教學目標
了解廣告詞的概念、特點、作用以及學習寫作技巧。
通過對廣告基礎知識的把握，能賞析廣告，并能用一兩種方法寫作廣告詞
教學重難點
廣告詞的寫作
課時安排
一課時
教學過程
導入
一1廣告視頻導入
同學們看到的是什么？
一則廣告，那么什么是廣告與廣告詞，如何寫作出精彩的廣告呢，這是我們今天學習的內容。
2老師最近發現有個事情非常令人郁悶那就是我們在欣賞廣告的時候，常常會被那些乏味的電視劇打斷，不知道我們同學們有沒有這樣的感受。
現在的一些廣告確實拍的非常好，你們讓人過目難忘，尤其是這些廣告的廣告詞頗具藝術性，值得我們來研究，你們能舉例嗎？
如：移動的我的地盤我做主
情系中國結，聯通四海心--中國聯通
不走尋常路--美特斯邦威廣告詞
一切皆有可能。--李寧牌系列運動服
今天我們來學習廣告詞的一些知識，寫寫廣告詞，希望對我們同學的以后發展會有幫助
二、廣告與廣告語
廣告：簡而言之就是廣而告之
廣告是營銷的工具和手段，營銷功能應被視為廣告與生俱來的本質功能。營銷離不開傳播，傳播功能是廣告的最基本功能，
廣告詞，又稱廣告語，有廣義和狹義之分。廣義的廣告詞指通過各種傳播媒體和招貼形式向公眾介紹商品、文化、娛樂等服務內容的一種宣傳用語，包括廣告的標題和廣告的正文兩部分。狹義的廣告語則單指廣告的標題部分。
廣告通過信息的傳播起到促進、勸服、增強、提示的作用。總的來說，廣告詞是廣告正文的高度概括，它所概括的是廣告主體和信息，是為了加強訴求對象對企業、產品或服務的印象而在廣告中長期、反復使用的簡短口號性語句，它要基于長遠的銷售利益，向消費者傳達一種長期不變的觀念，由此我們來分析一下廣告語的文體特點。
請結合書本知識
大紅鷹--我們百折不撓，大紅鷹，新時代的精神！--大紅鷹，勝利之鷹！
德芙巧克力，絲般柔軟。(巧克力廣告詞)
因為夢想，所以北京。（“北京2008奧運會”廣告詞）
海爾：海爾，中國造
麥氏咖啡：滴滴香濃，意猶未盡
農夫山泉，有點甜 好空調，格力造
諾基亞："科技以人為本"，
廣告詞的寫作要求
簡潔凝練
明白易懂
朗朗上口
新穎獨特，富有情趣
雷人廣告知多少
播放視頻，展示幻燈片
教學樓內不說話，沒人把你當啞巴。--語氣生硬，不夠和善
你的一舉一動都在我們的監視之內。--語帶威脅，面目可憎。
別讓自己口渴，不要搞得滿頭大汗。--表意不清，主旨不明
只有麻雀才喜歡嘰嘰喳喳，只有猴子才喜歡瘋打瘋鬧，你想當麻雀和猴子嗎？--丑化別人，令人反感
除了呼吸什么也不發聲，除了寫作業什么也不做。
除了咳嗽什么聲音也沒有，除了喝水千萬別張嘴。--說話絕對，難以做到
正面參考：
緩步輕聲，君子之風。
有了喧嘩，自己無法心靜；有了打鬧，別人無法思想。
文明你的語言，優雅你的舉止
別因有意思就有意“撕”
帶走滿腹知識，留下一架好書。
當你離開時，兩手空空，精神飽滿
三、廣告詞的寫作
學習如何創作廣告詞
技巧一：巧用修辭
說好普通話，“知音”遍華夏。--雙關
普通話--人類溝通的橋梁。--比喻
血，生命的源泉，友誼的橋梁。--比喻
說地地道道普通話，做堂堂正正中國人！--對偶
獻出的血有限，獻出的愛無限。--對比
鮮血誠寶貴，救人品更高。--對比
好人獻上一滴血，病者除卻萬分憂。--對比
為何血濃于水？因有愛在其中。--設問
你想為社會做點貢獻嗎？你愿為他人獻點愛心嗎？請參加無償獻血！-- 設問
技巧二：運用押韻
人間自有真情在(zài)，獻出鮮血播下愛(ài)。
一點熱血助他人(rén)，一顆愛心好精神(shén)。
生命在呼喚，血液在期待(dài)，獻出您的愛(ài)。
普通話--標準音，讓華夏兒女更“知心”。
說好普通話，方便你我他。
推廣普通話，溝通你我他。
請講普通話，不分你我他；講好普通話，共愛一個家。
技巧三：字詞巧排
讓普通話不普通，讓平凡人不平凡。
做普通人，講普通話。
請講普通話，講清普通話。
技巧四：改裝名句歌詞廣告語（仿擬）
但愿人長久，熱血注心田。
鮮血誠可貴，助人價更高。
三槍內衣廣告：“保暖三槍棉，冬天里的一把火。”
某樓盤廣告：“鬧中尋幽訪桃源，小橋流水是我家。”
技巧五：關心贊美別人，顯友善
美麗的生命，從你卷起袖子開始！
你血輸在我身，你情溶入我心。
薦你熱血，點燃他人生命之光。
技巧六：運用質樸的語言
推廣普通話，靠你，靠我，靠大家。
一滴血，一片心，一份愛。
技巧七：套用成語俗語
如推廣普通話廣告：“說好普通話，走遍天下都不怕。”
在廣告寫作中，更要注意廣告的創意
