動(dòng)物表皮紋路在品牌包裝設(shè)計(jì)中的體現(xiàn)論文
摘要：動(dòng)物表皮紋路，在品牌包裝中，既美化產(chǎn)品外觀，又刺激人們的消費(fèi)心理，目前已成為產(chǎn)品銷售的趨勢(shì)，對(duì)其設(shè)計(jì)方法的探討，有助于我們認(rèn)識(shí)這一現(xiàn)象，并達(dá)到美化生活的目的。
關(guān)鍵詞：動(dòng)物表皮紋路;品牌包裝;藝術(shù)設(shè)計(jì)
一、前言
從夏商周時(shí)期青銅器上雕刻的魚(yú)紋、鳥(niǎo)紋、龍紋等到時(shí)至今日的豹紋、蛇紋、斑馬紋等可以看出，動(dòng)物紋路一直追隨著我們的腳步。當(dāng)然，伴隨著時(shí)間年代的變化，這些動(dòng)物紋路也發(fā)生著巨大改變。由魚(yú)紋、鳥(niǎo)紋、龍紋等動(dòng)物整體紋路演變成豹紋、蛇紋、斑馬紋等的表皮紋路。而今天咱們要探討的是表皮紋路在包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用。包裝設(shè)計(jì)具有美化商品，吸引顧客，促進(jìn)銷售的作用。通過(guò)動(dòng)物表皮紋路來(lái)進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)能夠給消費(fèi)者強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊，狂野的心理暗示。而赫蓮娜作為化妝品品牌就需要通過(guò)包裝來(lái)展示特性，吸引顧客。
二、包裝設(shè)計(jì)的功能
(一)、保護(hù)功能
產(chǎn)品包裝的基本功能首先在于確保產(chǎn)品在運(yùn)輸、流通過(guò)程中最大限度地免遭擠壓或碰撞，以及減少因氣候、溫度、干濕度等自然因素的侵蝕，同時(shí)也為儲(chǔ)存和儲(chǔ)存空間問(wèn)題提供了解決方法。［2］因此，包裝材料必須牢固可靠，具有一定的抗壓、抗震，防潮，防漏等性能。在包裝設(shè)計(jì)中包裝的制作不能過(guò)于繁雜，設(shè)計(jì)必須合情合理。在產(chǎn)品包裝材料的選擇上也有一定的要求，要選擇既能保護(hù)商品，又方便折疊的包裝材料。
(二)、便利功能
包裝設(shè)計(jì)可以方便商品的流通，為流通環(huán)節(jié)的貯藏、運(yùn)送、調(diào)換、銷售帶來(lái)便利。可以方便消費(fèi)者的使用，如易拉蓋的設(shè)計(jì)、噴霧包裝等等。如今，流通手段的發(fā)展日益強(qiáng)大，使世界的聯(lián)系也日益緊密。人們可以在商場(chǎng)里買到來(lái)自世界各地的商品，比如可以從美國(guó)運(yùn)來(lái)新鮮好吃的瓜果蔬菜，從法國(guó)運(yùn)來(lái)時(shí)尚新款的奢侈品等等。這些都是仰仗高效率的流通領(lǐng)域和先進(jìn)的包裝運(yùn)輸水平。貿(mào)易的國(guó)際化是現(xiàn)代社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的特點(diǎn)，包裝設(shè)計(jì)也必然要適應(yīng)這種國(guó)際發(fā)展的趨勢(shì)。［1］特別是中國(guó)加入世界貿(mào)易組織以后，流通水平要適應(yīng)國(guó)際現(xiàn)代貿(mào)易的需要，那么包裝設(shè)計(jì)在其中就占有舉足輕重的地位了。
