探討文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投融資模式論文
文化作為一種重要的戰(zhàn)略資源，在國家經(jīng)濟社會發(fā)展中具有不可替代的作用，進入新世紀以來，文化作為一種軟實力，已成為一個國家綜合國力的重要組成部分。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為一種興的戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)，是經(jīng)濟社會發(fā)展一定階段的產(chǎn)物，是在產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級和創(chuàng)新發(fā)展模式的基礎(chǔ)上實現(xiàn)的，是一種聚集更多智力、知識、科技資源在內(nèi)的更高層次的新興朝陽產(chǎn)業(yè)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的概念是在上世紀九十年代末期，由時任英國首相布萊爾在政府報告中首次提出的，主要是指，在立足創(chuàng)新創(chuàng)作創(chuàng)造的基礎(chǔ)上，以文化內(nèi)容和創(chuàng)意成果作為核心內(nèi)容，充分保護知識產(chǎn)權(quán)，向社會公眾提供更多有價值、有品質(zhì)、有體驗的相互關(guān)聯(lián)的文化產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)集群。
根據(jù)內(nèi)容和形式的不同，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主要包括廣播影視、會展廣告制作、文化藝術(shù)設(shè)計、旅游休閑等九大類。進入二十一世紀以來，隨著全球化和知識經(jīng)濟的發(fā)展，國際競爭空間激烈，各國政府都把發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為搶占未來產(chǎn)業(yè)發(fā)展制高點，增強自身綜合實力的戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)。我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)雖然起步較晚，但發(fā)展迅猛，特別是近年來，隨著經(jīng)濟文化教育體制改革的深入，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展進入了快車道，并取得了可喜的成績。但在發(fā)展過程中也面臨一些瓶頸制約，其中最主要的問題在于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的資金投入明顯不足。因此，結(jié)合現(xiàn)階段我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點，采取有力措施，探索破解制約文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的投融資瓶頸，對促進我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展具有重要的作用和意義。
一、我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及主要特征。
1、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀。
為加快推進文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，國家“十二五”發(fā)展規(guī)劃綱要中明確提出了發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的主要任務(wù)及目標(biāo)，各地區(qū)結(jié)合自身發(fā)展實際，也相繼制定出臺了扶持文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策措施，形成了上下聯(lián)動的良性發(fā)展局面。從文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的歷程看，“十二五”時期是我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展最快的時期。截至20xx年底，我國文化產(chǎn)業(yè)單位60余萬家，從業(yè)人數(shù)1500多萬人，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)占國民生產(chǎn)總值已由“十一五”時期的百分之三提高到百分之五。近年來，在“互聯(lián)網(wǎng)+”和“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”的時代背景下各種類型和主題鮮明的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)不斷涌現(xiàn)，發(fā)展迅速，平臺建設(shè)不斷健全，服務(wù)功能日益完善。許多地區(qū)都把發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為“十二五”時期重點發(fā)展的產(chǎn)業(yè)，并作為推動區(qū)域產(chǎn)業(yè)升級，結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型，增強自主創(chuàng)新能力的重要推動力。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不僅對國民經(jīng)濟發(fā)展具有重要作用，而且在增加就業(yè)，保障和改善民生、拉動消費等方面也具有重要作用。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)以其創(chuàng)新、創(chuàng)意、低碳的特點，正日益成為推動國民經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展的新動力。
2、我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的主要特征。
