時搶購、滿減優惠等，吸引消費者的關注和購買欲望。

　　2.3內容營銷：通過發布水果的營養知識、食用方法、健康食譜等相關內容，吸引潛在客戶的關注，提升品牌影響力。

　　2.4網絡推廣：通過搜索引擎優化、搜索引擎營銷等方式提升品牌在網絡上的曝光度，增加網站流量和轉化率。

　　2.5社交媒體營銷：通過微信公眾號、微博等社交媒體平臺進行線上互動和用戶溝通，增加用戶粘性和忠誠度。

　　三、營銷推廣活動

　　3.1線上抽獎活動：通過線上抽獎活動吸引用戶參與，提高品牌曝光度和用戶互動性。

　　3.2線上直播銷售：邀請知名主播或網紅進行水果產品的直播銷售，吸引粉絲關注和購買。

　　3.3優惠券發放：通過電商平臺發放優惠券，吸引用戶購買水果產品。

　　3.4線上團購活動：組織線上團購活動，吸引用戶參與，提高銷售量。

　　四、營銷效果評估

　　4.1定期進行銷售數據統計和分析，評估各項營銷活動的效果和投入產出比，及時調整營銷策略。

　　4.2通過問卷調查、用戶反饋等方式收集用戶意見和建議，不斷改進產品和服務，提升用戶滿意度。

　　4.3關注競爭對手的營銷策略和市場動態，及時調整營銷策略，保持競爭優勢。

　　網絡產品營銷策劃方案14

　　一、目標群體分析

　　1.主要目標群體：年輕人、家庭主婦、健康生活追求者

　　2.次要目標群體：辦公室白領、學生、老年人

　　二、網絡營銷策略

　　1.社交媒體營銷：通過微博、微信、抖音等社交媒體平臺，發布水果的營養價值、健康食譜、果園采摘活動等內容，吸引年輕人和健康生活追求者的關注。

　　2.內容營銷：在知名健康生活網站或平臺發布水果的營養知識、飲食搭配建議、果蔬DIY制作教程等內容，吸引家庭主婦和健康生活追求者的關注。

　　3.電商平臺推廣：在淘寶、京東、天貓等電商平臺開設水果專區，提供優質水果產品和優惠促銷活動，吸引年輕人和辦公室白領的購買需求。

　　三、營銷活動策劃

　　1.線上直播：邀請健康生活達人、營養師等專家進行水果營養知識講解和果蔬DIY制作直播，吸引目標群體的關注和參與。

　　2.線下活動：舉辦果園采摘活動、健康飲食講座、水果品鑒會等活動，吸引目標群體的參與和體驗，增加品牌知名度和美譽度。

　　四、品牌宣傳策略

　　1.品牌故事傳播：通過視頻、文章等形式，講述水果的種植歷程、品質保證、健康理念等故事，塑造品牌形象和價值觀。

　　2.KOL合作：與健康生活、美食領域的知名KOL合作，推薦水果產品和品牌理念，提升品牌曝光度和影響力。

　　網絡產品營銷策劃方案15

　　一、市場分析

　　1、市場前景

　　近兩年來，雖然繼低濃度果汁飲料的熱潮過后，新一輪的功能型運動飲料正在興起，但瓶裝水一直占飲料市場中30%份額，雖然其它類飲料一直在試圖分割市場，但瓶裝水以其低廉的價格和天然純正的特性，仍有著不可替代的地位。而中國內地的瓶裝水的人均消費量僅為世界平均水平的1/5，可以說中國的瓶裝水市場還很年輕。隨著人民生活水平的不斷提高，中國內地市場瓶裝水的人均消費量每年正以20%的增幅發展。

　　2、目前競爭對手

　　主要競爭對手：娃哈哈，樂百氏，冰露

　　其它競爭對手：小品牌瓶裝純凈水和地方品牌瓶裝純凈水

　　調查結果顯示：娃哈哈，樂百氏和冰露三大品牌占據了瓶裝水市場的絕大部分份額，在消費者最常飲用的瓶裝水品牌中，有35.2%的被訪者選擇了娃哈哈，28.3%的被訪者選擇了樂百氏，17.8%的被訪者選擇了農夫山泉，這說明人們在購買瓶裝水時有著較強的品牌消費意識，品牌是企業產品的生命，隨著品牌消費時代的到來，如何進行品牌營銷正日益成為企業的.核心工作之一。而以樂百氏為代表的三大知名瓶裝水的成功，很大程度上也得益于其正確的品牌策劃與戰略實施。

　　3、消費者接受程度

　　雖然由于礦泉水，果汁等其它軟飲料的出現對純凈水曾經紅極一時的主導地位造成沖擊，但調查顯示，在我國七大中心城市中，有30.1%的人仍喜歡純凈水，有21%的消費者表明無所謂。

　　調查顯示：有的消費者在購買瓶裝水時受廣告影響，而自己喝過才知道，售貨員推薦和親戚朋友介紹則分別為38.3%，25.4%和11.1%，這說明廣告是瓶裝水消費者在購買瓶裝水時的最佳"導購"。

　　二、網絡廣告策略

　　1、目標策略

　　通過網絡廣告宣傳，在X月內使品牌認知度提高到90%，銷售增加50%，進入中國瓶裝水銷量前三名。

　　2、定位策略

　　農夫山泉純凈水定位于大眾品牌，以中青年消費者為訴求對象。

　　3、媒體選擇

　　各大社交網站平臺，視頻網站，電視，報紙，公共汽車車身，站臺，超市POP，

　　4、訴求策略

　　農夫山泉純凈水廣告宣傳訴求一種品質，塑造一個堅強而不失纏綿的品牌形象。