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男裝調(diào)研報(bào)告
隨著個(gè)人的素質(zhì)不斷提高，報(bào)告與我們愈發(fā)關(guān)系密切，通常情況下，報(bào)告的內(nèi)容含量大、篇幅較長(zhǎng)。寫(xiě)起報(bào)告來(lái)就毫無(wú)頭緒？以下是小編收集整理的男裝調(diào)研報(bào)告，僅供參考，歡迎大家閱讀。
男裝調(diào)研報(bào)告 1
一．概述：
商務(wù)男裝20年風(fēng)雨春秋，在今天，我們看到，兩股鮮明的力量正在加速壯大。一邊通過(guò)“快時(shí)尚”迅速占領(lǐng)年輕人市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)了服裝的規(guī)模化擴(kuò)張；另一邊通過(guò)“慢時(shí)尚”詮釋品質(zhì)精髓和高端生活，實(shí)現(xiàn)了男裝從品牌到品位的全面提升，并最終邁入世界格局。這就好比吃飯，我們既需要“快餐”滿足飽腹之欲，也需要“饕餮之肴”的營(yíng)養(yǎng)與美味。男裝同樣要用“快時(shí)尚”迎合了消費(fèi)者多元化的文化需求，而用“慢時(shí)尚”證明服裝的價(jià)值本質(zhì)。如今，當(dāng)男裝重回正統(tǒng)形象，也恰恰證明了，整個(gè)行業(yè)和社會(huì)生活的高度提升。
當(dāng)今的服裝行業(yè)，呈現(xiàn)出高端和低端市場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)溢出，中端市場(chǎng)萎縮的特殊局面，低端與高端服裝正在加速發(fā)展。低端服裝市場(chǎng)面對(duì)低廉價(jià)格的誘惑、山寨商品的涌入，直接形成了服裝“快時(shí)尚”，并成為年輕時(shí)尚人群最熱衷的穿衣理念。但這種以快速供應(yīng)鏈進(jìn)行快速擴(kuò)張的“快時(shí)尚”模式對(duì)于追求品質(zhì)和設(shè)計(jì)感的高端男裝，卻儼然不合時(shí)宜。俗話說(shuō)：“羅馬不是一日建成的”，放慢腳步，精工細(xì)作，以慢周期打造“慢時(shí)尚“，才能將男裝的品質(zhì)精髓和所代表的高端生活理念層層展現(xiàn)。
二，面料質(zhì)地的重要性
面料是服裝的根。這一季以高貴的皮草衣領(lǐng)外套和豪華的天鵝絨西裝見(jiàn)證了奢華風(fēng)潮的回歸，夾克上衣成為了零售中的主要賣點(diǎn)。緊身服裝中也融入了教派元素，以此方式打造出更加個(gè)性的款式。高領(lǐng)，圍巾式衣領(lǐng)的針織衫以及方格褲子為商務(wù)休對(duì)于大多數(shù)在職場(chǎng)上拼殺的男人而言，對(duì)于男士服裝的關(guān)注可能更多的時(shí)候是想了解如果正確搭配商務(wù)男裝，讓自己的穿衣搭配技巧助力職場(chǎng)。與此同時(shí)，今年商務(wù)男裝的流行面料也在同樣演繹著“慢時(shí)尚”，真絲作為“夏天的羊毛”，使以往傳統(tǒng)厚重的西服正裝變得更加輕薄舒適。隨著明年春夏季的來(lái)臨，這種由“柔軟透氣的改良面料+流暢的線條”構(gòu)成的輕薄商務(wù)正裝，相信也會(huì)逐漸在各大男裝品牌中流行起來(lái)，最大程度詮釋今年男裝的“慢時(shí)尚”文化。
三．款式廓形的流行趨勢(shì)及細(xì)節(jié)分析
（1）可以說(shuō)，商務(wù)男裝，在經(jīng)歷了正統(tǒng)、休閑、運(yùn)動(dòng)、前衛(wèi)、跨界等種種潮流之后，再次穿越時(shí)尚，重新回歸精致的正統(tǒng)。這恰恰反映出，隨著經(jīng)濟(jì)和文化的發(fā)展，人們的思想變換經(jīng)歷了從保守傳統(tǒng)、到呼喚自由的.個(gè)性釋放、再到對(duì)著裝品位和生活品質(zhì)的極致追求。
最近一系列的品牌男裝新品發(fā)布會(huì)也為我們傳達(dá)出一個(gè)時(shí)尚信號(hào)：商務(wù)男裝似乎正在慢慢回歸正統(tǒng)。今年的各大男裝店內(nèi)，各大品牌商務(wù)男裝再次云集，它們?cè)陲L(fēng)格上更加正統(tǒng)、面料上更加輕薄、設(shè)計(jì)上更加精良，將男人的高端商務(wù)形象展露無(wú)遺。
（2）在成衣設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師往往會(huì)根據(jù)自己品牌的風(fēng)格去進(jìn)行信息收集和研發(fā)設(shè)計(jì)，因此時(shí)下正當(dāng)?shù)赖膶挻蠹舨煤烷熂缭O(shè)計(jì)作為特定的設(shè)計(jì)處理手法，也被用在特定品類中。在福建省服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周十佳設(shè)計(jì)師劉勇看來(lái)，這種追求肩部設(shè)計(jì)圓潤(rùn)度、自然度的設(shè)計(jì)更多的出現(xiàn)在休閑類男裝中，如休閑單衣、多功能外套、夾克等服飾會(huì)多采用這種元素。
