互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷傳播的創(chuàng)意探討論文
【摘要】在信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷深入的情況下，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)變得更加成熟、穩(wěn)定，特別是移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的迅速發(fā)展，給互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷傳播帶來極大影響，不僅使其方式、形式等發(fā)生轉(zhuǎn)變，還給創(chuàng)意提出了更高要求，以滿足各種客戶的服務(wù)需求。本文就互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷傳播的創(chuàng)意進(jìn)行全面分析和探討，以更詳細(xì)的了解互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷傳播的具體情況，從而促進(jìn)互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷傳播環(huán)境不斷優(yōu)化。
【關(guān)鍵詞】互動(dòng)網(wǎng)絡(luò);營(yíng)銷傳播;創(chuàng)意
隨著互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷傳播環(huán)境的不斷變化，營(yíng)銷創(chuàng)意傳播活動(dòng)的相關(guān)要素也在相繼轉(zhuǎn)變，因此，必須對(duì)互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷傳播的創(chuàng)意有比較透徹的掌握，才能相應(yīng)的改變服務(wù)方式、服務(wù)內(nèi)容和經(jīng)營(yíng)模式等，以適應(yīng)社會(huì)和滿足客戶的實(shí)際需求。
一、品牌雕塑與品牌活體相關(guān)分析
根據(jù)廣告公司的運(yùn)行情況來看，創(chuàng)意部是非常重要的組成部分之一，創(chuàng)意人員需要嚴(yán)格執(zhí)行各種廣告策略，才能確保廣告創(chuàng)意能夠成為真正的事物，最終在達(dá)到客戶要求的前提下呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前。因此，消費(fèi)者接觸、接受和購(gòu)買一個(gè)產(chǎn)品，并認(rèn)可這個(gè)產(chǎn)品，需要廣告公司提供可行的創(chuàng)意，才能真正傳播產(chǎn)品、品牌的內(nèi)涵和真諦，最終滿足客戶的要求、獲得消費(fèi)者的支持與信賴。在信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷推廣的過程中，廣告創(chuàng)意人是大眾傳播時(shí)代中各種品牌構(gòu)建的主要負(fù)責(zé)人，他們需要通過不同的創(chuàng)意手段來實(shí)現(xiàn)廣告?zhèn)鞑ハ嚓P(guān)策略，真正塑造一個(gè)品牌，才能達(dá)到推銷這個(gè)品牌的目的。因此，品牌雕塑需要通過創(chuàng)意人來進(jìn)行精心雕刻、打磨等，才能真正創(chuàng)造出符合消費(fèi)者心理和滿足客戶要求的品牌。在互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷傳播過程中，品牌的傳播需要為消費(fèi)者提供一定空間，讓消費(fèi)者自己想象和修繕，才能符合時(shí)代的發(fā)展要求，以通過消費(fèi)者的參與實(shí)現(xiàn)品牌信息傳播、共享等，從而使消費(fèi)者成為品牌塑造的主要?jiǎng)恿ΑＳ纱丝梢姡谄放频袼苤校M(fèi)者占據(jù)著非常重要的作用，是品牌塑造的一個(gè)活體形式，并且，隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，其也在發(fā)生各種各樣的變化，如消費(fèi)者通過分析、編輯各種信息和將其發(fā)布在互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，可以為企業(yè)的品牌價(jià)值提升提供一些參考意見，從而促進(jìn)品牌價(jià)值、資產(chǎn)不斷增長(zhǎng)。
二、管理溝通方面的相關(guān)分析