優秀廣告詞賞析
柯達：就是這一刻
--膠卷市場的第一品牌從來不用強調自己色彩的飽和、顆粒的細膩這些指標，而是用生活中精彩、難忘的瞬間打動消費者，留駐美好瞬間，給你永恒記憶是柯達膠卷永恒的主題，無論是“串起生活每一刻”和“就是這一刻”都是主題的集中反映。
金利來：男人的世界
--金利來的成功除了得益于一個好名字外還在于成功的定位，他們把自己的產品定位于成功和有身份的男士，多年來堅持不懈，終于成為男士服裝中的精品，而這句廣告語則畫龍點睛一般準確體現了金利來的定位和核心價值。
豐田汽車：車到山前必有路，有路必有豐田車
--80年代中國的道路上除了國產汽車就只有日本的進口車了。豐田汽車作為日本最大的汽車公司自然在中國市場上執牛耳，而這句精彩的廣告語則很符合當時的情況；巧妙的把中國的俗語結合起來，體現出自信和一股霸氣，且瑯瑯上口。如今，豐田汽車恐怕已經不敢再這樣說大話了，但很多中國人還是記住了這句廣告語。
1．以道理倡導人
廣告詞是向公眾推銷物品、觀念或行為準則，應以正面宣傳為主，提醒規勸為輔的方式，與公眾進行平等的交流，不能高高在上，頤指氣使。
2．以情感打動人
人的態度是扎根于情感之中的，如果能讓觀念依附在容易被感知的情感成分上，就會引起人的共鳴
3．以創意吸引人
廣告的品位來自思想性和藝術性的統一，在藝術的濡染中讓受眾自己去思考、去體會，所以廣告創意就顯得尤為重要。
牛刀小試
（一）仿照示例，改寫下列兩條廣告詞，使之親切友善、生動而不失原意。
示例：
廣告詞：（公園里）禁止攀折花木，不許亂扔垃圾。
改寫為：除了記憶什么也不帶走，除了腳印什么也別留下。
練習：
1．提示語：（教學樓）禁止喧嘩，不許打鬧。
改寫為： 。
2．提示語：（閱覽室）報刊不得帶出，違者罰款。
改寫為： 。
最后讓我們來欣賞一則視頻作為我們今天課堂的結束
教學資料
主題突出
廣告語應簡明扼要，抓住重點，沒有多余的話。不簡短就不便于重復、記憶和流傳。廣告語在形式上沒有太多的要求，可以單句也可以對句。一般來說，廣告語的字數以 6
-- 12 個字（詞）為宜，一般不超過 12
個。
要流暢，朗朗上口，適當講求語音、語調、音韻搭配等，這樣才能可讀性強，抓住受眾的眼球和受眾的心。我們不難發現，許多廣告語都是講求押韻的，比如"農夫山泉，有點甜"，"好空調，格力造""頭屑去無蹤，秀發更出眾"等等，俯首即是。
要選擇最能為人們提供最信息的廣告語，在"新"字上下功夫。如新產品或老產品的新用途、新設計、新款式等。廣告語的表現形式要獨特，句勢、表達方法要別出心裁，切忌抄襲硬套，可有適當的警句和雙關語、歇后語等，迎合受眾的好奇心和模仿性，喚起心靈上的共鳴。比如某電話機"勿失良機"，巧妙的利用了"機"字的雙關；又如前些年流傳甚廣的"萬家樂，樂萬家"前后兩句運用頂真與回環，既包含了品牌名稱又朗朗上口，"樂萬家"的蘊義又十分溫暖人心。最近一則成功的廣告雕派洗衣粉中的一句"媽媽，我能幫您干活了"既與產品功能相符又體現了母子間的深情，不知感動了
雷人廣告詞多少人。
但在追求獨特，關聯的同時要注意選擇要恰當。紅牛飲品的一則廣告語是"汽車要加油，我要喝紅牛"，雖然給汽車加油和給自身補充能量之間有一定的關聯性，但聽起來總讓人覺得不太舒服。
主題突出
廣告的標題是廣告正文的高度概括，它所概括的廣告主體和信息必須鮮明集中，人們看到它就能理解廣告主要宣傳的是什么。一條廣告語可以選擇不同訴求點，即強調的東西不同，但總要突出某一方面。比如神州熱水器的廣告語"安全又省氣"，讓人很輕易的就集注了熱水器的與眾不同之處，且抓住了消費者對品質方面的特殊要求。又如諾基亞的一條廣告語"科技以人為本"，雖然這句話并不是諾基亞先提出來的，但卻向消費者展示了該公司的創業理念，使大家對該公司及其產生一種信服感，從而對起產品的質量、售后服務等有了信賴感。
在如今這個信息時代，廣告已深入到社會生活的各個方面，它用簡練、生動的語言，集中而形象地表明商品的特色和性格，表達消費者的愿望和要求；它用富有感情色彩的語言來吸引受眾、感染受眾，不僅使人們其了解商品、信任其商品，同時也成為一種社會文化。
廣告語的創作是一項需要靈感與不斷創新工作，廣告語的文體形式并無定式，需要從業者在具體工作中不斷創造和完善。
編輯本段示例
張紅銀
[《廣告詞》 教案教學設計(人教版高二下冊)]相關文章：
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