新聞通稿怎么寫

時間：2021-06-28 10:54:55 新聞稿我要投稿

新聞通稿怎么寫

　　通稿原本是一些新聞通訊社的“專利”。他們在采訪到一些重要新聞以后，會以一種統(tǒng)一的稿件方式發(fā)給全國的需要稿件的媒體。這就叫做通稿。以下是小編收集的相關內(nèi)容，歡迎查看！

　　通稿有什么用？

　　不需要到達新聞現(xiàn)場不需要采訪，也可了解情況

　　通稿應該準備兩篇以上，至少保證一篇消息，一篇通訊。消息中應該包括整個事件的過程。通訊則是對消息內(nèi)容的補充。

　　統(tǒng)一文本、統(tǒng)一口徑

　　通稿原本是一些新聞通訊社的“專利”，他們在采訪到一些重要新聞以后，會以一種統(tǒng)一的稿件方式發(fā)給全國的需要稿件的媒體。后來，很多企業(yè)在對外發(fā)布新聞的時候，為了統(tǒng)一宣傳口徑，也會組織新聞通稿，以提供給需要的新聞媒體。

　　塑造品牌、植入廣告

　　現(xiàn)在廣告的效果弱化，人們更愛看有可讀性的新聞，所以企業(yè)的新聞稿發(fā)布是企業(yè)提升品牌知名度的重要方法之一。

　　吸引外界關注、提高曝光率

　　新聞稿發(fā)布之后，長期留存在互聯(lián)網(wǎng)上，客戶通過媒體相關新聞和搜索等可以持續(xù)訪問，也從而就給企業(yè)品牌建立了良好的口碑，新聞里的良好評價自然給企業(yè)一個高大上的形象。

　　范例

　　壹基金“蘆山地震三周年”通稿思路（主稿和副稿）寫作

　　主稿：壹基金我自己做了什么，展現(xiàn)數(shù)據(jù)和全貌（副稿呼應為具體的故事）。

　　副稿：主要講故事，要具體，讓人相信是真人真事，唯有這樣才能打動人。以第三方的立場來說壹基金做的事達到什么樣的效果，數(shù)據(jù)打動不了人，要通過講故事打動人。

　　蘆山地震三周年壹基金累計支出資金2.29億元

　　4月19日，壹基金發(fā)布了“420”蘆山地震三周年工作報告和專項審計報告。截至2016年3月31日，壹基金收到蘆山地震捐款約3.86億元，累計支出資金2.29億元，已使用資金為全部捐贈資金的59.22%。三年里，壹基金與320個/次伙伴合作，實施了49個大型項目，災區(qū)受益人次超過40萬。壹基金蘆山地震救援和重建工作基本按照規(guī)劃進度有序開展，“以減災為核心，創(chuàng)建韌性家園”的災后重建工作初見成效。

　　與自然災害發(fā)生在一瞬間相比，災后恢復和重建工作是艱巨和漫長的。“420”蘆山地震后，壹基金聯(lián)合政府和民間公益組織等合作伙伴先后開展了緊急救援、過渡安置和災后重建工作，總計受益400,536人次。2014年以來，在緊急救援和過渡安置工作結束后，壹基金將主要精力用于支持在蘆山震后地區(qū)開展以減災為核心的重建工作，目標是創(chuàng)建人人具有減災意識、家家具有抗震能力的韌性家園。壹基金蘆山災后重建主要包括抗震減災示范校園、抗震減災示范社區(qū)、壹樂園項目和成都壹基金“青少年與未來防災體驗館”（原名：龍門山斷裂帶災害管理中心）四個部分，既注重硬件設施的建設，也注重提升學校和社區(qū)應對未來災害的“軟”實力。

　　在工作報告中，壹基金詳細介紹了三年來災后重建取得的各項階段性成果。

　　在抗震減災示范校園領域，壹基金邀請中國大陸、香港和臺灣的知名設計師團隊根據(jù)各援建學校的不同特點，設計、建造出建筑功能豐富、空間多樣的校園，并為學校配備了教學設備，讓學校成為促進兒童全面發(fā)展的場所和社區(qū)的活動中心。計劃援建的8所抗震減災學校、14所鄉(xiāng)村幼兒園和20個避災運動場中，6所學校和11個避災運動場目前已竣工驗收并投入使用，6所幼兒園開工建設。同時，壹基金還計劃在雅安地區(qū)的100所學校開展“減災示范校園”項目，目前已完成前兩批共60所學校的項目活動，從教師能力建設、兒童安全教育、校園風險管理和校園安全文化建設四個方面，全面提升兒童自我保護以及學校減災和兒童保護的“軟”實力。

