服裝廣告的標(biāo)準(zhǔn)策劃書

時(shí)間：2022-11-26 18:00:34 廣告策劃書我要投稿

服裝廣告的標(biāo)準(zhǔn)策劃書(5篇)

　　時(shí)光如流水般匆匆流動，一段時(shí)間的工作已經(jīng)結(jié)束了，我們又有了新的工作內(nèi)容和新的工作目標(biāo)此時(shí)需要提前做好策劃書了。策劃書要寫哪些內(nèi)容呢？下面是小編整理的服裝廣告的標(biāo)準(zhǔn)策劃書，供大家參考借鑒，希望可以幫助到有需要的朋友。

服裝廣告的標(biāo)準(zhǔn)策劃書(5篇)

服裝廣告的標(biāo)準(zhǔn)策劃書1

　　一、廣告目標(biāo)：

　　當(dāng)今的服裝市場是品牌競爭的時(shí)代，公司新品牌的進(jìn)入 , 就像往大海里投入一顆石頭，怎樣才能使品牌在商海中激起層層浪花，從而達(dá)到品牌在消費(fèi)者中的知名度，是公司在廣告策劃中希望達(dá)到的效果。在營銷中，廣告充當(dāng)著營銷溝通的角色，它的任務(wù)是：創(chuàng)造消費(fèi)者對產(chǎn)品的認(rèn)識，改變消費(fèi)者的態(tài)度，或者僅僅是讓品牌在消費(fèi)者心中留下印象。廣告的終極目標(biāo)當(dāng)然是與營銷目標(biāo)相一致的，即最大可能地實(shí)現(xiàn)銷售業(yè)績。

　　綜合我們非凡服裝公司的各個(gè)特點(diǎn)及市場需求我們確定廣告目標(biāo)有下列幾種：

　　第一，加強(qiáng)新產(chǎn)品宣傳，使新產(chǎn)品能迅速進(jìn)入目標(biāo)市場。

　　第二，擴(kuò)大或維持產(chǎn)品目前的市場占有率。

　　第三，加強(qiáng)企業(yè)或產(chǎn)品的知名度。

　　第四，加強(qiáng)廣大消費(fèi)者對廣告商品的廠牌、商標(biāo)的印象。

　　第五，增加消費(fèi)者對企業(yè)的好感，建樹企業(yè)形象。

　　第六，幫助消費(fèi)者確認(rèn)其購買決策是正確的和有利的。

　　第七，勸誘潛在消費(fèi)者到銷售現(xiàn)場，提高其對廣告產(chǎn)品的認(rèn)識，增強(qiáng)購買信心。

　　二、市場分析：

　　情侶服裝店在目前國內(nèi)仍是一個(gè)空白，現(xiàn)在市場上可供選擇的情侶裝實(shí)在是少得可憐，有的也只是簡單的T 恤。

　　目前，在都市繁華街區(qū)的服裝市場，年輕人是時(shí)尚消費(fèi)的一個(gè)巨大群體，他們對時(shí)尚比較敏感，服裝的更新頻率也很高。雖然個(gè)別品牌零星地推出了一些情侶裝產(chǎn)品，但目前為止，還沒有響亮的情侶裝“系列”。

　　在國內(nèi)眾多的品牌中，也沒有一個(gè)情侶裝的品牌。服裝是一個(gè)領(lǐng)域?qū)拸V的行業(yè)，同時(shí)競爭也是異常地激烈。既然情情侶服飾的市場空間不容忽視，而且現(xiàn)在情侶裝品牌還是一個(gè)空白領(lǐng)域，那么為什么不嘗試著介入呢？

　　對于熱戀中的人來說，很多年輕的男男女女們都希望張揚(yáng)自己的愛情，標(biāo)榜自己的幸福，所以，舉手投足之間傳遞柔情蜜意尚嫌不夠，于是動用肢體資源昭告天下：我們正熱愛著……每年的2.14 是彩色的節(jié)日，玫瑰& 巧克力為愛情增添浪漫，個(gè)性的情侶裝則更添無言的默契。

　　非凡服飾以緊貼時(shí)尚、大方新穎的設(shè)計(jì)、物超所值的產(chǎn)品、精確的市場定位、取得廣大消費(fèi)者的喜愛，非凡服飾無論在設(shè)計(jì)上、營銷造勢上都采用了一種開放心態(tài)，展現(xiàn)了情侶服飾真正展示個(gè)性和新潮風(fēng)格。

