產品活動策劃書

時間：2022-11-29 11:15:33 產品策劃書我要投稿

產品活動策劃書15篇

　　轉眼間一段時間的工作告一段落了，為了迎接新的工作目標，是時候靜下心來好好寫寫策劃書了。那么你知道策劃書如何寫嗎？以下是小編收集整理的產品活動策劃書，僅供參考，希望能夠幫助到大家。

產品活動策劃書15篇

產品活動策劃書1

　　一、活動目的

　　1、擴大和提高“___”的品牌形象和美譽度。

　　2、加深與消費者的溝通聯系，使其成為我們的長期客戶。

　　二、活動對象

　　1、“___”__區客戶。

　　2、活動時間、地點、天數

　　3、20__年_月_日__市_區，活動天數：_天。(需要確認)

　　三、店鋪宣傳

　　__主站宣傳開業前在__上公布開業新聞、活動鏈接、會員卡領取事宜，提醒__用戶實體店、網店開業信息，達到關注效果。

　　在實體店開張活動同時，“__商城”商品活動與其同步，即：在“__商城上購買的商品”享受與實體店一樣的服務、優惠，商品需到實體店自行領取。需技術部配合發放宣傳單頁、現場預定商品。

　　1、在開業的前期，進行點對點投放“宣傳單頁”。

　　2、通過郵寄宣傳單頁。

　　四、贈送小禮品

　　1、通過網站訂購形式的會員，贈送小禮品。

　　2、到實體店消費滿50元的會員贈送小禮品。

　　3、到實體店領取會員卡的用戶并消費滿_元，贈送小禮品。(根據會員卡領取形式的不同，可作刪除)

　　五、商品促銷活動

　　1、搶購每天定點出售_個低折扣商品，售完為止，并且不能以訂購的形式預約。

　　2、(活動信息提前一天以短信形式通知“___”用戶)試運營期間、后續不定期。

　　六、組合促銷

　　1、低端組合：(制定一種品牌，比如組合產品的只有__這一個品牌)

　　_+__、_+__、_+__

　　2、中端組合：_+__、_+__、_+__、_+_

　　七、試運營期間

　　1、不定期兩樣商品總款的_折(擬定)

　　打折促銷每天前_名購買以下商品的會員享受一定優惠(不低于進貨成本的前提下)：___。(具體商品設定根據商品種類定制)

　　(活動信息、活動時間段提前一天以短信形式、網絡形式通知“___”用戶)試運營期間

　　換購促銷凡當天購買金額超過_元，加__元可換購：杯具組合;不銹鋼系列;瓷碗系列。活動形式永久，促銷商品定期更改

　　八、前期準備

　　1、人員安排

　　防損科防護，出口兩面都要有人，協助管理賣場秩序。

　　一是檢查是否有未付款商品，二是引導顧客從入口處進入賣場。

　　2、物資準備

　　(1)和商品供貨廠家充分溝通，協商商品不足的解決方案。(產品經理負責)

　　(2)準備商品物流、直購所需耗材，詳細報價如下：

　　宣傳單頁(折頁，正反兩面印刷，書本樣式)

產品活動策劃書2

　　一、前言

　　隨著人們的生活水平的不斷提高，人們也就越來越重視衣著品味和美觀舒適度。伴隨春天的漸漸走過，夏天就在不遠處，為了伴隨人們度過一個光鮮亮麗的盛夏，我公司特意設計了一批時尚靚麗的夏裝，做工精細，面料高檔，正適合人們的需要！我公司將進行“清涼一夏，美麗人生”一系列的宣傳活動，旨在增加消費者對我公司產品的了解，提高公司的知名度和美譽度，從而占領一定的市場份額！

　　二、與競爭品牌的比較

　　(1)競爭對手分析

　　隨著國內消費者消費觀念的成熟和國內市場的不斷擴大，世界服裝大牌也紛紛進軍中國，國內市場越來越成為世界的重要組成部分。國外品牌紛紛進住國內的一線城市，或專店或專柜。雖說其目前渠道較少，價格定位較高，但其對高檔市場的影響和對國內時尚趨勢的影響卻是巨大的，基本占椐了高檔市場。同時國外品牌為了開拓更廣闊的內地市場和占椐中高檔市場，與國內品牌合作的步伐越來越快，市場競爭也越來越激烈。

　　(2)新產品市場特征

　　優勢：本次服裝設計系著名設計師設計，風格新穎，主題鮮明，符合消費者對夏季服飾清涼時尚的需要，且用料高檔，吸汗不沾身，做工精細，價格合理，公司有較完善的營銷體系，有一批固定的客戶群！故有較強的競爭力！

　　劣勢：國內服裝品牌眾多，不乏高中低檔的各式服裝，大打價格戰，這是一個極大的挑戰！且公司品牌還不夠響亮，忠誠客戶不多，市場有待進一步開發！

　　三、目標戰略

　　（1）總體目標

　　提高人們的審美觀和時尚意識，擴大公司產品的知名度和美譽度，從而帶動產品銷售量的增長！

　　（2）具體目標

　　第一，通過本次宣傳活動，使凝夢服飾的知名度提高，并且定位在中高檔水平，贏得消費者鐘愛！

　　新產品宣傳活動策劃書

　　第二，提高市場占有率，從5%到10%。

　　四、創意說明

　　(1)活動主題：凝夢夏季服裝“清涼一夏，美麗人生”

　　(2)活動構成

　　服裝搭配設計大賽

　　（3）宣傳品

　　1，橫幅

　　數量：4條

　　規格：10米x1.2米簡黑體紅底白字

　　位置：公司實體店門口

　　2，宣傳冊

　　內容：搭配衣服的方法，新款服裝的介紹（有彩圖），我公司的發展歷史

　　規格：16k雙面彩

　　數量：1000份

　　3，制作宣傳片

　　五、媒介宣傳策略

　　第一部分，在報紙上做廣告，提供報名方式及規則和獎勵。參賽者要把自己設計搭配的我公司的服飾拍照郵遞到我公司指定地點，從候選者中挑50名進入現場的比賽。

　　第二部分，組織現場比賽時，搭建擂臺，掛上條幅，請歌舞團助興，也吸引觀眾！

　　六、活動計劃

　　時間：5月14日——5月21日報名和篩選

　　5月22日利用星期天開展現場活動

　　地點：凝夢服飾旗艦店門口

　　負責部門：銷售部和行政部，其他部門配合

　　活動安排：5月14日——5月21日報名和篩選

　　活動當天7：30——8：30參加工作者到場，布置場地，檢查各項工作的準備情況

　　9：00——10：00歌舞表演并贈送優惠卷

　　10：00-11:30前半場作品展示評比

　　11：30——12：30歌舞表演并贈送優惠卷

　　12：30——14：00下半場作品展示評比

　　14：00——15：00歌舞表演并贈送優惠卷

　　新產品宣傳活動策劃書

　　15：00

　　人員安排：銷售部三人發傳單和宣傳冊，三人發優惠卷，行政部負責安排活動的進度和作品評比，設計部擔當評委，董事長兼總經理負責頒獎。

　　七、經費預算

　　橫幅：300元/條x4=1200元

　　宣傳冊：3元/份x1000=3000

　　人員勞務費：5000元

　　廣告費：100000元

　　餐費茶水費：1000元

　　獎品：10000元

　　其他費用：20xx元

　　總計：122200元

產品活動策劃書3

　　一、會議時間：

　　xxxx年xx月xx日

　　二、會議地點：

　　xxxxxxxx

　　三、主要內容：

　　1、AAAA與xxxx合作揭幕剪彩儀式

　　2、文藝表演

　　3、產品展示活動

　　4、嘉賓、媒體、領導簽到儀式

　　5、酒店新聞發布會

　　6、午餐

　　四、主要目的：

　　1、發布AAAA正式與xxxxx商業合作信息，強勢切入市場，開業造勢，建立AAAA產品的知名度。

　　2、借助媒體的力量，提高AAAA的美譽度。

　　3、宣傳AAAA的獨特經營理念及商業優勢，增強經銷商信心，開拓AAAA銷售渠道、加強對用戶的吸引力，推動市場發展。

　　五、與會人員

　　1、邀請嘉賓：

　　1)旅游行業領導

　　2)產品經銷商、代理商

　　3)客戶

　　2、邀請媒體：共計xx人

　　報界：xx日報(1人)xx報(1人)xx報(1人)