　　在抗震減災示范社區(qū)建設領域，壹基金立足于幫助援建農(nóng)村社區(qū)提升自身應對未來災害的能力，聚焦安全農(nóng)房、公共減災機制構建和農(nóng)村技術人才培養(yǎng)，先后開展了農(nóng)村工匠培訓、鋼結構抗震農(nóng)房和社區(qū)減災中心建設。共培訓農(nóng)村工匠2,054名，援建鋼結構抗震農(nóng)房358套，10個社區(qū)減災中心已竣工投入使用。此外，壹基金還于2015年12月啟動了安全農(nóng)家項目，通過組建社區(qū)志愿者救援隊、完善社區(qū)災害應急預案、配備減災、救援物資及應急標識系統(tǒng)，提升社區(qū)“農(nóng)戶-小組-村莊”三個層面的自救互救能力。

　　同時，壹基金還著眼于通過提高藝術和體育教育的質量，幫助災后地區(qū)的兒童在快樂中發(fā)展?jié)撃堋Ｈ陙恚蓟鹪谘虐?個區(qū)縣開展了“壹樂園”項目，為學校改建音樂教室119間，提供了104套運動和游樂設施，還為221名音樂和體育教師開展了教學技能培訓。

　　在借鑒日本、中國臺灣等地震多發(fā)國家和地區(qū)的防災減災經(jīng)驗并廣泛聽取國內(nèi)外地震災害、重建規(guī)劃、項目管理等多方專家的意見和建議后，壹基金與成都市團市委、聯(lián)合國開發(fā)計劃署、北京師范大學等單位開展合作，結合成都市青少年活動中心的整體改造提升計劃，聯(lián)合打造以兒童為中心的、集自然災害和日常安全知識科普和體驗于一體的防災減災安全教育中心——成都-壹基金“青少年與未來防災體驗館”。該項目以6-12歲的青少年為主要目標群體，面向全社會開放，通過建立情景化、體驗式的安全教育場館，幫助兒童學習災害發(fā)生的原理，掌握互救自救的技能，做好積極應對災害的心理準備，主動思考未來如何應對災害。目前，該項目的選址、規(guī)劃、項目設計方案已基本確定，計劃在2016年4月正式啟動技術設計，2016年底前開工建設，2017完工，2018年正式投入使用。

　　作為一家民間公募基金會，壹基金得到社會各界壹家人的的廣泛信任與支持，在蘆山“420”地震后收到大量捐款。為了透明、高效地用好善款，壹基金制訂了為期五年（2013.4-2017.12）的資金使用規(guī)劃。報告顯示，截至2016年3月31日，壹基金蘆山地震累計接收捐贈的善款和物資38,632萬元，累計使用資金22,879萬元，已使用資金為全部捐贈資金的59.22%。按照壹基金蘆山地震資金使用規(guī)劃，蘆山地震三周年規(guī)劃使用資金為26,500萬元，累計使用資金為規(guī)劃資金的86.23%，壹基金蘆山地震救援和重建工作基本按照規(guī)劃進度有序開展。

　　在發(fā)布《蘆山地震三周年報告》和專項審計報告的同一天，壹基金也發(fā)布了2015年度工作報告。報告顯示：2015年度壹基金籌款總額1.48億元，加上銀行理財收入和其他收入，收入總計1.62億元，實現(xiàn)公益事業(yè)支出1.95億元。2015年壹基金工作人員工資福利和行政辦公支出合計為人民幣1,295萬元，占當年總支出的比例為6.49%，管理成本控制符合國家的規(guī)定。2015年，壹基金籌款總額1.48億元，這些捐贈來自近500萬人次的公眾捐贈和580家企業(yè)與機構捐贈，超過20萬人通過每月持續(xù)捐贈的方式支持壹基金。其中企業(yè)的現(xiàn)金與實物捐贈占總體籌資額的28%，個人捐贈占總體籌資額的72%；非定向捐贈比例為31%，定向捐贈比例為69%。2015年常規(guī)籌資保持了14%的增長，來自公眾的小額捐贈連續(xù)第二年達到籌資總額的70%以上。（完）