　　如何使情侶休閑服裝能夠具有強(qiáng)大的吸引力？如何打敗情侶服裝的競爭對手？如何讓我們的產(chǎn)品成為消費(fèi)者的選擇對象？這就是我們廣告策劃的目的！

　　三、廣告地區(qū)：

　　目前非凡情侶服飾已打算獨(dú)領(lǐng)清遠(yuǎn)市場，同時(shí)，面對市場的細(xì)分化，提出創(chuàng)中國情侶休閑第一品牌。因此，我們根據(jù)市場定位和產(chǎn)品定位。制定的市場目標(biāo)，確定廣告宣傳針對的地區(qū)為：以清遠(yuǎn)地區(qū)為中心，輻射其周邊城市和全國市場。各種活動以清遠(yuǎn)地區(qū)為主。

　　四、廣告媒體：

　　根據(jù)非凡公司現(xiàn)有的各種情況，我們決定采用以下廣告方式進(jìn)行宣傳：

　　1、廣告牌；宣傳單

　　2、網(wǎng)絡(luò)廣告，電子郵件（針對主要人群，如我們公司的會員、 VIP 等消費(fèi)人群）

　　3、包裝廣告。（非凡服飾專賣店專用的裝紙或購物袋，此外還有新款上市的宣傳小冊子等）

　　五、廣告受眾：

　　指廣告作用的對象，即接收廣告信息的人。廣告受眾是整個(gè)廣告活動的中心，成功的廣告能吸引廣告受眾的注意，調(diào)動他們的購買欲望，把他們由被動的宣傳對象，變成主動的購買者。

　　我們的廣告受眾有：直接接受廣告信息的人（非凡情侶服飾的主要訴求對象，直接接觸到廣告的消費(fèi)人群）

　　二次受眾或多次受眾（由同學(xué)，朋友等轉(zhuǎn)述，接受廣告信息的人 ) 。

　　六、廣告創(chuàng)意：

　　這副廣告圖雖然看似簡單，但已能將我們非凡服飾的信息展現(xiàn)出來。大意主要是：讓人一看到這廣告，就清楚地知道，這是情侶裝的廣告！廣告詞：“感覺幸福就在身邊”意思是：穿上非凡的情侶裝，幾時(shí)戀人或愛人不在身邊，但也能時(shí)時(shí)刻刻感覺到幸福的感覺！非凡情侶服飾代表的就是幸福！

　　七、廣告發(fā)布策略：

　　由于服飾有一定的季節(jié)性，因此，我們選擇搶先發(fā)布策略。計(jì)在每季新衣服推出之前，努力制作宣傳氣勢，讓消費(fèi)者有心理準(zhǔn)備接受新產(chǎn)品的到來。此外，在每季的新品上市之前，我們都會利用新聞發(fā)布會進(jìn)行公共關(guān)系宣傳。

　　新品牌（產(chǎn)品）新聞發(fā)布會策劃會議主題：“時(shí)尚戀人”新品上市新聞發(fā)布會

　　會議地址：索菲特麗豪大酒店（五星級）

　　費(fèi)用預(yù)算：

　　場地租金：5000 元/ 半天

　　請媒體：20000 元

　　請模特：6000 元（4 個(gè)）

　　現(xiàn)場布置用費(fèi)：1000 元

　　其他費(fèi)用：6000 元

　　合計(jì)：38000 元

　　八、廣告預(yù)算費(fèi)用：

　　2、宣傳單：彩色， 0.2 元 / 張， 5000 張 / 月， 12000 元 / 年

　　4、廣告策劃創(chuàng)意費(fèi)用：8 萬 / 年

　　5、其他費(fèi)用：2 萬 / 年

　　合計(jì)：281000 萬 / 年

　　九、廣告效果測定

　　只有優(yōu)秀的、有創(chuàng)意的廣告作品才能在浩瀚的信息海洋中脫穎而出，才能吸引廣告受眾日漸挑剔的目光和耳朵，才能給忙忙碌碌的受眾留下一點(diǎn)記憶，才能最終促成消費(fèi)者購買行為。因此，我們將用以下指標(biāo)，對廣告效果進(jìn)行評估：

　　愉悅性指標(biāo)：也就是該廣告能夠給消費(fèi)者帶來娛悅的特征的情況，通常該指標(biāo)決定消費(fèi)者對廣告的反應(yīng)以及對品牌的好感。