在大眾傳播時(shí)代，廣告創(chuàng)意人主要負(fù)責(zé)的是根據(jù)客戶的要求進(jìn)行各種品牌的塑造，需要體現(xiàn)創(chuàng)新、與眾不同等特性，才能確保客戶的品牌可以長(zhǎng)久傳播下去。因此，傳統(tǒng)的廣告創(chuàng)意人總是將思維限制在感性和理性之間，對(duì)創(chuàng)意想法、傳播策略、創(chuàng)意手段和呈現(xiàn)方法等非常看重。但是，在互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境中，品牌的傳播需要對(duì)互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)意形式、內(nèi)容等給予高度重視，才能推動(dòng)更多消費(fèi)者去分析、傳播和再創(chuàng)造等，以適應(yīng)社會(huì)多元化發(fā)展的實(shí)際需求。所以，在營(yíng)銷創(chuàng)意傳播中，管理是創(chuàng)意服務(wù)的重要組成部分之一，通過進(jìn)行有效的溝通和交流，消費(fèi)者與企業(yè)之間的互動(dòng)能夠變得更強(qiáng)，是實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者心理需求的'有效途徑之一，對(duì)于引起消費(fèi)者與企業(yè)的共鳴、獲得消費(fèi)者的認(rèn)可和支持等有著重要影響。在相關(guān)研究和分析中指出，互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)傳播中想要實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者共創(chuàng)品牌的重要文化價(jià)值基因，則是對(duì)消費(fèi)者與品牌之間的合作進(jìn)行有效管理，從而實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者與品牌價(jià)值共創(chuàng)的動(dòng)態(tài)循環(huán)、交互循環(huán)。在這種情況下，通過妥善管理消費(fèi)者與品牌之間的溝通要素，有利于兩者在空間和時(shí)間中相遇，并使創(chuàng)意更加貼近品牌形象，從而促進(jìn)品牌創(chuàng)意不斷創(chuàng)新。目前，創(chuàng)意傳播管理中的溝通要素與互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中品牌傳播的價(jià)值有著直接聯(lián)系，并且，其在傳播的過程中是可以復(fù)制的，以便更多消費(fèi)者接受和參與，從而實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者與品牌的協(xié)同創(chuàng)造。通常情況下，溝通要素可以存在與廣告公司的內(nèi)部，以對(duì)品牌和消費(fèi)者直接的價(jià)值層進(jìn)行有效溝通，也可以存在與消費(fèi)者與品牌構(gòu)建的相關(guān)內(nèi)容中，以便對(duì)品牌傳遞的主題進(jìn)行有效的監(jiān)測(cè)，最終確保其可以在互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上傳播。由此可見，通過恰當(dāng)?shù)剡M(jìn)行創(chuàng)意管理和溝通，消費(fèi)者與品牌的協(xié)同創(chuàng)意可以源源不斷地發(fā)掘出新的點(diǎn)子，從而提高品牌構(gòu)建的整體價(jià)值，真正促進(jìn)企業(yè)經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)快速提升。
三、協(xié)同創(chuàng)意方面的相關(guān)分析
在互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷傳播中，品牌構(gòu)建需要注重創(chuàng)意服務(wù)，對(duì)協(xié)同創(chuàng)意給予高度重視，才能真正調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，從而實(shí)現(xiàn)各種資源的整合和有效利用，對(duì)于提升企業(yè)的品牌塑造價(jià)值和創(chuàng)意管理水平有著重要影響。在信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)應(yīng)用范圍不斷擴(kuò)大的現(xiàn)代社會(huì)中，通過網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者與品牌的協(xié)同創(chuàng)意，是當(dāng)前品牌構(gòu)建的主要途徑，也是社會(huì)不斷發(fā)展的必然需求，對(duì)于全面推廣品牌和提高品牌的銷售業(yè)績(jī)有著極大作用。在充分利用互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的情況下，品牌的變化具有多樣性和多元化，因此，品牌構(gòu)建需要注重傳播方式、溝通要素、執(zhí)行策略等的合理調(diào)整，才能在第一時(shí)間掌握品牌運(yùn)行的實(shí)時(shí)情況，從而滿足客戶提出的各種要求。在廣告公司創(chuàng)意部工作模式和工作形態(tài)等發(fā)生快速轉(zhuǎn)變的過程中，部分企業(yè)已經(jīng)將解決客戶的市場(chǎng)問題作為營(yíng)銷傳播服務(wù)的重點(diǎn)，以實(shí)現(xiàn)策略整合、媒體和創(chuàng)意的一體化。