文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是一種集創(chuàng)造、創(chuàng)意、知識、智慧、科技、人文等為一體的新興戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)，其中以人的主觀創(chuàng)造性為主要生產(chǎn)要素。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展有著本質(zhì)的區(qū)別，它不依賴機器、廠房、設(shè)備等物質(zhì)資源，主要依靠人的創(chuàng)新創(chuàng)造力的發(fā)揮。因此，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)要想獲得持續(xù)快速發(fā)展，必須要有一個創(chuàng)新能力強、富有活力、智慧、天賦、知識的創(chuàng)新創(chuàng)意人才團隊。
（1）文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是一種具有較高潛在風(fēng)險的產(chǎn)業(yè)。
文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)目的不同，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)是為滿足人們基本的物質(zhì)生活需要，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主要是為滿足人們精神文化生活的需要，是一種更高類型、更高層次的產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求。由于人的個體性差異，不同的人具有不同的精神文化生活的態(tài)度和追求，同時，精神生活還具有多變性和多樣性的特點，因此，這對文化創(chuàng)意產(chǎn)品的供求會產(chǎn)生一定的影響，從而使文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的潛在風(fēng)險性增加。
（2）文化創(chuàng)意產(chǎn)品具有較高的附加值。
文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為一種知識、技術(shù)密集型的戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)，處于產(chǎn)業(yè)價值鏈的高端，以知識創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新和文化創(chuàng)新為依托，為各類中小型文化企業(yè)提供服務(wù)，從而有利于增加產(chǎn)品價值和服務(wù)價值，并在整個產(chǎn)業(yè)價值鏈中處于絕對支配地位，因此，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品具有較高的附加值。
（3）文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有顯著的融合性特征。
文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為以人的創(chuàng)造性為主要生產(chǎn)要素的高端產(chǎn)業(yè)，能夠把第一、二、三產(chǎn)業(yè)有效地融合起來，不斷提高產(chǎn)業(yè)發(fā)展內(nèi)涵，擴大產(chǎn)業(yè)發(fā)展的空間與外延，進而促使各行業(yè)之間相互融通、相互促進、共同發(fā)展，互利多贏。文化創(chuàng)意企業(yè)發(fā)展規(guī)模、實力大小不均，一般以中小文化企業(yè)居多。對大企業(yè)來講，借助自身的規(guī)模實力、成本和競爭優(yōu)勢，在文化創(chuàng)意市場占據(jù)一定的份額，而對中小文化創(chuàng)意企業(yè)來講，雖然在規(guī)模實力上無法與大企業(yè)相比，但它們具有經(jīng)營方式靈活，組織管理機制高效的特點，成為文化創(chuàng)意市場的重要組成部分。
二、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投融資領(lǐng)域存在的主要問題。
文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)生是人類經(jīng)濟社會發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，它不僅是一種產(chǎn)業(yè)，更代表著人類文明發(fā)展到了一個新階段，在人類的文明進步中占據(jù)著重要地位。但由于我國文創(chuàng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)起步較晚，文化創(chuàng)意市場發(fā)育不成熟，運行管理機制不完善，各項配套設(shè)施還不健全，特別是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的投融資體系建設(shè)方面還存在諸多問題，這些對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展都帶來了一定的影響。
1、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)自身問題的影響。
文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為一種主要以滿足人們精神文化需求的產(chǎn)業(yè)，與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)相比，規(guī)模較小，市場變化大，穩(wěn)定性不足，投融資領(lǐng)域面臨的風(fēng)險較高，加之市場發(fā)育不成熟，導(dǎo)致市場參與主體之間信息不對稱，使得銀行和其他投資機構(gòu)不敢向企業(yè)發(fā)放貸款。另外，由于知識產(chǎn)權(quán)和文化品牌價值等無形資產(chǎn)在企業(yè)中占有較高的比例，其內(nèi)在價值無法用準(zhǔn)確的計算方法去衡量，一旦風(fēng)險來臨，這些無形資產(chǎn)會在短期內(nèi)快速貶值，由此造成的損失無法估量，對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的投融資開展造成了負面效應(yīng)。
2、扶持文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的財政資金不足。