　　可記憶性指標(biāo)：用于描述消費(fèi)者對該廣告的記憶效果的指標(biāo)，如果廣告易于被消費(fèi)者記憶，那么他的效果將更為理想。

　　傳播性指標(biāo) ：該指標(biāo)用于描述廣告被消費(fèi)者談?wù)摰目赡苄裕绻搹V告能夠被更多的消費(fèi)者當(dāng)作談資，那么可能意味著廣告的更理想的效果。

　　說服性指標(biāo)：該指標(biāo)用于描述廣告所傳遞的信息被消費(fèi)者接受的程度，通常隱性廣告更容易起到說服消費(fèi)者的作用。這一指標(biāo)實(shí)際上也就是廣告的可信度指標(biāo)。

　　告知性指標(biāo)；也就是廣告?zhèn)鬟f信息的能力，比如告知消費(fèi)者企業(yè)的技術(shù)優(yōu)勢，告知消費(fèi)者品牌文化或企業(yè)文化，告知消費(fèi)者企業(yè)的服務(wù)或價(jià)格等，我們用該指標(biāo)來評價(jià)廣告?zhèn)鬟f信息的完整性，但并不是說一條廣告?zhèn)鬟f的信息越多越好，而是指傳遞的某一信息的完整性。

服裝廣告的標(biāo)準(zhǔn)策劃書2

　　一、前言

　　當(dāng)今的服裝市場是品牌競爭的時(shí)代，公司新品牌的進(jìn)入就像往海里投入一顆石頭，怎樣才能使品牌在商海中激起層層浪花，從而達(dá)到品牌在消費(fèi)者中的知名度，詩司在廣告策劃中希望達(dá)到的效果。前言：學(xué)生自主創(chuàng)業(yè)品牌格點(diǎn)潮流服飾，對于現(xiàn)如今競爭的這個(gè)社會，怎么在本行業(yè)中脫穎而出是一個(gè)關(guān)鍵，對于服飾這一塊相當(dāng)如此，現(xiàn)在的年輕人主張張揚(yáng)，個(gè)性，潮流與復(fù)古的形象相結(jié)合。格點(diǎn)潮流服飾就是抓住這一塊的市場，以更強(qiáng)，更好，更新，更潮的理念來展現(xiàn)。在潮流中既要體現(xiàn)學(xué)生的潮流陽光，卻又不可頹廢，這個(gè)是很難做到的，格點(diǎn)做到了。我們格點(diǎn)的宗旨就是尋找自己所愛的潮流，更適合自己的潮流，因?yàn)楦顸c(diǎn)，所以信賴。

　　二、市場分析

　　1、消費(fèi)者分析：現(xiàn)如今的衣食住行，“衣”排在第一位，并不是浪得虛名的。據(jù)我所知，剛開始衣服只是一種保暖的工具，人們并沒在意過它的樣式。隨著時(shí)代發(fā)展，人們開始改變自己的著裝，從此服裝的款式不斷發(fā)生變革，逐漸走在了潮流的前端。如今，各類專業(yè)店層出不窮。服飾是表現(xiàn)時(shí)代潮流的商品，而專業(yè)店是推銷服飾最直接的途徑之一，是展示服飾的“容器”。

　　2、市場分析：目前服裝市場狀況，每年春季對于在中國從事服裝工業(yè)的人來說，都是令人熱血沸騰的.。因?yàn)樵谶@一個(gè)月內(nèi)，CHIC（中國國際服裝服飾博覽會）與中國國際時(shí)裝周相繼開幕，風(fēng)雨無阻。這像是一個(gè)約定，一個(gè)中國服裝工業(yè)的'標(biāo)志性符號。可以預(yù)見到的是，在這兩次盛會上將會有太多的常規(guī)思維被打破，也許會有更新的格局誕生，更可能是一個(gè)全新的時(shí)代來臨。通過一個(gè)小貼士不難看出我國服裝的前景：擁有14多億人口的中國在過去十年經(jīng)濟(jì)增長速度驚人。據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)，20xx年國內(nèi)生產(chǎn)總值達(dá)95。933億元人民幣，比較上年增長7。3%。國內(nèi)社會消費(fèi)品整體銷售額為37。595億元人民幣。據(jù)統(tǒng)計(jì)在20xx年銷售總額將達(dá)到10萬億元人民幣。國內(nèi)服裝銷售市場十分龐，據(jù)中華全國商業(yè)信息中心表示在20xx年國內(nèi)服裝銷售總量為5。7億件，型商場銷售總量2。34億件。隨著經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展和中國入世等利好因素，中國被視為現(xiàn)今世上最具發(fā)展?jié)摿Φ南M(fèi)市場之一。

