中國(guó)電視情景喜劇的研究論文
1前言
情景喜劇是一種喜劇演出形式，最早出現(xiàn)在廣播媒介中，后來(lái)被搬到電視熒幕上。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，情景喜劇有固定的主演陣容，一條或多條故事線索，圍繞一個(gè)或多個(gè)固定場(chǎng)景進(jìn)行，如家庭、辦公室或?qū)W校，有獨(dú)立完整的故事情節(jié)。歷史上首部電視情景喜劇名為《瑪麗.凱和瓊尼》，于1947年在美國(guó)誕生，講述了一位銀行家和他愛(ài)搗亂的妻子之間的家庭生活故事。情景喜劇在我國(guó)起步較晚，我國(guó)第一部情景喜劇是由英達(dá)導(dǎo)演，1993年首播的《我愛(ài)我家》。但該劇在當(dāng)時(shí)并沒(méi)有如制作者預(yù)期的那樣受到觀眾的熱烈歡迎，遠(yuǎn)沒(méi)有同期電視劇《渴望》和《編輯部的故事》那樣紅火。甚至有人這樣批評(píng)它:“主人公之間尖刻的嘲弄常常壓倒了善解人意的溫情，個(gè)別演員頑主式的噓頭侵蝕了角色應(yīng)該有的表演，喋喋不休、模仿政治用語(yǔ)的老生常侃的對(duì)白破壞了喜劇所必須具有的出人意料的新鮮性，習(xí)慣性地侃測(cè)社會(huì)現(xiàn)象的蛇足之粗大多，有時(shí)占據(jù)了一集的大半……”。
2中國(guó)電視情景喜劇的研究
盡管如此，情景喜劇還是在國(guó)內(nèi)生根發(fā)芽，慢慢成長(zhǎng)起來(lái)。如今《我愛(ài)我家》已成為中國(guó)電視情景喜劇的經(jīng)典之作。時(shí)至今日，涌現(xiàn)了多部經(jīng)典，如《炊事班的故事》、《外來(lái)媳婦本地郎》、《武林外傳》、《家有兒女》、《愛(ài)情公寓》、《龍門鏢局》，這些作品均獲得了很好的收視率和口碑。情景喜劇從最初的英式喜劇“一枝獨(dú)秀”到各個(gè)電視臺(tái)的“百家爭(zhēng)鳴”，題材越來(lái)越豐富，風(fēng)格也越來(lái)越成熟。
如今，國(guó)家大力支持發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，電視劇產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的一個(gè)重要分支，正蓬勃發(fā)展。現(xiàn)代社會(huì)的受眾，承受著來(lái)自工作、生活、學(xué)習(xí)等各方面的壓力越來(lái)越大，欣賞輕松詼諧的情景喜劇是一個(gè)很好的放松解壓的方式。信息、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的持續(xù)快速發(fā)展，使得情景喜劇能在具有更廣泛受眾數(shù)量的視頻平臺(tái)播放，甚至與受眾有更多的雙向互動(dòng)和交流的機(jī)會(huì)，《龍門鏢局》已經(jīng)開(kāi)始嘗試根據(jù)網(wǎng)民的收視反饋來(lái)修改劇本的細(xì)節(jié)，以使內(nèi)容更符合受眾期待和偏好。這些因素都預(yù)示著，情景喜劇將會(huì)迎來(lái)一段更加繁榮的時(shí)期。
繁榮的同時(shí)帶來(lái)一個(gè)問(wèn)題，就是大量的情景喜劇涌向市場(chǎng)，會(huì)加劇競(jìng)爭(zhēng)，因此，同質(zhì)化是電視情景喜劇制播方必須面臨的最嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。由于市場(chǎng)上供給的情景喜劇增多，加之可供受眾的選擇增加，情景喜劇市場(chǎng)便由以往的賣方市場(chǎng)變成了買方市場(chǎng)。如何使得情景喜劇對(duì)外能在眾多類型的電視劇中突圍出來(lái)，對(duì)內(nèi)能與其他情景喜劇形成區(qū)隔，這就需要通過(guò)情景喜劇營(yíng)銷來(lái)推動(dòng)。本文從營(yíng)銷角度探討中國(guó)電視情景喜劇突圍之道，希望解答這些問(wèn)題。