文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為一種新興戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)，在國民經(jīng)濟發(fā)展中具有至關(guān)重要的作用。因此，政府應(yīng)該制定出臺相關(guān)政策，設(shè)立專項基金，加大扶持力度，營造良好的投融資環(huán)境。但從目前發(fā)展?fàn)顩r看，情況并不樂觀，與發(fā)達國家相比還存在較大的差距。具體表現(xiàn)在：政府用于扶持文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的財政資金數(shù)量有限，不能滿足產(chǎn)業(yè)發(fā)展的整體需求。從扶持的范圍看，只有少數(shù)的文化創(chuàng)意企業(yè)和項目能夠獲得一定的財政扶持。
另外，財政扶持存在地域上的差距，東部沿海經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)獲得的財政扶持遠遠高于中西部欠發(fā)達地區(qū)。從目前對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的支持方式看，主要以貼息貸款、項目補助獎勵為主。在貼息貸款上，需要企業(yè)自身具有一定的擔(dān)保資金，而對文化創(chuàng)意項目的資金補助和獎勵主要集中在國有企業(yè)或規(guī)模較大的企業(yè)，中小企業(yè)還無法獲得項目補助。在當(dāng)前我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主要以中小企業(yè)為主的條件下，政府的財政補助政策不利于產(chǎn)業(yè)和企業(yè)的發(fā)展壯大。
3、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的擔(dān)保機制有待完善。
目前，我國金融機構(gòu)的貸款機制還不完善，對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融資帶來了不利影響。我國銀行貸款制度非常嚴格，企業(yè)要想獲得銀行貸款，需要經(jīng)過十分復(fù)雜的審批程序，對企業(yè)的規(guī)模、信譽、擔(dān)保、經(jīng)營狀況、還貸能力等都要經(jīng)過層層審查。我國的很多文化創(chuàng)意企業(yè)規(guī)模較小，很難獲得銀行的授信貸款。此外，目前，銀行貸款擔(dān)保多以實物進行抵押或擔(dān)保，而文化創(chuàng)意企業(yè)多以知識產(chǎn)權(quán)或品牌等無形資產(chǎn)為主，銀行在審核時因難以做出準(zhǔn)確評估而不愿意放貸給這些企業(yè)。由于我國資本市場發(fā)育不成熟，提供擔(dān)保的機構(gòu)很不完善，近年來各地興起的信貸機構(gòu)也多以財政投入為主，資金規(guī)模小，在受擔(dān)保企業(yè)的選擇上也具有很大的局限性。
4、受我國資本市場融資條件的限制。
企業(yè)上市直接融資是解決文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)資金投入不足的最佳途徑。但在當(dāng)前的市場條件下，我國文化創(chuàng)意企業(yè)通過上市發(fā)行股票獲取直接融資難度很大。這是因為，當(dāng)前我國文化創(chuàng)意企業(yè)多數(shù)是中小企業(yè)，企業(yè)規(guī)模小，經(jīng)營收入不穩(wěn)定，財務(wù)管理不透明，無論在盈利能力、管理水平，還是信用信譽上，都無法滿足企業(yè)上市的基本條件。同時，很多國有文化創(chuàng)意企業(yè)為獲取政府的財政補助，在發(fā)展方式、發(fā)展路徑和發(fā)展方向上與資本市場的要求愈來愈遠。另外，我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展還受其他條件的限制，如文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平不高，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的專業(yè)人才培養(yǎng)不足，對扶持文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的稅收政策執(zhí)行不到位等等。
三、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投融資模式的探討。
1、充分發(fā)揮政府的引導(dǎo)作用。
文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展離不開國家及各級政府的引導(dǎo)作用。
一是給予積極的財政扶持。當(dāng)前文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最大瓶頸是投入資金不足，政府要發(fā)揮財政杠桿作用，緩解文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)面臨的資金難題。加大對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)科技投入的力度，引導(dǎo)企業(yè)轉(zhuǎn)變經(jīng)營理念，注重科技創(chuàng)新和成果創(chuàng)意，提高企業(yè)的核心競爭力。根據(jù)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展實際，建立三級文化創(chuàng)意發(fā)展管理基金。積極鼓勵民間和社會各種資本進入文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，加快資金的'有效流動，解決文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)資金不足的問題，同時，要重點培育若干實力雄厚，競爭力較強的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集團。
二是成立文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)專項發(fā)展基金，由政府牽頭主導(dǎo)，建立完善的擔(dān)保體系，制定優(yōu)惠政策，吸引社會各界積極參與，實現(xiàn)擔(dān)保基金來源主體的多元化，暢通文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)平穩(wěn)發(fā)展的資金來源渠道。
三是搭建有利于促進文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的融資服務(wù)平臺。建立文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融資平臺可以降低產(chǎn)業(yè)發(fā)展成本，提高資金流動和使用效率。因此，相關(guān)部門要根據(jù)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不同發(fā)展階段和不同時期的需求，制定針對性的服務(wù)舉措。同時，為保障投資者的利益，還要建立文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)評價機制，使得投資者能夠?qū)λ栀J款或投資文化產(chǎn)業(yè)獲取的收益進行估算，降低投資風(fēng)險。