復(fù)古風(fēng)并不是新玩意，寬大裁剪和闊肩設(shè)計(jì)也在前年就開(kāi)始出現(xiàn)。今年，這兩個(gè)元素似乎得到了一些設(shè)計(jì)師的重視，如國(guó)外某一知名男裝品牌把眼光投向更能展現(xiàn)男性身材的闊肩繭形設(shè)計(jì)，應(yīng)用在夾克和大衣上，讓寬大而富有空間感的線條與削瘦的模特剪裁西裝相映成趣，帶來(lái)秋冬男裝周上的復(fù)古又一春。闊肩設(shè)計(jì)在的主線品牌里也大放異彩，墊出的高聳肩型形成了比美式足球四分衛(wèi)更加夸張的身體線性。據(jù)了解，今年很多品牌如優(yōu)衣庫(kù)在當(dāng)下推出的服飾中已采用了這種流行元素，這無(wú)疑是追求時(shí)尚的男士經(jīng)濟(jì)實(shí)惠之選，圓潤(rùn)的闊肩設(shè)計(jì)會(huì)使肩部線條更自然，同時(shí)也增加了不少時(shí)尚感。在服飾設(shè)計(jì)中加入寬大的剪裁在增加寬松度的同時(shí)，還能帶來(lái)一定的修身效果，可以掩蓋掉一些男士平時(shí)隱藏不住的肚腩。
四，商務(wù)襯衫的流行趨勢(shì)分析
襯衣內(nèi)搭高領(lǐng)針織衫細(xì)條紋領(lǐng)帶和肩部略寬的收腰西裝領(lǐng)上衣，亮點(diǎn)之處還在于對(duì)分的領(lǐng)部設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)更顯輕便隨意，暗格紋西服領(lǐng)上裝內(nèi)搭T恤衫和斜拉鏈夾克，襯衣搭配雙排扣上裝，低調(diào)中彌漫著法式的隨意。以自然的材質(zhì)和多彩的組合呈現(xiàn)優(yōu)渥的藝術(shù)氣質(zhì)，看似褶皺的襯衣、上裝令常常出行的都會(huì)新貴們不必?fù)?dān)心去哪里整燙了。很多襯衫采用美國(guó)PIM棉，高支紗等等級(jí)面料，擁有無(wú)比親膚感，光澤感，品質(zhì)感，柔韌性，面料經(jīng)過(guò)絲光處理，確保面料有柔滑的手感和挺括度，輕薄，吸濕性強(qiáng)，選用合體修身的歐式版型，背后采用無(wú)褶設(shè)計(jì)，干練灑脫，有的采用碎花設(shè)計(jì)，體現(xiàn)年輕，時(shí)尚帥氣。無(wú)論你是何種體型，白襯衫毋庸置疑是絕對(duì)必需品，搭配任何顏色之西裝，都能有壓倒性的效果，也容易給人朝氣、干凈之感。襯衫的基本型自然不會(huì)有太多的變化，但是細(xì)巧不但成為襯衫的風(fēng)格，也是很多細(xì)節(jié)的最合適的形容詞。小巧的翻領(lǐng)讓人賞心悅目；即使是立領(lǐng)也明顯趨窄，而且領(lǐng)角的弧線非常柔順。
五，商務(wù)男裝在零售中存在的問(wèn)題及解決方法
很多細(xì)節(jié)上的問(wèn)題必須趕快改正，以達(dá)到更高的銷售額及與一些成熟品牌拉近距離。如：
1、衣服價(jià)格不符（同款衫不同價(jià)格經(jīng)常出現(xiàn)）有些客戶買了，回頭又找了過(guò)來(lái)理論，影響很不好，也會(huì)損壞我品牌形象造成回頭客的流失；
2、桑蠶絲的服裝質(zhì)量不太穩(wěn)定，有些顧客反映會(huì)有領(lǐng)子或袖子整個(gè)掉下來(lái)諸如此類的事情發(fā)生，造成客戶很反感，也會(huì)對(duì)我們其他產(chǎn)品失去了信心；
3、茄克杭州反映體型偏小，設(shè)計(jì)上要簡(jiǎn)潔大方些；
4、西裝上衣太長(zhǎng)，胸圍太寬，最好修身些；
5、薄毛衣、厚茄克款可再增多些；
6、毛衣及毛T的尺碼要改為CM的如：180/105cm170/110cm等，免得遭到商場(chǎng)查出后罰款；
7、鞋子號(hào)型與價(jià)格牌的經(jīng)常不符，這樣也經(jīng)常會(huì)遭到商場(chǎng)查出后罰款；
8、有些毛衣表面多處比較臟，有很多衣服也比較多線頭之類的，這樣很難讓顧客接受，覺(jué)得性比價(jià)不值。
六，風(fēng)格款式的分析
商務(wù)男裝的趨勢(shì)這一季主要表現(xiàn)在成熟和懷舊兩方面。一度流行的緊身款式繼續(xù)向前發(fā)展成另一種潮流，主要體現(xiàn)在窄腰和窄腿的款式上。相比之下，肩部則采用的是帶有軍隊(duì)長(zhǎng)官風(fēng)格的寬肩設(shè)計(jì)，具有突出線條的效果。合體修身的剪裁、夸張的花紋圖案等都能表現(xiàn)其獨(dú)特的品位和個(gè)性。因?yàn)轱L(fēng)格輕松閑適，其已成為商務(wù)人士周末休閑、聚會(huì)、外出度假等場(chǎng)合的首選。
七，男裝品牌的塑造和建立
品牌的塑造是一項(xiàng)長(zhǎng)期系統(tǒng)的工程，不是在短期內(nèi)就能產(chǎn)生效益的行為。品牌塑造的成功是價(jià)值體系、品牌定位、管理水平、資金實(shí)力和傳播等因素綜合作用的結(jié)果。價(jià)值體系是永恒的內(nèi)核；價(jià)值體系確立的成功與否是影響品牌塑造成功的關(guān)鍵；品牌定位與傳播手段是圍繞內(nèi)核、順應(yīng)時(shí)尚潮流而做形式上的變化；而管理水平和資金實(shí)力則顯示出實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)變的能力。
