產(chǎn)品策劃方案

時間：2025-06-07 06:36:06 晶敏策劃方案我要投稿

旅游文化產(chǎn)品策劃方案推薦度：
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產(chǎn)品策劃方案（精選20篇）

　　為了確保事情或工作有序有效開展，通常需要提前準(zhǔn)備好一份方案，方案的內(nèi)容多是上級對下級或涉及面比較大的工作，一般都用帶“文件頭”形式下發(fā)。那么制定方案需要注意哪些問題呢？以下是小編為大家整理的產(chǎn)品策劃方案，供大家參考借鑒，希望可以幫助到有需要的朋友。

產(chǎn)品策劃方案（精選20篇）

　　產(chǎn)品策劃方案 1

　　一、活動時間：

　　20xx年06月20日—11月20日

　　二、活動范圍：

　　市區(qū)餐飲渠道（B、C類店）

　　三、活動形式：

　　在全市中、小型餐飲店中找酒水銷售比較好的店，做店內(nèi)擺臺及宣傳卡。此次活動圍繞“完成任務(wù)兌現(xiàn)獎勵”,次活動為期5個月，如這5個月內(nèi)完成進(jìn)貨4萬元，我公司將獎勵此店42寸電視一臺或冰柜一臺。此次活動要抓住店主的心理，賣誰的酒都是賣，都是賺錢，賣瀘州老酒坊的產(chǎn)品還能得個電視或冰柜。

　　四、統(tǒng)一宣傳口徑：

　　1、老酒坊公司對一如既往支持和銷售我產(chǎn)品的商家給予支持。

　　2、賀瀘州老酒坊成為“中國馳名商標(biāo)”又被評為“中國十大最具增長潛力品牌”特舉行此活動回饋廣大商家。

　　五、活動注意事項(xiàng)：

　　1、在談店的時候一定要給商家營造這次機(jī)會來之不易，比如說名額有限，全市30家，或廠家就給了30臺電視或冰柜，給店主營造緊迫感，不怕和他簽合同，簽了對我們有諸多好處。

　　2、談店內(nèi)擺臺時盡量是不給酒的（擇店在商議，如店內(nèi)銷售酒比較好的話，可以少給些擺臺費(fèi)用），盡量不要給擺臺費(fèi)用，因?yàn)閺S家已經(jīng)給獎勵了。

　　3、宣傳卡：這個宣傳卡擺放在餐桌的中央位置（和酒放在一起），消費(fèi)者一起就餐的一定是很多位，有點(diǎn)餐的，有說話的，也有無聊的，這樣無聊的人會拿起卡片觀看（好奇心理）。卡片建議2張，一張為瀘州老酒坊與瀘州老窖、國窖1573的關(guān)系，另一張為擺臺酒的介紹與瀘州老酒坊的介紹。卡片內(nèi)只打擺臺酒的價格，別的'酒的價格不要打，因?yàn)榇蛏弦院笕绻麛[臺酒價格低的話，消費(fèi)者會覺得沒有面子，沒有面子的話就不會喝我品牌的酒。在卡片的設(shè)計(jì)底色要亮麗、新穎，突出在餐桌上的不同。

　　4、制定任務(wù)時要考慮大眾的店銷酒情況，定出一個平均值來，如基本的B類店5個月能銷售4.5萬的話，那么定任務(wù)定在4萬元，這樣只要店主想賣，他就會離完成任務(wù)不遠(yuǎn)，到活動結(jié)束他完成3萬還差一萬的話，可以進(jìn)行壓貨，比如，還差一萬，業(yè)務(wù)員也可以通過這一萬元維護(hù)一下關(guān)系，業(yè)務(wù)員去找店主說你進(jìn)我5000元的貨，我去想辦法在別的沒參加活動的店給你弄5000銷售額這樣你就

　　可以得到獎勵了。這樣店主得到獎勵，業(yè)務(wù)員得到了店主的認(rèn)可。這樣的事一定要等到活動時間還剩1個月或20多天得時候才可以說，不能讓店主有依賴性。在活動進(jìn)行到中期的時候會有一部分店主打退堂鼓的，這個時候業(yè)務(wù)員可以和店主說我有200多元的別的店進(jìn)的貨，算你店的銷售額吧，這樣的事不能多做，一個月最多1次，每次不得超過500元，這樣做的好處是讓店主覺得業(yè)務(wù)員在幫他，他心里有底，刺激店主讓他繼續(xù)銷售我們產(chǎn)品。

