產(chǎn)品設(shè)計(jì)中視覺表達(dá)研究論文
摘要：進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)，要通過外形、色彩、材質(zhì)等外在形式進(jìn)行視覺的傳達(dá)，同時(shí)還要指向其技術(shù)與功能，恰當(dāng)?shù)乇磉_(dá)出產(chǎn)品的使用特性。
關(guān)鍵詞：視覺傳達(dá)；外形；色彩；材質(zhì)；功能特性
當(dāng)我們處在一個(gè)以圖像文化為主導(dǎo)的年代里，并被日益豐富的視覺形象充斥著生活時(shí)，我們之所以能感受到一件產(chǎn)品充滿無(wú)限的形式感、又具有豐富的功能性且蘊(yùn)涵特定的文化內(nèi)涵，是因其獨(dú)特的視覺表達(dá)方式，并通過表層與深層兩方面來(lái)傳達(dá)。產(chǎn)品視覺特性的“表層”意義是指產(chǎn)品的可視化外觀，包括產(chǎn)品的造型、結(jié)構(gòu)、色彩、材質(zhì)、功能、等一切能為人感知的東西。而產(chǎn)品視覺特性的“深層”意義則指向產(chǎn)品的內(nèi)在機(jī)制，主要包括產(chǎn)品給使用者帶來(lái)的一種情感體驗(yàn)以及對(duì)社會(huì)、生活的影響等[1]。
1產(chǎn)品視覺特性中的“表層”意義
產(chǎn)品以可視的物質(zhì)形態(tài)出現(xiàn)的同時(shí)，不僅通過造型結(jié)構(gòu)、色彩材質(zhì)來(lái)塑造產(chǎn)品的型態(tài)，更以此使使用者了解產(chǎn)品的特征、功能以及意義。產(chǎn)品在進(jìn)行其視覺特性的表達(dá)時(shí)，充分遵循著對(duì)“用”與“美”的統(tǒng)一追求的原則。產(chǎn)品設(shè)計(jì)的視覺特性一般是通過產(chǎn)品的型態(tài)、色彩、材質(zhì)等基本要素反映出來(lái)[2]。產(chǎn)品在進(jìn)行視覺表達(dá)時(shí)往往呈現(xiàn)出了感性的審美層面和理性的技術(shù)層面兩個(gè)層面。“形”對(duì)產(chǎn)品而言除了是外在模樣以及功能用途的一種表達(dá)方式，也是設(shè)計(jì)師與消費(fèi)者之間溝通的媒介。使用者可以通過產(chǎn)品的外形了解設(shè)計(jì)師的創(chuàng)作意圖，而設(shè)計(jì)師則通過產(chǎn)品的外形來(lái)傳達(dá)自己的創(chuàng)作精神。
1.1感性的審美層面
（1）造型語(yǔ)言。一件產(chǎn)品，使用者首先獲得的信息是通過其外形所反映出來(lái)的產(chǎn)品特征。產(chǎn)品在設(shè)計(jì)時(shí)利用基本的形式美法則賦予產(chǎn)品有機(jī)的造型，創(chuàng)造出豐富多樣的產(chǎn)品形象。不同的形狀不僅可以帶來(lái)美的外在形態(tài)，同樣可以使使用者感受到產(chǎn)品不同的體量感和質(zhì)量感，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)體積小的往往比體積大的要給人輕便的感覺。產(chǎn)品的外形除了是一種可以看得到、摸得著的外在形式外，還包含了可以引起用戶產(chǎn)生情感變化的內(nèi)在形式，它通過美的外在形式來(lái)體現(xiàn)，使產(chǎn)品不僅具有強(qiáng)烈的視覺感染力，而且擁有了豐富的情感性、文化性等。（2）色彩語(yǔ)言。色彩的運(yùn)用不僅有助于吸引人們的注意力，而且也反映出產(chǎn)品的功能和特性，為產(chǎn)品附加了大量的信息語(yǔ)言，不同的色彩組合方式亦會(huì)獲得不同的視覺體驗(yàn)。