新產(chǎn)品微信推廣策劃方案

時(shí)間：2022-12-02 16:47:15 方案我要投稿

新產(chǎn)品微信推廣策劃方案

　　為了確保工作或事情能高效地開(kāi)展，往往需要預(yù)先進(jìn)行方案制定工作，方案指的是為某一次行動(dòng)所制定的計(jì)劃類(lèi)文書(shū)。寫(xiě)方案需要注意哪些格式呢？下面是小編整理的新產(chǎn)品微信推廣策劃方案，僅供參考，歡迎大家閱讀。

新產(chǎn)品微信推廣策劃方案

新產(chǎn)品微信推廣策劃方案1

　　確定內(nèi)容后分配任務(wù)并做更詳細(xì)的方案

　　發(fā)展微信目的：

　　結(jié)合實(shí)體店宣傳微信，通過(guò)微信、微博將線(xiàn)下客人定向集合到線(xiàn)上來(lái)，用定向的方式提供客人更好的服務(wù)。

　　做好微信的推送內(nèi)容，讓顧客真正感受到內(nèi)容的實(shí)用、受惠，實(shí)時(shí)的關(guān)注易訊電訊。(內(nèi)容可以是優(yōu)惠資訊、新機(jī)推薦、軟件實(shí)用推薦等)

　　微信是一個(gè)直接面對(duì)顧客的意見(jiàn)箱，有助于投訴、反饋、監(jiān)督，可以提升公司服務(wù)、形象，更好的服務(wù)于大眾。

　　后期運(yùn)營(yíng)可直接運(yùn)用于商用，結(jié)合實(shí)體店來(lái)營(yíng)銷(xiāo)，運(yùn)作得好會(huì)給公司帶來(lái)利益。

　　推廣第一階段：

　　目的：一個(gè)月達(dá)1000關(guān)注度，申請(qǐng)認(rèn)證為公眾賬號(hào)，實(shí)行更多微信功能。

　　做法：

　　網(wǎng)絡(luò)部編輯好第一條自動(dòng)回復(fù)內(nèi)容。重視：必須吸引(含有邀請(qǐng)三位朋友并關(guān)注易訊電訊賬號(hào)后將好友名字發(fā)送過(guò)易訊電訊賬號(hào)即可領(lǐng)取獎(jiǎng)品一份)。

　　編輯好賬號(hào)的用戶(hù)說(shuō)明：不要是公司的簡(jiǎn)介，而是往客戶(hù)的角度去想，客戶(hù)需要什么?我們能給什么?怎么樣有吸引顧客的內(nèi)容?參考內(nèi)容(內(nèi)容可以是優(yōu)惠資訊、新機(jī)推薦、軟件實(shí)用推薦等)首先我們可以先拿個(gè)私人賬號(hào)先關(guān)注下目前現(xiàn)有的公共賬號(hào)如：Iphone專(zhuān)區(qū)、Android攻略、數(shù)碼工坊、蘋(píng)果頻道等。

　　修改好LOGO圖片，設(shè)置好關(guān)注成為會(huì)員的部分優(yōu)惠信息。

　　每天最少有一條精心策劃的使用信息推薦或者是好用的軟件推薦。

　　門(mén)店X展架及海報(bào)的制作與宣傳

　　主要內(nèi)容：

　　①關(guān)注微信并發(fā)送信息對(duì)我們的工作人員進(jìn)行服務(wù)評(píng)價(jià)即可獲得精美禮品一份(可以是配件)，同時(shí)邀請(qǐng)三位好友關(guān)注官方微信并將好友名字發(fā)送至官方微信即可獲得神秘禮品一份(買(mǎi)小禮品做贈(zèng)送)。

　　②新購(gòu)買(mǎi)的手機(jī)即免費(fèi)獲得2年超長(zhǎng)保修，終身軟件服務(wù)

　　③可參與存200最高送5000話(huà)費(fèi)活動(dòng)