　　5、做好銷售記錄，實(shí)際銷售和業(yè)務(wù)員“給予“店主的銷售額劃分清楚，不要弄混了。

　　六、總結(jié)：

　　此活動一定要注意細(xì)節(jié)，只要是和店主的談判，不要在談的時候露出破綻，在就是活動時間較長業(yè)務(wù)員應(yīng)了解每個店的銷售情況，盡量做到周總結(jié)，月總結(jié)。此活動形式也適用于旗縣分銷客戶，變通一下就可以使用。

　　產(chǎn)品策劃方案 2

　　一、前言及背景：

　　20xx年廣東工業(yè)大學(xué)全部專業(yè)納入本省本科一批次招生。作為一所工科為主、多學(xué)科協(xié)調(diào)發(fā)展的省重點(diǎn)本科高校，在新的起點(diǎn)上會擁有新鮮的活力同時需要有新的自我定位和發(fā)展方向方向。重新整合自己的優(yōu)勢和資源，展現(xiàn)給學(xué)生和社會一個新的形象。

　　因此，在20xx年高考招生全面啟動的情況下，學(xué)校需要一個具有傳播力和影響力，能夠引起學(xué)生和社會關(guān)注的學(xué)校宣傳片。

　　二、宣傳受眾和目的：

　　宣傳受眾：主要是針對20xx年高考一本線以上報考學(xué)生、附帶社會和高中學(xué)生目的：使得高考學(xué)生充分了解學(xué)校升為一本的情況，也使得社會上、高中學(xué)生及家長對廣工一本的定位認(rèn)知，提升學(xué)校的知名度。

　　三、制作方式：

　　制作一個八分鐘時長的《廣東工業(yè)大學(xué)宣傳片》，通過校園建筑的航拍、學(xué)校照片的展示、學(xué)校活動及校園生活的拍攝、動畫效果的渲染、人物的采訪文字?jǐn)?shù)據(jù)的放映等多種方式合成與視屏之中。同時加上合理的解說詞和旁白、適當(dāng)?shù)囊粜亩宫F(xiàn)出一個歷史和現(xiàn)代并存、積極發(fā)展、前景美好的校園。

　　四、創(chuàng)作思路及創(chuàng)意說明：

　　創(chuàng)作思路：本宣傳片的目的在于確立學(xué)生和社會對于提升為一本院校的定位認(rèn)識，提高學(xué)校的社會知名度。因此，創(chuàng)作需要緊扣“20xx年廣東工業(yè)大學(xué)全面一本招生”的關(guān)鍵點(diǎn)，強(qiáng)化“新的高度、新的高度更大的平臺”的主題宣傳，需要做到：

　　A、第一部分，確立一本院校的認(rèn)知，展現(xiàn)學(xué)校的發(fā)展歷史。B、第二部分，介紹學(xué)校的情況和特色，強(qiáng)化對學(xué)校的'認(rèn)知和向往。C、通過人物的采訪，凸顯出廣東工業(yè)大學(xué)“夢想展翅的地方”。

　　創(chuàng)意說明：

　　A、開頭以定格的方式展現(xiàn)出“20xx年5月26日”，提醒觀眾注意，引起“升本”的事件。

　　B、用在校門口快速經(jīng)過的車、快速走過的學(xué)校長廊等把事件轉(zhuǎn)回到建校初期，開始講述學(xué)校歷史。

　　C、學(xué)校歷史講述過程中，越后越快，最后加入航拍、快速剪接和切換的手法，展現(xiàn)給觀眾一個努力發(fā)展的直到現(xiàn)在一個更高高度的廣東工業(yè)大學(xué)

　　D、在介紹校園的部分用現(xiàn)場拍攝、圖片展示的手法，并采用整體慢節(jié)奏切換，展現(xiàn)出一個環(huán)境優(yōu)雅、人文氣息濃厚的學(xué)校。讓觀眾感覺到一個富有朝氣的校園文化，與“一本”院校一起成為觀眾印象的突出的。