(三)、促銷功能
包裝設(shè)計(jì)可以美化商品，從而吸引消費(fèi)者購(gòu)買，有利于商品的促銷。近年來(lái)，包裝成為一種營(yíng)銷工具。它可以吸引顧客注意，描述產(chǎn)品的特點(diǎn)與使用方法，給顧客產(chǎn)品信息，使產(chǎn)品在顧客心目中有一個(gè)很好的印象。當(dāng)消費(fèi)者的物質(zhì)層面滿足后，他們也會(huì)追求精神層面的滿足，這就表示他們?cè)敢鉃楫a(chǎn)品的便利、美觀、可靠以及包裝精美所代表的名聲多付一點(diǎn)錢。優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)可以很快在消費(fèi)者心目中樹(shù)立公司和品牌的形象。所以，一個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品能否在市場(chǎng)上營(yíng)銷成功，產(chǎn)品的包裝就是十分重要的環(huán)節(jié)。
三、動(dòng)物表皮紋路目前應(yīng)用概況
(一)動(dòng)物表皮紋路興起的時(shí)間與潮流
動(dòng)物表皮紋路在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中的運(yùn)用已經(jīng)是相當(dāng)廣泛了，它普遍應(yīng)用于一些服裝，箱包設(shè)計(jì)上，特別是豹紋廣受女性消費(fèi)者喜愛(ài)。豹紋作為時(shí)尚元素算得上是歷史悠久，由美國(guó)設(shè)計(jì)師Nor-manNell于上個(gè)世紀(jì)四十年代初開(kāi)創(chuàng)先河，在之后的年歲里，豹紋就有如一顆光芒閃耀的星星再也未失去光彩。隨著時(shí)間的發(fā)展，蛇紋、斑馬紋、奶牛紋也漸漸出現(xiàn)，為動(dòng)物表皮紋路又增加了新的生命。
(二)動(dòng)物表皮的應(yīng)用效果
目前，動(dòng)物表皮紋路是風(fēng)潮初起的階段，應(yīng)用最廣泛的是在服裝、箱包，甚至是一些手機(jī)殼等配飾。野性亮麗的豹紋、黑白分明的斑馬紋以及溫情脈脈的奶牛紋，動(dòng)物表皮紋路讓色彩效果更顯野性，也帶來(lái)或可愛(ài)或性感或高貴的百變氣質(zhì)。動(dòng)物表皮紋路在時(shí)尚界是占有相當(dāng)重要的位置，蟒蛇蚊、斑馬蚊、鱷魚(yú)紋等，再通過(guò)色系搭配呈現(xiàn)出來(lái)，效果十分出色。當(dāng)然，動(dòng)物表皮紋路也不是隨便能運(yùn)用的，比如動(dòng)物表皮紋路的.包包可以吸引人的注意力也可以稱得上是"低調(diào)的奢華"，但潮流這個(gè)東西，若顏色搭配不當(dāng)，一不小心就會(huì)使用的爛俗。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，動(dòng)物表皮紋路"小點(diǎn)綴"是強(qiáng)于亂裝扮，在時(shí)尚裝配中一身行頭里動(dòng)物表皮紋路最好只出現(xiàn)一次，這是最簡(jiǎn)單的原則。服裝搭配是目前動(dòng)物表皮紋路使用最多的并且深受消費(fèi)者歡迎。也是基于此，動(dòng)物表皮紋路在包裝設(shè)計(jì)、裝飾設(shè)計(jì)等設(shè)計(jì)中也逐漸嶄露頭角，運(yùn)用越來(lái)越豐富。