目前，與世界服裝名企相比，我國(guó)男裝企業(yè)尚處于品牌塑造的初級(jí)階段，區(qū)別于世界頂級(jí)的“設(shè)計(jì)師品牌”，我國(guó)男裝品牌雖然已經(jīng)有少數(shù)企業(yè)向介于工業(yè)品牌和設(shè)計(jì)師品牌之間的商業(yè)品牌邁進(jìn)，但大部分仍以“工業(yè)品牌”為主。品牌塑造的成功是價(jià)值體系、品牌定位、管理水平、資金實(shí)力和傳播等因素綜合作用的結(jié)果。價(jià)值體系是永恒的內(nèi)核，品牌定位與傳播手段是圍繞內(nèi)核、順應(yīng)時(shí)尚潮流而做形式上的變化，而管理水平和資金實(shí)力則顯示出實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)變的能力。我國(guó)男裝行業(yè)尚處于品牌塑造的初級(jí)階段，以“工業(yè)品牌”為主，未來(lái)發(fā)展方向多元化。產(chǎn)業(yè)集群的存在則為未來(lái)頂級(jí)品牌的誕生提供了“肥沃土壤”。未來(lái)男裝行業(yè)將向三方向發(fā)展：實(shí)用性方面，各類男裝都擁有龐大消費(fèi)群，而“新正裝”的發(fā)展勢(shì)頭將更加強(qiáng)勁;品質(zhì)方面，男裝高品質(zhì)主要體現(xiàn)在面料和制作工藝上，并通過(guò)品牌表現(xiàn)出來(lái);個(gè)性化方面，多樣化和個(gè)性化產(chǎn)品才能滿足消費(fèi)者的個(gè)人需求，而流水線、標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)的競(jìng)爭(zhēng)力將逐步趨弱。
男裝調(diào)研報(bào)告 2
一、研究背景
正因?yàn)槟醒b款式不比女裝豐富，并且大多男的不太欣賞特別的設(shè)計(jì)，因此面料是男裝的一個(gè)重要突破口。通過(guò)面料來(lái)達(dá)到男裝品質(zhì)的要求，進(jìn)而推廣品牌效應(yīng)，使高品質(zhì)男裝在市場(chǎng)上具有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。
二、調(diào)研目的
通過(guò)市場(chǎng)調(diào)查了解默默無(wú)聞地面料及風(fēng)格特點(diǎn)。
三、調(diào)研內(nèi)容
主要調(diào)查面料名稱（織物類型及成分）、風(fēng)格特點(diǎn)、產(chǎn)品價(jià)格。
四、調(diào)研地點(diǎn)
和平區(qū)：樂(lè)濱/友誼新天地/海信
五、調(diào)研方法
到專賣店里試摸面料及查看吊牌上寫(xiě)的面料成份，觀察整體風(fēng)格，詢問(wèn)價(jià)格。
六、調(diào)研報(bào)告分析
正裝休閑化已經(jīng)成為近年國(guó)際服裝市場(chǎng)的一大流行趨勢(shì)，其定位于知識(shí)精英族群的社會(huì)主流人群，著力營(yíng)造出一種品位休閑、人本與自然的雙重追求時(shí)尚。
天然精紡
本季面料的核心就是將各種精紡的純天然面料混合使用。棉、毛、絲、麻等材質(zhì)被巧妙地捻成精細(xì)的紗線，經(jīng)特殊的后整理使其光潔平展。此類面料品種豐富，而且具有長(zhǎng)久的生命力，更重要的.是，它們都有很強(qiáng)的親膚性，并且外形“和藹可親”。
休閑亞麻
牛仔布適合寬松、隨意的服裝款式，因此在休閑裝設(shè)計(jì)中隨處可見(jiàn)。亞麻面料的傳統(tǒng)既定形象將被打破，漂白、曝曬、磨白等后整理將鍛造出新風(fēng)格休閑裝。
大膽格紋
就本季風(fēng)云圖案而言，那就非格子莫屬。這些格子面料性情多樣，包括格子花呢和格子呢，還有五彩斑斕的格子泡泡紗和暖色調(diào)的馬德拉斯格子布。
醒目圖案
這一季男裝中幾何形圖案、條紋圖案、突破傳統(tǒng)的黑白圖案層出不窮。這是男裝女性化的又一鮮明證據(jù)。這些圖案既可選用精紡的毛料，也可選用光滑的功能型涂層面料。
淺藍(lán)情結(jié)
讓藍(lán)紫色再減輕幾度，所呈現(xiàn)出的淺藍(lán)色就是這一季的主打色。它將會(huì)在牛仔布上扮演重要的角色，使其更接近于經(jīng)典的休閑棉布，同時(shí)還模糊了傳統(tǒng)的性別界線。
鮮艷牛仔
色彩鮮艷的牛仔面料給這一季帶來(lái)了年輕的氣息。這是久違了的流行元素，明快的紅、綠、藍(lán)色牛仔布與休閑棉布、泡泡紗、條紋布、凸花條紋布搭配在一起，或是“聯(lián)手”同樣色彩明快的格子襯衫，更加凸顯了這一風(fēng)格特征。
精致黑白
就像女裝中常采用黑白一樣，男裝優(yōu)雅的西服套裝同樣離不開(kāi)黑與白，其選料包括各款精美的條紋面料、威爾士親王格子面料，還包括一些帶微型立體結(jié)構(gòu)的面料、錯(cuò)視圖案面料、細(xì)顆粒面料和富有細(xì)膩節(jié)奏感的幾何圖案面料。