　　廣電界：xx電視臺(3人)xxx電視臺(3人)xxxxx電視臺(3人)

　　六、會議程序：

　　剪彩活動9：30—10：30

　　1、嘉賓、媒體簽到

　　2、領導發言(5’)

　　3、開業剪彩儀式(5’)

　　4、文藝演出(10’)

　　5、產品展示活動(30’)

　　6、現場采訪(10’)

　　新聞發布活動xx：xx——xx：xx

　　1、會議主持人介紹到會嘉賓及媒體來賓(5’)

　　2、領導、相關行業主管致賀辭(15’)

　　3、AAAA領導致辭(5’)

　　4、xxxx合作伙伴致辭(5’)

　　5、參觀室內展示(10’)

　　6、答記者問(20’)

　　7、抽獎(10’)

　　8午餐12：00

　　七、會場布置

　　氣氛：以橫幅、海報、鮮花、綬帶、氣球、音樂、禮花等烘托熱烈、隆重、喜慶氣氛

　　1、場外布置：

　　xxx酒店內外

　　1)彩虹門(1個，位于xxxx會場正門口前，xx米跨度)

　　2)AAAA娃娃(2個)

　　3)簽到臺

　　A、2張(嘉賓簽到臺和媒體簽到臺)

　　B、主要物品：覆紅色絨布桌子2張，椅子4把，簽到本2冊、名片盒2個

　　C、人員：每張簽到臺2人，共4人(職責：分別負責嘉賓和媒體的接待簽到、分發禮品袋工作)

　　4)鮮花(彩虹門周圍，數量xx盆左右)

　　5)禮儀小姐(x人左右)

　　6)迎賓樂隊(xx人左右，位于會場門口)

　　7)會場門前xxx米沿途安設彩旗，懸掛紅色條幅1~2條(“熱烈祝賀AAAAxxxx合作成功”)

　　8)升空汽球(x個，懸致賀豎幅)

　　xxxxxx大酒店場外

　　1)彩虹門(1個，位于酒店正門口，xx米跨度)

　　2)橫幅(懸于酒店正門，內容AAAA宣傳語)

　　2、場內布置：

　　1)主席臺：

　　大型背景板(1個)

　　A、小型演講臺(1個，位于主席臺上左側，放置座式麥克風，蒙紅面，裝飾鮮花)

　　B、主席臺前裝飾鮮花xx至xx盆

　　2)嘉賓席(正對主席臺的第一排，座位前設蒙紅面長桌，上擺到會嘉賓姓名座牌、放飲料、紙、筆)

　　3)記者席(正對主席臺第2~3排)

　　4)經銷商、代理商、用戶席

　　5)會場兩側

　　A、易拉寶或海報每側各xxx

　　B、攝像機(正對主席臺)

　　6)現場展示(AAAA特色、優勢、規模化發展前瞻等宣傳資料)

　　3、會場展示設計、布置由xxxxx公關公司完成。

　　八、媒體宣傳計劃：

　　1、平面媒體計劃：開業活動前后在大眾媒體上進行密集型廣告投放，以為AAAAxxxx合作造勢，同時在行業媒體上進行周期性的廣告投放，利用行業媒體的渠道、用戶優勢廣泛招xxxxxx代銷商，預計費用為xxxxxxx元。

　　日期媒體版位形式規格價格(元)折扣

　　合計xxxxxxxxxxxxx

　　xxxxx日發布會結束后各媒體及時發布新聞稿

　　合計xxxxx

　　2、電視媒體廣告投放建議

　　電視媒體廣告投放額建議控制在xxxxx元左右，推薦電視臺欄目及廣告形式如下：

　　媒體名稱欄目名稱播出時間建議以訪談為廣告形式

　　3、廣播媒體廣告投放建議(可考慮)

　　九、會前演練：

　　為了確保媒體見面會的成功舉行，達到預期目標，可于會前排練相關事宜：

　　排練時間：xxxx年xx月xx日上午xxxx點

　　排練安排：按照方案分步驟實施。

　　十、會議組織小組：

　　為了使會前準備工作、會中危機處理工作、會后整理工作都能順利完成，可設立組織結構圖，實行責任到人，分工合作：

　　領導小組組長：(待定)

　　職責：總體把關，督促檢查

　　協調員：(待定)

　　職責：負責各小組的工作協調

　　領導小組辦公室設下列項目組：

　　1、后勤組組長：(待定)市場部

　　職責：

　　1)禮品采購(嘉賓禮品);現場200份會議禮品裝袋;

　　2)會場接待;會議現場的錄象、照相;

　　3)與媒體聯系，安排發稿。

　　2、技術保障組組長：主要負責公關公司

　　職責：現場設備使用、處理

　　3、廣告宣傳組織組組長：市場部與公關公司、產品部

　　職責：

　　1)確定具體會議實施方案;會場設計布置(展板設計、制作和安裝);

　　2)宣傳單頁設計制作;手提袋設計制作;易拉寶設計制作;海報設計制作;

　　3)記者邀請;政府xxx機構邀請;記者接待安排和采訪安排;

　　4)記者發稿安排;廣告設計和發布;軟文撰寫和發布;

　　5)有關器材租賃;

　　6)主持人邀請(串詞準備);

　　7)會后各類報紙、錄象資料的收集;活動報告的制作。

　　十一、會后工作：

　　收集各媒體所發消息、報道、專訪及廣告(報紙、錄音帶、錄像帶、光碟)，編輯整理成冊，錄像帶刻錄光碟。

　　十二、AAAAxxxx合作活動流程

　　(1)、活動籌備

　　序號時間項目內容支持單位

　　1。xxxxxx日前設計、定稿、印刷企業宣傳單、臺卡、背板、邀請函、橫幅、海報、AAAA展示資料圖片、xxxxx合作伙伴風格設計

　　xx日前確定相關人員名單政府領導、合作伙伴領導、客戶名單、媒體名單、社會人士、主持人1名產品展示數量

　　xx日發放邀請函政府領導、合作伙伴領導、客戶、媒體人員代銷商、社會人士

　　xx日始回執最后確定參加來賓名單、客戶資料總參與人數

　　5、物品準備禮品、簽到本、簽到筆、臺卡、背板、邀請函、橫幅、海報、氣球、展示資料

　　6、支持部門聯系場地、場地外氣氛牽涉部門、午宴菜單等會場地點協調。

　　xx日布置會場氣氛、背景、設備調試、桌椅安排(來賓位置)

　　(2)、活動議程

　　序號時間項目內容

　　一：剪彩

　　1媒體、嘉賓簽到禮儀小姐引導，進入會場。(贈送禮品)(30分鐘左右)

　　2領導發言主持人串詞，感謝領導蒞臨，歡迎來賓到場;領導致賀(5-10分鐘)

　　3領導剪彩(禮花點燃)和平鴿放飛，中宣布AAAA與xxx發布會開始，禮儀小姐協助

　　(5-10分鐘)

　　4文藝表演

　　5AAAA發展介紹、產品介紹、及xxx合作伙伴介紹等相應的展示工作，禮儀小姐協助引導

　　6現場采訪產品展示結束后，記者可現場采訪各領導及群眾，談談對AAAA的感受。

　　7禮儀小姐引導嘉賓及記者等去酒店會議室

　　二：新聞發布會

　　8主持人串詞會議主持人介紹到會嘉賓及媒體來賓

　　9各領導講話合作伙伴講話、相關行業主管講話，內容自定

　　10AAAA領導致辭表示感謝，介紹AAAA企業文化特點及優勢

　　11代銷商代表致辭同行業代表致辭

　　12參觀主持人串詞，再次引導來賓注意參觀室內展示

　　13答記者問引導媒體記者有序采訪

　　14抽獎活動

　　15自助式午餐

　　十三、費用預算

　　項目內容費用(元)