　　④加5元即可獲得手機(jī)品牌貼膜一張(IPAD除外，需購(gòu)買(mǎi)任意配件情況下。

　　確定贈(zèng)送的禮品，分配到各個(gè)門(mén)店。

　　分解目標(biāo)并將任務(wù)例為考核內(nèi)容附加罰款。

　　網(wǎng)站和微博同時(shí)相互公告、更新。

　　店面：1，100%完成任務(wù)，引導(dǎo)顧客加微信并說(shuō)明活動(dòng)詳細(xì)內(nèi)容及好處。

　　2，物資到店馬上按公司要求布置，開(kāi)會(huì)將方案內(nèi)容告知所有員工，并分解各人目標(biāo)。

　　單據(jù)注明加入微信用戶(hù)，門(mén)店系統(tǒng)備注已關(guān)注客人。

　　4，贈(zèng)送客人禮品并登記。

　　公司所有員工全部關(guān)注微信賬號(hào)，關(guān)注后把名字發(fā)至官方微信，進(jìn)行實(shí)名登記，未關(guān)注的員工增加微信發(fā)展任務(wù)10戶(hù)。

新產(chǎn)品微信推廣策劃方案2

　　隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及，發(fā)現(xiàn)目前酒店用戶(hù)具有網(wǎng)購(gòu)習(xí)慣移動(dòng)化的趨勢(shì)，于是果斷看準(zhǔn)商機(jī)，利用微信進(jìn)行移動(dòng)社交營(yíng)銷(xiāo)。率先提出在微信平臺(tái)提升酒店服務(wù)和開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)活動(dòng)，并通過(guò)微信，吸引更多高端精英人群關(guān)注和加入財(cái)富俱樂(lè)部，同時(shí)也為其會(huì)員提供更加尊享移動(dòng)化服務(wù)，爭(zhēng)取在同類(lèi)型酒店?duì)I銷(xiāo)市場(chǎng)占領(lǐng)先機(jī)。

　　通過(guò)三大階段實(shí)現(xiàn)招募粉絲到口碑分享、優(yōu)化服務(wù)目標(biāo)，占領(lǐng)同類(lèi)型酒店的營(yíng)銷(xiāo)先機(jī)。

　　第一階段：資源整合，利用線(xiàn)上線(xiàn)下資源，擺放立體宣傳物料，招募價(jià)值粉絲/會(huì)員用財(cái)富酒店自有資源(酒店內(nèi)(前臺(tái)、大堂、餐廳、客房)宣傳物料、官網(wǎng)、官方微博等)，以二維碼作為導(dǎo)入口，吸引品牌興趣粉絲;微信用戶(hù)一旦關(guān)注酒店微信公眾號(hào)，不僅可以收到最新活動(dòng)信息、酒店優(yōu)惠、在線(xiàn)預(yù)訂等服務(wù)，還有機(jī)會(huì)參與酒店不定期發(fā)起的抽獎(jiǎng)活動(dòng)及預(yù)訂酒店贏(yíng)積分活動(dòng)。

　　策劃線(xiàn)上推廣活動(dòng)，粉絲可通過(guò)分享到朋友圈，獲取活動(dòng)優(yōu)惠，以達(dá)到口碑營(yíng)銷(xiāo)。

　　第二階段：制定優(yōu)惠政策，建立線(xiàn)上CRM客戶(hù)管理系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)微信O2O營(yíng)銷(xiāo)(線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)線(xiàn)下消費(fèi))

　　優(yōu)惠政策：

　　客房：

　　1.通過(guò)微信進(jìn)行預(yù)訂或前臺(tái)預(yù)訂出示微信會(huì)員卡，返現(xiàn)50元(返現(xiàn)金額3個(gè)工作日內(nèi)打入客戶(hù)會(huì)員卡，返現(xiàn)政策與攜程等OT酒店微信推廣方案平臺(tái)一致)。

　　2.通過(guò)微信進(jìn)行預(yù)訂或前臺(tái)預(yù)訂出示微信會(huì)員卡，除享受第1條優(yōu)惠政策外，還可享受贈(zèng)送歡迎果盤(pán)和洗衣服務(wù)。