2、充分發(fā)揮商業(yè)銀行對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的支持。
一是要結(jié)合文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新信貸產(chǎn)品，可以根據(jù)文化創(chuàng)意企業(yè)財務(wù)狀況、經(jīng)營管理模式的不同，銀行等金融機構(gòu)可以提供融資租賃等不同的信貸產(chǎn)品。在信貸擔(dān)保上，銀行可以結(jié)合文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的特點創(chuàng)新?lián)７绞剑蚱浦行∥幕瘎?chuàng)意企業(yè)擔(dān)保質(zhì)押問題上遇到的瓶頸，同時銀行機構(gòu)還可以提供無形資產(chǎn)抵押，如企業(yè)的商標(biāo)權(quán)、專利權(quán)等。
二是提供多元化的貸款模式。對不同類型的企業(yè)提供不同的貸款方式，對規(guī)模較大、競爭力較強的文化創(chuàng)意企業(yè)可以提供授信貸款。對中小企業(yè)，可以以產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)的企業(yè)聯(lián)保的方式進行貸款。要減少不必要的貸款審批程序，提高審批效率，有條件的可以開通文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)審批申請綠色通道，爭取以最快的速度滿足文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的資金需求。
三是全面提高銀行的綜合金融服務(wù)水平。銀行機構(gòu)要適應(yīng)時代發(fā)展要求，根據(jù)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的資金需求，加快實施金融產(chǎn)品創(chuàng)新，有效解決好文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在創(chuàng)業(yè)初期、中期以及成熟期等不同發(fā)展階段的融資需求，如金融信息咨詢、金融理財、結(jié)算、產(chǎn)業(yè)鏈融資等不同的金融服務(wù)，為全面滿足文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供綜合性的金融服務(wù)保障。
3、積極發(fā)揮資本市場在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的推動作用。
引導(dǎo)有實力、符合條件的文化創(chuàng)意企業(yè)進入資本市場，通過直接上市、發(fā)行股票證券等方式拓寬企業(yè)融資渠道。目前，我國已有部分文化創(chuàng)意企業(yè)已經(jīng)成功登陸資本市場，如唐德影視、光線傳媒、華誼嘉信等已成功登陸創(chuàng)業(yè)板，這對我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有重要的意義。國家制定出臺的相關(guān)政策文件明確指出，要積極發(fā)展多層次的資本市場，拓寬文化企業(yè)的直接融資渠道。對于那些發(fā)展穩(wěn)定，經(jīng)營業(yè)績優(yōu)良，初具規(guī)模的文化創(chuàng)意企業(yè)要積極鼓勵引導(dǎo)支持直接上市融資，對已經(jīng)上市的文化企業(yè)要鼓勵開展并購重組，不斷增強自身的競爭力。
4、進一步健全和完善稅收制度。
發(fā)揮稅收政策在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的引導(dǎo)和調(diào)節(jié)作用，鼓勵文化企業(yè)進行技術(shù)創(chuàng)新，制定詳細的文化創(chuàng)意產(chǎn)品認定標(biāo)準(zhǔn)，對取得一定成就的文化創(chuàng)新企業(yè)給與政策優(yōu)惠。特別是對政府重點扶持的文化創(chuàng)新企業(yè)和創(chuàng)意成果，要給與企業(yè)一定的稅收減免，調(diào)動企業(yè)的積極性。要創(chuàng)新稅收優(yōu)惠方式。根據(jù)文化創(chuàng)意產(chǎn)品特色和服務(wù)差異，實施差別化稅率機制。根據(jù)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不同階段、不同層次、不同類型，對文化企業(yè)實施不同的稅收管理，降低企業(yè)發(fā)展成本，為企業(yè)盡快發(fā)展壯大提供稅收政策支持。三是加大對中小型文化創(chuàng)意企業(yè)的稅收支持，如適度提高增值稅起征點，從維護文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)長遠發(fā)展的角度出發(fā)，不斷完善稅收優(yōu)惠政策。
5、積極培育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌。
目前，我國文化創(chuàng)意企業(yè)規(guī)模較小、潛在風(fēng)險大、產(chǎn)業(yè)鏈條短，特別是對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的無形資產(chǎn)難以進行準(zhǔn)確有效的評估，嚴重影響到各類社會資本對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投資的積極性。而品牌作為企業(yè)的無形資產(chǎn)，可以有效增強企業(yè)的地位和影響力，進而提高企業(yè)的核心競爭力，為企業(yè)帶來豐厚的利潤回報。文化創(chuàng)意企業(yè)一旦取得品牌效應(yīng)，短時間內(nèi)就會立即吸引大量的社會資本、人力資本、融資資本涌入，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)面臨的投融資瓶頸會有效得以解決。因此，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)必須牢固樹立品牌意識，積極培育品牌，形成自身特色。
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