企業網站要提升品牌度、知名度、美譽度

　　“一流企業賣標準，二流企業賣品牌，三流企業賣產品”，這是傳統行業中流行的一句話，當一個企業具有強烈的品牌效應時，那么他在市場中無論是盈利能力，還是抗風險的能力，都將大大提升。如果把Iphone 貼上山寨的標，恐怕價格便宜一半你也不會有興趣購買，這就是品牌認知度。良好的品牌可以讓消費者花幾倍的錢來購買你的產品，讓你獲得更大的效益。

　　在互聯網企業中，也存在一樣的道理，具有良好品牌效應的網站已經深入用戶的潛意識。說道到搜索，大家自然就會想起Google，百度;說道視頻，大家自然就想到優酷，土豆;說道網站導航，大家自然就想起hao123,。有很多站長自認為他們的網站也不差，但就是沒有訪問量，或許大家會說，是因為沒有知名度，沒錯，的確是沒有知名度，但知名度只是品牌的一個方面。品牌建立的好，必然具有兩個方面，一是知名度，一是美譽度。

　　其實，所有的品牌文化建設都包括四個步驟，一是建立自己的品牌，二是品牌推廣，三是品牌維護;三是品牌保護。那么，網站要如何來運作品牌呢，如何提高自己的知名度和美譽度呢?

　　首先是品牌的建立。建立最基本的是要有一個域名，另外一定會有一個網站名，網名就相當于實體企業中的公司地址，網站名就相當于實體企業中的企業名稱，因為網站賣給客戶的是服務，或者說產品本身就是網站，所以，一般來講，網站名就是網站的品牌名。說這么多，只為強調一個域名和網站名的重要性。相對而言，網站名更加重要，相信大家都有注意，自己很少回去記域名，基本都是記得品牌名，比如新浪、搜狐、網易，記得的只是中文名稱，這就是的他們變成了中國網站中最耳熟能詳的品牌。因此，我們在網站建立是必須要起一個能夠讓人簡單易記、明了清晰的名稱。即品牌名。建立品牌的前提是企業本身能夠提供給消費者某種需求，因此，品牌就要著重的去強調這種需求，同時具有明了易記的特點。同時，在定義了名稱之后，我們應對此名稱下蘊含的意義做準確的定位，結合我們提供的產品特點，所面對的市場狀況，以及我們對應的細分市場，找到我們的市場切入點。也就是我們能夠提供給消費者的什么不可替代的需求。這就是我們品牌的意義。所謂品牌獎勵，不僅僅指名稱的確定，更多的是品牌蘊含的文化、價值理念、精神象征。

　　其次，需要將已有的品牌不斷推廣，使得更多的人知道、了解、熟悉、認同我們的品牌，直至與其生活不可分割。

　　通常口碑營銷是我們做品牌的最常用的方式，給予消費著討論產品和品牌的過程，通過這個討論過程中，建立起對整個網站和品牌的正面形象。比如，我們通常會說，“有問題，問百度”;“內事不決問老婆，外事不決問百度”，等都是白底口碑營銷的很好的案例，讓品牌變成用戶生活中常見的一部分，百度能夠在段時間內成為國內搜索霸主，與其口碑營銷有著很大的關系。

　　渠道宣傳也是我們品牌營銷的重要方式，對于網站尤其如此，與相關網站的合作，在知名論壇的合作，知名博客的合作，與常用軟件的合作等等，都是我們品牌推廣的相關手段。比如，我們的游戲網站可以與某娛樂網站合作，通過鏈接或者專屬頻道來建立起推廣效果;比如，我么在某知名論壇建立專屬我們的討論區，增加我們的品牌影響力;比如，發布我們的軟文到一些知名博客;比如，通過一些知名軟件中的內置廣告來推廣我們的網站，還有當下流行的微博營銷，以及常見的郵件營銷，都是我們可以選擇的方式。除去這些線上推廣方式以外，包括傳統媒體的傳播，相關活動的贊助等等廣告方式，當然，這些成本會相對較高，我們需要選擇性使用。

　　通過這些手法，我們使得我們的品牌標示，品牌文化，甚至我們的精神象征植入用戶的生活當中，達到廣泛認知的推廣目的。

　　再次，在用戶廣泛認知的基礎上，我們需要不斷的強化我們品牌的美譽度，讓客戶知道我們品牌的同時認同我們的品牌，這就是品牌維護。簡單地說，是為了讓客戶知道，美譽度是為了讓客戶贊美和認同。因此，忠實用戶體驗便是我們第一要注意的事情。例如，Google為了突出其搜索功能，首頁拒絕商業廣告，簡約而不簡單，給予用戶專業的感覺;另外，拒絕競價排名，突出其公平客觀的態度，這些，都使得其在用戶中有這極佳的美譽度。放棄一些眼前的利益，換來的是長久的發展。比如，有些網站會為了多賺取幾個IP，以篡改主頁的方式來讓用戶服從，而這，帶來的將是用戶的無邊的憎惡，于是，美譽度就無從談起了。所以，客戶是上帝，在我們這里絕不是一句空話，是提升我們美譽度，品牌維護的基礎。不斷增加的品牌美譽度，將是我們不斷攀升，在市場競爭中立于不敗之地的基石。

　　最后，當我們有了很好的品牌，有著廣泛的用戶基礎，我們要做的就是良好的品牌保護。從外部來講，避免市場上對手的惡意競爭，比如一些假冒偽劣或者惡意謠言我們品牌的沖擊。對此，諸如商標注冊尋求法律保護等方法及時必須的了。從內部來講更重要的是注重我們產品的質量，建立起良好的品牌意識。

　　做品牌對于任何企業，任何網站來說都是一個長期的，持之以恒的過程，切不可拔苗助長，一些人意圖依靠某一次或者某幾次的炒作來達到做品牌的目的，這是極其錯誤的。維持其品牌元素與網站文化的同步成長。從品牌的建立，到推廣，到維護，到保護，這是一個環環相扣的過程，只有通過這樣，才能使得一個網站建立起牢固的品牌文化，使其融入用戶之心，這才是網站發展壯大基業長青的基石。

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