　　餐飲：

　　1.出示微信會(huì)員卡，港式茶點(diǎn)享受6折優(yōu)惠。(免服務(wù)費(fèi)、免茶位費(fèi))

　　2.出示微信會(huì)員卡，散點(diǎn)享受菜金9折優(yōu)惠。

　　第三階段：微信線(xiàn)上CRM系統(tǒng)與財(cái)富俱樂(lè)部CRM系統(tǒng)無(wú)縫對(duì)接，微信在線(xiàn)支付，線(xiàn)下消費(fèi)。

　　財(cái)富俱樂(lè)部會(huì)員可通過(guò)微信查詢(xún)卡內(nèi)消費(fèi)明細(xì)及余額，亦可通過(guò)微信了解財(cái)富俱樂(lè)部會(huì)員優(yōu)惠政策，在線(xiàn)申請(qǐng)辦理會(huì)員卡(類(lèi)似招商銀行微信號(hào)，查詢(xún)卡內(nèi)實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)和申請(qǐng)辦卡功能)，此功能的實(shí)現(xiàn)需CRM客戶(hù)管理系統(tǒng)供應(yīng)商提供接口，微信開(kāi)發(fā)公司進(jìn)行定制開(kāi)發(fā)。

新產(chǎn)品微信推廣策劃方案3

　　一、微信平臺(tái)的主要作用

　　由于微信具有信息發(fā)布快捷、互動(dòng)性強(qiáng)、信息量大、覆蓋面廣等優(yōu)勢(shì)，微信營(yíng)銷(xiāo)成為一種新興的營(yíng)銷(xiāo)手段，被各大公司廣泛使用，并且發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用，同時(shí)微信營(yíng)銷(xiāo)在推廣、品牌樹(shù)立方面同樣重要，為了樹(shù)立品牌形象、借勢(shì)微信宣傳渠道，特制定微信營(yíng)銷(xiāo)推廣方案。

　　二、目前項(xiàng)目微信現(xiàn)狀

　　微信營(yíng)銷(xiāo)在推廣中發(fā)揮著一定的作用，目前項(xiàng)目微信運(yùn)營(yíng)存在以下幾點(diǎn)問(wèn)題：

　　1.項(xiàng)目微信內(nèi)容更新頻率慢：目前項(xiàng)目微信內(nèi)容更新周期較慢，同時(shí)微網(wǎng)站及菜單欄內(nèi)內(nèi)容已經(jīng)有數(shù)月沒(méi)有更新，還維持在幾個(gè)月之前的狀況;

　　2.二次開(kāi)發(fā)內(nèi)容陳舊：隨著微信平臺(tái)日新月異的'發(fā)展，微信平臺(tái)二次開(kāi)發(fā)成為必要，很多之名搞企業(yè)都加入微信營(yíng)銷(xiāo)的行列，同時(shí)對(duì)微信進(jìn)行二次開(kāi)發(fā)，擴(kuò)大微信的使用功能，項(xiàng)目雖也進(jìn)行了二次開(kāi)發(fā)，但是后期未進(jìn)行更新維護(hù);

　　3.微信粉絲數(shù)量偏少：微信平臺(tái)作為新型自媒體，微粉的數(shù)量決定了運(yùn)營(yíng)和信息傳遞的成敗，項(xiàng)目微信當(dāng)前微粉數(shù)量較少;

　　4.無(wú)互動(dòng)性活動(dòng)進(jìn)行支撐：項(xiàng)目微信互動(dòng)功能使用不到位，缺乏互動(dòng)活動(dòng)，對(duì)吸引客戶(hù)關(guān)注力度不夠。

　　三、微信平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)推廣建議

　　結(jié)合項(xiàng)目情況，及微信發(fā)展現(xiàn)狀，同時(shí)借鑒優(yōu)秀微信運(yùn)營(yíng)平臺(tái)經(jīng)驗(yàn)，建議從如下幾點(diǎn)入手，對(duì)項(xiàng)目微信平臺(tái)進(jìn)行運(yùn)營(yíng)維護(hù);