傳統(tǒng)英倫鄉(xiāng)村風(fēng)格男裝隨著秋季時(shí)節(jié)的到來(lái)，許多秋冬系列款式漸漸涌現(xiàn)出來(lái)。在街頭中，一些時(shí)尚的秋季款式已經(jīng)開(kāi)始嶄露頭角，其中一項(xiàng)極其重要的元素—傳統(tǒng)，產(chǎn)生了極大的影響力。燈芯絨面料在本季回歸，掀起了一股流行浪潮。從傳統(tǒng)的英倫鄉(xiāng)村風(fēng)格流行趨勢(shì)中獲取靈感，各大時(shí)尚零售店以及街頭中涌現(xiàn)出大量傳統(tǒng)風(fēng)格的款式和面料，聚焦于花呢，衍縫細(xì)節(jié)，背心等。
男裝調(diào)研報(bào)告 3
調(diào)研地點(diǎn)：xxx
調(diào)研對(duì)象：太平鳥(niǎo)女裝
價(jià)格定位：襯衫類￥300~￥400之間，t恤類￥200~￥300之間
品牌介紹：太平鳥(niǎo)集團(tuán)在世紀(jì)交替之際提出了爭(zhēng)創(chuàng)中國(guó)第一時(shí)尚品牌的口號(hào)，它是作為中國(guó)大陸地區(qū)的頂尖時(shí)尚品牌之一，其始終保持與東京時(shí)尚同步，首創(chuàng)性的引入更具人性化，更加適合亞洲人體型的版型設(shè)計(jì)及面料。消費(fèi)群體年齡定位在２５—４５歲的年齡定位并沒(méi)有嚴(yán)格的界限，它只是對(duì)你提出了一點(diǎn)點(diǎn)要求：思想成熟但身體充滿活力，生活安逸卻不失個(gè)性。同時(shí)男裝展現(xiàn)給你的是一種生活方式或者社圈結(jié)構(gòu)的縮影，其鮮明的特色及無(wú)微不至的系列品種定會(huì)讓您留連忘返。
我們?nèi)プ隽耸袌?chǎng)調(diào)研，我們悄悄潛入太平鳥(niǎo)女裝裝專賣店，我們偷偷拍下一些太平鳥(niǎo)女裝的細(xì)節(jié)，發(fā)現(xiàn)女裝不是輪廓的改變，是一些內(nèi)部的細(xì)節(jié)變化，女裝在意的事細(xì)節(jié)的設(shè)計(jì)，要巧妙，要實(shí)用。
個(gè)人覺(jué)得女性的衣著和精神面貌是民族精神、社會(huì)文明的重要表現(xiàn)。我國(guó)的女性衣著和發(fā)達(dá)國(guó)家相比還相去甚遠(yuǎn)，女性消費(fèi)者的衣著需求尚未成熟。這是由于文化背景的差異造成的。目前國(guó)際通用的女裝標(biāo)準(zhǔn)衣著來(lái)源于西歐，我國(guó)的女裝也以西式服裝為主導(dǎo)。但我國(guó)女性消費(fèi)者對(duì)于歐洲衣著禮儀既不了解，也不可能全盤接受。在全球化背景下，對(duì)我國(guó)女性進(jìn)行衣著指導(dǎo)，普及女裝流行時(shí)尚，從而提升女性衣著品味和文明，十分必要。劉曉剛認(rèn)為，只有女性服裝消費(fèi)市場(chǎng)的成熟，才能促成女裝行業(yè)的成熟。
而且我國(guó)的女裝品牌中“跟風(fēng)”情況非常嚴(yán)重，即跟著國(guó)外女裝品牌進(jìn)行抄襲設(shè)計(jì)，而缺乏自身對(duì)本土文化的判斷，對(duì)國(guó)內(nèi)流行的研究。明知道國(guó)際流行并不意味著國(guó)內(nèi)也流行，但不少企業(yè)對(duì)自主研發(fā)產(chǎn)品既沒(méi)有信心和把握，也沒(méi)有充足的資源投入，從而造成了國(guó)內(nèi)女裝品牌自主研發(fā)能力低下、產(chǎn)品同質(zhì)化的嚴(yán)重現(xiàn)象。目前多數(shù)女裝品牌產(chǎn)品往往不具備自身特色，而主要靠廣告戰(zhàn)、價(jià)格戰(zhàn)贏得市場(chǎng)份額。因此，女裝行業(yè)自主研發(fā)能力提升，已是迫在眉睫的重要任務(wù)。
從以前女裝的色彩是單純的灰白黑，發(fā)展到如今的多彩化，女裝的色調(diào)以及款式也慢慢新穎起來(lái)，從以前的單一直筒款式到現(xiàn)在的緊身，逐漸中性化，時(shí)尚化，這一次本人也將往緊身時(shí)尚化來(lái)設(shè)計(jì)我的作品規(guī)劃，這是為女模來(lái)設(shè)計(jì)的一套衣服，畢竟近年來(lái)中國(guó)的女模發(fā)
展也相當(dāng)?shù)难杆伲Ｌ氐氖杖胍泊蟠笤黾樱齻冇邢M(fèi)能力來(lái)消費(fèi)高級(jí)時(shí)裝，對(duì)時(shí)尚的要求指數(shù)也大大增加。、
近日在網(wǎng)上調(diào)查關(guān)于我國(guó)女裝市場(chǎng)的調(diào)查結(jié)果：女裝行業(yè)在我國(guó)的服裝產(chǎn)業(yè)中占據(jù)著舉足輕重的地位。改革開(kāi)放30年來(lái)，我國(guó)已擁有諸如江南布衣，浪漫一生，等家喻戶曉的國(guó)內(nèi)自主女裝品牌，中小型女裝品牌不計(jì)其數(shù)，并已形成了以福建、江浙等地為主的國(guó)內(nèi)女裝產(chǎn)業(yè)集群。雖然我國(guó)女裝企業(yè)產(chǎn)能達(dá)到世界第一，但品牌競(jìng)爭(zhēng)力仍處弱勢(shì)，國(guó)產(chǎn)女裝品牌跟著國(guó)外品牌抄襲設(shè)計(jì)現(xiàn)象嚴(yán)重，女裝設(shè)計(jì)師人才匱乏，缺少自身對(duì)本土文化的判斷和對(duì)國(guó)內(nèi)流行的研究。部分原因在于，我國(guó)女性消費(fèi)者的衣著需求尚未成熟，女性的衣著品味和文明亟指導(dǎo)和提升。
