新媒體動漫傳播的新趨勢論文

　　一、新媒體傳播與動漫的主要對接形式

　　新媒體傳播的多樣化對于動漫產業(yè)的影響是多方面的，新媒體傳播與動漫的對接形式主要有互聯網新媒體對接、手機新媒體對接、數字電視新媒體對接。

　　1、互聯網新媒體與動漫對接

　　在我國，互聯網事業(yè)發(fā)展迅速，互聯網的規(guī)模和網民數量居世界第一位。發(fā)達的互聯網絡為動漫產品的傳播提供了廣闊的平臺。近年來，國家大力扶持動漫產業(yè)的發(fā)展。國產動畫片產量與質量呈現大的增長趨勢。僅依靠傳統(tǒng)電視臺播出的形式不能滿足動漫產業(yè)發(fā)展的需求。互聯網新媒體的出現彌補了傳統(tǒng)電視播出的不足。互聯網的傳播范圍廣泛，傳播成本低廉，不受時空的限制。基于互聯網的動漫傳播對接，能按照用戶的不同需求任意點播或重播；能讓用戶以快捷的方式搜索、瀏覽、上傳、分享、評論視頻內容；能讓我們看到大量的動漫作品，其中包括在電視臺播出作品和大量的網絡原創(chuàng)動漫作品；能讓觀眾對動漫作品進行開放性的任意點評和自主傳播，許多動漫和動漫游戲作品通過開放性點評和包括視頻分享、博客、微博等自主傳播，在互聯網上迅速躥紅。

　　2、手機新媒體與動漫對接

　　聯合國有關機構調查顯示，到2014年底，世界上移動手機用戶總數將會超過世界總人口數。據我國工信部統(tǒng)計數據，2014年1月底中國手機用戶已達12.35億。我國的移動通訊規(guī)模和手機用戶數量居世界第一位，發(fā)達的手機新媒體為動漫產品的傳播提供了廣闊的平臺。隨著科技的進步和移動通信事業(yè)的發(fā)展，手機不再是單純的移動通訊工具，已發(fā)展為全新的大眾傳播新媒體。手機新媒體就是借助手機進行信息傳播的媒體，是網絡媒體的延伸。手機媒體與網絡媒體相比攜帶更方便、具有更高的自由性、互動性、覆蓋率、分眾化和反饋及時的特點。手機媒體與動漫的結合對接，使動漫產品的傳播更加及時、便捷、傳播廣闊，是擴大動漫影響力的最有效途徑。

　　3、數字電視新媒體與動漫對接

　　數字電視新媒體又稱互聯網協議電視，或稱交互式網絡電視。它是集電視產業(yè)、電信產業(yè)和互聯網產業(yè)于一體的新興媒介，將傳統(tǒng)電視傳播與互聯網交互傳播的優(yōu)勢結合為一體。用戶可以根據需求任意點播、回放、錄制視頻節(jié)目，形成人機互動的新框架。數字電視新媒體與動漫的結合對接，為動漫產品的傳播和發(fā)行開拓了新的途徑。

　　二、新媒體動漫傳播的主要特征和發(fā)展趨勢

　　以互聯網、手機、數字電視為代表的新媒體傳播，在與動漫結合對接后呈現出傳播媒介的多樣化、傳播內容的豐富化、傳播方式的交互性、受眾群體的細分化等特征和發(fā)展趨勢。

　　1、動漫傳播媒介的多樣化

　　新媒體傳播與動漫結合對接后呈現出傳播媒介多樣化的特征和發(fā)展趨勢。動漫產業(yè)的產品傳播呈現出傳統(tǒng)媒體與新媒體并行的局面。動漫產品在電視、電影、廣播、報刊、雜志等傳統(tǒng)媒體傳播的同時，更多的選擇在互聯網、手機、數字電視、平板電腦等各種新媒體傳播。隨著科學技術的進步，各種更新的媒介的誕生，動漫作品傳播媒介將會迎來更多、更新、更符合時代發(fā)展需求的傳播平臺。

　　2、動漫傳播內容的豐富化

　　新媒體傳播與動漫結合對接后呈現出傳播內容豐富化的.特征和發(fā)展趨勢。由于傳播媒介的多樣化和傳播途徑的開放性與自由性，促使了傳播內容的豐富化。電視、電影、報刊、雜志等傳統(tǒng)媒體以傳播動畫片、動漫圖書為主；互聯網、手機、數字電視、平板電腦等以傳播網絡游戲、動畫片、原創(chuàng)動漫和各種周邊產品等為主。正式上映、上線、出版的動漫作品與個人原創(chuàng)的動漫作品，在開放的新媒體傳播中加上分享、評價、關注使傳播的內容越來越豐富多彩。隨著各種新傳播媒介的推出，動漫產品在多樣化、開放性、自由性新傳播平臺上，更加強調時效性、個性化和原創(chuàng)性，動漫作品傳播內容將會有更多、更新、更符合消費者個性需求的內容出現。

　　3、動漫傳播方式的交互性

　　新媒體傳播與動漫結合對接后呈現出傳播方式交互性的特征和發(fā)展趨勢。與傳統(tǒng)媒體的單向線性傳播不同，在新媒體傳播平臺中，信息的傳播者也可以成為信息的接受者，信息的接受者反之又成為了傳播者。動漫作品通過微博、博客、微信、論壇、互動網站等平臺轉發(fā)、分享、評論形成互動的新格局。開放、自由的互動傳播激發(fā)了作者的創(chuàng)作激情，涌現出很多優(yōu)秀動漫原創(chuàng)作品，同時降低動漫產品的傳播成本。隨著人們對開放、自由的互動傳播方式的認可，新傳媒傳播方式的互動性將更加凸顯，為動漫產業(yè)的發(fā)展提供更加廣闊的發(fā)展空間。

　　4、動漫受眾群體的細分化

　　新媒體傳播與動漫結合對接后呈現出受眾群體細分化的特征和發(fā)展趨勢。隨著動漫產業(yè)的興起，動漫產品不只是兒童獨享，還出現了青年、中年、老年受眾群體。其中還可細分為青少年男生和女生受眾群體、中老年男士和女士受眾群體。可見動漫產品的受眾群體出現了按年齡、性別、興趣愛好、社會背景不斷細化的趨勢。受眾群體細分化有利于動漫產品的有效傳播。新媒體與動漫產業(yè)結合對接為動漫產業(yè)的發(fā)展帶來了新的機遇，它使動漫產品的傳播方式更加多樣化、傳播內容更加豐富化、傳播方式更加具有交互性、傳播受眾群體更加細分化、傳播速度更快與新，為動漫產業(yè)開辟了更廣闊的發(fā)展空間。

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