　　1.定期更新:增加智慧性、哲理性和實(shí)用性，強(qiáng)化服務(wù)功能。在推送內(nèi)容上，考慮到項(xiàng)目客群的“企業(yè)家”屬性，內(nèi)容以“企業(yè)管理“企業(yè)運(yùn)營(yíng)智慧”、“企業(yè)財(cái)務(wù)知識(shí)”、“港區(qū)政策利好”和“行業(yè)政策“為主，在更新頻率上，每周更新3-5篇，同時(shí)為了便于閱讀客戶(hù)識(shí)別，增加小標(biāo)題【智慧人生】【管理哲學(xué)】【港區(qū)動(dòng)態(tài)】【企業(yè)百科】等;

　　2.舉辦微信互動(dòng)活動(dòng)：針對(duì)微信平臺(tái)開(kāi)展微信轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊送禮品活動(dòng)，增加項(xiàng)目微信平臺(tái)數(shù)量，同時(shí)考慮到項(xiàng)目客戶(hù)特殊性，適當(dāng)增加門(mén)檻，在活動(dòng)上可以以車(chē)主為主，同時(shí)增加刮刮卡、大轉(zhuǎn)盤(pán)、砸金蛋等抽獎(jiǎng)內(nèi)容;

　　3.二次開(kāi)發(fā)增加功能：微信不僅僅是推送項(xiàng)目信息的平臺(tái)，更是項(xiàng)目信息展示平臺(tái)，通過(guò)二次開(kāi)發(fā)增加項(xiàng)目展示功能如項(xiàng)目介紹、項(xiàng)目實(shí)景鑒賞、服務(wù)平臺(tái)、戶(hù)型圖、微網(wǎng)站及項(xiàng)目導(dǎo)航功能等，同時(shí)考慮到客戶(hù)特性，增加實(shí)用功能如航班查詢(xún)、天氣查詢(xún)等商旅功能;

　　4.建立老業(yè)主微信群，定期維護(hù)：建立老業(yè)主微信群，通過(guò)微信群邀請(qǐng)老業(yè)主關(guān)注項(xiàng)目微信，同時(shí)微信群定期舉辦發(fā)紅包活動(dòng)，吸引客戶(hù)關(guān)注，也吸引老客戶(hù)邀請(qǐng)朋友關(guān)注微信;

　　5.項(xiàng)目所有物料增加二維碼：項(xiàng)目所有物料上增加項(xiàng)目微信二維碼，增加項(xiàng)目微信曝光量;

　　6.微信內(nèi)容全員轉(zhuǎn)發(fā)：凡是項(xiàng)目推送內(nèi)容，要求公司全員必須轉(zhuǎn)發(fā)微信內(nèi)容，由綜合辦進(jìn)行監(jiān)督檢查;

　　7.置業(yè)顧問(wèn)主動(dòng)邀請(qǐng)來(lái)訪(fǎng)客戶(hù)關(guān)注：凡是項(xiàng)目來(lái)訪(fǎng)客戶(hù)，主動(dòng)邀請(qǐng)客戶(hù)關(guān)注項(xiàng)目微信，告知微信功能，了解項(xiàng)目動(dòng)態(tài)等;

　　8.借助熱點(diǎn)傳播：及時(shí)關(guān)注時(shí)事及娛樂(lè)熱點(diǎn)，結(jié)合項(xiàng)目信息進(jìn)行熱點(diǎn)炒作，增加項(xiàng)目微信的關(guān)注度;

　　9.活動(dòng)嫁接主動(dòng)關(guān)注：后期業(yè)主維護(hù)活動(dòng)中，可增加微信抽獎(jiǎng)、微信搖一搖搶紅包等功能，吸引客戶(hù)主動(dòng)關(guān)注;

