陳林森
現(xiàn)在在報(bào)刊、網(wǎng)絡(luò)等媒體上經(jīng)�？吹铰牭揭粋�(gè)新的流行語--“地球人都知道”，它的意思就是“所有人都知道”、“大家全知道”，帶有夸張、調(diào)侃的語氣，同時(shí)又通俗易懂、老少咸宜，似有取代傳統(tǒng)成語“眾所周知”“家喻戶曉”“盡人皆知”等等之勢。那么它來自何方？其實(shí)地球人都知道，它來自一條廣告。
2000年中央電視臺播放了一個(gè)廣告節(jié)目，多次出現(xiàn)趙本山身穿“北極絨”保暖內(nèi)衣，被外星人劫持、冰凍，本山大叔被解凍后安然無恙，向外星人講明實(shí)情：是“北極絨”起了巨大作用，并且建議外星人：“怕冷就穿北極絨，地球人都知道�！睆拇�，一個(gè)通俗易懂、讓人過目不忘的內(nèi)衣廣告，把人們帶入了保暖內(nèi)衣的世界。由于趙本山作為笑星的巨大影響，這句廣告詞被廣大觀眾熟記，紛紛用在口頭和書面，特別是在網(wǎng)絡(luò)上更加流行，成為新世紀(jì)產(chǎn)生的最有影響力的新成語之一。
例如：
①溫州人愛買房，這不用說，地球人都知道。近期又有媒體爆出新聞：“溫州人買房三級跳，開始投資境外房產(chǎn)”，看來溫州人大有讓全世界都知道他們愛買房的趨勢。（《上海商報(bào)》 2004年12月24日）
②中央電視臺著名主持人李詠，“地球人都知道”，但是提起哈文，卻沒有多少人熟悉。（《羊城晚報(bào)》2005年12月10日）
③地球人都知道的事情似乎并不多，譬如拉登究竟藏在哪里，地球人知道的就不多。但是，地球人都知道上海人有錢。（《深圳晚報(bào)》2006年3月16日）
④胡領(lǐng)班眼睛亮了一亮說：“咋不知道！魯煤窯的小姘二窯婆子，知名人士！不光我知道，地球人都知道！……”（馬秋芬《螞蟻上樹》，《芒種》2006年第6期）
⑤巴西的足球厲害，這是“地球人都知道”的事情，不過廣大籃球迷沒有想到，巴西的籃球也是這么強(qiáng)大（《楚天金報(bào)》2006年8月9日）
⑥如果真有像那些騙子形容的那樣能一夜暴富的話，他為什么不自己悶聲發(fā)大財(cái)，非得嚷嚷著讓地球人都知道。（《中國證券報(bào)》2006年8月22日）
⑦“地球人都知道我沒有學(xué)過唱歌。”尚雯婕畢業(yè)于復(fù)旦大學(xué)法文專業(yè)，工作一年就升職為法資公司總經(jīng)理助理，過著很多人夢寐以求的白領(lǐng)生活�？墒窃谶@個(gè)夏天，她卻輾轉(zhuǎn)杭州、成都、廣州三個(gè)唱區(qū)，經(jīng)歷過一次次挫折，終于在超女的舞臺上創(chuàng)造了奇跡。（《燕趙都市報(bào)》2006年10月6日）
“地球人”這個(gè)概念本身就是對傳統(tǒng)概念的一個(gè)顛覆。在漢語詞庫中本來只有“人類”“全世界的人”“世界各國人民”等詞語來指稱整個(gè)地球上的人，并沒有“地球人”這個(gè)詞條。在那條內(nèi)衣廣告中，趙本山本來是針對外星人才使用的概念。因?yàn)椋偃纾┩庑侨说诌_(dá)地球，他們是沒有“人類”“全世界的人”“世界各國人民”等概念的，在他們的視野里，所有在地球上所看到的“人”，都是“地球人”。因此“地球人”的稱謂甫一出現(xiàn)就十分新奇，但在實(shí)際生活中，目前它還沒有被賦予取代“人類”一類概念的地位。當(dāng)人們模仿趙本山使用這個(gè)臺詞的時(shí)候，這個(gè)全新的概念就在整個(gè)短語中成為一個(gè)亮點(diǎn)，給人耳目一新的感覺。同時(shí)在看到或聽到這句流行廣告詞的時(shí)候，人們腦海里不由自主地會浮現(xiàn)趙本山這個(gè)全國老百姓喜聞樂見的超級大笑星的搞笑形象和有關(guān)鏡頭，平添了一股詼諧、幽默的喜劇效果。如果我們較真的話，實(shí)際上不會有任何事情是真正為地球人都知道的，因此它所指稱的對象不過是相當(dāng)一部分人知道、很多人知道、圈內(nèi)人都知道的事情。但人們并不計(jì)較這一點(diǎn)，反因?yàn)樗臉O度夸張而使人們感受到一種濃濃的戲謔色彩和輕松氛圍。此外它的流行也和改革開放以來中國在許多方面都在邁向世界、與國際接軌、采取全球視角等新的思維、理念不無關(guān)系。由于上述原因，“地球人都知道”這句普通的廣告詞就在各種媒體尤其是追求輕松活潑風(fēng)格的網(wǎng)絡(luò)文體上不脛而走，大行其道了。今日我上百度搜索，得到2010000條搜索結(jié)果，在Google上則搜索到5550000條。好家伙，幾百萬呀！
來自廣告詞的新成語并不只有“地球人都知道”這一條，比如“心動(dòng)不如行動(dòng)”“沒有最好，只有更好”等等，也都在民眾中廣為流傳。廣告詞成為新成語的一大來源，這是新成語不同于傳統(tǒng)成語的一個(gè)鮮明特點(diǎn)。傳統(tǒng)成語多有典籍的來源，是千百年來逐漸累積和推廣開來的，是由少數(shù)知識精英慢慢地向普羅大眾擴(kuò)散、流布的，而來自廣告、影視劇、武俠小說、體育新聞等的新成語，卻是一開始就走向大眾，呈現(xiàn)出從草根向精英的逆向流動(dòng)。以至于在“地球人都知道”成為一個(gè)地道的流行語以后，我們的辭書仍未能作出適當(dāng)?shù)姆磻?yīng)。這一事實(shí)，進(jìn)一步證明了這樣的一個(gè)真理：“人民，只有人民，才是創(chuàng)造歷史的真正動(dòng)力。”
最后套一句廣告詞結(jié)束：本山廣告做得好，不如“地球人都知道”！
作者郵箱： xzcls48@163.com
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