本文選取的案例為《龍門鏢局》。七年前該劇的編劇寧財(cái)神的另一部作品《武林外傳》紅遍大江南北，《龍門鏢局》一開(kāi)始就備受矚目，2013年播出后收到熱烈的市場(chǎng)反饋，該劇在愛(ài)奇藝、樂(lè)視等網(wǎng)站點(diǎn)擊量總和突破一億，尤其是在等彈幕視頻網(wǎng)站上(可以一邊看一邊發(fā)字幕評(píng)論)，幾十萬(wàn)人長(zhǎng)期同時(shí)在線觀看。《龍門鏢局》展現(xiàn)在觀眾面前的面貌是耳目一新的，它在營(yíng)銷方面更是具有區(qū)別于傳統(tǒng)情景喜劇的新做法。 該選題從市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)中的整合傳播營(yíng)銷理論視角討論國(guó)產(chǎn)電視情景喜劇的營(yíng)銷之道，具有一定的理論意義。 通過(guò)對(duì)《龍門鏢局》案例的具體分析，能夠?qū)ζ渌鼑?guó)產(chǎn)電視情景喜劇的營(yíng)銷特別是整合傳播營(yíng)銷傳播起到一定的借鑒意義。
《武林外傳》編劇寧財(cái)神時(shí)隔七年之后的新作，一開(kāi)始就備受關(guān)注，2013年推出后果然獲得市場(chǎng)熱捧，該劇在愛(ài)奇藝、樂(lè)視等網(wǎng)站點(diǎn)擊量總和突破一億，尤其是在等彈幕視頻網(wǎng)站上(可以一邊看一邊發(fā)字幕評(píng)論)，幾十萬(wàn)人長(zhǎng)期同時(shí)在線觀看。《龍門鏢局》展現(xiàn)在觀眾面前的面貌是耳目一新的，它在整合營(yíng)銷傳播方面有別于傳統(tǒng)情景喜劇。
3結(jié)語(yǔ)
《龍門鏢局》在作品前期準(zhǔn)確的'定位，對(duì)版權(quán)資源的深入利用，播出方式的精心安排，甚至對(duì)植入式廣告的奇思妙想的制作，與廣告品牌之間的互動(dòng)營(yíng)銷都是值得其他電視情景喜劇借鑒的地方。首先，編劇寧財(cái)神明確了目標(biāo)受眾，在作品前期和播放時(shí)期花費(fèi)大量時(shí)間在目標(biāo)受眾觀看劇集的網(wǎng)站收集數(shù)據(jù)并與他們互動(dòng)交流，研究他們的思維和生活方式，從而為更好的修改劇本做好了準(zhǔn)備。
其次，《龍門鏢局》片方重視作品本身的質(zhì)量，在中國(guó)情景喜劇普遍低成本制作的前提下，花費(fèi)巨資在麗江搭建影棚，可見(jiàn)在拍攝上的投入力度和對(duì)作品質(zhì)量的嚴(yán)格要求。加之，片方對(duì)版權(quán)資源和品牌資源的充分利用，其版權(quán)收入和衍生品開(kāi)發(fā)所得的收入遠(yuǎn)超國(guó)內(nèi)其他電視情景喜劇。最后，《龍門鏢局》中對(duì)植入式廣告的處理是前所未見(jiàn)的創(chuàng)新模式，打破了人們的固化思維和觀看慣性，將廣告植入劇情內(nèi)容中，與劇情充分巧妙的融合，達(dá)到以假亂真的程度。“影響”觀眾收視體驗(yàn)的植入式廣告在《龍門鏢局》中卻成了人們茶余飯后討論的話題，甚至觀看廣告不再成為一種負(fù)擔(dān)，而是一種享受。
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