　　10.微信命名增加互動(dòng)性:為項(xiàng)目取一個(gè)親民的可愛(ài)的名字，通過(guò)他與客戶(hù)互動(dòng)或者以第三方的語(yǔ)言進(jìn)行講解等，如萬(wàn)科微信號(hào)自稱(chēng)“萬(wàn)叔”“悅多多”等，根據(jù)項(xiàng)目特點(diǎn)，我們可以稱(chēng)“小灣”、“小科”。

　　小結(jié)：

　　整體整體工作量較大，工作內(nèi)容較為復(fù)雜，針對(duì)項(xiàng)目情況，暫定，每周更新微信文章3篇，每月微活動(dòng)至少一次，時(shí)事熱點(diǎn)根據(jù)情況暫定為每月1次，活動(dòng)嫁接每月1次。

　　微信平臺(tái)運(yùn)營(yíng)的主要工作有以下幾個(gè)方面：

　　1.項(xiàng)目動(dòng)態(tài)：根據(jù)項(xiàng)目接待、視察等工作內(nèi)容的編輯及整理，對(duì)項(xiàng)目中重要的時(shí)間節(jié)點(diǎn)與工程節(jié)點(diǎn)及時(shí)更新;

　　2.資料收集：長(zhǎng)期收集定向資料(其他項(xiàng)目及競(jìng)品項(xiàng)目資料及情況、熱點(diǎn)時(shí)事、港區(qū)動(dòng)態(tài)、企業(yè)百科等內(nèi)容);

　　3.整理分析：對(duì)微信活動(dòng)數(shù)據(jù)的整理與分析;

　　4.內(nèi)容撰寫(xiě)：微信整體文案的書(shū)寫(xiě)與編排;

　　5.熱點(diǎn)傳播：關(guān)注實(shí)時(shí)熱點(diǎn)信息，并進(jìn)行借勢(shì)炒作;

　　6.活動(dòng)邀約：公司舉辦的任何活動(dòng)，及時(shí)通過(guò)微信平臺(tái)進(jìn)行通知與傳達(dá);

　　7.活動(dòng)策劃：公司項(xiàng)目活動(dòng)與微活動(dòng)的配合嫁接。

　　8.每周推送：每周三次軟文推送：周一周二為企業(yè)管理，熱點(diǎn)時(shí)事。周三周四為港區(qū)動(dòng)態(tài)，企業(yè)百科。周五至周日為項(xiàng)目資料，項(xiàng)目情況。

　　每周軟文推送在上周日之前完成編輯。

　　綜合考慮以上工作量，并考慮當(dāng)前策劃部門(mén)人員配置，如需要微信平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)盡快走上正軌，請(qǐng)求公司盡快配備文案一名，專(zhuān)項(xiàng)負(fù)責(zé)微信內(nèi)容的收集、整理、與編輯。策劃部其他人員會(huì)在微活動(dòng)，內(nèi)容方面工作進(jìn)行協(xié)助，共同完成公司對(duì)外的第一扇窗戶(hù)。

　　活動(dòng)推廣計(jì)劃：自7月起至年底共6個(gè)月，預(yù)計(jì)小型活動(dòng)舉辦6次，大型活動(dòng)舉辦1次。

　　1.活動(dòng)支持：活動(dòng)不單單針對(duì)新客戶(hù)，對(duì)于已成交客戶(hù)及重點(diǎn)意向客戶(hù)更要做好維系工作。物料獎(jiǎng)品準(zhǔn)備需要用心，不能以住宅的形式(可樂(lè)/保溫杯等)，禮品必須做到客戶(hù)不虛此行。對(duì)待不同的客戶(hù)群體所準(zhǔn)備的物料獎(jiǎng)品也不同，針對(duì)客戶(hù)的性質(zhì)，考慮準(zhǔn)備小型獎(jiǎng)品、小型禮包、大型禮包等多種樣式。