　　E、人物采訪部分包括學(xué)生、老師、知名校友等，凸顯出學(xué)校是“夢想展翅的地方”和令人向往的地方，達(dá)到宣傳的目的。

　　五、具體方案：

　　1、學(xué)校介紹部分：

　　歷史的厚重：圖片展示學(xué)校發(fā)展歷程、大學(xué)城的新建等。

　　學(xué)校環(huán)境：突出龍洞、大學(xué)城生態(tài)環(huán)境(森林公園、人工湖)，標(biāo)志性的圖書館

　　學(xué)風(fēng)及校園活動：早起讀書、課堂講座、樹蔭閱讀、黑板上的字、圖書館等學(xué)風(fēng)情況，及校園機(jī)構(gòu)社團(tuán)活動、學(xué)校運(yùn)動會、校園特色活動等校園活動。

　　科學(xué)創(chuàng)造：高速運(yùn)行的計(jì)算機(jī)、高科技產(chǎn)品的組裝、學(xué)生動手的實(shí)驗(yàn)、導(dǎo)師的演示講座、獲得的講評、受到的接見等。

　　夢想展翅的地方：社團(tuán)活動的場面、升國旗的場面、外面參觀實(shí)習(xí)的場面、藝術(shù)生表演的場面、籃球運(yùn)動的場面、步入職場的場面，學(xué)生、老師、校友的采訪說出自己的收獲等。

　　2、藝術(shù)手法：

　　A、實(shí)景拍攝、圖片切換、航拍、電腦動畫特技、人物采訪等方式立體的展現(xiàn)出學(xué)校的宏大和人文的并存。(附：實(shí)景拍攝主要是學(xué)校內(nèi)學(xué)習(xí)和生活的部分;圖片切換主要展示學(xué)校的歷史和一些標(biāo)志性的人或物;航拍主要用在大學(xué)城內(nèi)整齊的樓房、圖書館展現(xiàn)宏大和現(xiàn)代氣息及龍洞校區(qū)內(nèi)依山傍水的自然環(huán)境突出人文;人物采訪面向全部與廣工有關(guān)的人物。)

　　B、全視頻通過引人入勝的視聽效果來吸引觀眾，強(qiáng)化背景音樂在渲染氣氛、引發(fā)情感的重要性，加入合適的影像讓視聽融合打動觀眾。避免平鋪直敘的大篇幅語音介紹一般情況，行文解說錯落有致配合文字簡單明了。

　　C、畫面節(jié)奏感和沖擊力強(qiáng)，音樂需要激情和溫情并存。做到整體的節(jié)奏清晰明快，富有上升和自豪感。

　　3、影片框架：

　　4、腳本策劃：

　　產(chǎn)品策劃方案 3

　　（一）活動主題：

　　“健康·維權(quán)——真情互動”

　　“誠信健康，與您分享”

　　（二）活動目的：

　　1、以“健康·誠信”為由頭，打開市場，刺激產(chǎn)品銷售。

　　2、通過開展宣傳和組織活動，鞏固并擴(kuò)大顧客資源。

　　3、提升"健康益壽"工程的社會影響力和吸引力。

　　（三）活動形式：

　　大抽獎健康大禮包大贈送與消協(xié)互動歡樂總動員。

　　（四）活動對象：

　　1、規(guī)模：大型活動，總計(jì)來人不低于3000人。

　　2、人群：中心城市及周圍兩個小時車程以內(nèi)的地縣級市場的人群組合。其中，

　　（1）老患者：（已購藥，100%回訪）為50-80人，攜帶雜志上門問候，帶上春季心腦血管疾病患者保健手冊，重點(diǎn)患者可由片區(qū)經(jīng)理或請相關(guān)專家專程上門問候。

　　（2）潛顧客：轉(zhuǎn)介紹為50-100人（100%溝通、送資料及請柬）攜帶健康禮物和產(chǎn)品資料，登門問候，邀請參加活動。

　　（3）新宣傳重點(diǎn)顧客：100-150人（中老年心臟病患者，尤其是鰥寡孤獨(dú)和軍烈屬）至少一次拜訪，并攜帶健康禮品和相關(guān)產(chǎn)品資料，登門以工程名義致以平安問候，并送請柬。新宣傳顧客多多易善（口碑及發(fā)傳單等）。