四、常見(jiàn)的動(dòng)物表皮紋路
下面將介紹至今常見(jiàn)的一些動(dòng)物表皮紋路:
(一)豹紋
紋路特點(diǎn):每一個(gè)豹子的紋路就如人的指紋一般有各自的特點(diǎn)。現(xiàn)實(shí)中豹紋(如圖4－1)的特點(diǎn)在于它是由一個(gè)個(gè)黑色斑點(diǎn)分布在黃色的底紋中組成，這些斑點(diǎn)或呈圓形，或呈橢圓形的梅花狀的圖案。當(dāng)然，豹紋發(fā)展至今日，已不再簡(jiǎn)單的以黑黃色為主。豹紋最常運(yùn)用于服裝上。象征:性感、野性、大氣。
(二)蛇紋
紋路特點(diǎn):蛇紋(如圖4－2)多以褐色，墨綠色，黃色，灰色為主。蛇紋全部都是由密集的圓滑的四邊形依次整齊排列而成。蛇的種類十分豐富，不同種類的蛇具有不同的紋路特點(diǎn)。比如:有的是在本身密集的圓滑四邊形上又形成一個(gè)個(gè)大的顏色漸變的圓滑四邊形;有的表面顏色不一，會(huì)出現(xiàn)一條條深色的縱紋。蛇紋最常運(yùn)用于箱包、皮具上。象征:神秘、冷艷、高貴。
(三)斑馬紋
紋路特點(diǎn):斑馬紋(如圖4－3)是由黑白的，長(zhǎng)短不一的，粗細(xì)不一的條紋相間組成。有趣的是，你分不清斑馬分到底是以黑為底還是以白為底。現(xiàn)在的人們，突破創(chuàng)新，因此在保持斑馬紋路的基本前提下，隨意搭配紋路的顏色。斑馬紋也最常運(yùn)用于服裝上。特征:溫和自然舒適
(四)鱷魚(yú)紋
紋路特點(diǎn):鱷魚(yú)因數(shù)量十分稀少，并且鱷魚(yú)生長(zhǎng)速變慢，而可使用的鱷魚(yú)皮僅僅是鱷魚(yú)腹部的狹長(zhǎng)部分，因此鱷魚(yú)皮十分珍貴，奢華。鱷魚(yú)表皮紋路(如圖4－4)是天然漸變的方格紋路，格紋中有小點(diǎn)，腹部格紋凹凸感重，為長(zhǎng)方形的格子，區(qū)域較窄。它們的腹部方格細(xì)密平均，上有細(xì)如針尖的氣孔，腹側(cè)延演變?yōu)閳A形。鱷魚(yú)紋最常運(yùn)用于名貴皮包、皮帶、皮鞋上。象征:粗獷、高貴、狂野
(五)奶牛紋
紋路特點(diǎn):奶牛紋(如圖4－5)幾乎就是豹紋與斑馬紋的結(jié)合體。它是白色為底搭配不規(guī)則的圓形黑色斑點(diǎn)。奶牛紋最常運(yùn)用于兒童服裝、奶制品包裝上。象征:活潑、可愛(ài)、干凈。
五、將動(dòng)物表皮紋路運(yùn)用于包裝設(shè)計(jì)的作用
動(dòng)物表皮紋路一直是經(jīng)典的流行元素，深受眾多消費(fèi)者的喜愛(ài)。［3］而動(dòng)物表皮紋路也從傳統(tǒng)中突破，加入了更多鮮艷的色彩，是的動(dòng)物表皮紋路也變得更加夸張起來(lái)，讓產(chǎn)品釋放野性的同時(shí)更加個(gè)性十足。包裝設(shè)計(jì)作為一種載體，不應(yīng)該只是擁有保護(hù)作用以及簡(jiǎn)單的一些介紹工作，介紹生產(chǎn)日期，保質(zhì)期，使用方法等等，還應(yīng)該起到傳播產(chǎn)品特質(zhì)的作用。我國(guó)的設(shè)計(jì)正是處于借鑒和轉(zhuǎn)型的轉(zhuǎn)型關(guān)鍵時(shí)期，因此在動(dòng)物表皮紋路還未在包裝設(shè)計(jì)中占有一席之地之時(shí)就靈活運(yùn)用，對(duì)我國(guó)包裝設(shè)計(jì)的突破具有重大意義。［4］本文基于這一主題，對(duì)動(dòng)物表皮紋路在包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用展開(kāi)論述。