　　三、產(chǎn)品分析

　　格點(diǎn)服飾是一家經(jīng)營青春服飾的專業(yè)店，它的受眾為18~25歲。主營產(chǎn)品范圍是男女青年時(shí)尚服飾，公司進(jìn)貨時(shí)注重服裝的質(zhì)量、價(jià)格、款式，力求為社會眾提供物美價(jià)廉的商品。室內(nèi)裝潢采用較為青春活力和朝氣蓬勃的色調(diào)，營造一個(gè)年輕的氛圍。同時(shí)我們將會根據(jù)季節(jié)，設(shè)置不同的主題板塊，推出不同的服飾，來滿足消費(fèi)者的需要。從而體現(xiàn)我們的專業(yè)性、深度性，提供豐富的選擇品種，給與顧客更多選擇余地。我們經(jīng)營的商品、品牌具有自己的特色，采取定價(jià)銷售和開價(jià)面售。我們要求人員要有銷售的相關(guān)專業(yè)知識。

　　四、廣告定位

　　1、市場定位：以無錫為中心輻射其周邊城市和全國市場。各種活動以無錫為主。

　　2、商品定位：張揚(yáng)，個(gè)性，潮流，時(shí)尚的年輕男女服飾

　　3、廣告定位：個(gè)性，潮流的青春風(fēng)格

　　4、廣告對象定位：1825的時(shí)尚潮流男女

　　5、營銷建議

　　為了配合消費(fèi)者的購買習(xí)慣，在營銷上必須將零售店的工作列為首位，只有他們才是真正形成產(chǎn)企量銷售的基礎(chǔ)。工作如下開展：

　　（1、對店員全面、系統(tǒng)的規(guī)范化培訓(xùn)；

　　（2、制定一些對店員的獎勵制度，提高其積極性；

　　（3、不定期舉辦時(shí)裝展示活動或與其他類品牌舉行聯(lián)合促銷活動；

　　（4、積極參加服裝展，并召開新聞發(fā)布會，邀請各類媒體和潛在經(jīng)銷商參。

　　五、廣告策略

　　1、廣告目的：經(jīng)過浩的廣告攻勢，在無錫本地的消費(fèi)者心目中，初步建立公司品牌的知名度和好感度，并且能夠在這這一市場中站穩(wěn)腳跟，實(shí)現(xiàn)公司的銷售目標(biāo)。并且以此為中心，吸引周邊城市的潛在經(jīng)銷商加盟。

　　2、廣告分期：

　　①引導(dǎo)期：

　　1、主要任務(wù)是吸引消費(fèi)者對品牌的認(rèn)識和接受；

　　2、展示品牌的特魅力和產(chǎn)品特色；

　　3、初步樹立品牌的形象。

　　②加強(qiáng)期：

　　1、深度引導(dǎo)消費(fèi)者，塑造對產(chǎn)品和品牌的信賴感和好感，搶占市場；

　　2、由點(diǎn)帶面，吸引其周邊市場的經(jīng)銷商。

　　③補(bǔ)充期：

　　以各種SP、促進(jìn)銷售，使品牌形象及產(chǎn)品銷售走向平穩(wěn)和發(fā)展，進(jìn)一步吸引經(jīng)銷商對加盟品牌的信心。

　　3、訴求重點(diǎn)：

　　1個(gè)性，潮流的青春風(fēng)格

　　2個(gè)性品位的中檔產(chǎn)品

　　4、針對消費(fèi)者方面：針對各階層消費(fèi)者，運(yùn)用不同媒體做有效的訴求。

　　1、制作sticker張貼計(jì)程車上，公車椅背上及公共電話或公司行號的電話機(jī)上，以隨時(shí)隨地地提醒消費(fèi)者注意，彌補(bǔ)眾傳播媒體之不足，并具有公益的作用。

　　2、制作小型月歷卡片，于元旦等節(jié)日散發(fā)贈送各界人士利用，譬如置于服裝店、商業(yè)區(qū)（服務(wù)臺）供人隨意索取，也可夾于雜志頁內(nèi)，贈送讀者。