　　場租xxxxxxxxx大酒店xxxxx

　　場外布置彩虹門、條幅、三角吊旗、升空汽球、

　　現場布置噴繪背板、行架、橫幅等xxxx

　　人員邀請政府相關領導(級別盡量高)xxxxx

　　媒體邀請主流知名媒體相關記者19名，以娛樂消閑媒體為主xxxxx

　　媒體專訪平面、電視各一做專訪xxxxxx

　　來賓禮品要求有一定檔次xxxxx

　　抽獎禮品要求有一定檔次，一、二、三等獎各一xxxxx

　　禮儀小姐200元/人xxxx

　　宣傳品紙袋、海報、易拉寶、宣傳頁等xxxxx

　　主持人知名主持人xxxxx

　　文藝表演xxxxxxxxx

　　午餐xxxx大酒店內，領導及媒體人員xxxxx

　　用具簽到本、筆及現場所需雜具xxx

　　禮花8個;鮮花xx盆xxxxx

　　雜費布展、搬運、租車、人員等xxxxx

　　合計xxxx

　　代理費總金額的15%xxxxxxx

　　合計xxxxx

　　廣告平面媒體xxxxxx

　　電視媒體xxxxxx

　　廣播媒體xxxx

　　總計xxxxx

產品活動策劃書4

　　一、目標

　　把握購物高潮，舉辦超級市場接力大搬家，促銷xx公司產品，協助經銷商出清存貨，提高公司營業目標。

　　二、目的

　　（一）把握圣誕、元旦以及結婚蜜月期的購物潮，吸引消費者對接力大搬家活動的興趣，引導選購xx產品，以達到促銷效果。

　　（二）接力大搬家活動在a、b、c三地舉行，借此活動將x　　（一）以預備購買家電之消費者為對象，以x產品的優異性能為主要誘因，引導購買xx公司家電，并利用接力大搬家活動，鼓舞刺激消費者把握時機，即時購買。

　　（二）訴求重點

　　1、性能訴求：

　　真正世界第一！

　　xx家電！

　　2、s.p.訴求：

　　買xx產品，現在買！

　　趕上年貨接力大搬家！

　　四、廣告表現

　　（一）為配合年度公司xx家電國際市場開發，宣傳媒體之運用，逐漸重視跨文化色彩，地方性報紙、電臺媒體、電視節目選擇，亦依據收視階層分析加以考慮。

　　（二）以xx公司產品的優異性能為主要誘因，接力大搬家s.p.活動為助銷手段，遵循此項原則，對報紙廣告表現之主客地位要予以重視。

　　（三）tv廣告，為贏得國際消費者，促銷欣賞角度并重，擬針對接力大搬家活動，提供一次x分鐘實搬、試搬家錄現場節目，同時擷取拍攝x廣告用x一支，作為電視插播，爭取雅俗共賞，引起消費者的強烈需求。

　　（四）pop：布旗、海報、宣傳單、抽獎券。

　　五、舉辦經銷商說明會

　　為配合國際市場開發策略，并增加此次活動之促銷效果，擬會同公司及分公司營業單位，共同協辦年末促銷活動分區說明會，將本活動之意義、內容及對經銷商之實際助益做現場講解，以獲求充分協助。

　　六、廣告活動內容

　　（一）活動預定進度表

　　接力大搬家日期定于圣誕前后，理由有二：

　　1、圣誕前后正是購貨高潮期，應予把握。

　　2、圣誕前后，是目標市場顧客非常忙碌的時刻；交通必然擁擠，交通問題不易妥善處理。

產品活動策劃書5

　　一、活動背景

　　每年_月，基本上會是夏裝和旅游集中消費月，但是隨著暑假的結束，無疑又是一個低迷的銷售滑坡期，掌握不好將會給以后的銷售造成不良，所以暑假活動的系列化應對策略將是必須考慮的，而_月份也是下半年的主要銷售的總攻期，_月份市場銷售前景絕對低迷，只有把_月份把握好，才有可能引領夏季的市場影響力，提前吸引消費者的眼球。

　　二、活動主題

　　炎炎酷夏、__送清爽!!

　　三、活動目的

　　提升銷量、清理老舊庫存和滯銷產品、主銷明星產品高利潤空間產品、提高團隊的整體推廣能力和市場競爭能力、提升品牌知名度和美譽度、加強品牌推廣力度、打擊競爭品牌搶占市場份額。

　　四、活動時間

　　20__年_月_號——20__年_月_號

　　五、活動產品

　　短袖衫、短褲、牛仔褲、休閑鞋等

　　六、活動城市

　　__市及各區縣

　　七、活動規劃

　　(一)活動內容

　　1、時間：為了迎合光的消費者的需求我們的促銷活動將為期_個月，具體時間是從20__年_月_日_時到20__年_月_日_時。

　　2、地點：__市__廟__服飾專賣店及__市各縣區專賣店。

　　3、執行人：各個專賣店的營銷人員外加青睞的臨時工幫助搞促銷活動。

　　4、促銷政策：

　　①促銷形式

　　a、買贈b、派樣c、特價d、游戲

　　e、換購f、抽獎g、積分h、其他

　　②具體內容：將設定買贈：_元以下的服裝類商品定為買一贈一類商品、

　　_-_元的服裝類商品定為7折優惠類商品、_元以上的定為_折優惠類商品，同時設置各種抽獎和和互動小游戲。

　　5、廣宣方式

　　主要是大量的分發宣傳單、店內的視頻廣告、POP廣告、還有大量的網絡宣傳。

　　6、效果預估

　　通過此次促銷活動，預計該月銷售額將達到平時每月平均銷售額的_%，同時_品牌的影響力也將大增加，是更多的消費者信賴_。通過廣宣和市場營銷的有效整合，將廣宣的作用實現了化，讓_服飾從市場中脫穎而出，從而有力的促進了銷售。將_服飾的產品概念做到了深入人心，奠定市場銷售的基礎，通過網點的完善，實現了傳播效果的化和產品傳遞渠道的最短化，充分體現了整合營銷的市場功效。

　　7、費用預估

　　基礎費用：包括POP廣告印制、宣傳單印制、及各種宣傳費用、臨時工工資及加班費等等。預計本月促銷活動期間成本費大概是_萬元，以及各種應急費用_萬元。

　　(二)活動形式

　　活動主要形式是以打折促銷、優惠券促銷、贈品促銷、抽獎促銷等等，主打打折促銷與贈品促銷相結合的模式。

產品活動策劃書6

　　一、活動主題：義務維修，遍布校園。

　　二、活動背景：

　　21世紀是人類走向信息社會的世紀，是網絡的時代，電腦的應用面日益廣泛，但隨之而來的問題也越來越多，如：各類病毒的侵蝕、誤操作、文件丟失、數據破壞、系統癱瘓等，這些將給使用者帶來很多不必要的損失，因此電腦的維護在電腦日常維護中極其重要。面對新月異的信息化社會，通過計算機協會維護小組，更有技術部的精英隊伍做保障，了解和掌握的計算機方面知識，助老師同學們維護電腦，從而正確使用計算機以及維護計算機。同學們的電腦也陸續出現了許多故障問題，電腦出現故障，對同學們的學習與娛樂造成一定程度上的影響，經了解，發現一新生電腦故障現象尤為突出，而且，由于問題的嚴重，已有不少同學及向我們映希望問題能得到解決。為此，特組織此次義務活動，在校園展開全面行動。

　　三、活動目的：體現協會主旨，發揚學習雷鋒，助人為樂的精神，本部門將為全校師生無償提供電腦維修服務，增強計算機協會在校園中的良好印象以及發揮我們所起得作用。

　　四、活動意義：宣傳協會主旨，促進電腦知識的交流，增強維修隊伍在一生活區的知名度，考核隊中隊員的專業技能，為提高隊員維修水平打下堅實基礎，也能展示協會的技術部維修隊伍的強。此活動還能體現服務隊全心全意為同學服務的精神，同時更多地彰顯本協會對新生的關懷。