在互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)不斷變化的新環(huán)境中，消費(fèi)者與品牌的協(xié)同創(chuàng)意與消費(fèi)者對(duì)品牌的看法、認(rèn)知和自身經(jīng)驗(yàn)等有著直接聯(lián)系，想要通過消費(fèi)者的特色感受來進(jìn)行品牌構(gòu)建，需要將上述幾個(gè)方面的內(nèi)容轉(zhuǎn)化成創(chuàng)意想法，才能真正實(shí)現(xiàn)互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷傳播管理。例如:某手機(jī)準(zhǔn)備上市時(shí)，與視頻網(wǎng)站優(yōu)酷合作，由于優(yōu)酷網(wǎng)站擁有很多粉絲，因此，通過粉絲使用該款手機(jī)拍攝一些視頻，將某些場(chǎng)景的震撼效果淋漓盡致地展現(xiàn)出來，給觀眾非同一般的享受和體驗(yàn)，從而達(dá)到推廣和吸引更多消費(fèi)者的目的。在這種互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷傳播方式下，消費(fèi)者之間相互傳遞、轉(zhuǎn)發(fā)等，可以是消費(fèi)者的力量得到充分調(diào)動(dòng)，并實(shí)現(xiàn)各種資源的整個(gè)，從而極大互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用效果，是實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者與品牌協(xié)同創(chuàng)意的真實(shí)體現(xiàn)。在該視頻播放一個(gè)月以后，其播放次數(shù)達(dá)到了650萬，站外轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)達(dá)到10萬，有百分之九十的消費(fèi)者給予高度評(píng)價(jià)，并且收藏該視頻的消費(fèi)者超過200個(gè)，給該品牌繼續(xù)投放廣告提供了重要支持。對(duì)上述案例進(jìn)行分析來看，參與協(xié)同創(chuàng)意的消費(fèi)者數(shù)量不多，更多的消費(fèi)者是參與分享、關(guān)注這個(gè)視頻，從而使更多消費(fèi)者對(duì)該品牌的關(guān)注度直線上升，是激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買欲的重要途徑。根據(jù)相關(guān)調(diào)查和數(shù)據(jù)顯示，有98%的消費(fèi)者在購(gòu)買某個(gè)產(chǎn)品前，會(huì)通過互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)對(duì)該品牌的信息進(jìn)行搜索，并對(duì)網(wǎng)友的評(píng)論進(jìn)行分析和參考，有75%左右的消費(fèi)者會(huì)對(duì)該品牌的介紹、博客等進(jìn)行閱讀，有65%左右的消費(fèi)者會(huì)搜索相關(guān)視頻和廣告，而有60%左右的消費(fèi)者會(huì)對(duì)該品牌發(fā)布的相關(guān)互動(dòng)游戲感興趣。因此，廣告公司在采用消費(fèi)者與品牌進(jìn)行協(xié)同創(chuàng)意的時(shí)候，需要根據(jù)不同類型的消費(fèi)者制定不一樣的策略，才能真正調(diào)動(dòng)他們的參與積極性，從而為各種品牌推廣活動(dòng)提供參考意見，以實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意管理的多元化發(fā)展。在互動(dòng)營(yíng)銷傳播不斷變化和發(fā)展的新形勢(shì)下，廣告公司的服務(wù)模式已經(jīng)發(fā)生較大轉(zhuǎn)變，他們?cè)谟痈鞣N挑戰(zhàn)的時(shí)候必須對(duì)創(chuàng)意傳播、客戶需求等多個(gè)方面給予高度重視，靈活處理當(dāng)前或可能出現(xiàn)的各種問題，才能真正提升廣告公司的服務(wù)水平，最終促進(jìn)廣告公司整體效益不斷增長(zhǎng)。綜上所述，在經(jīng)濟(jì)全球化發(fā)展趨勢(shì)不斷加劇的情況下，消費(fèi)者和品牌的協(xié)調(diào)創(chuàng)意是互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷傳播不斷發(fā)展的實(shí)際需求，需要將廣告、廣告人、廣告媒體、消費(fèi)者等緊密聯(lián)系在一起，并加強(qiáng)創(chuàng)意管理、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)互動(dòng)等，才能真正實(shí)現(xiàn)各種資源的整合和有效利用，最終實(shí)現(xiàn)品牌構(gòu)建的真正價(jià)值，對(duì)于促進(jìn)廣告公司整體效益不斷增長(zhǎng)有著重要意義。
【參考文獻(xiàn)】
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