　　2.物料分類(lèi)：

　　3.費(fèi)用預(yù)算：

　　四、微信平臺(tái)開(kāi)發(fā)及運(yùn)營(yíng)建議

　　如上所述，簡(jiǎn)單的微信功能已經(jīng)不能滿(mǎn)足現(xiàn)在的需要，隨著微信的快速發(fā)展普及，幾乎所有的公司都選擇了微信二次開(kāi)發(fā)維護(hù)，甚至有的企業(yè)選擇運(yùn)營(yíng)外包(據(jù)考察中德微信運(yùn)營(yíng)為外包)，二次技術(shù)開(kāi)發(fā)服務(wù)費(fèi)用大概在元4-5萬(wàn)/年，二次開(kāi)發(fā)技術(shù)服務(wù)及微信運(yùn)營(yíng)大概費(fèi)用為10-12萬(wàn)/年。考慮到項(xiàng)目情況情況，建議進(jìn)行二次開(kāi)發(fā)和技術(shù)服務(wù)，不建議選擇外包。

　　小結(jié)：

　　針對(duì)公司運(yùn)營(yíng)及外包運(yùn)營(yíng)兩種形式的考慮：

　　1.二次技術(shù)開(kāi)發(fā)：二次技術(shù)開(kāi)發(fā)是非常必要的，技術(shù)開(kāi)發(fā)后的產(chǎn)品相當(dāng)于做了一次整容，產(chǎn)品的內(nèi)容，形態(tài)，項(xiàng)目液態(tài)等都會(huì)有一個(gè)全新的展示。在當(dāng)前地產(chǎn)形勢(shì)下，我們只有將最好的一面展現(xiàn)出來(lái)，才會(huì)得到客戶(hù)乃至社會(huì)的認(rèn)可。配合技術(shù)開(kāi)發(fā)后的微活動(dòng)，微工具等系列產(chǎn)品，會(huì)對(duì)客戶(hù)產(chǎn)生黏性。

　　2.微信二次技術(shù)開(kāi)發(fā)費(fèi)用:預(yù)計(jì)在4-5萬(wàn)元/年，微活動(dòng)物料支持預(yù)計(jì)至年底需6萬(wàn)元;合計(jì)11萬(wàn)元左右。

　　3.二次技術(shù)開(kāi)發(fā)及運(yùn)營(yíng)：當(dāng)前不少公司微信公眾平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)都做了外包。

　　優(yōu)勢(shì)：運(yùn)營(yíng)外包后的公眾平臺(tái)展現(xiàn)的內(nèi)容相對(duì)更為豐富，更新頻率更為快捷，平臺(tái)風(fēng)格更為統(tǒng)一。

　　劣勢(shì)：費(fèi)用相對(duì)過(guò)高，平臺(tái)更新內(nèi)容不能百分百由項(xiàng)目定制。

　　微信二次開(kāi)發(fā)技術(shù)服務(wù)及運(yùn)營(yíng)費(fèi)用預(yù)計(jì)在10-12萬(wàn)元/年;微活動(dòng)物料支持預(yù)計(jì)至年底需6萬(wàn)元;合計(jì)18萬(wàn)元左右。

　　五、微信平臺(tái)二次開(kāi)發(fā)建議方案

　　項(xiàng)目微信二次開(kāi)發(fā)建議如下模塊：

　　1.走進(jìn)園區(qū)：置業(yè)、微網(wǎng)站、項(xiàng)目品質(zhì)、服務(wù)平臺(tái)、戶(hù)型圖

　　2.項(xiàng)目動(dòng)態(tài)：入園企業(yè)、活動(dòng)資訊、園區(qū)近況、實(shí)景拍攝

　　3.園區(qū)互動(dòng)：實(shí)用工具、行車(chē)路線(xiàn)、聯(lián)系我們小游戲

新產(chǎn)品微信推廣策劃方案4

　　(一)方案主旨

　　由主辦方商學(xué)院文化部運(yùn)營(yíng)的微信平臺(tái)久加久《樂(lè)酒志》(通過(guò)線(xiàn)上與粉絲的互動(dòng)活動(dòng)，將酒產(chǎn)品作為獎(jiǎng)品，對(duì)《樂(lè)酒志》以及酒產(chǎn)品進(jìn)行雙向推廣，同時(shí)又能吸引更多的粉絲。