作為第十屆寧波國(guó)際服裝節(jié)重要活動(dòng)之一，首屆寧波女裝品牌優(yōu)勢(shì)評(píng)選活動(dòng)今天上午已經(jīng)產(chǎn)生13個(gè)入圍品牌，“太平鳥(niǎo)”、“德瑪納”、“33layer”、“仙甸”、“喜麗美獅”、“旦可韻”等品牌榜上有名。
近十年來(lái)，“寧波男裝”品牌名聞遐邇，可女裝品牌卻鮮為人知。博洋集團(tuán)旗下的“德瑪納”、“33layer”；羅蒙集團(tuán)旗下的“喜麗美獅”；杉杉集團(tuán)旗下的“法涵詩(shī)”、“莎喜”、“菲爾”、“大公雞”等女裝品牌，很少有人知曉它們“出身名門”。“大企業(yè)、小品牌”是寧波服裝業(yè)對(duì)女裝品牌的典型寫(xiě)照。
“寧波女裝多數(shù)走的是時(shí)尚、高檔、精品路線。”市服裝協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)張曉峰稱。設(shè)在南苑飯店內(nèi)的時(shí)裝專賣店，一套套“33layer”品牌的女裝，面料全部進(jìn)口，為手工縫制。價(jià)格從1.2萬(wàn)元至1.8萬(wàn)元不等。不熟悉內(nèi)幕的顧客，還以為是“泊來(lái)”的巴黎時(shí)裝，其實(shí)全出于本市段塘博洋集團(tuán)四樓車間內(nèi)的裁剪師之手。
據(jù)張曉峰介紹，舉辦首屆寧波女裝品牌優(yōu)勢(shì)評(píng)選活動(dòng)，作為亮相本地女裝品牌的大平臺(tái)，借此豎起“寧波女裝”大旗，讓男裝與女裝“兩條腿并行走路”。這次由服裝節(jié)組委會(huì)主辦，寧波晚報(bào)、寧波電視臺(tái)等媒體協(xié)辦的評(píng)選活動(dòng)，免費(fèi)報(bào)名不僅使參賽品牌無(wú)需承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)，而且給所有女裝品牌一個(gè)公平競(jìng)爭(zhēng)的機(jī)會(huì)，具體獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置為“產(chǎn)品設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)”、“品牌風(fēng)格大獎(jiǎng)”、“公眾傳播大獎(jiǎng)”、“市場(chǎng)營(yíng)銷大獎(jiǎng)”、“形象展示大獎(jiǎng)”和“商業(yè)價(jià)值大獎(jiǎng)”等。
“以往，我市女裝品牌在強(qiáng)勢(shì)的男裝品牌面前，確實(shí)是‘小巫見(jiàn)大巫’，對(duì)自創(chuàng)女裝品
牌的信心不足，全社會(huì)關(guān)注也遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。但女裝產(chǎn)業(yè)相比男裝產(chǎn)業(yè)，款式翻新快，投資門檻相對(duì)低些，‘船小易掉頭’，能形成更快速的市場(chǎng)反應(yīng)機(jī)制。”對(duì)于發(fā)展寧波女裝產(chǎn)業(yè)，寧波仙甸服飾總經(jīng)理支洪峰信心十足。
隨著氣溫降低，人們?cè)缤硪迅杏X(jué)到了入冬的涼意。各大商場(chǎng)里，新款秋裝擺了出來(lái)。今年秋裝的款式和風(fēng)格有不小的變化。
花卉服裝引領(lǐng)田園風(fēng)
今夏，印花、繡花的服裝很流行，新款秋裝沿襲了夏裝風(fēng)格，還變化了印花的顏色和方式。在貴和購(gòu)物中心，“圣三利”推出一套以復(fù)古紫色為主的花色西裝套裙，底色是紫色，上面布滿紫色、紅色和黑色花形，呈印染效果。在文化西路某女裝品牌專賣店里，幾款花色的襯衣引人注意，白色襯衣上的肩膀位置處，印滿寶藍(lán)色和黃色大花，休閑時(shí)尚。
復(fù)古中性服裝今秋流行
荷葉邊西裝、蕾絲褶皺襯衣、立領(lǐng)短外套在濟(jì)南的各大商場(chǎng)里，大量歐式復(fù)古風(fēng)格的秋裝出現(xiàn)在貨架上。
復(fù)古風(fēng)格是突出歐洲宮廷的華貴和優(yōu)雅，這類秋裝多使用天鵝絨、平絨和真絲鍛等亮度高的面料。
干練、帥氣的中性服裝也是今秋流行的新款。在銀座購(gòu)物廣場(chǎng)服裝區(qū)，“g20xx”的新款冬裝多數(shù)是黑色、灰色和金色的西裝。
根據(jù)身材特點(diǎn)選秋裝
今年冬裝的款式、顏色多樣，很多女性想選擇緊跟時(shí)尚的秋裝，但又難以判定是否適合自己。色彩顧問(wèn)王真說(shuō)，今年的流行色是金色、復(fù)古紫和復(fù)古灰等。