　　3、除正式篇幅的廣告外，在報(bào)紙雜志上另可采用游擊式的策略，運(yùn)用經(jīng)濟(jì)日報(bào)的插排和聯(lián)合、中時(shí)的分類廣告版，不定期刊登小廣告，一則省錢，二則可彌補(bǔ)廣告出現(xiàn)頻次不夠多的缺失。只要設(shè)計(jì)得簡明、醒目，依舊有很的效果。

　　4，創(chuàng)意形式以視頻廣告短片為用戶引導(dǎo)方式，隨著廣告片節(jié)奏的深入，銜接出用Flash方式表現(xiàn)的廣告片主要體現(xiàn)內(nèi)容，并強(qiáng)化用戶的視覺感官，增強(qiáng)用戶對產(chǎn)品的認(rèn)同度。

　　六、廣告預(yù)算

　　1、公車椅背上張貼紙質(zhì)廣告8000元，計(jì)程車上打LED廣告12000元。

　　2、制作月歷卡片4000元。

　　3、雜志報(bào)紙上點(diǎn)告10000元。

　　4、網(wǎng)絡(luò)視頻廣告投放20000元。

　　總計(jì)54000元。

　　七、廣告效果預(yù)測

　　1，采用調(diào)查問卷的方法。

　　您對“格點(diǎn)”廣告的感覺是什么樣子的？（用一兩個(gè)詞語描述，如，個(gè)性、潮流等）

　　您最容易記住我勉告的那一部分？

　　A、廣告標(biāo)語。

　　B、產(chǎn)品特色。

　　C、廣告場景等等問題。

　　2、通過網(wǎng)上寫評論的方法

　　消費(fèi)者可登陸我們的廣告“效果評論臺”進(jìn)行評論或提意見，我們會定期回復(fù)。

　　八、廣告效果的監(jiān)控

　　廣告策略實(shí)施后我們會對店內(nèi)銷售做系統(tǒng)全面的統(tǒng)計(jì)，對所得數(shù)據(jù)進(jìn)行分析了解，根據(jù)實(shí)際情況在采取有效措施和方針，從而實(shí)現(xiàn)銷售量的增長。

　　3、某服裝廣告的策劃書

服裝廣告的標(biāo)準(zhǔn)策劃書3

　　一、廣告目標(biāo)：

　　當(dāng)今的服裝市場是品牌競爭的時(shí)代，公司新品牌的進(jìn)入，就像往海里投入一顆石頭，怎樣才能使品牌在商海中激起層層浪花，從而達(dá)到品牌在消費(fèi)者中的知名度，詩司在廣告策劃中希望達(dá)到的效果。在營銷中，廣告充當(dāng)著營銷溝通的角色，它的任務(wù)是：創(chuàng)造消費(fèi)者對產(chǎn)品的認(rèn)識，改變消費(fèi)者的態(tài)度，或者僅僅是讓品牌在消費(fèi)者心中留下印象。廣告的終極目標(biāo)當(dāng)然是與營銷目標(biāo)相一致的，即最可能地實(shí)現(xiàn)銷售業(yè)績。

　　綜合我們非凡服裝公司的各個(gè)特點(diǎn)及市場需求我們確定廣告目標(biāo)有下列幾種：

　　第一，加強(qiáng)新產(chǎn)品宣傳，使新產(chǎn)品能迅速進(jìn)入目標(biāo)市場。

　　第二，擴(kuò)或維持產(chǎn)品目前的市場占有率。

　　第三，加強(qiáng)企業(yè)或產(chǎn)品的知名度。

　　第四，加強(qiáng)廣消費(fèi)者對廣告商品的廠牌、商標(biāo)的印象。

　　第五，增加消費(fèi)者對企業(yè)的好感，建樹企業(yè)形象。

　　第六，助消費(fèi)者確認(rèn)其購買決策是正確的和有利的。

　　第七，勸誘潛在消費(fèi)者到銷售現(xiàn)場，提高其對廣告產(chǎn)品的認(rèn)識，增強(qiáng)購買信心。

　　二、市場分析：

　　情侶服裝店在目前國內(nèi)仍是一個(gè)空白，現(xiàn)在市場上可供選擇的情侶裝實(shí)在是少得可憐，有的也只是簡單的T恤。

　　目前，在都市繁華街區(qū)的服裝市場，年輕人是時(shí)尚消費(fèi)的一個(gè)巨群體，他們對時(shí)尚比較敏感，服裝的更新頻率也很高。雖然個(gè)別品牌零星地推出了一些情侶裝產(chǎn)品，但目前為止，還沒有響亮的情侶裝“系列”。