　　（4）圍觀人群：搞好氣氛，多多益善。

　　（五）活動時間：

　　XX年3月10日——3月15日

　　（六）活動地點(diǎn)：

　　1.交通便利，一定知名度，以大型廣嘗公益性公園為主；

　　2.方便停放自行車，不影響交通或不引起城管干涉問題；

　　3.至少能容納3000人。

　　（七）前期準(zhǔn)備

　　（一）前期造勢：

　　1、禮品拜訪：以送3·15健康禮品為拜訪由頭，強(qiáng)化拜訪力度。健康禮品上門贈送新老會員及一些軍屬、老黨員干部和先進(jìn)工作者。

　　2、書畫、棋藝大賽：前期舉辦"迎3·15康復(fù)明星書畫大賽"，"迎3·15康復(fù)明星棋藝大賽"等。

　　3、各方配合：

　　（1）在各種場合（聯(lián)誼會和拜訪現(xiàn)場）動員新老會員宣傳；（2）專家講座宣傳單上標(biāo)注；（3）報紙軟文廣告，以下供參考：★請1000名心腦血管和胃腸道疾病患者作證。★3·15心腦血管和胃腸道疾病患者吃藥不花錢。★披漏絕對隱私：生命可以從70歲開始。★緊急通知：積攢了一冬天的血垢將要活動。★警惕死亡通知書——血栓來了。★幾年來誰在一直解救泉城心腦疾病患者。（4）夾報（選用）；（5）電臺（選用）；（6）海報、宣傳單1000份，對象：城鄉(xiāng)結(jié)合部的鎮(zhèn)，用健康、維權(quán)、贈送和旅游的'牌子將城鎮(zhèn)患者吸引到中心城市來。

　　（二）活動的前期準(zhǔn)備：

　　1、外聯(lián)審批：工商、城管、衛(wèi)生、藥監(jiān)、消協(xié)等部門走訪辦手續(xù)或默許，應(yīng)在活動半個月前完成。

　　2、活動前10天，宣傳動員會，確定活動的主題、優(yōu)惠政策，節(jié)目、活動流程發(fā)到每名員工手中，同時將到場人數(shù)、比例、銷售任務(wù)及獎勵處罰政策也下發(fā)到員工手中，這樣讓員工知道自己的目標(biāo)和任務(wù)，同時也告訴顧客有什么亮點(diǎn)及娛樂項(xiàng)目，吸引顧客參與。

　　產(chǎn)品策劃方案 4

　　古語有云：“酒香不怕巷子深。”所以，只要是好產(chǎn)品，不怕不被消費(fèi)者認(rèn)可。但是，早一步得到消費(fèi)者的認(rèn)可，就先人一步獲得企業(yè)效益。那么，讓消費(fèi)者知道我們的產(chǎn)品，就要依靠經(jīng)濟(jì)有效的產(chǎn)品宣傳策劃來實(shí)現(xiàn)。一個產(chǎn)品的好壞，往往是由質(zhì)量、信譽(yù)、口碑等多方因素來衡量的。質(zhì)量是產(chǎn)品的本身?xiàng)l件;信譽(yù)是公司的長遠(yuǎn)目標(biāo);口碑，則是由消費(fèi)者親身體會，所得出來的評價。要在消費(fèi)者心目中樹立良好的口碑，一方面，除了要做好產(chǎn)品質(zhì)量上的保證。另外，必不可少的就是要加強(qiáng)市場推廣和宣傳。那么，為了公司產(chǎn)品有更好的市場，同時又使公司有良好的'收益，特擬制定一下產(chǎn)品宣傳策劃。

　　一、宣傳目的：

　　使公司的產(chǎn)品，在零售和批量訂單同時更好的為公司產(chǎn)生價值。

　　二、活動地區(qū)和范圍：

　　十堰本地

　　三、活動時間：

　　春節(jié)期間，正月以前。即大部分消費(fèi)者開始上班之前。

　　四、活動負(fù)責(zé)人：

　　宋謝慧李曼(擬定)

　　五、目標(biāo)小區(qū)(待定)：

　　路：香格里拉騰龍上城東岳

　　路：金地房產(chǎn)世紀(jì)花園富康小區(qū)

　　路：燕林小區(qū)濱河小區(qū)