　　五、活動地點:一號、二號食堂門口

　　六、活動服務對象：廣東工業學華立學院全校師生

　　七、活動時間：20xx年11月1日--11月9日

　　八、活動籌備

　　人員物資安排：

　　a：外聯部負責借活動所需帳篷（3-4個）桌椅（5-6張）電線

　　（這一步必須于活動開展前確定好）在一星期前察

　　b：宣傳部負責海報、橫幅(1張)只批一的制作，拍照，寫新聞稿，以及宣

　　傳展板的制作。

　　c：愛心隊負責安排人員在各宿舍宣傳欄貼宣傳海報和懸掛橫幅（風雨操場）

　　（在活動開展前7天內完成）提前2至3天就可以了

　　d：信息部負責在學校BBS上發置頂宣傳貼，在協會網站和博客上宣傳此次活動

　　e :辦公室負責物資的準備，申請活動場地以及橫幅懸掛點

　　f :監察部負責記錄到場工作人員以及實行工時制度最好我自己

　　九、活動流程

　　一宣傳階段

　　鑒于10月開展的電腦現場義務維修活動在宣傳方面未取得到想象中的成效。為此，我們打算這次特別注重宣傳方面的力度

　　活動宣傳時間：20xx年11月11日11月16日

　　20xx年11月10日11月13日

　　2.宣傳方式：

　　1．前期宣傳：(11月11日--11月13日)

　　1寫宣傳稿交廣播臺，配合海報進行宣傳

　　2在學校BBS上發置頂宣傳貼

　　3在橋頭懸掛橫幅

　　4在學一、學二、學三飯堂及各宿舍宣傳欄張貼海報

　　2.中期宣傳：(11月14日--11月16日)

　　1聯系校內記者進行報道，在校報進行活動報道

　　2在進行現場維修活動時，旁邊可擺放一個活動展板向外要求

　　3.后期宣傳：（11月16日以后）

　　1聯系校內記者進行報道，且可以向廣播臺投稿

　　2.聯系珠海報刊、電臺等媒體進行報道，擴活動協會影響力

　　二實施階段：

　　1）首先將部門人員分組，確定各組任務與職責你安排部人

　　2）同學在固定時間設點，維修隊員到位進行義務維修服務

　　3）每天整理相關的維修電腦的資料

　　時間：11月14號早上9：30-12：00下午12：00-18:00

　　11月15號早上9：30-12：00下午12：00-18:00

　　11月16號早上9：30-12：00下午12：00-18:00

　　三.所需物品

　　1、硬件維修工具，系統盤，殺毒軟件，插座，顯示器（預計1－2臺），筆記本—自帶

　　用品你自己部人要

　　2、電線————向管院青協借，辦公室部、電腦維修隊負責

　　3、帳篷（3－4個），桌子（5－6張）————外聯部負責

　　4、宣傳橫幅（2張）————宣傳部負責

　　5、宣傳海報（50張）宣傳部負責

　　5、報修表————辦公室負責

　　6、場地申請————辦公室負責

　　7、協會旗幟

　　十、現場工作安排及工作人員要求

　　1．現場工作安排

　　活動開展時間（11月14日11月16日）

　　將會有學一、學三、兩個維修現場，具體安排如下

　　a：每天早晨10點至下午6點為現場維修時間

　　（要求工作人員要提前半小時到場布置，可根據實際情況適當調整維修時間）

　　現場布置所需物資：桌椅、會旗、電線、帳篷、細繩、中性筆、《報修登記表》、《工時記錄表》，顯示器，接線板，鼠標，鍵盤，學三可設立展板。

　　b：現場人員要分工明確，避免人多時發生混亂，工作如下：

　　負責接待登記需上門維修的同學信息、及時登記每位搬電現場維修同學的詳細資料以方便事后統計、負責及時歸還修好的電腦（登記時千萬記錄好筆記本的型號品牌，歸還時一定要確認是本人電腦）

　　c:當天負責人要負責記錄到場工作人員的工作情況以及工時，上報本部門備案，本部門最后會將工時記錄表交監察部存檔。

　　d:當天結束后，各站點把當天的物資統一歸還到取物資的地方。

　　2．工作人員要求

　　a：工作人員必須按照要求，認真負責完成工作，做好收取，清點，維修，送還工作并做好記錄

　　b：工作人員應自覺維護協會形象，在活動過程中做到文明用語，禮貌待人，耐心講解

　　c：各站點的負責人一定要和下一個時間段的負責人做好工作的交接；提前一天再次通知人員工作時間和地點你，確保工作人員準時到場。

　　d.工作中表現優異的干事將作為評優參考

　　e.活動結束后，電修所有干事每人交一份現場維修活動總結

　　十一、活動預算

　　（請辦公室負責做資金預算）

　　1．需要橫幅兩條（學三和風雨操場）內容為：

　　2．宣傳海報（50張）20元

　　3．電費10元

　　4.宣傳展板一個（張貼照片用）50元

　　5.報修單

　　十二、注意事項

　　1、在活動開展前，先與新干事們說清楚現場維修過程中需注意的問題，以及告訴他們我謬去現場維修時的一些經驗。

　　2、每位志愿者的言行都代表著我們青協的形象，因此在整個維持秩序的活動中一定要注意自己的一言一行，注意禮貌問題。

　　3.活動期間要求部長需合理安排人員，認真執行布置的任務，做到井然有序

　　4.相關工作人員必須按照要求，認真負責完成工作，做好整理工作

　　5.在活動期間，由于維修隊人員調動問題，人數可能不夠，希望其他部門可以提供忙。

　　6.活動資料整理后交由辦公室存檔

　　現場維修電腦的活動雖然曾經開展過，但畢竟現在主力轉交給了新干事，這對于新干事們來說還是有一定挑戰的，所以部長們一定要與干事們同進退，不能掉以輕心。若遇突發情況，望能從局出發以更正確的解決問題。