　　對于熱戀中的人來說，很多年輕的男男女女們都希望張揚(yáng)自己的愛情，標(biāo)榜自己的幸福，所以，舉手投足之間傳遞柔情蜜意尚嫌不夠，于是動用肢體資源昭告天下：我們正熱愛著……每年的2。14是彩色的節(jié)日，玫瑰&巧克力為愛情增添浪漫，個(gè)性的情侶裝則更添無言的默契。

　　非凡服飾以緊貼時(shí)尚、方新穎的設(shè)計(jì)、物超所值的產(chǎn)品、精確的市場定位、取得廣消費(fèi)者的喜愛，非凡服飾無論在設(shè)計(jì)上、營銷造勢上都采用了一種開放心態(tài)，展現(xiàn)了情侶服飾真正展示個(gè)性和新潮風(fēng)格。

　　如何使情侶休閑服裝能夠具有強(qiáng)的吸引力？如何打敗情侶服裝的競爭對手？如何讓我們的產(chǎn)品成為消費(fèi)者的選擇對象？這就是我勉告策劃的目的！

　　三、廣告地區(qū)：

　　目前非凡情侶服飾已打算領(lǐng)清遠(yuǎn)市場，同時(shí)，面對市場的細(xì)分化，提出創(chuàng)中國情侶休閑第一品牌。因此，我們根據(jù)市場定位和產(chǎn)品定位。制定的市場目標(biāo)，確定廣告宣傳針對的地區(qū)為：以清遠(yuǎn)地區(qū)為中心，輻射其周邊城市和全國市場。各種活動以清遠(yuǎn)地區(qū)為主。

　　四、廣告媒體：

　　根據(jù)非凡公司現(xiàn)有的各種情況，我們決定采用以下廣告方式進(jìn)行宣傳：

　　1、廣告牌；宣傳單

　　2、網(wǎng)絡(luò)廣告，電子郵件（針對主要人群，如我毛司的會員、 VIP等消費(fèi)人群）

　　3、包裝廣告。（非凡服飾專賣店專用的裝紙或購物袋，此外還有新款上市的宣傳小冊子等）

　　五、廣告受眾：

　　我們的'廣告受眾有：直接接受廣告信息的人（非凡情侶服飾的主要訴求對象，直接接觸到廣告的消費(fèi)人群）

　　二次受眾或多次受眾（由同學(xué)，朋友等轉(zhuǎn)述，接受廣告信息的人）。

　　六、廣告創(chuàng)意：

　　這副廣告圖雖然看似簡單，但已能將我們非凡服飾的信息展現(xiàn)出來。意主要是：讓人一看到這廣告，就清楚地知道，這是情侶裝的廣告！廣告詞：“感覺幸福就在身邊”意思是：穿上非凡的情侶裝，幾時(shí)戀人或愛人不在身邊，但也能時(shí)時(shí)刻刻感覺到幸福的感覺！非凡情侶服飾代表的就是幸福！

　　七、廣告發(fā)布策略：

　　新品牌（產(chǎn)品）新聞發(fā)布會策劃會議主題：“時(shí)尚戀人”新品上市新聞發(fā)布會

　　會議地址：索菲特麗豪酒店（五星級）

　　費(fèi)用預(yù)算：

　　場地租金：5000元/半天

　　請媒體：20000元

　　請模特：6000元（4個(gè)）

　　現(xiàn)場布置用費(fèi)：1000元

　　其他費(fèi)用：6000元

　　合計(jì)：38000元

　　八、廣告預(yù)算費(fèi)用：

　　2、宣傳單：彩色，0。2元/張，5000張/月，12000元/年

　　4、廣告策劃創(chuàng)意費(fèi)用：8萬/年

　　5、其他費(fèi)用：2萬/年

　　合計(jì)：281000萬/年

　　九、廣告效果測定

　　愉悅性指標(biāo)：也就是該廣告能夠給消費(fèi)者帶來娛悅的特征的情況，通常該指標(biāo)決定消費(fèi)者對廣告的應(yīng)以及對品牌的好感。