　　通稿怎么寫？

　　1、標題

　　口訣：實事求是，突出重點，拒絕空話

　　引（肩）題：活動/會議名稱/報告+地點+動詞/召開、舉行、舉辦、啟動、召集、開幕、落幕等

　　主題：提煉亮點，吸引人關注

　　2、開頭/導語

　　口訣：簡單明了，交代信息，不要自夸，不要名單

　　新聞六要素（6W）：who when where what why how

　　換一種說法就是:人物、時間、地點、起因、經(jīng)過、結果。如果把這六要素串起來，概括成一句話，就是一句通俗易懂的句子。

　　3、主體

　　倒金字塔結構：

　　是消息寫作中最常用的一種結構方式，就是“先重要后次要”的順序。

　　通常情況是：

　　數(shù)字、創(chuàng)新點、觀點分享→活動參與人數(shù)、規(guī)模→主辦方背景介紹→更多更全面的介紹。

　　通稿的寫作誤區(qū)？

　　★標題

　　少用夸張修飾的形容詞、副詞

　　比如：勝利召開、轟動全城、影響萬人、高度關注、熱烈討論……

　　標題中的地點一定是省份或城市，必要時標注國家，但盡量不要用酒店名字當標題

　　比如：湖南企業(yè)輿情公益講座在芙蓉華天大酒店開講

　　★開頭/導語

　　不要把所有參加的領導嘉賓都寫上，而且每個人的頭銜不宜太長（有些頭銜已經(jīng)快占到一行）

　　第一段就開始用大量形容詞、副詞、修飾短語堆砌無用信息

　　分類案例分析

　　捐贈類

　　這類活動是公益組織和企業(yè)合作時候最常見的，那是不是舉個牌子、按個啟動按鈕、來幾個領導講話、甚至文藝演出就可以了呢?就因為這類活動太多了，你的亮點在哪里呢?

　　我們更關心的：

　　捐贈合作是如何談成的`，有沒有好玩兒的故事，有沒有可以透露的協(xié)議細節(jié)，比如捐贈多久到位、多長時間花完、怎么檢驗反饋，企業(yè)捐贈是有自己青睞的項目還是非定向捐贈……

　　比如：

　　潘石屹在談到與耶魯?shù)暮献鲿r說：“我與Peter(耶魯大學校長)第一次見面在他的辦公室，中午他請我吃了一個三明治。會面結束后，我還見到了一些在耶魯就讀的中國留學生，其中一個學生告訴我，他申請了11所美國大學，但只有耶魯錄取了他，并不是因為他的成績不好，而是由于家里很窮，其他學校沒有相關的補貼政策。”

　　但通常我們在通稿中看到的是這樣的：

　　潘石屹在捐贈活動現(xiàn)場表示：“我們非常認同耶魯大學的教育理念，他們一直拿出相關鼓勵政策支持中國學生發(fā)展，同時耶魯大學校風嚴謹、簡樸謙和，基于此，希望我們的合作能達到雙贏效果，讓更多中國貧困學子出國深造。”

　　(上面那種娓娓道來的表述已經(jīng)把下面的意思統(tǒng)統(tǒng)表達出來了，記者也會多看兩眼。)

　　論壇類

　　這類活動其實作為主辦方很難辦，因為精彩的亮點可能很多，來參加的大咖也很多，怎么能在一篇短短的新聞通稿中體現(xiàn)出幾個小時的內(nèi)容呢?于是我們可能會看見這樣的話：

　　在場眾多專家經(jīng)過熱烈討論，最后達成共識，要在兒童權益保護方面加強社會組織與政府的合作，社會組織之間的有效互動，盡快推動相關法律法規(guī)的完善，切實有效解決一系列問題。

　　(以上這種內(nèi)容太空。)

　　解決方案：

　　新聞通稿主體中交代分論壇主題、嘉賓講話主題、精彩觀點等必要信息，更多精彩內(nèi)容稍后有現(xiàn)場速記!并不是記者懶惰，有時候一整天8個小時的輪番轟炸，無法從中快速有效提取信息，如果有現(xiàn)場速記效率就會大大提高。甚至對于沒有能到場的記者，作為公益機構傳播官，也貼心的發(fā)一份速記和資料，或者放到公共郵箱中提醒媒體小伙伴們有需要自取，起碼能與記者保持有效互動，他在速記中也可能找到自己感興趣的點跟進，何樂而不為。

　　報告類

　　數(shù)據(jù)說話的精神，請從標題貫穿通篇。

　　《留守兒童現(xiàn)狀報告發(fā)布》和“中國現(xiàn)有XX萬名留守兒童上學難”哪一個更能引起你的興趣呢?在新聞通告里更要將重要數(shù)據(jù)列清楚，記者看到就會很興奮，因為每一個數(shù)據(jù)背后都可能代表一類問題、一個可以深挖的新聞。

　　活動類

　　公益機構另一類常見的需要用到新聞通稿的，活動中那么多有意思的事情，真實的故事，真實的體會，真實的照片，都是最最打動人的，所以，活動要想傳播好，接地氣很重要。

　　比如：

　　2015年4月28日，第二屆“善行者”大型戶外公益徒步活動正式開放報名。活動將于金秋九月從北京居庸關走起，預計有3200人參與。“善行者”公益徒步活動由中國扶貧基金會于2014年發(fā)起，是中國大陸首個百公里公益徒步活動。參與者4人一隊，通過在規(guī)定的時間內(nèi)完成100公里或50公里徒步挑戰(zhàn)，并向親朋好友籌集善款，助力貧困地區(qū)兒童全面發(fā)展。首屆“善行者”報名隊伍達到1044支，最終450支隊伍共計1800名隊員獲得了參與名額。全體隊員共為貴州威寧地區(qū)孩子與魯?shù)榈卣馂膮^(qū)籌集善款160余萬元。

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