　　車城路：藍(lán)山郡

　　六、活動具體細(xì)則：

　　(一)活動之前準(zhǔn)備：

　　1、設(shè)備準(zhǔn)備：展示桌一張、海報或牌一張(作為背景)、無線麥一副、產(chǎn)品若干、產(chǎn)品宣傳單若干、水等。

　　2、人員準(zhǔn)備：現(xiàn)場演示介紹人員兩名(兼任業(yè)務(wù)辦理和收費(fèi)登記)、專業(yè)安裝技術(shù)人員一名。

　　3、地方協(xié)調(diào)：由負(fù)責(zé)人提前找小區(qū)物業(yè)協(xié)商決定。

　　(二)活動具體流程：

　　1、提前一天安排好所要去的小區(qū)和具體宣傳地點(diǎn)，當(dāng)天早8：30集合準(zhǔn)備。

　　9點(diǎn)開始。一人介紹產(chǎn)品，一人現(xiàn)場演示，一人負(fù)責(zé)發(fā)放宣傳單。

　　2、接受訂單和現(xiàn)場購買兩種形式，現(xiàn)場購買由消費(fèi)者付款后，專業(yè)安裝人員上門安裝。訂單則提前交付定金后，簽字辦理相關(guān)手續(xù)。

　　3、午餐時間休息，整理核算物品費(fèi)用等。各自用餐。下午繼續(xù)。

　　4、當(dāng)天活動結(jié)束后，收拾好宣傳物品。核算當(dāng)天業(yè)績根據(jù)負(fù)責(zé)人安排，收好設(shè)備物品，以備第二天使用。

　　5、做好宣傳售后的工作，登記消費(fèi)者和訂購者的聯(lián)系方式，長期反饋意見。

　　產(chǎn)品策劃方案 5

　　一、前言

　　漂流，作為清遠(yuǎn)旅游中最具特設(shè)的一個項(xiàng)目，特別受大眾的喜好。每年都會有一個漂流的開漂時節(jié)，四月，便是漂流開始的季節(jié)，五月是漂流進(jìn)入預(yù)熱的時期，剛好時逢五一黃金周，是人們除外旅行的時間，漂流也是很多人選擇的旅游方式之一。

　　漂流路線在此時全部展開，根據(jù)五一黃金周是出行旅游的好時期，大部分青年人會選擇此時除外旅游，在人流量大，需求急劇增多的形式下，大力開展漂流路線，在滿足旅游愛好者的同時，提高旅行社的利潤收入，與此同時提高旅行社的知名度與美譽(yù)度，不斷的向外展現(xiàn)本旅行社的企業(yè)形象，增加與同行者的競爭能力。屆時舉行一些公益活動，回報社會對本旅行社的支持，同時提升人們對本旅行社的認(rèn)識深度。

　　二、市場背景分析

　　（一）漂流景點(diǎn)

　　清遠(yuǎn)漂流景點(diǎn)主要以黃騰峽漂流，玄真漂流，古龍峽漂流，青龍峽漂流，五星漂流等為著名的一級漂流，峽谷河道，安全，好玩，激情。

　　（二）漂流套餐

　　目前，不少漂流線通常都會附帶另外的景點(diǎn)。如清遠(yuǎn)古龍峽、小北江一天游；黃騰峽、小北江一天游；玄真漂流+探險一天游等等。

　　（三）漂流市場消費(fèi)者與總體趨勢分析

　　進(jìn)入5月，天氣已逐漸轉(zhuǎn)熱，旅游市場什么產(chǎn)品才是主角？沒錯！就是漂流。利用周末，與親朋好友選一個漂流景區(qū)，激流勇進(jìn)，體驗(yàn)漂流沖浪的無限樂趣。青年人也在不斷的挑戰(zhàn)自己、尋求刺激好玩的項(xiàng)目作為自己的旅游項(xiàng)目，漂流真正火爆的季節(jié)還沒有到來，現(xiàn)在也只是在預(yù)熱。六月中旬過后的兩個月內(nèi)，將會是漂流線大熱的一段時間。漂流市場的總體趨勢是走向火熱的。

　　（四）主要消費(fèi)群體

　　主要的消費(fèi)群體為15—35歲的青年人，喜歡挑戰(zhàn)、喜歡探險的青年人。

　　三、SWOT分析

　　（一）優(yōu)勢

　　古龍峽漂流在清遠(yuǎn)來說是屬于大眾消費(fèi)的，由于其項(xiàng)目的刺激好玩，有驚無險，在檔次上來說是屬于中檔次的漂流，在價格上沒有黃騰峽跟玄真漂流那么貴，其驚險刺激的系數(shù)又在黃龍峽、飛來峽等漂流線路之上。加上一個銀盞谷探險活動，增加旅行的刺激性。

