圖書宣傳策劃方案

　　為了確保事情或工作科學有序進行，通常會被要求事先制定方案，方案是從目的、要求、方式、方法、進度等都部署具體、周密，并有很強可操作性的計劃。我們應該怎么制定方案呢？以下是小編幫大家整理的圖書宣傳策劃方案，希望能夠幫助到大家。

圖書宣傳策劃方案1

　　圖書編輯規程中的各個環節既環環相扣，聯系緊密，具有其統一性和整體性，又彼此獨立，各具特點，形成了一個相互制約、相互促進、彼此相生的有機整體。只有抓好出版流程中各個環節的工作，才能保證整體功能的最大化，實現雙效益的統一。

　　一、書籍的選題策劃

　　編輯工作范圍的擴展導致選題環節的內涵和意義發生深刻變化，起初的美編工作流程主要是從圖書發稿之日開始，美編收到設計單開始進行設計，這時候書籍的開本，紙張，裝訂形式都已經有了定論，不需要美編參與什么意見，也就是說，整個選題策劃階段是不需要美編參與的。從新聞出版總署圖書司《圖書編輯工作基本規程》（1998年）前后，書籍的整體設計工作演變到每部書稿，都要指定一名具有相應專業技術職務的編輯擔任責任設計編輯。主要負責提出設計方案、具體設計或委托他人設計和對設計的成品質量進行審定。根據國內出版社的經營現狀和內部組織結構，責任設計編輯的職責通常都由某一位美編或者一個設計團隊來擔負。那么實際情況就是，美編從選題策劃階段就與策劃編輯一同參與到書籍的整體裝幀設計和內容設計上來。

　　二、書籍的宣傳策劃

　　書籍設計藝術不是錦上添花的雕蟲小技，美術編輯的責任不僅僅是為書籍做裝飾，而應是以升華圖書精神內涵為目的，對書稿所能傳達給讀者的信息（文字、圖像、材質、色彩等）進行梳理，將抽象的書稿內容以最佳的具象形態表現出來。美編在圖書宣傳階段的工作主要包括研究媒體不同特點，講究不同時段、不同媒體、不同方式的宣傳組合;配合策劃編輯通過策劃各種有創意的活動宣傳圖書。

　　美術編輯不同于裝幀設計師，就像工程監理不同于建筑設計師。建筑設計師提供建筑設計圖紙，工程監理按照設計圖紙監督，建筑單位用鋼筋水泥建造成一棟立體的建筑實物;裝幀設計師按照美編的要求提供書籍設計稿件，美術編輯按照設計稿件的要求協調編輯出版、印刷制版等環節，用文字、圖書等信息來“建造”一本立體的“書籍建筑”。美術編輯的工作流程就是結合書稿要求，組織最合適的裝幀作者、將作者交付的設計圖紙，通過處理審核設計來稿及進行編輯加工、安排設計稿打樣、簽發樣稿、提出裝幀工藝材料意見并予以落實、下廠督印、檢查樣書等，最終將作者交付給出版單位的設計稿制作成一本“書籍建筑”的過程。

　　四、書籍的制造策劃

　　要熟悉一本書的內容，根據這本書的主旨和風格設計封面，裝幀圖書，而出版社涉及各個方面，這就要求美編有廣泛的知識面。運用電腦設計技術和美術手段表達時尚，有豐富的想象力去裝幀設計。圖書整體設計要有總體構思和方案，包括封面設計的各項設計都要服從總體構思，色彩布局、裝幀風格要互相協調，渾然一體，既顯其個性美，又顯現和諧的整體設計美。

　　五、書籍的營銷策劃

　　過去，出版社的圖書型制設計較為簡單，供選的開本、紙張規格不多，出版物的制作問題，較多地涉及出版物的排版、印訂質量。隨著出版產業和印刷加工技術的快速發展，出版業已進人了一個專業化程度越來越高、細分市場迅速發展的階段。現在的圖書制作，開本、紙張、裝訂形式等變數令人目不暇接;做書的工藝及材料選擇余地，在短短的幾十年間擴大數倍。由于激烈的市場競爭和“過剩出版業”的顯現，讀者對圖書的出版印制策劃的要求也越來越高。這樣的情勢促使美術編輯須在圖書的制作過程中下足功夫。