復(fù)古款式的`秋裝多數(shù)顏色較深、花色渾厚，適合膚色較白的人穿。另外，歐式復(fù)古服裝上又較多褶皺和花邊，適合身材嬌小的女性。身材高大的女性可以選擇袖口、領(lǐng)口有小花邊的服裝，不要穿褶皺堆積在肩部和腹部的衣服。
服裝品牌的創(chuàng)新首先要從民族文化著手，因?yàn)槠放频谋澈笫俏幕Ｖ袊?guó)服裝品牌與世界品牌的差距主要在于文化內(nèi)涵，國(guó)際知名服裝品牌無(wú)一不是將本國(guó)文化融入時(shí)尚服飾產(chǎn)品中，具有深厚的文化內(nèi)涵和鮮明的民族特色。任何一個(gè)國(guó)家都具有并堅(jiān)持自己獨(dú)特的工業(yè)文明，這對(duì)其設(shè)計(jì)，文化，創(chuàng)意等產(chǎn)業(yè)形成獨(dú)特的風(fēng)格具有深刻的影響。以本土的文化作為品牌發(fā)展的基石，以形成自己獨(dú)特的品牌文化。太平鳥(niǎo)誕生在中國(guó)紅幫發(fā)源地寧波，這在一定意義上賦予了太平鳥(niǎo)品牌深刻的文化內(nèi)涵，并在此基礎(chǔ)上將其不斷豐富，同時(shí)融入現(xiàn)代時(shí)尚元素，不斷創(chuàng)造流行，引導(dǎo)時(shí)尚，使太平鳥(niǎo)具有強(qiáng)大的品牌生命力和可持續(xù)發(fā)展的源動(dòng)力。
太平鳥(niǎo)除了注重文化方面的創(chuàng)新以外，更注重產(chǎn)品設(shè)計(jì)，售后服務(wù)以及營(yíng)銷方面的創(chuàng)新。從產(chǎn)品設(shè)計(jì)來(lái)看，太平鳥(niǎo)遵從a食物保鮮原則。對(duì)于設(shè)計(jì)創(chuàng)新的理解，太平鳥(niǎo)領(lǐng)軍人物有著自己獨(dú)到的見(jiàn)解：消費(fèi)者對(duì)服裝樣式的需求正如對(duì)食品的需求一樣，首先追求的核心是新鮮。因此，太平鳥(niǎo)在服裝設(shè)計(jì)上一貫堅(jiān)持在第一時(shí)間把最新，最時(shí)尚，最能體現(xiàn)當(dāng)下消費(fèi)者需求的高品質(zhì)產(chǎn)品傳遞到其手中。這已成為太平鳥(niǎo)的創(chuàng)新設(shè)計(jì)理念。太平鳥(niǎo)的目標(biāo)是通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)新和市場(chǎng)營(yíng)銷創(chuàng)新，向消費(fèi)者傳遞一種太平鳥(niǎo)特有的生活。
太平鳥(niǎo)更具個(gè)性，更具時(shí)尚的商務(wù)休閑男裝靠攏的理念，與一些大企業(yè)的休閑服飾品牌相比，更多地?fù)碛袕?qiáng)大的制造，工藝優(yōu)勢(shì)及更好的品牌內(nèi)涵。演繹一個(gè)剛剛創(chuàng)業(yè)的25歲青年一直到事業(yè)有成的45歲成功女士的穿衣故事，必須抓住設(shè)計(jì)，品質(zhì)，時(shí)尚，藝術(shù)這四條主線，為這一年齡段女士打造不同場(chǎng)合都能夠提升個(gè)人形象的太平鳥(niǎo)精品服飾，是太平鳥(niǎo)的品牌定位。而與傳統(tǒng)的服飾打牌企業(yè)比，太平鳥(niǎo)又注入了更多的商務(wù)休閑時(shí)尚色彩及更多的國(guó)際化品牌元素。太平鳥(niǎo)也擁有男裝，從洛茲到法雷德到保羅哈博，企業(yè)已形成了從單一品種到多品種經(jīng)營(yíng)，從單品牌到多品牌發(fā)展的格局。主導(dǎo)品牌太平鳥(niǎo)服飾，也從原來(lái)單一襯衫走上了西服、夾克、服飾系列化經(jīng)營(yíng)的軌道，多品牌經(jīng)營(yíng)系統(tǒng)已基本形成。雅戈?duì)柫η蟮哪繕?biāo)是精細(xì)，糅合時(shí)尚與經(jīng)典，傾心打造東方男士的西服品牌。雅戈?duì)栁鞣e淀20年的智慧，形成獨(dú)特的輕、薄、軟、松、挺得風(fēng)格，贏得消費(fèi)者的青睞。雅戈?duì)柂?dú)家開(kāi)發(fā)的清涼西服和免燙西服以傳統(tǒng)工藝和現(xiàn)代技術(shù)的完美結(jié)合，打造男性永恒魅力的典范。雅戈?duì)柭殬I(yè)裝從尚簡(jiǎn)單時(shí)尚主義的設(shè)計(jì)風(fēng)格，秉承國(guó)際流行元素，既強(qiáng)調(diào)上班服的莊重與內(nèi)繭，又不失日常裝扮的時(shí)尚品味。雅戈?duì)柲腥说囊鹿瘢r衫優(yōu)雅飄逸，西服莊重沉穩(wěn)，休閑服營(yíng)造的就是那份閑庭信步。雅戈?duì)栁鞣识己艹练�(wěn)，具有嚴(yán)謹(jǐn)?shù)募澥匡L(fēng)度，具有商務(wù)氣息的藏青色調(diào)已成為過(guò)去式，成熟的深灰藍(lán)取而代之，淺灰色，淺藍(lán)色都是經(jīng)典色。純黑色的西裝加上安
條紋，格子，也會(huì)看起來(lái)年輕不少。在襯衫上下的功夫也不少，淺淺的橘黃色，淺淺的綠色，乃至粉紅色，或者是灰黑色等暗色系的襯衫，都是時(shí)尚變身戲法的秘籍。