　　若想要漂流的消費(fèi)者，在考慮自身安全和價格的基礎(chǔ)上選擇古龍峽漂流時最適合的。

　　（二）劣勢

　　目前，不少漂流線通常都會附帶另外的景點(diǎn)。如清遠(yuǎn)黃騰峽、小北江一天游；玄真漂流+探險一天游等等。雖然在價格上比較有優(yōu)勢，但是在附加上一些景點(diǎn)，權(quán)衡漂流的刺激程度之后，古龍峽會微微劣勢與其他比較熱門的漂流線路。

　　（三）機(jī)會

　　清遠(yuǎn)是一個“漂流之鄉(xiāng)”，擁有的漂流路線12條以上，存在著巨大的開發(fā)潛力，市場廣大，漂流也是清遠(yuǎn)旅游局非常重視的一個旅游項(xiàng)目，如何將漂流這個項(xiàng)目做大做好，是關(guān)乎我們旅行社近期的一個重要的挑戰(zhàn)，也是我們旅行社打入市場的關(guān)鍵。

　　（四）威脅

　　第一由于公司是剛建立的，在許多方面都比較生疏，經(jīng)驗(yàn)不夠，這將是直接挑戰(zhàn)我們公司的關(guān)鍵因素。行業(yè)與行業(yè)間的競爭也比較劇烈，這些都是我們必須一步一步慢慢面對的。

　　四、新產(chǎn)品描述及核心利益分析

　　（一）漂流線路描述

　　l古龍峽漂流+太和古洞觀光：

　　古龍峽跟太和古洞距離比較近，在交通上都是在國道邊，交通比較方便；在飲食住宿方面可以預(yù)定一些聯(lián)盟酒店；

　　太和古洞適合大眾觀光旅游，太和古洞始建于清代咸豐四年（即1854年），距今已有150多年的歷史，是道教圣地。景區(qū)內(nèi)險峰如削，挺拔摩天；林壑幽深，飛瀑懸崖；石刻棋布，曲澗爭流。太和古洞以其優(yōu)美的山水環(huán)境和獨(dú)有的古洞、幽谷、奇石、崖刻等洞觀文化，讓游客度過一段輕松愉快的好時光。

　　古龍峽，在高差數(shù)百米的萬丈寨群峰的夾峙下，兩岸懸崖對峙，灘多水急。這里的賽道全程6063米，落差達(dá)378米，分中國挑戰(zhàn)賽道和國際極限賽道兩個賽段。其中，國際極限賽道全長僅860米，落差卻達(dá)到了142米，刺激好玩又帶有激情。

　　l大眾價格：110元（團(tuán)體價：漂流90元/人、太和古洞20元/人）

　　學(xué)生票價格：75元/人（學(xué)生特價）

　　l目標(biāo)消費(fèi)群：15至35歲的青年人，喜歡挑戰(zhàn)激情、勇于攀登的青年男女，組團(tuán)參加。

　　（二）各要素相對競爭優(yōu)勢

　　l線路選擇：選擇屬于中檔次的漂流點(diǎn)，在價格和安全系數(shù)上都優(yōu)越于其他漂流景點(diǎn)，附加一個太和古洞的觀光，在愉悅的觀光風(fēng)景區(qū)之后進(jìn)入緊張刺激的漂流時段，在游玩的同時挑戰(zhàn)自我！

　　l在價格上，以組團(tuán)的方式組織漂流來獲得比較低的價格，然而在性價比方面卻是比較高的。

　　l消費(fèi)目標(biāo)群：現(xiàn)在的青年人都比較喜歡挑戰(zhàn)自己，喜歡一些刺激的`項(xiàng)目，基于安全考慮古龍峽在這些方面都是比較有優(yōu)勢的。古龍峽更適合于青年人的參與！

　　l現(xiàn)在很多旅行社都是做單線旅游，我們在此基礎(chǔ)之上附加一個太和古洞觀光，以更會優(yōu)惠的價格吸引更多的顧客，滿足顧客的同時增加盈利。

　　l在這些基礎(chǔ)之上我們又充足的理由相信我們旅行社會贏。

　　五、上市進(jìn)度規(guī)劃：

　　新產(chǎn)品促銷活動：

　　（一）目的：五一黃金周的到來會帶動旅游業(yè)的增值，在此期間做一條漂流加觀光的促銷線路。旨在提高旅行社的盈利收入，同時提升旅行社的品牌競爭力。

　　（二）意義：通過此促銷線路，初步進(jìn)入漂流這個項(xiàng)目，增加旅行社的經(jīng)驗(yàn)，提升企業(yè)競爭力。

　　（三）時間：5月1日—20日

　　（四）地點(diǎn)：城市廣場及小市

　　（五）主要目標(biāo)：15歲—35歲的青年人

　　（六）活動：“魅力5月、激情四射”宣傳促銷活動

　　主要包括：

　　1、挑戰(zhàn)自我，魅力四射：現(xiàn)場進(jìn)行K歌比賽，以現(xiàn)場人投票為準(zhǔn)，全場票數(shù)前30名將獲得太和古洞門票一張。

