關于CPA行業發展戰略研究的論文
我國注冊會計師制度自2004年以來的近六年里，我國注冊會計師行業規模快速壯大,個人會員從13.3萬人增加到17.8萬余人，其中執業會員從6.3萬人增加到9.5萬余人;會計師事務所達到7790家(含分所799家),總體實力不斷增強,收入過億元的事務所由8家增加到34家;50家會計師事務所在香港、新加坡、日本、澳大利亞、美國等地設立了62個分支機構或者聯系機構;會計市場總量穩步擴大,行業所服務的企業超過350萬家,行業業務總收入從154億元增加到317億元。截止到2010年，全國注冊會計師已接近15萬人，行業從業人員30萬人，會計師事務所7790家，行業所服務的企業超過350萬家。
盡管我國注冊會計師行業已經取得了巨大的成就和發展，但在全球化趨勢日益明顯的今天，無論從職業者的素質還是從職業標準和管制等各個方面都與國外發達國家有很大差距。國際化的舞臺給我們提供了新的機遇和挑戰的同時也給我們帶來了嚴峻的考驗。
一、我國注冊會計師行業競爭環境分析
(一)注冊會計師行業內競爭者之間競爭相對激烈
單從國內事務所和國際事務所在我國的年收入來說，2009年度，中國注冊會計師行業業務收入達到317億元，與2004年度的154億元相比，翻了一番。6年前僅有8家事務所收入過億元，到現在有34家事務所收入過億元。但最新發布的《2010年會計師事務所綜合評價前百家信息》也顯示，2009年度國內前百家會計師事務所中，前四名仍為普華永道、德勤華永、畢馬威華振和安永華明國際“四大”會計師事務所，相對于四大年度總收入平均超過20億元的規模，國內事務所收入最高的也不足10億元，差距仍十分明顯。截止2010年，我國會計師事務所已達到7790家，一些國內中小型企業成為國內事務所的服務對象，這些客戶通常以事務所的規模與品牌來評價審計質量，而國內事務所‘數量多、規模小、實力接近’三大特點決定了客戶有充足的選擇余地，所以造成事務所過度依賴客戶選擇，甚至為了爭奪客戶業務競相降價的局面，所以國內事務所之間競爭相對激烈。但除了國內事務所之間的競爭，國內事務所與國際大型事務所間的競爭是更加激烈的。
(二) 開放的市場吸引潛在者的進入
在2005年12月31日前，我國會計服務市場已經對周邊各國和一些發達國家全部開放。更多的國際會計師事務所和執業人員進入到我國市場使得國內的會計師事務所面臨更多更強的挑戰。而根據對外經貿部提供的13個發達國家和地區會計服務貿易市場進入標準和國民待遇來看，國外事務所進入我國會計服務市場障礙相對較小，比如美國只讓有本國執業會計師設立獨資或者合伙制的事務所，而我國并不要求只有本國執業的會計師設立;日本禁止國外人員在日本本土開辦事務所;新加坡對于外國會計師設立事務所的要求是該外國會計師必須實際居住在當地或者至少有一名事務所合伙人實際居住在當地等等，以上都表明 國外潛在進入者更容易進入我國行業市場。
(三)替代品或替代服務優質化導致客戶資源的轉移
由于目前國內會計師事務所的`主營業務仍然是傳統審計業務，所以目前來自替代品或替代服務的威脅不是很大，但是從國際“四大”會計師事務所的業務發展趨勢來看，傳統業務所占比重有所下降并呈此趨勢發展， 國際上通常注冊會計師行業非傳統業務占全部業務的比重約為60%，而中國目前整個注冊會計師行業的收入結構中，傳統審計業務收入比例占84%，非審計業務只有16%，與國外同行的優化比例相差懸殊。所以，只有我國會計師事務所將業務發展多元化，不斷開拓新的業務員同時應將會計師事務所的服務優質化，提高執業質量，出具高質量的審計報告，提高服務效率，同時，會計準則和行業規范與國際接軌，增強國際競爭力，得到國際的認可才不會被同類的替代品或替代服務替代。只有做好自己的本職工作的同時優化審計服務，做出讓人信得過的品牌，才能站穩腳跟，擁有更大的競爭力。
(四)審計結果的認同度致使審計定價權的轉移
一個經驗豐富的高技能供應方可以討價還價從而減少企業的利潤，對于注冊會計師行業來說，注冊會計師就是這個行業的“供應方”，他們是事務所提供會計服務的主要投入品，具有高素質高文憑的國際化水平專業人才的討價還價能力比一般的會計師還要強。而注冊會計師除了國內事務所外，擁有更優厚待遇和更優越工作環境和發展機會的國際“四大”事務所更對他們有吸引力，這使得大批優秀的年輕的人才流失，并且注冊會計師是無論國內還是國際都不可或缺的人才，所以他們的討價還價能力非常強。同時，會計師事務所審計結果的國際認同度高則獲得的利潤就相對多一些，相反就相對少一些，所以一個會計師事務所的審計結果的國際認同度也影響著事務所討價還價的余地。