調(diào)研總結(jié)：許多寧波的大企業(yè)都一直固守在自己傳統(tǒng)的西服襯衫市場(chǎng)，而由于寧波在男裝業(yè)的優(yōu)勢(shì)和地位，女裝也在逐步的發(fā)展。一些新企業(yè)也在圍繞著這些傳統(tǒng)的市場(chǎng)，結(jié)果造成了寧波服裝業(yè)出現(xiàn)行業(yè)結(jié)構(gòu)性單邊倒的態(tài)勢(shì)，從而導(dǎo)致寧波服裝缺乏多樣性和個(gè)性化，與人們追求服裝時(shí)尚化個(gè)性化的需求格格不入。敢于涉足你胳膊服裝業(yè)發(fā)展的新產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，追求自生個(gè)性化時(shí)尚化發(fā)展，使公司能夠在短時(shí)間內(nèi)有所發(fā)展，創(chuàng)新的錯(cuò)位經(jīng)營(yíng)才能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的寧波贏得了相對(duì)寬松的市場(chǎng)環(huán)境。
調(diào)研建議：服裝品牌之間競(jìng)爭(zhēng)的激烈時(shí)有目共睹的，而差異性較小的女裝品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)更是白熱化，產(chǎn)品形象包裝店鋪促銷活動(dòng)品牌提升廣告燈方方面面都可能成為競(jìng)爭(zhēng)的手段或者被淘汰的原因，任何一點(diǎn)都不容忽視。品牌與多品牌結(jié)合國(guó)內(nèi)市場(chǎng)與國(guó)際市場(chǎng)結(jié)合找我經(jīng)營(yíng)與合作經(jīng)營(yíng)結(jié)合傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與科技產(chǎn)業(yè)結(jié)合產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)與資本經(jīng)營(yíng)結(jié)合時(shí)品牌升級(jí)的精髓。
經(jīng)過(guò)這次調(diào)研以及網(wǎng)上資料的搜索，對(duì)女裝設(shè)計(jì)這個(gè)行業(yè)有了大大的認(rèn)識(shí)，對(duì)未來(lái)的女裝企業(yè)也有了大大的信心，為了能提高女裝企業(yè)的設(shè)計(jì)水平，我們大家都要好好努力，為中國(guó)的女裝市場(chǎng)做一份力！我會(huì)好好學(xué)習(xí)，畢竟在我國(guó)對(duì)女裝方面要求的人才還是極其缺乏的，所以我會(huì)力求做到最好！
08服設(shè)（3+2）1班
組長(zhǎng)：潘美儀
組員：黃程程，莫丹麗，雷素云，陳娟，蔣丹瓊，費(fèi)秋萍，姜瑤瑤
男裝調(diào)研報(bào)告 4
一、服裝市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告
調(diào)研時(shí)間：20xx年6月9日
調(diào)研地點(diǎn)：新鄉(xiāng)市新瑪特、步行街、百貨大樓、胖東來(lái)等。
調(diào)研人員：
調(diào)研內(nèi)容：男裝的款式結(jié)構(gòu)、色彩、面料
調(diào)研目的：通過(guò)對(duì)新鄉(xiāng)市男裝市場(chǎng)的調(diào)研，了解男裝發(fā)展現(xiàn)狀，尋找男裝設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)元素。
概述
通過(guò)對(duì)新鄉(xiāng)的各大商場(chǎng)男裝、女裝的調(diào)研，男裝在服裝款式造型上是相當(dāng)保守的，在面料運(yùn)用上，是相當(dāng)嚴(yán)格的，在做工工藝上，是相當(dāng)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)模诜b用色上，是相當(dāng)穩(wěn)固的。相比于女裝來(lái)說(shuō)，男裝很明顯的感覺(jué)到沉穩(wěn)。但在面料運(yùn)用方面的注重程度遠(yuǎn)超過(guò)女裝。通過(guò)對(duì)結(jié)構(gòu)，面料，做工等方面的嚴(yán)格，來(lái)表現(xiàn)男裝的獨(dú)特魅力所在。
款式
男裝款式追求簡(jiǎn)單大方，摒棄了女裝的多樣性。努力營(yíng)造出優(yōu)雅，沉穩(wěn)的紳士形象。在調(diào)研了國(guó)內(nèi)國(guó)外的男裝品牌以后，總結(jié)出了男裝款式沉穩(wěn)，結(jié)構(gòu)分割是相當(dāng)精確的，每一件服裝都是有自己的精準(zhǔn)的分割線，著身效果是非常合體，又不失挺括的造型效果。在男裝中，總是穩(wěn)中有變，不像女裝那樣，結(jié)構(gòu)變化繁復(fù)。我感覺(jué)男裝總是將精準(zhǔn)作為其款式造型的追求目標(biāo)。
色彩色彩方面，近幾年隨著糖果色系在女裝屆的風(fēng)靡。男裝也受到了其很大的影響，高飽和度的艷麗色彩也出現(xiàn)在在男裝界，成為男裝的一大突破，但黑白灰仍然是永恒的主打色系。像國(guó)內(nèi)的男裝品牌（七匹狼，勁霸男裝等）都在展柜展示了比較柔和的糖果色服裝。但是國(guó)外的品牌（g﹠g等）還是色彩變化還是比較