(一)、顯性作用
1．將動(dòng)物表皮紋路應(yīng)用于包裝設(shè)計(jì)中既不宣兵奪主又可以彰顯產(chǎn)品的自然、時(shí)尚的特性。就如之前所說(shuō)，動(dòng)物表皮紋路是取之于大自然，然后呈現(xiàn)出大自然的效果的。目前，很多時(shí)尚雜志片就回到大自然拍攝，而模特也把動(dòng)物表皮紋路的服飾穿在身上，再涂上淺淺的化妝品，就可以展現(xiàn)出整個(gè)大自然的野性氣息。這種表現(xiàn)形式溢于言表，直接通過(guò)肉眼觀察就可以深有體會(huì)。
2．動(dòng)物表皮紋路具有自然、舒適的氣息，可以給人們一種新的強(qiáng)烈的視覺(jué)體驗(yàn)。當(dāng)今包裝設(shè)計(jì)主要是以寫實(shí)的攝影或是以純色線條或是以卡通或是將集中表現(xiàn)形式相結(jié)合為主，而動(dòng)物表皮紋路就輕輕松松地突破了這一呆板的表現(xiàn)形式。比如以某牛奶品牌包裝為例，直接將奶牛紋平鋪在包裝上再搭配適合的文字，整體呈現(xiàn)出純凈、可愛(ài)，安全、自然以及與牛奶有關(guān)的資訊。
(二)、隱性作用
1．動(dòng)物表皮紋路可以直接宣傳產(chǎn)品特點(diǎn)。當(dāng)你一看到以動(dòng)物表皮紋路包裝的產(chǎn)品時(shí)，對(duì)應(yīng)每種之前所介紹的動(dòng)物表皮紋路的象征意義你就可以輕松的感受到產(chǎn)品特點(diǎn)。它雖然沒(méi)有通過(guò)文字直接表達(dá)，但結(jié)合它的顯性作用，它雖悄悄隱藏在包裝設(shè)計(jì)的圖畫(huà)當(dāng)中，但是其表現(xiàn)出來(lái)的意義是呼之欲出的。
2．動(dòng)物表皮紋路會(huì)更易促進(jìn)銷售。雖然包裝設(shè)計(jì)本就具有促進(jìn)銷售的作用，但值得一提的是為什么它會(huì)更易促進(jìn)銷售呢?［5］因?yàn)閯?dòng)物表皮紋路張揚(yáng)，高貴的氣質(zhì)，使得女性消費(fèi)者難以抵擋它的誘惑。就以豹紋為例，豹紋早已不能算作流行元素了，因?yàn)樗鼛缀醭蔀榱擞篮愕脑O(shè)計(jì)元素。如果你留心時(shí)尚圈，我們就可以從明星們的裝扮中發(fā)現(xiàn)豹紋發(fā)生了一些新改變，與以往的大面積豹紋相比較，一抹淡淡的豹紋更時(shí)尚大氣。所以，豹紋是百變的也是百搭的，你可以利用它混搭出各種風(fēng)格的造型。
六、將若干動(dòng)物表皮紋路應(yīng)用于品牌包裝設(shè)計(jì)案例中———以化妝品品牌"赫蓮娜"為例
(一)赫蓮娜產(chǎn)品系列以及產(chǎn)品介紹
1．赫蓮娜菁華美白系列
(1)針對(duì)年齡層20歲———25歲(2)產(chǎn)品作用周夜如皙，罕世極致自生。智能型光感美白精華，如牛奶般輕盈，輕抹瞬間，即刻愉悅吸收。野生白芒花精油長(zhǎng)效抗氧化，卓越抵御色素生成，從肌膚真皮層透亮膚質(zhì)，白皙剔透由內(nèi)綻放。(3)將奶牛紋運(yùn)用于赫蓮娜菁華美白系列赫蓮娜菁華美白系列針對(duì)于20歲－－25歲肌膚，這類消費(fèi)者，年輕充滿稚氣。結(jié)合產(chǎn)品的美白訴求，因此選擇奶牛紋，奶牛素以白凈出名，因此可以突出赫蓮娜菁華美白系列的白、凈、稚氣。以奶牛紋作為包裝設(shè)計(jì)的主要元素可以一目了然的來(lái)體現(xiàn)產(chǎn)品的特點(diǎn)。