　　可記憶性指標(biāo)：用于描述消費(fèi)者對該廣告的記憶效果的指標(biāo)，如果廣告易于被消費(fèi)者記憶，那么他的效果將更為理想。

　　傳播性指標(biāo)：該指標(biāo)用于描述廣告被消費(fèi)者談?wù)摰目赡苄裕绻搹V告能夠被更多的消費(fèi)者當(dāng)作談資，那么可能意味著廣告的更理想的效果。

　　說服性指標(biāo)：該指標(biāo)用于描述廣告所傳遞的信息被消費(fèi)者接受的程度，通常隱性廣告更容易起到說服消費(fèi)者的作用。這一指標(biāo)實(shí)際上也就抒告的可信度指標(biāo)。

　　告知性指標(biāo)；也就抒告?zhèn)鬟f信息的能力，比如告知消費(fèi)者企業(yè)的技術(shù)優(yōu)勢，告知消費(fèi)者品牌文化或企業(yè)文化，告知消費(fèi)者企業(yè)的服務(wù)或價(jià)格等，我們用該指標(biāo)來評價(jià)廣告?zhèn)鬟f信息的完整性，但并不是說一條廣告?zhèn)鬟f的信息越多越好，而是指傳遞的某一信息的完整性。

服裝廣告的標(biāo)準(zhǔn)策劃書4

　　一、廣告目標(biāo)：

　　綜合我們非凡服裝公司的各個(gè)特點(diǎn)及市場需求我們確定廣告目標(biāo)有下列幾種：

　　第一，加強(qiáng)新產(chǎn)品宣傳，使新產(chǎn)品能迅速進(jìn)入目標(biāo)市場。

　　第二，擴(kuò)或維持產(chǎn)品目前的市場占有率。

　　第三，加強(qiáng)企業(yè)或產(chǎn)品的知名度。

　　第四，加強(qiáng)廣消費(fèi)者對廣告商品的廠牌、商標(biāo)的印象。

　　第五，增加消費(fèi)者對企業(yè)的好感，建樹企業(yè)形象。

　　第六，助消費(fèi)者確認(rèn)其購買決策是正確的和有利的。

　　第七，勸誘潛在消費(fèi)者到銷售現(xiàn)場，提高其對廣告產(chǎn)品的認(rèn)識，增強(qiáng)購買信心。

　　二、市場分析：

　　情侶服裝店在目前國內(nèi)仍是一個(gè)空白，現(xiàn)在市場上可供選擇的情侶裝實(shí)在是少得可憐，有的也只是簡單的T恤。

　　三、廣告地區(qū)：

　　四、廣告媒體：

　　根據(jù)非凡公司現(xiàn)有的各種情況，我們決定采用以下廣告方式進(jìn)行宣傳：

　　1、廣告牌；宣傳單

　　2、網(wǎng)絡(luò)廣告，電子郵件（針對主要人群，如我毛司的會員、 VIP等消費(fèi)人群）

　　3、包裝廣告。（非凡服飾專賣店專用的裝紙或購物袋，此外還有新款上市的宣傳小冊子等）

　　五、廣告受眾：

　　我們的'廣告受眾有：直接接受廣告信息的人（非凡情侶服飾的主要訴求對象，直接接觸到廣告的消費(fèi)人群）

　　二次受眾或多次受眾（由同學(xué)，朋友等轉(zhuǎn)述，接受廣告信息的人）。

　　六、廣告創(chuàng)意：

　　七、廣告發(fā)布策略：

　　新品牌（產(chǎn)品）新聞發(fā)布會策劃會議主題：“時(shí)尚戀人”新品上市新聞發(fā)布會

　　會議地址：索菲特麗豪酒店（五星級）

　　費(fèi)用預(yù)算：

　　場地租金：5000元/半天

　　請媒體：20000元

　　請模特：6000元（4個(gè)）

　　現(xiàn)場布置用費(fèi)：1000元

　　其他費(fèi)用：6000元

　　合計(jì)：38000元

　　八、廣告預(yù)算費(fèi)用：

　　2、宣傳單：彩色，0。2元/張，5000張/月，12000元/年

　　4、廣告策劃創(chuàng)意費(fèi)用：8萬/年

　　5、其他費(fèi)用：2萬/年

　　合計(jì)：281000萬/年

　　九、廣告效果測定

　　愉悅性指標(biāo)：也就是該廣告能夠給消費(fèi)者帶來娛悅的特征的情況，通常該指標(biāo)決定消費(fèi)者對廣告的應(yīng)以及對品牌的好感。

