調查方案策劃

時間：2023-02-02 16:24:02 方案我要投稿

調查方案策劃

　　為了確保事情或工作得以順利進行，常常要根據具體情況預先制定方案，方案指的是為某一次行動所制定的計劃類文書。方案應該怎么制定才好呢？下面是小編幫大家整理的調查方案策劃，歡迎大家分享。

調查方案策劃

調查方案策劃1

　　一、調查名稱

　　xxxx公司的新產品——xxxxxxxx即將投產，在新產品投放市場前后，需要對市場情況有一個較為全面、深刻的理性認識，充分把握市場特點和產品發展機遇，以便找準市場機會點和切入點，明確廣告宣傳重點，確定目標消費群，目標銷售地區與城市，更好地制定營銷方案，因此我們提議在近期內就此進行全國范圍內的市場調查。

　　二、調查目的

　　1、分析本產品的市場容量及市場發展狀況;

　　2、了解與確定本產品的主要市場競爭對手與競爭品牌;

　　3、了解與把握主要競爭對手的企業基本情況;

　　4、分析了解主要競爭對手的生產、經營狀況;

　　5、比較分析主要競爭產品的情況，找出本產品與競爭產品各自的優勢與劣勢所在;

　　6、為xxxx公司進行產品的市場定位，制訂產品廣告方案與營銷策略提供建設性意見。

　　三、調查內容

　　1、調查范圍

　　(1)調查區域：

　　(2)南方地區：2～3個城市，初選從上海、南京、廣州、杭州、福州、重慶中選取;

　　(3)北方地區：2～3個城市，初選從北京、沈陽、濟南、大連、天津中選取;

　　抽樣控制條件：

　　a，產品用量大，市場發展較具潛力;

　　b，所在城市、地區對周邊城市、地區的影響力較大;

　　(2)目標產品：xxxxxxxx

　　(3)調查對象：(略)

　　2、主要內容

　　(1)目標地區及城市的確定：參考經濟發展水平、消費意識等;

　　(2)目標城市的`基本情況：經濟、人口、購買力、銷費狀況;

　　(3)市場容量估計：

　　(4)產品分析：

　　(5)競爭對手的確定：

　　(6)競爭對手情況比較分析：基本情況、宣傳等;

　　(7)主要競爭產品比較分析：價格、規格、包裝、主要功能;

　　(8)銷售渠道分析：經銷商及其對產品的評價與接受程度;

　　(9)消費者評價：觀念、態度、評價、行為等;

　　(10)目標消費群的確定：特征

　　四、調查方式

　　1、文獻查閱：統計局、有關醫療機構與部門、行業協會、圖書館、信息機構的報刊、雜志及數據庫等信息資料的收集、整理;

　　2、與經銷商訪談;

　　3、消費者問卷調查。

　　五、調查流程與調查時間

　　1、調查流程

　　明確調查目的與內容→制定調查計劃→公司確認→確定市場調查各環節與細節→確定調查組主要成員，明確分工、培訓、督導→實施調查→整理材料、復核、驗證→數據處理與統計分析→內部討論、分析、總結→報告撰寫、制圖、制表→向xxxx公司提交調查報告。

　　2、調查時間

　　共xxxx個工作日

　　具體時間安排如下

　　(略)

　　六、調查主要預期結果

　　1、市場容量估計;

　　2、確定主要競爭對手與競爭產品;

　　3、同類產品品牌知名度及其它特性評價、產品分析;

　　4、各城市基本情況分析、城市間特征比較分析;

　　5、不同城市消費群及不同特征消費群的各方面差異比較分析;

　　6、發現市場機會點、切入點;

　　7、分析流通渠道，本產品模式探討;

　　8、本產品市場定位：目標區域和目標消費群定位、價格定位。

　　七、調查費用

　　(略)

調查方案策劃2

　　一、調查目的：

　　為了抓住產品市場的脈搏，把企業的各種優點(理念、企業文化、優質產品等)與社會各界溝通，讓策劃的行動被所有的人所了解同時感動所有的人，使以后策劃的行動得以順利進行。

　　二、調查日期：20xx年

　　1、主要調查：9月1日一9月15日，

　　2、次要調查：9月16日一11月30日，我們要進行為期7天的市場調查準備工作，60天的市場調研，確保萬無一失

　　三、調查內容：

　　1、主要調查內容：運用便利抽樣以及配額抽樣法，調查清楚以下幾個主要問題：

　　(1)您是否知道“今越糖可營養片”這一傳統品牌?