　　2、旅游知識競猜活動：通過搶答的方式競答一些旅游知識點(diǎn)，答對者將獲得企業(yè)送出的小扇子一支（100題）。

　　3、感恩母親，團(tuán)購送真情：組織團(tuán)購的人數(shù)達(dá)7人以上就免費(fèi)贈送一張漂流加觀光的門票。

　　4、激情校園行（舉行7場）：在大、中學(xué)學(xué)校間舉行校園活動，吸引更多的學(xué)生參與進(jìn)來。

　　（七）具體流程：

　　進(jìn)度準(zhǔn)備：

　　（1）企業(yè)內(nèi)部研討新產(chǎn)品、決定新產(chǎn)品類型及相關(guān)準(zhǔn)備；

　　（2）進(jìn)行市場調(diào)查，分析現(xiàn)有資源及市場分析；

　　（3）進(jìn)行新產(chǎn)品的市場定位，抓住主要的市場目標(biāo)；

　　（4）確定j具體的新產(chǎn)品，開發(fā)新產(chǎn)品；

　　（5）選擇新產(chǎn)品上市時間；

　　（6）確定新產(chǎn)品上市區(qū)域；

　　（7）確定新產(chǎn)品的宣傳促銷活動

　　（8）運(yùn)用定價策略給新產(chǎn)品上市價格進(jìn)行定價；

　　（9）確定新產(chǎn)品的廣告設(shè)計(jì)及投放量。

　　（10）進(jìn)行新產(chǎn)品的市場反饋資料收集、及時對市場活動進(jìn)行調(diào)整等。

　　（11）做好新產(chǎn)品的售后服務(wù)及保障。

　　（八）新產(chǎn)品上市時間活動進(jìn)度及收益。

　　（1）初期（5月1日—20日）：巡回舉辦宣傳活動，讓更多人了解，初步進(jìn)入市場，了解更多消費(fèi)者的心聲，把企業(yè)的形象向周圍推廣出去，達(dá)到對企業(yè)有一個初步了解的效果。

　　（2）成長期（6月1日—7月中旬）：爭取一定的市場份額，提升企業(yè)的知名度與信譽(yù)度，提高企業(yè)的利潤收入，達(dá)到利益與信譽(yù)雙豐收。

　　（3）成熟期（7月中旬—8月）：在利益形象雙豐收的基礎(chǔ)之上，回饋社會，舉辦真情活動，培養(yǎng)顧客的忠誠度，做市場上較大的競爭者，占領(lǐng)大部分市場，不斷提升企業(yè)銷售額！

