極簡(jiǎn)主義風(fēng)格包裝版式設(shè)計(jì)中的簡(jiǎn)潔美探析論文
"設(shè)計(jì)中不能有多余"是對(duì)極簡(jiǎn)主義風(fēng)格包裝的簡(jiǎn)潔之美的獨(dú)特闡釋，包裝設(shè)計(jì)從消費(fèi)者的需求出發(fā)，主張功能至上，為消費(fèi)者提供優(yōu)秀的設(shè)計(jì)與產(chǎn)品。極簡(jiǎn)主義風(fēng)格的包裝設(shè)計(jì)具有色彩上的簡(jiǎn)潔之美、具有圖形上的簡(jiǎn)潔之美，具有版面的文字編排與結(jié)構(gòu)上的簡(jiǎn)潔之美。
極簡(jiǎn)主義是由極少主義發(fā)展來(lái)的，上個(gè)世紀(jì)五六十年代出現(xiàn)并流行，又被稱為"Minimal Art".極簡(jiǎn)主義最初應(yīng)用于繪畫(huà)領(lǐng)域。極簡(jiǎn)主義的繪畫(huà)強(qiáng)調(diào)形于色的關(guān)系，主張用極少的形象、色彩來(lái)表現(xiàn)畫(huà)面，完全舍棄與主體無(wú)關(guān)的東西。極簡(jiǎn)主義的包裝亦具有此種魅力：舍棄與主體無(wú)關(guān)的東西，無(wú)處不在的呈現(xiàn)簡(jiǎn)潔之美。版式設(shè)計(jì)是平面設(shè)計(jì)中的重要要素，更是包裝設(shè)計(jì)的骨架。
版式設(shè)計(jì)通過(guò)對(duì)設(shè)計(jì)元素的利用在版面上進(jìn)行編排，來(lái)呈現(xiàn)全新的視覺(jué)感受。在包裝設(shè)計(jì)中版式設(shè)計(jì)也有著舉足輕重的地位，優(yōu)秀的版式設(shè)計(jì)可以更好地傳達(dá)商品信息、商品理念，并產(chǎn)生藝術(shù)美感來(lái)吸引消費(fèi)者的購(gòu)買欲。色彩、圖形、文字與版面結(jié)構(gòu)是版式設(shè)計(jì)中的主要視覺(jué)元素，極簡(jiǎn)主義風(fēng)格包裝在圖形上的主要特點(diǎn)為幾何化，在色彩上呈現(xiàn)單一純粹的特征，而在版面的結(jié)構(gòu)中注重留白。
色彩在極簡(jiǎn)主義風(fēng)格包裝版式設(shè)計(jì)中具有簡(jiǎn)潔之美。簡(jiǎn)潔的色彩大多由單一色彩、同一色系以及鄰近色所組成，這樣的色彩組合與設(shè)計(jì)使產(chǎn)品在版式設(shè)計(jì)上更具統(tǒng)一性與和諧性。"禮為用、和為貴。先王之道，斯為美。"早在我國(guó)古代的儒家學(xué)派便有此和諧美的主張，與極簡(jiǎn)色彩的簡(jiǎn)潔之美不謀而合。使用比較純粹與平均，沒(méi)有雜亂的搭配和多余渲染，更加有力準(zhǔn)確的表現(xiàn)產(chǎn)品的特征。"少即是多"的理念，使包裝的整個(gè)色彩比較脫俗，呈現(xiàn)一種恬靜的版面設(shè)計(jì)。如茶葉包裝多以純度較低的卡其色和米白色為主要色調(diào)，營(yíng)造出自然質(zhì)樸的感覺(jué)，與健康樂(lè)活理念比較貼切。
簡(jiǎn)潔的色彩使用，對(duì)系列包裝產(chǎn)品有著視覺(jué)上的整合作用，在不同規(guī)格的包裝下，使產(chǎn)品更加有秩序。市場(chǎng)上常見(jiàn)的優(yōu)秀系列的牛奶包裝根據(jù)口味的不同選擇單一的色彩，系列包裝的色彩在明度上有著高度統(tǒng)一，直接展現(xiàn)商品。
色彩作為極簡(jiǎn)主義風(fēng)格的主要裝飾，也常常會(huì)使用色調(diào)對(duì)比較大的色彩搭配，最常見(jiàn)的就是黑色與白色的搭配、純色與白色與黑色的搭配。較強(qiáng)的色彩反差會(huì)給人生動(dòng)的感覺(jué)，并具有時(shí)尚感，使得整個(gè)畫(huà)面比較活潑。這些色彩上的組合無(wú)不突顯了極簡(jiǎn)主義包裝色彩的簡(jiǎn)潔之美。
圖形在極簡(jiǎn)主義風(fēng)格包裝版式設(shè)計(jì)中具有簡(jiǎn)潔之美。極簡(jiǎn)主義風(fēng)格包裝在圖形設(shè)計(jì)上主張簡(jiǎn)潔、冷靜、幾何概括。"少既是多"的設(shè)計(jì)理念，主導(dǎo)了造型的概括性，傾向于幾何形狀，用最簡(jiǎn)潔的圖形來(lái)表達(dá)深刻的內(nèi)涵。理智冷靜的圖形給人樸素淡雅的視覺(jué)感受，給人平靜。極簡(jiǎn)主義包裝中的圖形不是對(duì)客觀存在形象的展現(xiàn)，而是一種抽象的概括，具有更強(qiáng)的表現(xiàn)力。簡(jiǎn)潔的幾何圖形將其他設(shè)計(jì)元素襯托的更為直接，單純直接的傳遞著產(chǎn)品所要傳遞的.信息。極簡(jiǎn)主義風(fēng)格包裝設(shè)計(jì)中的圖形具有很強(qiáng)的表現(xiàn)力，使產(chǎn)品在商品陳列中具有鮮明特征，極快的傳達(dá)了產(chǎn)品信息；大方簡(jiǎn)約的造型特點(diǎn)，避免給消費(fèi)者帶來(lái)沉重的壓迫感。消費(fèi)者通過(guò)圖形與產(chǎn)品產(chǎn)生特有的情緒，形成人與物品的交流與互動(dòng)。符合當(dāng)代社會(huì)中人們主動(dòng)選擇和自我提倡的主題。