二、我國注冊會計師行業發展建議
針對以上對我國注冊會計師行業戰略的解讀，筆者總結出以下幾點建議，以期能夠為改善行業存在的問題、幫助行業更加健康有序的發展做出一點貢獻。
(一)行業人員的儲備、培訓應經常化、制度化
首先，事務所應打破傳統體制對人才不看個人能力而論資排輩的做法，根據事務所自身的戰略所需的人才結構，招聘優秀人才。將優秀的人才留住然后完善績效考核與激勵機制，并建立一整套科學合理的薪酬和福利制度制定以及人才培訓計劃，提高全體人員的積極性。同時，不斷提高注冊會計師業務能力。加大對注冊會計師后續教育培訓的力度，加強繼續教育制度的建設，全面提升業務人員的專業素質和執業能力，強化注冊會計師持續執業發展。
其次，要采取“請進來，走出去”的方式，加強國際交流與合作，與境外會計職業組織加強合作，組織優秀會計人才到國外學習先進經驗。對于各大高校會計專業教育的傳統模式，要不斷更新教學結構和內容，與最新的政策同步，并注重對學生綜合能力和個人素質的培養，選送注冊會計師專業的學生到境外實習，努力把學生培養成能適應國際會計發展需要的復合型﹑國際型會計人才。
(二)強化行業監督管制制度的剛性
雖然行業監管在多方面的努力下已取得很大成效，但在中國注冊會計師行業管制制度還是存在著一些弊端，只有不斷深化改革管制制度，不斷提高監管效能，才能完善我國注冊會計師行業。
首先，加強職業道德建設，切實做好執業質量檢查工作。認真落實五年一個周期的全國事務所執業質量檢查制度，在全面檢查的基礎上，進一步深入了解執業質量水平較低的群體和風險較大的業務領域，把以上兩類作為重點監管對象，增加檢查頻率，將定期檢查與不定期抽查結合起來同時加大檢查力度。嚴懲采取回扣、惡性壓價等違反職業道德承攬業務的不正當競爭行為以及串通舞弊、掛名簽字等違法違規行為。建立健全懲戒制度，做到懲戒工作的透明化和公平公正化。
其次，結合當前國際經濟形勢變化和我國新型產業的出現，加大對以進出口為主要營業業務的企業和受金融危機影響較大企業的執業質量即審計業務的檢查力度;加強對頻繁轉所的注冊會計師以及高齡注冊會計師出具的審計報告的檢查研究;加強對從事H股、創業板上市企業和高新技術企業認定等審計業務的指導和監督。
最后，加強職業誠信建設。建立以“誠信”為核心的道德規范，完善行業誠信監督體系，努力建立事務所信用評級制度。將民事行為人的各項信用記錄之間建立聯系，對有關信用的關系進行嚴格監控和管理。同時，借鑒西方發達國家的信用體系，我們可以建立注冊會計師行業的“個人信用制度”和“會計師事務所信用制度”，這樣就可完善個人及事務所的信用體系，以此來制約注冊會計師的失信行為。使我國會計市場信用制度更加完善。宣傳和表彰誠信行為，披露和懲戒失信行為，完善行業誠信激勵和失信懲處機制，通過樹典型、評先進的形式，努力鑄造行業誠信形象。
(三)積極參加國際競爭與合作，爭取走的更遠
面對全球經濟一體化的今天，中國經濟的國家化程度也在不斷加深，這就要求我國注冊會計師行業要想達到做大做強、走的更遠的目標就必須與國際接軌，充分利用國際資源，積極參加國際交流合作并且借鑒國際的先進經驗，只有這樣才能推動行業發展。我國注冊會計師行業應以國際化發展為導向，積極推動會計師事務所“走出去”，讓本土事務所更多的參與國際競爭和與國際事務所切磋。當然，我國注冊會計師行業國際化不僅僅指行業人員或者事務所到國外發展或服務，還包括對中國本土市場提供國際化服務。應先抓住本土市場這個優勢，在守住本土市場份額的基礎上擴大國際市場，這同時也是在為打入國際市場積累經驗，是我國注冊會計師行業走向國際舞臺的必由之路。
“永不自滿，永不止步”是我國注冊會計師行業始終堅持的信念之一，我國注冊會計師行業歷經了一些波折，但都通過不斷努力戰勝過來。迎來“十二五”的第一年，我國注冊會計師行業又面臨著許多新的機遇和挑戰，只要不斷完善自己，把困難當成動力，抓住機遇，迎接挑戰就能實現我國注冊會計師行業的新飛躍。
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