　　（一）注重版式設計的創新與策劃。現在的圖書策劃工作不僅要從內容上進行創新，還要在形式上進行創新。版式設計要力求新穎、獨特，強調圖文并茂。圖書在內容和編排上不能只是單一的敘述，而且應有組合性的表達;不僅有優美的文字，最好還要有精美的圖片。到位的版式設計來自于對圖書內容的準確把握，也來自于對圖書策劃的全面兼顧。首先，美術編輯一定要積極主動地了解該圖書的內容和特色，并與策劃編輯進行溝通與交流，充分領會策劃編輯的版式要求和設計意圖。其次，也應該在版式設計上出謀劃策，在充分做好前期準備工作的基礎上，認真提出自己的`想法和構思，并針對策劃編輯在版式要求上可能出現的偏差作出及時的判斷和糾正，提出合理化的建議。

　　（二）參與出版用紙的選擇與策劃。近幾年來，出版社用輕型紙替代書寫紙、雙膠紙作為正文用紙已成為一種趨勢。一定要適應這種產品轉型的趨勢，及時了解和掌握各種輕型紙的產品特性和上機印刷性能，為圖書正文用紙的選擇出謀劃策，積極提供意見和建議。紙張的性能與質量對圖書印刷質量的優劣起著十分重要的作用。因此，美術編輯在選擇正文用紙時，還要注意根據圖書的內容和印制要求的不同來物色紙張。

　　（三）對圖書整體形象策劃的提升。對一本書稿從“抽象”到“具象”的策劃能力上升的同時，更重要的是站在出版單位的高度上，對全社圖書的整體形象進行策劃。教材教輔圖書在當今激烈的圖書市場競爭中如“過江之鯽”。有些圖書出版社為使本社教輔產品在同類教輔圖書中脫穎而出，整合自身教輔品牌，樹立統一的教輔圖書裝幀形象，在讀者心中，在競爭激烈的教輔圖書市場爭得了一席之地。對本出版單位圖書整體形象的策劃與把關，是美術編輯適應圖書市場發展的新的工作內涵。許多出版單位設置書籍藝術總監的崗位，就是為提升美術編輯對全社圖書進行整體策劃的有力措施。

圖書宣傳策劃方案2

　　一、圖書營銷的習慣性做法

　　1.用發行和媒體宣傳取代圖書營銷近年來圖書市場銷售壓力愈來愈大，年度出版圖書品種數量與實際銷售數量形成較大反差，而且有愈演愈烈之勢，出版社較多采用的仍然是設立策劃編輯，而這些“策劃”，主要是運作選題策劃，換言之只是“謀劃出生”到“正式出生”的過程，策劃編輯為了完成年度數量和品種指標而絞盡腦汁；發行人員更是為了完成從發書到回款等一系列任務而苦不堪言。而兩個不同工作內容的團隊，只是在完成營銷策劃全過程的各自的具體環節。

　　有些出版人在圖書出版之際片面地認為，沒有宣傳就沒有進行市場營銷，用媒體宣傳取代了圖書市場營銷的全部內容。

　　2.用主觀意志取代圖書營銷的客觀存在在工作中不難發現，在進行圖書選題策劃時，策劃編輯容易從主觀意志角度出發，按照自己的主觀思路去策劃選題。表現為：（1）對市場調研的結果未進行系統歸納、分析，單憑自身對書名和作者知名度的喜愛而決定其選題；（2）未對原稿作者寫作特點進行分析，主觀地認為只要是名家寫書就一定不愁讀者；（3）對讀者群的閱讀習慣等尚未進行分析就主觀地做出選擇。

　　3.用官方背景替代圖書營銷以科技類圖書為例，國家各級事業單位和非事業單位（不同專業的.學術機構）為了科學地、系統地規范本行業職業技術操作方面的圖書，使少數圖書得到了國家各級事業單位的認可，并通知各地所屬單位遵照執行。許多出版社未擺脫固有的傳統模式，在營銷的組織上、行為特性上、市場關系等方面均呈現出明顯的以官方背景為核心的特征，主要訴求單一、單向宣傳，明顯有蒼白無力之感。

　　另外，還存在或對圖書本身，或對權威性，或對作者知名度的過分渲染，甚至出現虛假宣傳、惡性炒作，低估了科技類圖書讀者群的學習能力和鑒別能力，無疑把自身推向了無知膚淺、班門弄斧的尷尬境地。

　　二、貫穿圖書始終的營銷策劃

　　1.圖書營銷策劃的原則在圖書選題上堅持以讀者為主導的原則，在圖書定價上以讀者可支付的成本為原則，在營銷上以方便讀者為銷售網絡構建原則，在宣傳上以讀者為利益點。總之，圖書營銷策劃的原則就是一切以讀者為出發點的原則。圖書營銷是伴隨圖書由選題雛形、成形到原稿“齊、清、定”，以及文字編輯、出版制作、營銷發行、賣場銷售等全過程的系統工程。任何割裂開來進行的營銷行為,都不能達到滿意的效果，甚至適得其反。