　　(2)“今越糖可營養片”最受歡迎的功能和服務誠諾是什么?

　　(3)“今越糖可營養片“的消費心理價格訂在多少合適?18元、28元、40元。

　　(4)您對”今越糖可營養片“最喜歡和擔心的是什么?

　　(5)您的消費心理是什么?有何購買習慣?

　　(6)“今越糖可營養片”的獨特賣點是什么?

　　(7)“今越糖可營養片”的包裝是否受歡迎?

　　2、次要調查內容：(用觀察、分析法)

　　(1)、用戶的特點調查：人口，規模，分布，構成，變動情況，城市，農村，主要用戶，次要用戶，地址，電話。

　　(2)、影響用戶因素：購買力大小，社會風俗，習慣，文化水平，民族特點，購買特點購買什么樣的.產品。

　　(3)、用戶的需要調查：現實需要，潛在需要，意識到但未及時購買，未意識到但以后會購買，不購買。

　　(4)、產品在銷售區是獨家不是多家，產品是否滿意;諾不滿意原因是什么;產品暢銷還是貸銷原因。

　　(5)、產品處于生命周期中那一階段，是否有妖折危機感。

　　(6)、價格在市場上有無竟爭力?用戶對價格反映?市場中價格優況對哪些產品有利?對哪些產品不利?哪些產品好買?哪些代銷?價格波動有多大發展趨勢如何。

　　(7)、企業銷售量是否適應環境需求，現有渠道是否合理?如何擴大銷售渠道減少中間環節?如何正確選擇廣告媒體，廣告效果如何?營銷組合策略是否妥當效果如何。

　　(8)、竟爭環境笮樣，竟爭的力量，竟爭結構與規劃，竟爭內容與手段對手基本情況。

　　四、調查地點

　　各地市場、經銷商、經銷點、商店

　　五、進程對策

　　(1)9月1日一9月3日，設計主要調查問卷、調查表，策劃經理負責安排，設計師主辦。

　　(2)9月1日一9月2日，用文案調查法，進行與營銷部溝通，說明調查原因和重要性，友好地與其配合搞好營銷工作，共同提高銷售，索取營銷部門匯編的市場資料(客戶訂貨單、銷售額、銷售分布、銷售損益表、庫存情況、產品成本等)進行調查登記，策劃經理負責安排，策劃主管主辦。

　　(3)9月3日一9月4日，用觀察法，直接到市場、經銷商、經銷點、商店觀察、拍數碼照片、行為記錄調查。)作好工作日記，策劃經理負責安排，策劃主管主辦。

　　(4)9月3日一9月10日，用訪問法，直接到經銷商、經銷點、商店、中老年用戶進行面談訪問，填調查表，調查問卷，作好工作日記，策劃經理負責安排，策劃主管主辦。

　　六、問卷調查卡中可以加入這樣一些問題：

　　1.您是從哪里得知這一消息?( )

　　2.您是否聽說過我們的新產品“今越醒酒丹”?( )

　　3.您是否有過糖尿病史?( )

　　4.您親戚朋友是否有過糖尿病史?( )

　　5.您是否希望盡快得到治療?( )

　　6.您是否希望幫助親戚朋友盡快得到治療?( );

　　7.您對送禮送健康是否也有認同感?( );

　　8.您愿意購買我們的“今越糖可營養片”嗎?( );

　　9.您的其他感想是什么xxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxx 。請你留下患者的具體名字xxxxxx,年齡xxxxx,地址xxxxx,電話xxxxx，以備日后我們贈送禮品和跟蹤治療。謝謝你的參與，我們非常感激，請留下你的姓名xxxxxx,地址xxxxx,電話xxxxx，我們日后將不定期對你進行贈送禮品或驚喜。