色彩的象征性作用是根據(jù)色彩本身的特性所決定的，例如黑色象征著莊重、冷酷；白色則有著純潔、簡(jiǎn)單的意味。藍(lán)色、黑色等深沉的顏色又常用于男性產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，而紅色等鮮艷明亮的色彩又應(yīng)用于女性產(chǎn)品的設(shè)計(jì)。色彩除了具有象征性作用，同時(shí)還可以巧妙地利用色彩來(lái)傳達(dá)情感，能給使用者留下深刻印象的色彩特性在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中十分重要，因?yàn)榭梢再x予產(chǎn)品豐富多彩的魅力。在產(chǎn)品的視覺表達(dá)中，色彩對(duì)使用者產(chǎn)生的影響是最敏感最刺激的，也是人們接收最快的視覺信息符號(hào)之一，它深刻地影響著產(chǎn)品的視覺及情感的傳達(dá)，從而引起人們的情緒及心理反應(yīng)，并有效地發(fā)揮著產(chǎn)品的功能和情感表達(dá)作用[3]。例如冰箱、電扇、空調(diào)在色彩的設(shè)計(jì)上多采用黑白的冷色調(diào)，這是色調(diào)溫度感的體現(xiàn)，為了給人們帶來(lái)清涼的感覺。色彩的美能給人帶來(lái)視覺上的愉悅感，使人產(chǎn)生賞心悅目的情緒。（3）材質(zhì)語(yǔ)言。在產(chǎn)品的`視覺表達(dá)中，不同的材質(zhì)特性造就了不同類型的產(chǎn)品，正是有了鋼鐵的產(chǎn)生，才造就了鋼管椅，有了工業(yè)合成的塑膠材料，才有了形形色色的輕便耐磨的塑料用品。材質(zhì)上多變的加工工藝會(huì)形成不同的形式感，引發(fā)不同的視覺效果，產(chǎn)生不同的心理感受。產(chǎn)品材料的恰當(dāng)運(yùn)用對(duì)產(chǎn)品表面不僅具有裝飾作用，且體現(xiàn)產(chǎn)品品質(zhì)、同時(shí)傳達(dá)了產(chǎn)品的功能。很多產(chǎn)品的接觸面會(huì)有顆粒狀凸起物的設(shè)計(jì)，這有效地提高了人與物，物與物接觸的敏感度。通過對(duì)材料質(zhì)感及表面紋理的加工來(lái)暗示產(chǎn)品的使用方式或是起到警示作用，是在材質(zhì)運(yùn)用中的一大特點(diǎn)。
1.2理性的技術(shù)層面
“用”是產(chǎn)品的基本價(jià)值體現(xiàn)，不僅要通過形狀、結(jié)構(gòu)、色彩、材料等方面來(lái)進(jìn)行產(chǎn)品“美”的體現(xiàn)，還要將產(chǎn)品的功能及操作呈現(xiàn)出來(lái)，這也是產(chǎn)品設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)要求和出發(fā)點(diǎn)。產(chǎn)品不僅通過外形、色彩、材質(zhì)等外在形式進(jìn)行視覺的傳達(dá)，同時(shí)還要指向其技術(shù)與功能，恰當(dāng)?shù)乇磉_(dá)出產(chǎn)品的使用特性。“形”的可視化同樣包含了是產(chǎn)品的功能性。日本著名設(shè)計(jì)師深澤直人設(shè)計(jì)的一款在把手上有彎曲凹槽造型的傘。雨天我們拎著較多東西在外時(shí)，這樣一個(gè)凹槽的形式不僅僅是給傘把帶來(lái)新的造型，更賦予了傘把一個(gè)新的功能——懸掛塑料袋。所以說(shuō)產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的每一個(gè)造型形式都是有目的的。因此，視覺上的審美并不是產(chǎn)品視覺表達(dá)的唯一目的，產(chǎn)品功能特性、操作方式、價(jià)值意義等實(shí)用信息的獲取才是產(chǎn)品視覺特性表達(dá)的根本目的。