　　2.圖書營銷策劃的必備條件（1）清晰目標讀者，并將所有環節圍繞目標讀者定向性展開；（2）以細分目標讀者需求為選題的源點，確定主題詞，并圍繞源點將發行、定價、推廣等其他工作逐項展開；（3）整合所有優勢資源，始終貫徹“同一種主題，同一種口號和階梯獎勵銷售政策”，在時間節點上統一規劃，使營銷策劃有始有終；（4）兼顧圖書的社會、經濟、品牌價值的共贏，實現社會價值的最大化。

　　三、圖書制作和營銷發行方案同步進行

　　1.加強圖書首鋪的目的性在選題發稿的同時，將發行工作由“等書發”提前到為印數提供數據依據。根據本單位銷售渠道管理的特點，制定與之相匹配營銷發行實施的總則，各業務經理轄區反向匯總首鋪總量——首意，即遵循“發書有原因”的原則，做到每種圖書發首鋪都心中有數。

　　2.付印階段結合策劃編輯和資料信息數據對首印數量進行復核，對數量偏差較大的進行調整。同時，制定賣場營銷規劃和起草渠道管理規定，以及獎勵政策，此舉對重點圖書尤為重要。

　　3.銷售渠道運行管理階段針對本單位各自的特點制定相應政策，進一步理解銷售渠道運行管理，可以說是在統一的市場運營框架下找到適合自身特點的操作方式。筆者對“創新”的理解首先是對市場競爭主流的“順應”，因勢利導地與本單位的實際情況相結合。在此道路上照搬別人的經驗，無異于東施效顰。

圖書宣傳策劃方案3

　　一、引言

　　出版社、雜志社、報社等紙媒市場編輯一直都是工作的主體，圍繞編輯展開的市場也是相對活躍的。在圖書市場不斷擴延的今天，編輯所擔負的責任越來越重，在競爭中處于關鍵位置。圖書營銷納入編輯工作范圍之內，是市場經濟競爭的顯著現象。在這么多年的圖書銷售過程中，責任編輯的職能也逐漸顯露出來，從最開始的選題到策劃，一直跟蹤到最后的市場銷售環節。

　　“書中自有黃金屋”、“書中自有顏如玉”，一本優秀的圖書作品只有被讀以后，才能發現其中的美妙之處。因此，讓更多的讀者關注到你的作品，也成為了責任編輯的工作部分。

　　圖書，能夠發揮自身價值的前提是被銷售出去，而編輯在整個銷售環節從市場調研，到宣傳策劃都比銷售人員具有更豐厚的背景了解。所以，編輯在圖書營銷中的主體地位得到了大眾的廣泛認可。

　　二、在策劃出版中樹立營銷觀

　　1.選題策劃中形成良好的營銷意識

　　首先，市場競爭是一名優秀責任編輯所必需要高度重視的。市場觀念要與時俱進，緊跟時展的潮流。借助市場調查，搞好市場分析，明確廣大讀者最迫切的市場需求，同時不可缺乏對同類書籍的市場比較，進而才對一本圖書做好前期的市場定位。可以說，選題定位就是整個圖書市場營銷工作展開的基礎。

　　作者賦予了圖書以生命，而編輯是賦予圖書以靈魂的關鍵。二者只有緊密聯系在一起，才能最快打通銷售市場，贏得讀者廣泛的關注。我們建議編輯在策劃的前期，與作者保持溝通交流，積極投入到作者的圖書編寫中。像知名圖書編輯金麗紅，在選題確定之前就經常拜訪作者、書商以及讀者，與他們進行談話，了解他們的意愿與需求。同時，還建立起與作者之間的網絡互動機制，將自己對市場的調研發現及時傳達給作者，從專業市場營銷的角度向作者反映圖書市場現狀，使得圖書在創作之始就被貼上了暢銷的標簽。

　　金麗紅在出版《不過如此》的時候，就是多次與崔永元進行溝通交流，在輕松愉悅的聊天環境下確定目標選題。還多次挖掘身邊人的潛質，在魯豫成名初，并不急于讓其出書，等時機對了，順理成章有了一定的讀者群，才談及約書事宜。金麗紅的策劃案例讓我們看到他成熟穩重的工作態度，正是由于他潛意識里的營銷意識，才能讓其策劃的圖書在市場上長期處在暢銷前列。

