關(guān)于風(fēng)光微博引路媒介生存的論文
在進(jìn)入社會轉(zhuǎn)型期后國家經(jīng)濟社會快速發(fā)展的大背景下，我國新聞學(xué)研究也逐年推進(jìn)，獲得很大發(fā)展。其研究領(lǐng)域在不斷拓展，研究內(nèi)容在不斷深化，詳細(xì)內(nèi)容請看下文試論風(fēng)光微博引路媒介生存。
隨著我國社會信息化程度和媒介化程度的日益加深，各類媒體的發(fā)展速度也有了明顯變化。當(dāng)前世界傳播領(lǐng)域正在發(fā)生著一場巨大的變革。這場變革以互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)為標(biāo)志和契機，迅速改變了原有的傳媒環(huán)境，整合了傳統(tǒng)的媒體格局。可以說，媒體格局變化問題已經(jīng)成為一個世界性的課題。2009 年在北京召開的世界媒體峰會，其主題就是探討互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體的出現(xiàn)所帶來的媒體格局變化及應(yīng)對的策略和方法。
所謂媒體格局，指的是媒體間各種力量對比與組合的結(jié)構(gòu)。縱觀歷史，世界傳媒業(yè)的發(fā)展經(jīng)歷了由報紙“一枝獨秀”，到報紙與廣播“并駕齊驅(qū)”，再到報紙、廣播、電視“三足鼎立”，然后是報紙、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)“四強相爭”，如今又進(jìn)入了報紙、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)、手機等各種媒介形態(tài)相融共生的“多媒體融合并存”幾個階段。而在這個發(fā)展過程中，媒體的格局也在不斷發(fā)生調(diào)整和變化。而隨著時代的腳步，媒體格局中幾強相爭，也逐漸需要從競爭中尋找合作，尋找新的重生契機。
傳統(tǒng)平媒朝“短注意力”求生存
報紙在時代潮流中的腳步愈走愈慢，這恐怕是現(xiàn)代人共通的感受。隨著以ipad、kinkle為代表的新型移動閱讀終端的出現(xiàn)，以及微博等新媒體的出現(xiàn)，人們獲得資訊的`途徑越來越多;與此同時，傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員也逐漸意識到，人們的閱讀習(xí)慣也在潛移默化中有了改變：讀者更傾向短文閱讀。這就是以報紙為代表的傳統(tǒng)媒體可尋求的新出路。報紙作為平面媒體，雖然本質(zhì)和電子媒體有區(qū)別，也有相對固定的讀者群，但不可否認(rèn)，這種“短注意力”傾向，也在逐漸改造著報紙讀者的閱讀習(xí)慣。在這一背景下，“消息”作為傳統(tǒng)平面媒體，尤其是日報的“看家本領(lǐng)”，如果寫得好，不僅事關(guān)記者的水平，更關(guān)系到報紙讀者的“粘度”,以至于影響一張報紙的未來。
在《2011上半年中國網(wǎng)絡(luò)輿情指數(shù)年度報告》中顯示：中國輿論的重心迅速向微博轉(zhuǎn)移，網(wǎng)民爆料的首選媒體大多轉(zhuǎn)向微博。2011年上半年，中國傳媒大學(xué)網(wǎng)絡(luò)輿情研究所統(tǒng)計的熱點事件中，18.8%的源頭是微博。此前論壇、博客和新聞跟帖，作為最主要的網(wǎng)絡(luò)輿論載體的格局已被打破。要想知道今天發(fā)生什么，就請上微博——這正成為越來越多人有意識或無意識中獲取資訊的方式。
從最初的新聞郵件組，到后來的博客，再到現(xiàn)在的微博，一個最明顯的特征是，資訊內(nèi)容的長度越來越短，正當(dāng)紅的微博，長度不過140個漢字。另一方面，生活節(jié)奏的加快，智能手機、平板電腦等移動終端的興起，又讓人們越來越傾向閱讀“短文章”。目前，尚沒有權(quán)威的科學(xué)研究證明，一個人通過手機、電腦屏幕上網(wǎng)瀏覽文章時，對單篇文章的停留時間到底該多久，但一個不爭的事實是，對于現(xiàn)代的閱讀者而言，把注意力停留在單篇文章上的時間，比以往的任何時期都短得多。這種效應(yīng)，在電子閱讀終端上最明顯，同時這也是整個時代所共有的特征。那么作為傳統(tǒng)平面媒體的受眾，也同樣作為時代大潮中最普通的閱讀者，他們對于報紙的閱讀時間也在縮短。傳統(tǒng)媒體的從業(yè)人員，作為內(nèi)容提供方，也可從中尋找自身改變。
報紙等傳統(tǒng)媒體比以往任何一個時代都更需要一大批短小精悍、信息量大的消息報道，能夠在短時間內(nèi)吸引讀者的注意力。但遺憾的是，消息作為最經(jīng)典的新聞寫作手法之一，在這些年中要么走形式，要么等同于“二欄體”，更有報紙為了應(yīng)付，甚至出現(xiàn)了沒有任何信息內(nèi)容的“偽消息”;又或者干巴巴地照抄統(tǒng)發(fā)稿。這個短注意力時代，消息應(yīng)該更吃香，好的消息也理應(yīng)有更廣闊的空間。
新聞媒體從業(yè)者都知道消息的5W要素，也知道“倒金字塔”結(jié)構(gòu)，但具體到每一篇消息的寫作上，要真正做到這一點并不容易。但很多時候，以筆者自身的實踐經(jīng)驗而言，匆忙的寫作，往往讓記者沒有時間去想，什么才是最重要的信息，從這篇消息中讀者最想知道的是什么。
美國哥倫比亞大學(xué)新聞學(xué)院研究院終身教授梅爾文?門徹在《新聞報道與寫作》一書中，例舉了不少新聞學(xué)院學(xué)生所寫的報道，并指出了其中的缺陷。其中學(xué)生們最常犯的錯誤就是沒有把最重要的內(nèi)容放在導(dǎo)語，梅爾文?門徹評價說：“讀者必須費勁地讀完幾個段落后才見到關(guān)鍵內(nèi)容。”
令人感慨的是，在每天各類報紙上的大量消息中，同樣不乏帶有此類缺陷的稿件——篇幅冗長，核心內(nèi)容“捂”在其中。如果說，新聞學(xué)院學(xué)生因為沒有實戰(zhàn)經(jīng)驗，那么工作一段時間的專業(yè)記者又因何會犯此類低級錯誤?
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