建筑師勒·柯布西耶曾經(jīng)說(shuō)過(guò)幾何學(xué)是人類的語(yǔ)言；物理學(xué)家牛頓也曾概括過(guò)幾何學(xué)之所以完美的核心所在便是其簡(jiǎn)潔之美；勞拉·派瑞也曾經(jīng)說(shuō)過(guò)幾何圖形會(huì)成為潮流；日本設(shè)計(jì)師木村勝更是利用幽默風(fēng)趣的幾何圖形的語(yǔ)言對(duì)包裝進(jìn)行闡述。有一款日本酒的包裝，便采用了極簡(jiǎn)潔的幾何圖形來(lái)純粹的表達(dá)酒的魅力與實(shí)質(zhì)。圖形使用的是經(jīng)過(guò)變形抽象與概括的谷粒的形象，向消費(fèi)者表達(dá)訊息，整個(gè)形象淳樸自然，具有簡(jiǎn)潔之美。并且設(shè)計(jì)師通過(guò)谷粒的數(shù)量與特殊的版面結(jié)合組成奇特的韻律，使整個(gè)版式具有韻律感，在眾多商品中脫穎而出，直接的表達(dá)了產(chǎn)品的實(shí)質(zhì)，并且與消費(fèi)者達(dá)到精神上的交流。
版面文字編排與結(jié)構(gòu)在極簡(jiǎn)主義風(fēng)格包裝版式設(shè)計(jì)中具有簡(jiǎn)潔之美。極簡(jiǎn)主義包裝設(shè)計(jì)在文字上主張井然有序的編排，相互錯(cuò)落的文字富有規(guī)則又充滿韻律。文字?jǐn)?shù)量少不會(huì)讓人感覺(jué)單調(diào)乏味，文字多也不會(huì)雜亂無(wú)章。充分利用字體種類、大小、排列方式等設(shè)計(jì)使整個(gè)的編排具有生動(dòng)性。版面在設(shè)計(jì)上沒(méi)有過(guò)多裝飾，所有設(shè)計(jì)元素都直接表達(dá)產(chǎn)品，相互和諧，彼此照應(yīng)。
一個(gè)包裝產(chǎn)品可以沒(méi)有色彩裝飾亦可以沒(méi)有圖形的描繪，但是不可缺少的是文字的表達(dá)。文字的純粹描繪是體現(xiàn)極簡(jiǎn)包裝簡(jiǎn)潔之美的獨(dú)特魅力所在，精煉的文字具有最直接的表達(dá)產(chǎn)品信息的功能，這是最首要的也是最必要的，其次在于美化。簡(jiǎn)潔、便于識(shí)記的醒目字體是最好表達(dá)產(chǎn)品信息的方式。某女性香水的包裝僅僅使用簡(jiǎn)潔的文字來(lái)闡述產(chǎn)品的品牌、概念等基礎(chǔ)信息，直接明了的體現(xiàn)產(chǎn)品文化，但是在字體的選擇上卻是十分考究，選用的字體結(jié)構(gòu)為圓角形態(tài)的，使字體結(jié)構(gòu)與女性柔美的氣質(zhì)相統(tǒng)一，整個(gè)包裝簡(jiǎn)潔卻不簡(jiǎn)單。
極簡(jiǎn)主義包裝設(shè)計(jì)在版面的設(shè)計(jì)上摒棄與本質(zhì)無(wú)關(guān)的元素，注重留白。使想要表達(dá)的文字與圖形信息可以完美的突顯出來(lái)，并且給人產(chǎn)生完美的空間想象。一款日本酒的包裝設(shè)計(jì)的包裝，版面使用了大量空白， 產(chǎn)品文字使用大紅色，在白色空白的反襯下，顯得特別醒目，讓消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品名稱記憶深刻。
版面設(shè)計(jì)通過(guò)對(duì)色彩、圖形、版面文字排版與結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)，形成一種具有特色的合理的版式風(fēng)格。極簡(jiǎn)主義風(fēng)格包裝下的版式設(shè)計(jì)具有獨(dú)特的簡(jiǎn)潔之美的魅力，簡(jiǎn)潔的版式設(shè)計(jì)直接傳遞產(chǎn)品信息，并產(chǎn)生極強(qiáng)的視覺(jué)美感與沖擊力更有利于對(duì)產(chǎn)品的本質(zhì)表達(dá)。
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