2產(chǎn)品視覺特性中的“深層”意義
產(chǎn)品的設(shè)計(jì)生產(chǎn)是為了滿足人們社會(huì)生活上的需求，在以視覺化的形態(tài)呈現(xiàn)時(shí)，要求設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)時(shí)不但要解決產(chǎn)品功能與形態(tài)之間的關(guān)系,讓產(chǎn)品快速地被人們所認(rèn)識(shí)和接受,從而達(dá)到功能上服務(wù)于人、情感上愉悅于人的目的。
2.1新的生活方式
產(chǎn)品的視知覺層面不僅僅停留在好看或是好用上，其解決的是人與物之間的關(guān)系，消費(fèi)者在選擇產(chǎn)品時(shí)會(huì)更多考慮自身生理、心理以及精神文化方面的追求。在產(chǎn)品視覺表達(dá)的深層層面中，有一種非目的性的形式引導(dǎo)人們尋找新的生活形態(tài)與方式，是一種建構(gòu)在通過外在形式直白且有目的地進(jìn)行情感表達(dá)之上的形式。
2.2視覺的符號(hào)化
以符號(hào)化的消費(fèi)特性為主導(dǎo)的現(xiàn)代社會(huì)，設(shè)計(jì)生產(chǎn)的不僅僅是產(chǎn)品本身，還是一種現(xiàn)象，代表一種符號(hào)，傳遞一種文化。其滿足了人們的審美需求、提供了新的生活方式，使產(chǎn)品既成為日常生活用品又是以特定的符號(hào)形式呈現(xiàn)，提供了可以讓人們感受新的生活方式的物質(zhì)載體，給市場(chǎng)帶來(lái)了某種特殊的風(fēng)格。蘋果公司創(chuàng)辦人喬布斯之所以偉大是在于他以創(chuàng)新的思維和獨(dú)特的視角改變了人們的生活方式。通過工業(yè)設(shè)計(jì)，喬布斯讓人們領(lǐng)略了“蘋果”簡(jiǎn)約的美以及完善的人機(jī)界面系統(tǒng)設(shè)計(jì)，樹立了數(shù)碼產(chǎn)品的外觀典范，實(shí)現(xiàn)了科技、藝術(shù)與人性的完美結(jié)合。“蘋果”的設(shè)計(jì)在產(chǎn)品的視覺特性中已然成為了一種符號(hào)，代表著這個(gè)時(shí)代的一種視覺符號(hào)。
3結(jié)束語(yǔ)
產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的視覺傳達(dá)對(duì)設(shè)計(jì)有著重要的指導(dǎo)作用。不僅單純的停留在審美層面，也不單是產(chǎn)品形態(tài)功能信息的傳達(dá)，是一種從心理角度對(duì)設(shè)計(jì)的探討。以“人”的角度為設(shè)計(jì)思路來(lái)作為產(chǎn)品視覺表達(dá)的根本目的，產(chǎn)品的視覺表達(dá)在設(shè)計(jì)中是需要重視的，因此，我們?cè)谶M(jìn)行產(chǎn)品的設(shè)計(jì)時(shí)，就要對(duì)產(chǎn)品的視覺特性有足夠的了解，用更精準(zhǔn)的視覺特性來(lái)傳達(dá)出所要設(shè)計(jì)的產(chǎn)品。
參考文獻(xiàn)：
[1]杭永玨.“宜家”造型設(shè)計(jì)在中國(guó)市場(chǎng)的成功因素研究——探討對(duì)中國(guó)同類設(shè)計(jì)的可借鑒之處[M].上海交通大學(xué).2007.
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[3]龐野營(yíng).產(chǎn)品情感設(shè)計(jì)的視覺形式語(yǔ)言研究[D].湖南工業(yè)大學(xué)，2011.
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