　　北京師范學珠海分校勵耘青年志愿者協會

　　勵耘青年志愿者協會電腦維修服務隊

　　20xx年10月

產品活動策劃書7

　　一、推廣目的

　　1、讓目標消費群在最短的時間內認知新產品的功能、效果，縮短新產品推廣期的時間長度，盡快進入成長期，創造效益。

　　2、使目標消費群產生試用的欲望，并逐步將其培育成品牌忠誠者。

　　3、提高品牌知名度和美譽度。

　　4、提高現場售點的產品的銷量。

　　5、鞏固通路經銷商的客情關系，搶占通路、終端的高鋪貨，提升經銷商的信心和積極性。

　　二、前期市場調查

　　本次市場調查主要是為××電動車上市推廣提供科學的依據。

　　調查內容

　　1、管理層深度訪談

　　2、營銷人員小組座談或問卷調查

　　3、渠道調查：電動車銷售渠道類型及特點，知名品牌的渠道政策

　　4、終端調查：電動車銷售終端類型及特點，終端形象、終端陳列、終端導購、終端促銷活動等

　　5、經銷商調查：經銷商基本情況、代理品牌數量及銷售情況、對當地電動車市場的認識、是否有經銷新品牌的計劃等

　　6、消費者調查：對電動車的認識、熟悉的品牌、影響購買的主要因素等

　　調查方式深度訪談、問卷調查、小組座談走訪調查、二手資料等

　　調查地點xxxxxxxxxxxx區域

　　三、產品策略

　　1、產品定位：品牌定位于中高檔系列。

　　2、價格策略

　　（1）利用專賣、加盟保持直接用戶價格統一，利于品牌形象的建設。

　　（2）保證經銷商一定的高利潤，可以吸引更多的經銷商加入，提高市場拓展速度。

　　（3）產品價格介于目標市場上的小品牌與大品牌之間。

　　四、產品推廣

　　1、廣告方面

　　本公司針對××牌電動車推出的廣告，主要強調產品特性、實用價值及品牌差異和消費者所能得到的利益。

　　電視廣告以省級臺和縣級臺為主；報紙廣告主要是為招商和促銷活動的前期造勢，同時充分借助行業雜志和行業網站對本公司生產的××牌電動車進行宣傳，以達到如下效果。

　　（1）在市場中建立產品知名度和激發購買興趣

　　（2）提升企業及品牌形象

　　2、促銷

　　在節假日或周末進行促銷活動，活動采取多種形式，達到提高××電動車的知名度及銷售額的效果。

　　3、事件營銷

　　（1）贊助有重大影響的活動

　　（2）為相關群體免費提供電動車

　　五、電動車上市安排

　　1、上市時間：xxxxxxxxxxx

　　2、上市區域：以北京、天津、上海、廣州為中心，向周邊地區擴展。

　　六、終端策略

　　1、將部分優勢終端建成4S專賣店，進一步提高××品牌的影響力

　　2、強化終端形象建設，提高終端銷售力

　　3、提高終端導購人員執行力

　　七、服務策略

　　1、開通服務熱線，妥善處理客戶投訴問題

　　2、設計產品保修卡，建立客戶檔案

　　3、定期回訪××牌電動車使用者，詢問客戶建議，提高品牌美譽度，增強顧客忠誠度

　　4、重視售前和售中服務工作，提高顧客成交率

　　八、相關部門職責

　　1、招商部：主要負責整體招商方案的制定，招商活動的執行。

　　2、市場部：主要負責市場調研、營銷策劃和廣告管理等工作。

　　3、銷售部：主要負責產品的銷售、行業一線信息及客戶反饋意見的收集。

　　4、物流部：主要負責零配件的采購、產品的配送。

　　5、客服部：主要負責客戶關于產品技術方面的咨詢、產品售后服務工作。

　　九、工作進度安排

　　對××牌電動車推廣工作大體安排內容如下表所示。

　　××牌電動車推廣工作時間安排

　　時間工作安排

　　xx月xx日～xx月xx日進行充分準備和市場調研

　　xx月xx日～xx月xx日選擇當地報紙、雜志、網站進行宣傳

　　xx月xx日～xx月xx日向部分人群贈送產品并作適當報道

　　xx月xx日～xx月xx日針對終端開展促銷活動

產品活動策劃書8

　　一、活動宗旨：

　　提高專業技能水平，服務學院廣師生

　　活動主題：維修遍校園，愛心傳萬家

　　活動對象：四川化工職業技術學院全院師生

　　二、活動目的：

　　1、體現部門主旨，發揚學習雷鋒，助人為樂的精神，本部門將為全校師生無償提供電子產品維修服務。本次活動還為在校師生解答電子產品出現的問題和維修電子產品出現的故障。

　　2、通過此次活動解決師生們的一些煩惱，讓家對電子產品方面有更深的了解，促進學員們之間的交流，不斷鍛煉和增強同學們的專業實踐能力，以便能來服務群眾，回報社會。

　　3、為電子愛好者提供社會實踐的平臺，增加電子愛好者動手的機會，體現我部門利用自身技術優勢，并懷著“學以致用，奉獻社會”的初衷為家服務的宗旨。

　　三、主辦單位：

　　四川化工職業技術學院自動化工程系

　　承辦單位：自動化工程系團總支學生會電子活動中心

　　四、活動時間：

　　XX年5月9日9：20—16：30

　　五、活動地點：

　　接收物品：生活區女生宿舍5棟樓下

　　維修地點：第一實訓樓二樓電子活動中心

　　六、活動準備：

　　1、提前將策劃書交至系辦，請領導作工作指導。

　　2、提前做好宣傳，展板申請及制作，宣傳稿打印和下班宣傳。

　　3、橫幅位置和相關物品的申請。

　　4、對維修人員做好分配工作及強調注意事項。

　　5、提前準備好需要購買的元器件及維修工具。

　　6、組建活動后勤保障組（應急情況組），負責活動現場的秩序和工作人員的后勤服務。

　　七、活動分配：

　　考勤組：負責工作人員的考勤，現場登記和物品的收集保管，維修工具的現場保管。

　　技能組：負責維修，基礎知識講解和資料準備。

　　宣傳組：活動前期宣傳，辦展板，海報，工作調配，活動記錄以及活動總結。

　　總務組：元器件、用具的準備。

　　后勤組：接待前來維修的師生，準備水與工作餐，活動現場的布置，登記和物品的收集保管，維修工具的現場保管。

　　八、活動說明：

　　1、物品接收時做好詳細的登記和安全的保管，并在物件上貼上標簽標號。

　　2、維修過程中所需的常用小零件由我們免費提供，若需要更換或昂貴的零件，則需物主提供。

　　九、活動要求：

　　1、每位活動人員盡職盡責，認真仔細的對待每一件物品。

　　2、每位工作人員必須服務熱情，言行得體，充分展現當代學生的良好精神風貌。

　　3、維修人員在維修過程中避免損壞維修物品。

　　4、修好的電器必須盡快歸還，不能留著自己用后再還。

　　5、不能修好的電器要裝回原樣后歸還。

　　6、要認真學習，掌握活動的主要流程，并寫下活動總結和對此次活動的感想。

　　7、活動后及時將活動記錄、活動總結交至系辦，請領導批示。

　　十、安全措施：

　　1、活動前應排查安全隱患，如遇到安全問題，工作人員應及時處理，工作人員可適當的進行調動，盡可能避免有人員受傷的情況。

　　2、在活動中我們會管理好我們的電子器材和相關的一些工具，不讓非部門人員接觸危險工具。

　　3、后勤人員應在維修和擺臺時間，全程在桌子旁邊以應付出現的各種情況。

　　4、布線也會注意活動中心供電線路的安全負載容量小。會注意插座線的布局，將事故發生的幾率降到最低。

　　5、準備帳篷應對下雨天氣，（如遇到特殊天氣情況，我們將延遲維修時間，具體時間另行通知安排）。

產品活動策劃書9

　　一、活動背景

　　每年x月，基本上會是夏裝和旅游集中消費月，但是隨著暑假的結束，無疑又是一個低迷的銷售滑坡期，掌握不好將會給以后的銷售造成不良，所以暑假活動的系列化應對策略將是必須考慮的，而x月份也是下半年的主要銷售的總攻期，x月份市場銷售前景絕對低迷，只有把x月份把握好，才有可能引領夏季的市場影響力，提前吸引消費者的眼球。

　　二、活動主題

　　炎炎酷夏、xx送清爽!!

　　三、活動目的

　　四、活動時間

　　20xx年x月x號——20xx年x月x號

　　五、活動產品

　　短袖衫、短褲、牛仔褲、休閑鞋等

　　六、活動城市

　　xx市及各區縣

　　七、活動規劃

　　(一)活動內容

　　1、時間：為了迎合光的消費者的需求我們的營銷活動將為期x個月，具體時間是從20xx年x月x日x時到20xx年x月x日x時。

　　2、地點：xx市xx廟xx服飾專賣店及xx市各縣區專賣店。

　　3、執行人：各個專賣店的營銷人員外加青睞的臨時工幫助搞營銷活動。

　　4、營銷政策：

　　① 營銷形式

　　a、買贈 b、派樣 c、特價 d、游戲

　　e、換購 f、抽獎 g、積分 h、其他

　　② 具體內容：將設定買贈：x元以下的服裝類商品定為買一贈一類商品、

　　x-x元的服裝類商品定為7折優惠類商品、x元以上的定為x折優惠類商品，同時設置各種抽獎和和互動小游戲。

　　5、廣宣方式

　　主要是大量的分發宣傳單、店內的視頻廣告、POP廣告、還有大量的網絡宣傳。

　　6、效果預估

　　通過此次營銷活動，預計該月銷售額將達到平時每月平均銷售額的x%，同時x品牌的影響力也將大增加，是更多的消費者信賴x。通過廣宣和市場營銷的有效整合，將廣宣的作用實現了化，讓x服飾從市場中脫穎而出，從而有力的促進了銷售。將x服飾的產品概念做到了深入人心，奠定市場銷售的基礎，通過網點的完善，實現了傳播效果的化和產品傳遞渠道的最短化，充分體現了整合營銷的市場功效。

　　7、費用預估

　　基礎費用：包括POP廣告印制、宣傳單印制、及各種宣傳費用、臨時工工資及加班費等等。預計本月營銷活動期間成本費大概是x萬元，以及各種應急費用x萬元。

　　(二)活動形式

　　活動主要形式是以打折營銷、優惠券營銷、贈品營銷、抽獎營銷等等，主打打折營銷與贈品營銷相結合的模式。

產品活動策劃書10

　　一、活動目的

　　1、擴大和提高“xxx”的品牌形象和美譽度。

　　2、加深與消費者的溝通聯系，使其成為我們的長期客戶。

　　二、活動對象

　　1、“xxx”xx區客戶。

　　2、活動時間、地點、天數

　　3、20xx年x月x日xx市x區，活動天數：x天。(需要確認)

　　三、店鋪宣傳

　　xx主站宣傳開業前在xx上公布開業新聞、活動鏈接、會員卡領取事宜，提醒xx用戶實體店、網店開業信息，達到關注效果。

　　在實體店開張活動同時，“xx商城”商品活動與其同步，即：在“xx商城上購買的'商品”享受與實體店一樣的服務、優惠，商品需到實體店自行領取。需技術部配合發放宣傳單頁、現場預定商品。

