春節的現代化轉變

　　春節的現代化轉變

　　隨著煙花爆竹由禁改限、各地老街廟會浮出水面，2007年的春節開始呈現出“回歸傳統”的氣息。2006年春節期間不少民俗學家和大眾傳媒“保衛春節”一浪高過一浪的吶喊，如今已經成為學者、商家、民眾共同“經營”春節的自覺行動，而春節的精髓也隨著時代變遷延續到現代文明中。

　　與送灶王、貼門神、寫春聯等這些傳統春節密切聯系的形式相比，手機短信、QQ拜年、博客祝福和網絡游戲幾乎成為城市春節必不可少的內容。

　　不少專家學者認為，傳統春節中貼春聯、挨家挨戶送拜年帖的方式，可以從手機短信、QQ拜年中折射出來。手機短信就不妨視為傳統春聯的延伸;網絡游戲也完全可以看作春節期間放鞭炮、打陀螺等游戲的變種。

　　除夕晚8點到12點，全國手機短信發送總量超過3億條，再創歷史新高。最高峰時刻平均每秒發送量超過6500條，比去年增長40%。記者收到的不少祝福短信均強調：“反對垃圾群發短信，強調原創性。”

　　與此同時，網絡QQ祝福，博客時空中，也不斷收到來自各方的祝福。不少網絡游戲運營商在游戲中紛紛打出“春節專區”的旗號，吸引眾多玩家網上“過”春節�！洞笤捨饔巍肪吞柗Q同時在線人數突破60萬人，并開辟出“驅趕年獸”等一系列與傳統年俗密切相關的春節游戲。

　　武漢大學哲學系教授彭富春認為，春節源于農耕文化，農耕時代的特點過年意味著能大吃一餐，能“勞農以休息之”;到了工業文明時期，溫飽問題已經解決了，在城市社會中祭灶神、貼桃符等形式也就逐漸淡漠。而以網絡、電話、電信為主要傳播載體的祝福方式還將進一步多樣化，這也是春節多元化、娛樂化的重要體現。

　　民間市場悄然啟動“經營春節”潛力巨大

　　近年來，隨著中國經濟的變化，越來越多的商家開始重視農村市場的挖掘，不少企業正在重新評估農村市場。

　　常年從事節慶文化經營的營銷專家張世高認為，當前中國商家比較看重城市以網絡、電信、商鋪為主要載體的春節消費市場;與此同時卻忽略了以窗花年畫、門神春聯、舞龍舞獅、秧歌鑼鼓、元宵燈謎為代表，極富民族氣息的“傳統”市場，這部分市場潛力非常巨大。

　　張世高說：“隨著中國人收入水平不斷提升，大眾化的春節肯定將向個性化、家族式的春節轉變，在未來10年-20年間，農村市場潛在的春節市場將超過上千億元。”

　　愛心“QQ”凸現溫馨春節傳統精神代代延續

　　不少專家學者表示，“保衛春節”的核心啟示在于對傳統文化的守護，對中國人固有尊老愛幼、勤儉質樸、自強不息精神的一種捍衛。

　　記者在采訪中發現，我國各地城市、社區悄然興起的社區愛心“QQ”、社區愛心服務春節活動，恰恰表現出這種傳統美德在城市中的延續。

　　廣西南寧市青秀區愛心“QQ”群成員之一、網名為“小蟲蟲”的熱心人士告訴記者，春節前夕，南寧愛心QQ群就開始行動，清掃社區垃圾，幫助孤寡老人打掃衛生、購買年貨，甚至請他們到家中過年。“做的事情不大，可參與活動的人內心滿足感很強。”

　　復旦大學博士鄭維寬引用“老吾老，以及人之老，幼吾幼，以及人之幼”來肯定這種傳統精神的延續。他說：“春節其實是一種尋找快樂感和回歸感的過程，快樂感與賺錢多少并不成正比，快樂感來自于對自己喜歡事物的投入程度，經營春節實質在于營造一種家族和家庭共同參與、共同努力的氛圍。年輕人的積極主動，長輩老成持重，孩子的活潑好動……通過奉獻自己的愛心，能夠最大限度地實現家庭成員間、左鄰右舍之間、社區團體之間的感情溝通，恰恰能在更深意義上捍衛我們固有的傳統文化。”

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