　　2.編輯出版中形成良好的營銷意識

　　傳統意義上將圖書編輯分為兩類，策劃與，的工作即我們現在所談到的`營銷。二者合一以后，出版與營銷的關系也就越來越近了。從封面設計到敲定價格，從始至終都透漏著營銷理念。像在圖書封面或其它醒目位置留有名人推介字樣或者通過附贈書簽的形式，都屬于我們常見的一種營銷手段。編輯要想讓一本圖書在強烈的市場競爭中擠進暢銷行列，就必須注重每一個細節的設計，由小及大。

　　三、編輯在圖書營銷中的有利因素

　　不容忽視的，在市場營銷的過程中編輯掌握著大量的有利因素。通過這些因素，可以取得豐厚的收益成果，促使消費者的購買欲望，完成銷售的過程。

　　1.背景資料

　　背景資料包括一本書的作者簡介、內容特色等，編輯將這些內容與市面上的同類書籍作比較，分析優劣，最終整合出一套完成的營銷方案。這對圖書銷售來說，是最為有用的二手資料，既方便銷售人員對圖書大概做了解，又能促進該圖書在市場上占有力位置。

　　2.作者

　　作者與編輯的關系，可以說是相當密切的。作為一名責任編輯，只有與作者建立前期穩固的合作基礎，才能充分利用這一點為圖書帶來豐厚的經濟效益。像以簽售會的形式，讓作者進入銷售現場，通常都能產生強烈的反響。

　　3.市場渠道

　　一名資深編輯在銷售渠道上都有一定的經驗。往往編輯會掌握很多行業動態，像教育類圖書，編輯就會相對了解我國的教育系統。在前期如果做好溝通合作，那么在后期就能充分發揮其渠道作用。目前市場上多數教輔資料，都是通過這種方式進行銷售的。也許，編輯并不像專業的銷售人員，但在市場調研的過程中也是能打通銷售渠道的，充分利用好這一點，也能為圖書銷售做好基礎工作。

　　編輯擔任幕后工作者久了，就應該從幕后走出來。參與圖書營銷的方式多種多樣，不盡相同。可以說，只要是有利于圖書營銷的銷售活動，作為編輯都應該積極的參與。

　　1.策劃宣傳活動

　　一本書完成出版以后，并不代表編輯的工作截止了。而是應該投入到宣傳材料的策劃中，通過定制海報、宣傳冊、多媒體視頻等形式，在大型書店做宣傳，其效果是一目了然的。宣傳活動的策劃要注意結合前期市場調研的發現，整合圖書自身的優勢。宣傳材料的定制也要注意色彩搭配、形象設計等，遵循舒適醒目的原則，讓讀者能在浩瀚的書海中找到自己的所愛。

　　2.參與書展等大型活動

　　通常書展、圖書博覽會都是圖書宣傳的最好商機。編輯出場這些活動，能夠學到不是一點點。除了能掌握行業最新動態，交流策劃經驗以外，還能找準時機進行圖書營銷。像在書展上設置展臺，拉橫幅等形式都能讓受眾對某本圖書有一個直觀、醒目的認識。另外，在會場外派發宣傳冊也是一種比較想象的手段。在這些活動中，編輯親力親為會直接縮小與讀者之間的距離，取得更為顯著的銷售業績。同時，在與讀者接觸的過程中，能夠及時了解市場需求，為下次選題策劃做準備。

　　3.圖書主題營銷活動

　　主題文化在最近幾年掀起浪潮，為市場經濟帶來的效益是不言而喻的。在圖書市場也可以以主題活動的形式做銷售。編輯要保證活動的飽滿性，靈活性，組織作者、讀者等人士一同現場參與，通常以主題報告的形式是最常見的。像圖書《大清開國六十年》就在沈陽故宮，特地舉報了一場莊嚴的報告會，報告邀請了清代史研究學者、博物館館長等人物參加。會后還由作者支持進行了現場簽售儀式，會場莊重有序，也取得了良好的宣傳效果，最終為該場主題營銷活動畫上了一個圓滿的句號。

　　五、結語

　　圖書出版的整個過程中，編輯都扮演著一個重要的角色，編輯行為的好壞直接影響著圖書的銷售現狀。在國內圖書市場，編輯行為已經被賦予新的定義，逐漸成為集策劃與銷售于一體的綜合性活動，在銷售中發揮著主導作用。所以，面對新時期的發展現狀，編輯應從自身出發，廣泛學習，努力成為二十一世紀的全面編輯人。

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