　　1、在開業的前期，進行點對點投放“宣傳單頁”。

　　2、通過郵寄宣傳單頁。

　　四、贈送小禮品

　　1、通過網站訂購形式的會員，贈送小禮品。

　　2、到實體店消費滿50元的會員贈送小禮品。

　　3、到實體店領取會員卡的用戶并消費滿x元，贈送小禮品。(根據會員卡領取形式的不同，可作刪除)

　　五、商品營銷活動

　　1、搶購每天定點出售x個低折扣商品，售完為止，并且不能以訂購的形式預約。

　　2、(活動信息提前一天以短信形式通知“xxx”用戶)試運營期間、后續不定期。

　　六、組合營銷

　　1、低端組合：(制定一種品牌，比如組合產品的只有xx這一個品牌)

　　x+xx、x+xx、x+xx

　　2、中端組合： x+xx、x+xx、x+xx、x+x

　　七、試運營期間

　　1、不定期兩樣商品總款的x折(擬定)

　　打折營銷每天前x名購買以下商品的會員享受一定優惠(不低于進貨成本的前提下)：xxx。(具體商品設定根據商品種類定制)

　　(活動信息、活動時間段提前一天以短信形式、網絡形式通知“xxx”用戶)試運營期間

　　換購營銷凡當天購買金額超過x元，加xx元可換購：杯具組合;不銹鋼系列;瓷碗系列。活動形式永久，營銷商品定期更改

　　八、前期準備

　　1、人員安排

　　防損科防護，出口兩面都要有人，協助管理賣場秩序。

　　一是檢查是否有未付款商品，二是引導顧客從入口處進入賣場。

　　2、物資準備

　　(1)和商品供貨廠家充分溝通，協商商品不足的解決方案。(產品經理負責)

　　(2)準備商品物流、直購所需耗材，詳細報價如下：

　　宣傳單頁(折頁，正反兩面印刷，書本樣式)

產品活動策劃書11

　　一活動背景

　　眾所周知，人們半夜起床總為找不到拖鞋而著急，為不能及時趕到衛生間而煩惱，更為那開燈時那刺眼的燈光給其他人帶來的不便而苦惱。研究表明，夜里突然打開很亮的燈，可能導致癌癥的發生。為了解決這些問題，我們設計出了“黑夜精靈”，該拖鞋將加速度傳感器至于拖鞋面處，控制安裝在拖鞋外面的小燈，并在外側安裝光敏電阻使其只有在黑暗時踩下拖鞋便可發光。另外，拖鞋表面貼有夜光條，方便用戶下床時準確的找到拖鞋。“黑夜精靈”可以在用戶起夜時，從起床到回到床上的持續光亮。從用戶想要起夜那一刻，“黑夜精靈”就會為其提供完美的服務。鞋子表面貼有適量的熒光小貼片，方便用戶第一時間找到鞋子而又不會有很刺眼的光打擾其他人的睡眠。

　　二活動主題

　　江蘇大學科技節

　　三活動主辦

　　江蘇大學計算機和血與通信工程學院科學技術協會

　　四活動人員

　　科協培訓部

　　五活動時間

　　20xx年十月中旬

　　六活動地點

　　江蘇大學西山操場

　　六活動流程

　　（1）前期準備：20xx年10月7號——10月14號

　　1. 召集全體人員開會，一起討論，明確任務與分工（六小組）。

　　2. 做出成品效果圖，制作成展板，放置三岔口宣傳。

　　3. 準備好一切可能用到的材料——帳篷、桌椅、水、紙和筆以及實驗材料（鞋子、傳感器、光敏電阻、小燈、細電線、電源、熒光小貼片、夜光條）。

　　4. 各組相互協作，共同完成任務。

　　(2) 活動過程：20xx年10月15號

　　1.人員務必在早上七點之前到達集合。

　　2.布置場地，搭帳篷，擺放桌椅。

　　3.各小組明確分工，找到各自的活動位置，站成工作流水線。

　　4.準備好材料，八點開始試驗。

　　5.第一小組負責在拖鞋表面貼夜光條。

　　6.第二小組負責在拖鞋表面貼熒光小貼片。

　　7.第三小組負責在拖鞋外表面裝小燈。

　　8.第四小組負責裝傳感器與光敏電阻。

　　9.第五小組負責連接電路，裝上電源，完成設計。

　　10.第六小組負責在其他人員工作時，在周圍宣傳，為圍觀者解說，也可以做后備人員。

　　11.試驗成品是否符合設計要求。

　　12.展示產品，，將行大力宣傳，請同學試穿。

　　13.活動結束，各組負責收拾各組的材料，有序撤離現場，保持現場衛生清潔、安靜。

　　14.通知記者團，負責拍照紀念。

　　（3）活動分析與總結：20xx年10月16號——10月17號

　　1.令五個小組去全校比較集中的地方詢問對我們的作品是否有印象，是否喜歡，給小一些評價與建議。

　　2.將結果反饋回來，大家一起討論，分享成功與不足。

　　3.讓一個小組寫總結報告，法文，電子稿。

　　七活動效果

　　希望全校學生能看到我們計算機學院同學的創新、動手與團結協作的能力。對我們的作品大加稱贊，給予肯定。也期望此次科技節因為有我們的參與而意義非凡，更多的同學能夠能夠投入到創新動手的行列。祝愿江大明天更加燦爛。

　　八經費預算

　　拖鞋兩雙 40元

　　加速傳感器兩個 50元

　　光敏電阻兩個 20元

　　導線與電源 10元

　　熒光小貼片與夜光條 10元

　　飲水 20元

　　總共 150元

　　經費來源

　　江蘇大學校院社會實踐活動專項經費

　　九媒體宣傳

　　校記者團、院記者團、校報、江帆網等

產品活動策劃書12

　　一、活動宗旨：提高專業技能水平，服務學院廣大師生

　　活動主題：維修遍校園，愛心傳萬家

　　活動對象：四川化工職業技術學院全院師生

　　二、活動目的：

　　1、體現部門主旨，發揚學習雷鋒，助人為樂的精神，本部門將為全校師

　　生無償提供電子產品維修服務。本次活動還為在校師生解答電子產品出現的問題和維修電子產品出現的故障。

　　2、通過此次活動解決師生們的一些煩惱，讓大家對電子產品方面有更深的了解，促進學員們之間的交流，不斷鍛煉和增強同學們的專業實踐能力，以便能來服務群眾，回報社會。

　　3、為電子愛好者提供社會實踐的平臺，增加電子愛好者動手的機會，體現我部門利用自身技術優勢，并懷著“學以致用，奉獻社會”的初衷為大家服務的宗旨。

　　三、主辦單位：四川化工職業技術學院自動化工程系

　　承辦單位：自動化工程系團總支學生會電子活動中心

　　四、活動時間：XX年5月9日9:20-16:30

　　五、活動地點：接收物品：生活區女生宿舍5棟樓下

　　維修地點：第一實訓樓二樓電子活動中心

　　六、活動準備：

　　1、提前將策劃書交至系辦，請領導作工作指導。

　　2、提前做好宣傳，展板申請及制作，宣傳稿打印和下班宣傳。

　　3、橫幅位置和相關物品的申請。

　　4、對維修人員做好分配工作及強調注意事項。

　　5、提前準備好需要購買的元器件及維修工具。

　　6、組建活動后勤保障組（應急情況組），負責活動現場的秩序和工作人員的后勤服務。

　　七、活動分配:

　　考勤組：負責工作人員的考勤，現場登記和物品的收集保管，維修工具的現場保管。

　　技能組：負責維修，基礎知識講解和資料準備。

　　宣傳組：活動前期宣傳，辦展板，海報，工作調配，活動記錄以及活動總結。

　　總務組：元器件、用具的準備。

　　后勤組：接待前來維修的師生，準備水與工作餐，活動現場的布置，登記和物品的收集保管，維修工具的現場保管。

　　八、活動說明：

　　1、物品接收時做好詳細的登記和安全的保管，并在物件上貼上標簽標號。

　　2、維修過程中所需的常用小零件由我們免費提供，若需要更換大或昂貴的零件，則需物主提供。

　　九、活動要求：

　　1.每位活動人員盡職盡責，認真仔細的對待每一件物品。

　　2.每位工作人員必須服務熱情，言行得體，充分展現當代大學生的良好精神風貌。

　　3.維修人員在維修過程中避免損壞維修物品。

　　4.修好的電器必須盡快歸還，不能留著自己用后再還。

　　5.不能修好的電器要裝回原樣后歸還。

　　6.要認真學習，掌握活動的主要流程，并寫下活動總結和對此次活動的感想。

　　7.活動后及時將活動記錄、活動總結交至系辦，請領導批示。

　　十、安全措施：

　　1.活動前應排查安全隱患，如遇到安全問題，工作人員應及時處理，工作人員可適當的進行調動，盡可能避免有人員受傷的情況。

　　2.在活動中我們會管理好我們的電子器材和相關的一些工具，不讓非部門人員接觸危險工具。

　　3.后勤人員應在維修和擺臺時間，全程在桌子旁邊以應付出現的各種情況。

　　4.布線也會注意活動中心供電線路的安全負載容量大小。會注意插座線的布局，將事故發生的幾率降到最低。

　　5.準備帳篷應對下雨天氣，（如遇到特殊天氣情況，我們將延遲維修時間，具體時間另行通知安排）。

　　十一、負責人聯系電話：

產品活動策劃書13

　　一、營銷策劃書編制的原則。

　　為了提高策劃書撰寫的準確性與科學性，應首先把握其編制的幾個主要原則;

　　一)、邏輯思維原則。策劃的目的在于解決企業營銷中的問題，按照邏輯性思維的構思來編制策劃書。首先是設定情況，交代策劃背景，分析產品市場現狀，再把策劃中心目的全盤托出;其次進行具體策劃內容詳細闡述;三是明確提出解決問題的對策。

　　二)、簡潔樸實原則。要注意突出重點，抓住企業營銷中所要解決的核心問題，深入分析，提出可行性的相應對策，針對性強，具有實際操作指導意義。

　　三)、可操作原則。編制的策劃書是要用于指導營銷活動，其指導性涉及營銷活動中的每個人的工作及各環節關系的處理。因此其可操作性非常重要。不能操作的方案創意再好也無任何價值。不易于操作也必然要耗費大量人、財、物，管理復雜、顯效低。

　　四)、創意新穎原則。要求策劃的“點子”(創意)新、內容新、表現手法也要新，給人以全新的感受。新穎的創意是策劃書的核心內容。

　　二、營銷策劃書的基本內容。

　　策劃書按道理沒有一成不變的格式，它依據產品或營銷活動的不同要求，在策劃的內容與編制格式上也有變化。但是，從營銷策劃活動一般規律來看，其中有些要素是共同的。因此，我們可以共同探討營銷策劃書的一些基本內容及編制格式。封面策劃書的封面可提供以下信息：策劃書的名稱;被策劃的客戶;策劃機構或策劃人的名稱;策劃完成日期及本策劃適用時間段。因為營銷策劃具有一定時間性，不同時間段上市場的狀況不同，營銷執行效果也不一樣。策劃書的正文部分主要包括：

　　一)、策劃目的。

　　要對本營銷策劃所要達到的目標、宗旨樹立明確的觀點，作為執行本策劃的動力或強調其執行的意義所在，以要求全員統一思想，協調行動，共同努力保證策劃高質量地完成。企業營銷上存在的問題紛繁多樣，但概而言之，也無非六個方面：企業開張伊始，尚無一套系統營銷方略，因而需要根據市場特點策劃出一套行銷計劃。企業發展壯大，原有的營銷方案已不適應新的形勢，因而需要重新設計新的營銷方案。企業改革經營方向，需要相應地調整行銷策略。企業原營銷方案嚴重失誤，不能再作為企業的行銷計劃。市場行情發生變化，原經銷方案已不適應變化后的市場。企業在總的營銷方案下，需在不同的時段，根據市場的特征和行情變化，設計新的階段性方案。

　　如《長城計算機市場營銷企劃書》一文案中，對企劃書的目的說明得非常具體。首先強調“9000B的市場營銷不僅僅是公司的一個普通產品的市場營銷”，然后說明9000B營銷成敗對公司長遠、近期利益對長城系列的影響的重要性，要求公司各級領導及各環節部門達成共識，完成好任務，這一部分使得整個方案的目標方向非常明確、突出。

　　二)、分析當前的營銷環境狀況。

　　對同類產品市場狀況，競爭狀況及宏觀環境要有一個清醒的認識。它是為指訂相應的營銷策略，采取正確的營銷手段提供依據的。“知己知彼方能百戰不殆”，因此這一部分需要策劃者對市場比較了解，這部分主要分析： 1、當前市場狀況及市場前景分析：產品的市場性、現實市場及潛在市場狀況。市場成長狀況，產品目前處于市場生命周期的哪一階段上。對于不同市場階段上的產品公司營銷側重點如何，相應營銷策略效果怎樣，需求變化對產品市場的影響。消費者的接受性，這一內容需要策劃者憑借已掌握的資料分析產品市場發展前景。以同類產品“李施德林”的良好業績說明“德”進入市場風險小。另一同類產品“速可凈”上市受普遍接受說明“李施德林”有缺陷。漱口水屬家庭成員使用品，市場大。生活水平提高，中、上階層增多，顯示其將來市場成長。

　　2、對產品市場影響因素進行分析。

　　主要是對影響產品的不可控因素進行分析：如宏觀環境、政治環境、居民經濟條件，如消費者收入水平、消費結構的變化、消費心理等，對一些受科技發展影響較大的產品如：計算機、家用電器等產品的營銷策劃中還需要考慮技術發展趨勢方向的影響。

　　三)、市場機會與問題分析。

　　營銷方案，是對市場機會的把握和策略的運用，因此分析市場機會，就成了營銷策劃的關鍵。只是找準了市場機會，策劃就成功了一半。

　　1、針對產品目前營銷現狀進行問題分析。一般營銷中存在的具體問題，表現為多方面：企業知名度不高，形象不佳影響產品銷售。產品質量不過關，功能不全，被消費者冷落。產品包裝太差，提不起消費者的購買興趣。產品價格定位不當。銷售渠道不暢，或渠道選擇有誤，使銷售受阻。促銷方式不務，消費者不了解企業產品。服務質量太差，令消費者不滿。售后保證缺乏，消費者購后顧慮多等都可以是營銷中存在的問題。 2、針對產品特點分析優、劣勢。從問題中找劣勢予以克服，從優勢中找機會，發掘其市場潛力。分析各目標市場或消費群特點進行市場細分，對不同的消費需求盡量予以滿足，抓住主要消費群作為營銷重點，找出與競爭對手差距，把握利用好市場機會。四)、營銷目標。營銷目標是在前面目的任務基礎上公司所要實現的具體目標，即營銷策劃方案執行期間，經濟效益目標達到：總銷售量為萬件，預計毛利萬元，市場占有率實現。五)、營銷戰略(具體行銷方案)

　　1、營銷宗旨：

　　一般企業可以注重這樣幾方面：以強有力的廣告宣傳攻勢順利拓展市場，為產品準確定位，突出產品特色，采取差異化營銷策略。以產品主要消費群體為產品的營銷重點。建立起點廣面寬的銷售渠道，不斷拓寬銷售區域等。

　　2、產品策略：通過前面產品市場機會與問題分析，提出合理的產品策略建議，形成有效的4P組合，達到最佳效果。

　　1)產品定位。產品市場定位的關鍵主要在顧客心目中尋找一個空位，使產品迅速啟動市場。

　　2)產品質量功能方案。產品質量就是產品的市場生命。企業對產品應有完善的質量保證體系。

　　3)產品品牌。要形成一定知名度，、美譽度，樹立消費者心目中的知名品牌，必須有強烈的創牌意識。

　　4)產品包裝。包裝作為產品給消費者的第一印象，需要能迎合消費者使其滿意的包裝策略。

　　5)產品服務。策劃中要注意產品服務方式、服務質量的改善和提高。

　　3、價格策略。這里只強調幾個普遍性原則：拉大批零差價，調動批發商、中間商積極性。給予適當數量折扣，鼓勵多購。以成本為基礎，以同類產品價格為參考。使產品價格更具競爭力。若企業以產品價格為營銷優勢的則更應注重價格策略的制訂。