　　力求讓《樂(lè)酒志》的平臺(tái)品牌化，在酒行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)雜志，及新媒體領(lǐng)域具有更高影響力。

　　(二)活動(dòng)方案設(shè)計(jì)

　　A、活動(dòng)規(guī)則

　　《樂(lè)酒志》微信線(xiàn)上活動(dòng)分為兩個(gè)環(huán)節(jié)：互動(dòng)環(huán)節(jié)、獲獎(jiǎng)反饋環(huán)節(jié)。

　　一、互動(dòng)環(huán)節(jié)細(xì)則

　　方式一：闖關(guān)問(wèn)答

　　微信回復(fù)“樂(lè)酒志(或活動(dòng)序號(hào))”開(kāi)始答題，進(jìn)入闖關(guān)，答對(duì)一題方可進(jìn)入下一個(gè)問(wèn)題，回答錯(cuò)誤可繼續(xù)回復(fù)答案，直至獲取下一道題目繼續(xù)游戲，答對(duì)最后一題后將會(huì)有“恭喜通關(guān)”的提示，要求參與者將此頁(yè)面截圖，并發(fā)送至《樂(lè)酒志》微信平臺(tái)。

　　在規(guī)定時(shí)間內(nèi)發(fā)送截圖的人中，隨機(jī)抽取獲獎(jiǎng)?wù)摺?/p>

　　方式二：整篇問(wèn)答

　　發(fā)布推送問(wèn)答題目的文章，開(kāi)展問(wèn)答互動(dòng)。

　　粉絲通過(guò)編輯所有問(wèn)題的答案，發(fā)送至微信平臺(tái)。在限定的答題時(shí)間內(nèi)，選出回復(fù)正確率最高、回復(fù)最快的粉絲，可獲得獎(jiǎng)品。評(píng)析：活動(dòng)在選出獲獎(jiǎng)?wù)邥r(shí)，有可能會(huì)遇到大量粉絲一起回復(fù)，只能在時(shí)間限定上做要求，然后在辨別其正確率，如：前幾名回答正確者。方式三：分享到朋友圈

　　在“樂(lè)美食”或其他板塊文章增設(shè)分享環(huán)節(jié)：

　　要求粉絲分享該篇活動(dòng)文章，配上推薦給好友的文字或相關(guān)板塊主題的文字，如：“在樂(lè)美食板塊，可分享想吃的、想做的下酒菜、或用酒做輔料的美食。”最后發(fā)送截圖至《樂(lè)酒志》微信平臺(tái)。

　　在規(guī)定的日期內(nèi)，在按照要求回復(fù)截圖的粉絲中，隨即抽取分享者，可獲得獎(jiǎng)品。

　　評(píng)析：目前比較廣譜方便實(shí)行的，而且參與度較高的方式。

　　二、獲獎(jiǎng)反饋環(huán)節(jié)細(xì)則

　　1、通知獲獎(jiǎng)

　　選出獲獎(jiǎng)?wù)吆螅紤]到微信平臺(tái)的信息只保留5天，我們首先在平臺(tái)內(nèi)通知其獲獎(jiǎng)，要求其回復(fù)“姓名、郵寄地址、電話(huà)、QQ”。此外，為提高粉絲對(duì)我們活動(dòng)的真實(shí)性驗(yàn)證，同時(shí)將獲獎(jiǎng)?wù)呙麊瓮扑桶l(fā)布在《樂(lè)酒志》微信文章里。如獲獎(jiǎng)?wù)?個(gè)工作日內(nèi)無(wú)回應(yīng)，則取消其獲獎(jiǎng)資格。