　　可記憶性指標(biāo)：用于描述消費(fèi)者對該廣告的記憶效果的指標(biāo)，如果廣告易于被消費(fèi)者記憶，那么他的效果將更為理想。

　　傳播性指標(biāo)：該指標(biāo)用于描述廣告被消費(fèi)者談?wù)摰目赡苄裕绻搹V告能夠被更多的消費(fèi)者當(dāng)作談資，那么可能意味著廣告的更理想的效果。

服裝廣告的標(biāo)準(zhǔn)策劃書5

　　一、活動主題

　　我的學(xué)與你e起同行

　　二、活動方式

　　視頻創(chuàng)作剪輯

　　三、活動時(shí)間

　　11月15日—11月20日

　　四、活動地點(diǎn)

　　E1A108教室

　　五、活動對象

　　懷化學(xué)院全體同學(xué)

　　六、參賽形式

　　以班級若干同學(xué)組成的團(tuán)隊(duì)或者個(gè)人為單位報(bào)名參賽，作品數(shù)量沒有上限，將作品以郵件附件的`形式發(fā)送到指點(diǎn)的郵箱中，并在郵件中注明“作品題目、系別、班級、團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人及成員聯(lián)系方式（或個(gè)人聯(lián)系方式）”。

　　七、作品要求

　　1、作品以美好的學(xué)生活、學(xué)習(xí)為題材，可以自己拍照攝影，也可以從影視片段中截取或合并多個(gè)片段，自行搭配上文、圖片、音樂、聲音等素材。

　　2、作品須有一定的明確主題，具有原創(chuàng)性，內(nèi)容積極向上，思想健康，不能涉及任何色彩。

　　3、作品可以以詼諧、幽默的形式表達(dá)，創(chuàng)作的作品無須高水平高水準(zhǔn)，但嚴(yán)禁惡搞、抄襲，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)取消該作品參評資格。

　　4、作品限時(shí)為15分鐘以內(nèi)。

　　八、活動流程概括

　　1、以班級若干同學(xué)組成的團(tuán)隊(duì)或個(gè)人為單位報(bào)名參賽；

　　2、確定參賽名單后我們會通知參加的同學(xué)做一個(gè)簡單的視屏剪輯培訓(xùn)，讓同學(xué)們更加了解如何去創(chuàng)作視屏；

　　3、各參賽同學(xué)在活動期間制作并將作品發(fā)至規(guī)定郵箱；

　　4、由相關(guān)人員評選出優(yōu)秀作品，進(jìn)行獎項(xiàng)鼓勵；

　　5、活動未盡事宜，另行通知。

　　九、活動具體流程策劃

　　1、由相關(guān)部門負(fù)責(zé)宣傳本次活動，讓每個(gè)同學(xué)了解本次活動，知道如何參加本次活動。具體為到班級上宣傳，讓想?yún)⒓拥耐瑢W(xué)們填表參與，分個(gè)人和團(tuán)體報(bào)名兩種。（團(tuán)體報(bào)名的同學(xué)還可以個(gè)人報(bào)名，評獎可以重復(fù)評獎，但是作品不可重復(fù)）

　　2、請熟悉視頻剪輯的老師或者學(xué)長來對想?yún)⒓踊顒拥模粫曨l剪輯的同學(xué)做一個(gè)簡單的培訓(xùn)。

　　3、指定同學(xué)們在規(guī)定時(shí)間內(nèi)將參賽作品發(fā)至指定郵箱。另外正文附上作品簡介。

　　4、請藝術(shù)系專業(yè)人員對作品進(jìn)行仔細(xì)評判，對其打分，評獎后將作汽稱以及分值作者聯(lián)系方式發(fā)送至主辦方負(fù)責(zé)人處。

　　5、統(tǒng)計(jì)出一等獎等獎項(xiàng)后公布并對其進(jìn)行獎勵。并在院新浪博客設(shè)置專欄進(jìn)行展示。

　　十、獎項(xiàng)設(shè)置

　　一等獎1名

　　二等獎2名

　　三等獎13名

　　最佳特色獎

　　最佳效果獎

　　最佳創(chuàng)意獎

　　十一、獎項(xiàng)評選標(biāo)準(zhǔn)