　　4、銷售渠道。產品目前銷售渠道狀況如何對銷售渠道的拓展有何計劃，采取一些實惠政策鼓勵中間商、代理商的銷售積極性或制定適當的獎勵政策 5、廣告宣傳。

　　1)原則：

　　服從公司整體營銷宣傳策略，樹立產品形象，同時注重樹立公司形象。

　　長期化：廣告宣傳商品個性不宜變來變去，變多功能了，消費者會不認識商品，反而使老主顧也覺得陌生，所以，在一定時段上應推出一致的廣告宣傳。

　　廣泛化：選擇廣告宣傳媒體多樣式化的同時，注重抓宣傳效果好的方式。

　　不定期的配合階段性的促銷活動，掌握適當時機，及時、靈活的進行，如重大節假日，公司有紀念意義的活動等。

　　2)實施步驟可按以下方式進行：

　　策劃期內前期推出產品形象廣告。

　　銷后適時推出誠征代理商廣告。節假日、重大活動前推出促銷廣告。

　　把握時機進行公關活動，接觸消費者。

　　積極利用新聞媒介，善于創造利用新聞事件提高企業產品知名度。6、具體行動方案。

　　根據策劃期內各時間段特點，推出各項具體行動方案。行動方案要細致、周密，操作性強又不乏靈活性。還要考慮費用支出，一切量力而行，盡量以較低費用取得良好效果為原則。尤其應該注意季節性產品淡、旺季營銷側重點，抓住旺季營銷優勢。

　　六)、策劃方案各項費用預算。這一部分記載的是整個營銷方案推進過程中的費用投入，包括營銷過程中的總費用、階段費用、項目費用等，其原則是以較少投入獲得最優效果。費用預算方法在此不再詳談，企業可憑借經驗，具體分析制定。

　　七)、方案調整。

　　這一部分是作為策劃方案的補充部分。在方案執行中都可能出現與現實情況不相適應的地方，因此方案貫徹必須隨時根據市場的反饋及時對方案進行調整。

　　營銷策劃書的編制一般由以上幾項內容構成。企業產品不同，營銷目標不同則所側重的各項內容在編制上也可有詳略取舍。

產品活動策劃書14

　　一、市場調查及分析

　　為了更好的了解我們的目標市場及制定出最適合的營銷策略，我們進行了一系列的市場調查活動，包括：在校內隨機進行100份問卷調查;調查學校已有的書店的圖書銷售情況;走訪老師和同學等等，代理市場開拓營銷策劃書。我們的調查結果及分析如下：

　　1.現象

　　據調查，暨南大學珠海學院學生總人數約為5600人，其中約有3600名內招生，20xx名外招生，內外招比例為9：5。僑校是暨大的特點，而外招生消費水平高，購買力強，因而我們將比其他高校多擁有一個特別的市場。大家可以由圖表看出，外招生購買最多的書籍類型為期刊雜志和漫畫小說，分別占56%和30%，相對而言，內招生的購買重點在于教材教輔類，占45%。但是共同存在的問題是總比高達75%的學生購書金額不足50元。

　　2.分析

　　由以上的現象可以看出，暨大學生的購買潛力是巨大的，也非常值得文華書城去開發的。由右圖我們可以看到，無論是內招還是外招，都比較喜歡親自前往書城挑書(占75%)，但由于文華書城離我校較遠，所以有46%的同學覺得購書不方便。另外，部分學生覺得以原價買書價錢較高(占34%)，從而導致了購書消費金額偏低，購買欲差的現象。因此我們認為，文華書城的校園代理的存在是十分必要的，而校園代理憑借價格優勢和良好的送貨服務也必定能很好的開發校園市場。

　　3.結論

　　通過對市場的調查與分析及對學校政策的了解，我們注意到有以下幾個值得關注的地方：第一，大部分的同學都認為買書不便及書價偏高，作為代理，降價及送貨是我們的優勢所在; 第二，大部分的同學在課余時間都喜歡上網瀏覽和到北門各茶餐廳就餐，因此，在網上進行宣傳和與北門各茶餐廳合作是我們擴大宣傳的兩個重要途徑;第三，學校對學生做兼職方面限制較多，不允許學生公開做宣傳代理活動，而且同學們對待一般傳單的態度都較為冷淡，所以我們將以建立讀書協會、改善傳單等方式提高宣傳效力(詳情請看銷售策略)。

　　二、競爭分析

　　通過調查，我們發現學校附近幾乎沒有書店或報亭，而主要的競爭對手是校園書店。校園書店憑借著地源優勢在校內購書市場中占有較大份額，但是該書店存在許多不足之處，例如：書籍品種過于單一，漫畫小說較為陳舊，雜志報刊更新速度慢、品種不齊全，所有書籍均為原價出售毫無價格優勢可言……相比之下校園代理的優勢是顯而易見的，所以只要宣傳到位，業務展開后，我們完全有信心獲得校園的大部分市場。

產品活動策劃書15

　　一、前言

　　二、與競爭品牌的比較

　　(1)競爭對手分析隨著國內消費者消費觀念的成熟和國內市場的不斷擴大，世界服裝大牌也紛紛進軍中國，國內市場越來越成為世界的重要組成部分。國外品牌紛紛進住國內的一線城市，或專店或專柜。雖說其目前渠道較少，價格定位較高，但其對高檔市場的影響和對國內時尚趨勢的影響卻是巨大的，基本占椐了高檔市場。同時國外品牌為了開拓更廣闊的內地市場和占椐中高檔市場，與國內品牌合作的步伐越來越快，市場競爭也越來越激烈。

　　(2)新產品市場特征優勢：本次服裝設計系著名設計師設計，風格新穎，主題鮮明，符合消費者對夏季服飾清涼時尚的需要，且用料高檔，吸汗不沾身，做工精細，價格合理，公司有較完善的營銷體系，有一批固定的客戶群！故有較強的競爭力！劣勢：國內服裝品牌眾多，不乏高中低檔的各式服裝，大打價格戰，這是一個極大的挑戰！且公司品牌還不夠響亮，忠誠客戶不多，市場有待進一步開發！

　　三、目標戰略

　　（1）總體目標提高人們的審美觀和時尚意識，擴大公司產品的知名度和美譽度，從而帶動產品銷售量的增長！

　　（2）具體目標

　　第一，通過本次宣傳活動，使凝夢服飾的知名度提高，并且定位在中高檔水平，贏得消費者鐘愛！

　　第二，提高市場占有率，從5%到10%。

　　四、創意說明

　　(1)活動主題：凝夢夏季服裝“清涼一夏，美麗人生”

　　(2)活動構成服裝搭配設計大賽

　　（3）宣傳品

　　1，橫幅數量：4條規格：10米*1.2米簡黑體紅底白字

　　位置：公司實體店門口

　　2，宣傳冊內容：搭配衣服的方法，新款服裝的介紹（有彩圖），我公司的發展歷史

　　規格：16k雙面彩數量：1000份 3，制作宣傳片

　　五、媒介宣傳策略

　　第二部分，組織現場比賽時，搭建擂臺，掛上條幅，請歌舞團助興，也吸引觀眾！

　　六、活動計劃

　　時間：5月14日——5月21日報名和篩選 5月22日利用星期天開展現場活動

　　地點：凝夢服飾旗艦店門口

　　負責部門：銷售部和行政部，其他部門配合

　　活動安排：5月14日——5月21日報名和篩選活動當天7：30——8：30參加工作者到場，布置場地，檢查各項工作的準備情況 9：00——10：00歌舞表演并贈送優惠卷 10：00-11:30前半場作品展示評比 11：30——12：30歌舞表演并贈送優惠卷 12：30——14：00下半場作品展示評比 14：00——15：00歌舞表演并贈送優惠卷 15：00——最后，揭示比賽結果并頒獎

　　人員安排：銷售部三人發傳單和宣傳冊，三人發優惠卷，行政部負責安排活動的進度和作品評比，設計部擔當評委，董事長兼總經理負責頒獎。

　　七、經費預算

　　橫幅：300元/條*4=1200元

　　宣傳冊：3元/份*1000=3000