2．赫蓮娜極致之美系列
(1)針對(duì)年齡層25歲———30歲(2)產(chǎn)品作用全新HＲ赫蓮娜菁華極致之美系列，是經(jīng)典傳承于恒美執(zhí)著，在科技與美的相激蕩下，成就的一款跨世紀(jì)的科學(xué)巨獻(xiàn)。它提取純天然的植物精華，讓肌膚透亮美麗，給予肌膚溫和、自然之感。(3)將斑馬紋運(yùn)用于赫蓮娜極致之美系列赫蓮娜極致之美系列是針對(duì)25歲－－30歲的消費(fèi)者，讓她們的肌膚保持在年經(jīng)狀態(tài)。［6］因此，它以乳液、水液為主滋潤(rùn)肌膚。極致之美系列最大特點(diǎn)在于它溫和、自然，適用于各種類型的肌膚，讓肌膚保持年輕［5］光彩。而斑馬紋則是赫蓮娜極致之美包裝主要元素的上上之選，因?yàn)榘唏R紋路柔和，整齊。但包裝若配以簡(jiǎn)單的色彩，不以單調(diào)的黑白做主基調(diào)會(huì)更好，通過(guò)彩色斑馬紋讓消費(fèi)者感受到溫和之中散發(fā)光彩。
3．赫蓮娜尊容臻養(yǎng)系列
(1)針對(duì)年齡層30歲－－40歲(2)產(chǎn)品作用赫蓮娜尊容臻養(yǎng)些列致力于重建肌膚細(xì)胞健康框架，平撫皺紋，重塑輪廓。它配合印度茉莉的細(xì)胞再生完整水脂膜，令皮膚柔軟，舒適無(wú)比滋養(yǎng)，金合歡和蜂蜜催生肌膚深度光彩，膚色勻凈且充滿光澤，有效延緩肌膚終極老化。讓您盡享無(wú)上奢華與空前卓越的至尊護(hù)膚體驗(yàn)，重現(xiàn)自信與大氣。(3)將豹紋運(yùn)用于赫蓮娜尊容臻白系列赫蓮娜尊容臻白系列是一款針對(duì)30歲－－40歲的抗皺重塑系列。而30歲－－40歲的消費(fèi)者是最有能力的消費(fèi)者。所以，豹紋最適合尊容臻白系列。選擇深色豹紋不僅可以體現(xiàn)30歲－－40歲消費(fèi)者的沉穩(wěn)大氣年齡特點(diǎn)并且給人以高端、大氣、上檔次的感覺(jué)，還可以通過(guò)豹紋的性感、大氣等特點(diǎn)表現(xiàn)出尊容臻白系列就有這樣的能力讓消費(fèi)者的肌膚依舊性感、美麗。
七、結(jié)束語(yǔ)
動(dòng)物表皮紋路至今沒(méi)有系統(tǒng)的歸納，我們也很難為它下定義說(shuō)清楚它到底是一個(gè)什么東西，該如何運(yùn)用。但動(dòng)物表皮紋路在我們生活中，特別是在設(shè)計(jì)這一塊已經(jīng)是司空見(jiàn)慣了。通過(guò)這篇文章，我想向大家展示動(dòng)物表面紋路具有鮮明的特點(diǎn)，可以運(yùn)用于我們很多包裝設(shè)計(jì)上。它運(yùn)用于包裝設(shè)計(jì)具有一定的優(yōu)勢(shì)，比如產(chǎn)生視覺(jué)沖擊力，比如烘托出產(chǎn)品的特性等等。因此在以后的包裝設(shè)計(jì)上，動(dòng)物表皮紋路可以作為一個(gè)代表來(lái)闡述包裝設(shè)計(jì)的作用。
作者:李方 朱雅佩 單位:湖北師范大學(xué)
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