　　2、反饋信息

　　幸運(yùn)粉絲收到獎(jiǎng)品后，即參與反饋，將其獲獎(jiǎng)感言、喝酒后的品鑒體驗(yàn)文字以及照片發(fā)送至《樂(lè)酒志》微信號(hào)中。

　　獲獎(jiǎng)感言加品鑒文字設(shè)定為50字左右，多則不限。

　　收到獎(jiǎng)品的照片至少1張，多則可為“粉絲與酒合照”、“品酒照”等。每周將獲獎(jiǎng)粉絲反饋的信息整合至微信推送出去，達(dá)到分享反饋營(yíng)銷(xiāo)的效果，如每期順利累計(jì)下反饋信息，那么可將這些飲用者的評(píng)鑒體驗(yàn)匯總做成反饋圖文表作為不同銷(xiāo)售模式的資源。

　　3、激勵(lì)反饋

　　獲獎(jiǎng)后的反饋環(huán)節(jié)屬于二次參與活動(dòng)，特別設(shè)定激勵(lì)方式來(lái)提高參與度。

　　精神激勵(lì)：在反饋信息后，在《樂(lè)酒志》雜志、以及微信平臺(tái)分別設(shè)立“民間品酒師”專(zhuān)題，該名粉絲的品酒心得、照片均會(huì)刊登在其中。

　　物質(zhì)激勵(lì)：增設(shè)神秘大禮(待定)，吸引獲獎(jiǎng)?wù)邊⑴c反饋品酒信息。

　　B、時(shí)間周期安排

　　活動(dòng)周期在試驗(yàn)期定為2周，兩個(gè)環(huán)節(jié)分開(kāi)進(jìn)行，日期定為每周周三。

　　C、獎(jiǎng)品設(shè)置

　　活動(dòng)獎(jiǎng)品：樓蘭蛇龍珠干紅葡萄酒360ml(30瓶)

　　發(fā)放策略：每期活動(dòng)初定為3瓶葡萄酒，進(jìn)行幾期后，根據(jù)粉絲網(wǎng)友的口感反饋、品鑒圖文質(zhì)量，以及反饋信息在微信、雜志、門(mén)店實(shí)際起到的營(yíng)銷(xiāo)推廣效果，再次考量是否增設(shè)產(chǎn)品種類(lèi)、數(shù)量等。

　　郵寄費(fèi)用：獎(jiǎng)品是酒類(lèi)，需要特殊包裝后郵寄，液體包裝的快遞費(fèi)約為8元。

　　D、活動(dòng)內(nèi)容提綱

　　活動(dòng)預(yù)告:活動(dòng)前預(yù)告大主題“商源20年感恩答謝送酒”，再帶入產(chǎn)品文案，

　　與樂(lè)酒志相結(jié)合。

　　活動(dòng)正題：?jiǎn)柎饍?nèi)容發(fā)布、樂(lè)美食分享到朋友圈

　　公布獲獎(jiǎng)：將獲獎(jiǎng)截圖公布在微信上，再次引入活動(dòng)主題、產(chǎn)品特點(diǎn)精華，

　　并結(jié)合《樂(lè)酒志》的微信板塊，鼓勵(lì)粉絲繼續(xù)參與、關(guān)注及支持。

　　E、活動(dòng)更新

　　互聯(lián)網(wǎng)變化較快，需要不斷更新活動(dòng)方式和內(nèi)容，才能使新型營(yíng)銷(xiāo)推廣有更好的效果。

　　1、內(nèi)容、方式更新：每次問(wèn)答內(nèi)容需另文案儲(chǔ)備，以實(shí)用、有價(jià)值為原則更新問(wèn)題板塊;每次活動(dòng)后總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，在互動(dòng)方式上不斷改進(jìn)、創(chuàng)新。

　　2、產(chǎn)品推廣更新：每次活動(dòng)要提煉出相關(guān)酒產(chǎn)品文案的精華，與“樂(lè)酒志·樂(lè)生活”相結(jié)合，依據(jù)產(chǎn)品的不同，推送出各有特色的活動(dòng)及產(chǎn)品介紹。

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