保守，有色系運(yùn)用的突破。但是男裝在色彩上邁出的這一步，已經(jīng)是相當(dāng)大了。在男裝設(shè)計(jì)中，應(yīng)該還是謹(jǐn)慎運(yùn)用糖果色系的顏色。還是在黑白灰中尋求長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，在糖果色系中，尋求新的突破。
面料
面料依然是男裝品比的關(guān)鍵所在。本季男裝面料依然是以棉麻為主，在棉麻主打的同時(shí)將毛料，皮革等加入到男裝的設(shè)計(jì)中來(lái)。還有很多都是混紡產(chǎn)品。面料的運(yùn)用不僅僅考慮到服裝的造型效果，還考慮到服裝的穿著的舒適度。在調(diào)研中，還發(fā)現(xiàn)男裝服裝面料運(yùn)用的一大突破，發(fā)現(xiàn)了蕾絲面料出現(xiàn)在男裝中，還有很多針織面料出現(xiàn)。不過(guò)正裝中，還是沒(méi)有發(fā)現(xiàn)針織面料和蕾絲面料。所以在男裝設(shè)計(jì)時(shí)，要注重面料的運(yùn)用嚴(yán)格。
總結(jié)
通過(guò)對(duì)男裝市場(chǎng)流行元素的了解，又學(xué)到了不少知識(shí)，積累了很多經(jīng)驗(yàn)。在以后的男裝設(shè)計(jì)中，避免了很多初級(jí)的錯(cuò)誤。同時(shí)發(fā)現(xiàn)了男裝設(shè)計(jì)中的禁忌。這次調(diào)研明顯的感覺(jué)到男士商務(wù)休閑與男士正裝分為兩大陣營(yíng)，前者在穩(wěn)中求變，后者在精益求精。男裝市場(chǎng)價(jià)位穩(wěn)定，消費(fèi)也比較穩(wěn)定。男裝市場(chǎng)還是有很大的潛力的。男裝設(shè)計(jì)中的變化，還是有待更加大膽的突破的。在男裝面臨的很多瓶頸問(wèn)題，隨著時(shí)間，將會(huì)一一解決。在這次男裝設(shè)計(jì)元素的調(diào)查中，開(kāi)闊了眼界，更加增強(qiáng)了對(duì)男裝設(shè)計(jì)發(fā)展的`信心。
二、平原博物館采風(fēng)報(bào)告
調(diào)研時(shí)間：20xx年6月6號(hào)
調(diào)研地點(diǎn)：新鄉(xiāng)市平原博物館
調(diào)研人員：班級(jí)全體及指導(dǎo)老師
調(diào)研主題：中國(guó)傳統(tǒng)文化元素
調(diào)研目的：通過(guò)對(duì)博物館的調(diào)研，尋找到男裝設(shè)計(jì)的元素及創(chuàng)作靈感。調(diào)研結(jié)果：
在20xx年6月6日下午，在指導(dǎo)老師的帶隊(duì)之下，我們?nèi)嗤瑢W(xué)來(lái)到平原
博物館，炎炎烈日，依然不能阻止我們調(diào)研的熱情。走進(jìn)平原博物館，琳瑯滿目的展品，是我盡情的徜徉其中。
在一樓仔細(xì)觀察了青銅器展廳。有三大感受：
第一感受就是：中國(guó)古代的冶煉技術(shù)發(fā)展已經(jīng)相當(dāng)高超。
第二感受就是：從古至今，人們對(duì)美的追求從未停止。
第三感受就是：設(shè)計(jì)源自生活，用于生活。
在博物館的調(diào)研過(guò)程中，看見(jiàn)各種青銅器還有金銀器物。在相當(dāng)一部分的青銅器上，都有各式各樣的紋樣，這樣的紋樣都被賦予了各種吉祥的含義。有的紋樣我還是不能夠理解其深厚的文化內(nèi)涵。無(wú)論是哪種器物上的紋樣，都為現(xiàn)在服飾圖案研究提供了很多的歷史素材，同時(shí)為以后的服飾圖案的發(fā)展提供了歷史積淀。比如那些三鳥(niǎo)頭、弦紋、獸面紋、云雷紋等。
在二樓。有很多的書(shū)法文字藝術(shù)，還有佛教文化。我還參觀了其陶瓷的文物展品，其中知名的有白陶、黑陶、有唐三彩。還參觀了古代的墓室，切實(shí)感受文化的魅力。反映出很大的歷史文化內(nèi)涵。文明的最直接傳承方式就是文化的積淀。當(dāng)然了，對(duì)于服裝的發(fā)展來(lái)說(shuō)，主要還是以青銅紋樣，彩陶紋樣，人物畫(huà)為主要的調(diào)研對(duì)象。主要了解了漢代以來(lái)，佛教傳入中國(guó)以后，對(duì)服飾所產(chǎn)生的影響。深刻理解體會(huì)古代人們因信仰的力量而對(duì)服飾的改變。只在課堂上看課件，并沒(méi)有對(duì)歷史文化的直觀感受。在面對(duì)這日月侵蝕的歷史文物，慨嘆的不僅僅使歷史，更多的是文化。
牧野文化的文明，不是一朝一夕的結(jié)果，是經(jīng)過(guò)歷史的積淀形成的。平原博物院完整的保存了牧野文化的精華，從夏商周到元明清，每個(gè)歷史時(shí)期的歷史遺跡都深深地留在了我的腦海里。服裝的發(fā)展不僅僅是人類對(duì)美的追求，更多的是對(duì)文化發(fā)展的歷史需要。
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