　　六、鋪貨進(jìn)度計(jì)劃

　　（一）通過巡回活動的方式進(jìn)行宣傳，達(dá)到理解——需要——參與的效果。

　　（二）活動現(xiàn)場及周邊發(fā)放宣傳單張，通過紙質(zhì)來宣傳此次的促銷線路。

　　（三）網(wǎng)上宣傳：在特定的網(wǎng)上宣傳此次的促銷線路，向更廣的范圍推出我們的服務(wù)及產(chǎn)品。

　　（四）聯(lián)合其他聯(lián)盟酒店進(jìn)行相關(guān)的宣傳。

　　（五）激情校園行聯(lián)合贊助活動，爭取在校學(xué)生的參與。

　　七、廣告形式及投放

　　（一）廣告形式：

　　1、在電視上投放廣告；2、在報紙上投放廣告；3、在公車上廣告機(jī)投放廣告；4、在網(wǎng)站上投放；5、在路邊路燈桿上懸掛廣告牌。

　　（二）廣告投放時間：5月—9月。

　　（三）電視廣告持續(xù)時間：30秒。

　　（四）電視廣告播放時間及頻率：每天的09:00、15:00、21:00三個時間段播出。

　　（五）投放區(qū)域：清遠(yuǎn)。

　　（六）廣告費(fèi)用預(yù)算：50萬元。

　　八、新產(chǎn)品銷售收入與經(jīng)費(fèi)預(yù)算

　　（一）新產(chǎn)品銷量收入預(yù)估：在漂流淡季預(yù)估每天收入為3萬元，而旺季每天收入為8萬元。

　　（二）經(jīng)費(fèi)預(yù)算：

　　（1）宣傳促銷活動1：21000元

　　活動2：200元

　　活動3:5000元

　　活動4:35000元

　　人員調(diào)動費(fèi)：5000元

　　活動策劃經(jīng)費(fèi)：1000元

　　宣傳單張及海報：1500元

　　共：68700元

　　產(chǎn)品策劃方案 6

　　一、方案前提

　　延安電信面對新的服務(wù)項(xiàng)目推廣任務(wù)和市場競爭的同質(zhì)化現(xiàn)象，亟需要尋求更有力度并且更深入消費(fèi)者生活的品牌推廣活動策劃。

　　延安電信年度品牌推廣活動策劃方案將在有限的推廣費(fèi)用下，發(fā)揚(yáng)國有企業(yè)的優(yōu)勢，與國家政策相依存，把推廣行為和品牌內(nèi)涵用特殊的形式高度統(tǒng)一，獲得廣大消費(fèi)者和全社會的一致認(rèn)同。

　　二、方案主題

　　離家千里，心系親人

　　人人在線，全家一網(wǎng)

　　三、方案副題

　　延安電信露天電影大行動

　　看電影想親人，延安電信在身旁

　　四、方案概述

　　活動發(fā)起人：延安電信

　　活動執(zhí)行人：

　　活動內(nèi)容：成立4支流動電影宣傳放映隊(duì)，將延安一區(qū)十二縣劃分區(qū)域，深入鄉(xiāng)鎮(zhèn)基層，深入群眾生活，用老百姓最喜聞樂見的形式，潛移默化宣傳延安電信的服務(wù)和產(chǎn)品，培養(yǎng)品牌忠誠，讓人們充分認(rèn)識電信是生活中離不開的品牌。

　　活動理由：電影下鄉(xiāng)是國家廣電總局具體執(zhí)行的國家文化建設(shè)的重要組成部分，文化和宣傳部門都有與之對應(yīng)的扶持政策，企業(yè)參與這種活動是國家大力提倡的。延安地區(qū)具有老區(qū)的特殊地位和特殊情況，以往的電影下鄉(xiāng)活動執(zhí)行的并不理想，與群眾實(shí)際需要還有很大差距。電信服務(wù)與人們的生活息息相關(guān)，需要貼近生活的宣傳推廣形式和手段，針對廣大鄉(xiāng)鎮(zhèn)廠礦，露天電影是最親切最直接最有效最生動的傳播形式。同時，這種形式提供最佳的面對面促銷機(jī)會，可以把片、路演、新產(chǎn)品推廣、促銷和品牌宣傳合而為一，發(fā)揮最大效果。當(dāng)然，由于是大力執(zhí)行落實(shí)國家文化政策，并且效果顯著，活動的相關(guān)宣傳與媒體配合方面可以大大節(jié)省費(fèi)用。電影下鄉(xiāng)活動本身成本低廉，把靜態(tài)宣傳變動態(tài)行為，尤其在鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村地區(qū)，推廣效果不言而喻。

　　五、市場策略

　　◎延安地區(qū)160多個鄉(xiāng)鎮(zhèn)，經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平不一，人口組成各異，送電影下鄉(xiāng)是無差異的`具有普遍文化認(rèn)同的傳播手段。

　　◎建議延安電信此次活動以品牌推廣為主，產(chǎn)品促銷為輔。時間方面暫考慮以五個月為周期(避開冬季)，形式上強(qiáng)調(diào)全覆蓋、大面積，深入到基層鄉(xiāng)鎮(zhèn)，從放映密度、宣傳規(guī)模和聲勢營造上必須做大做多，體現(xiàn)國企實(shí)力和決心，力爭波及最廣大人群。◎活動宣傳建議低調(diào)開始，高調(diào)結(jié)束，走農(nóng)村包圍城市的道路，用成績和效果說明問題，用數(shù)據(jù)和事實(shí)證明真實(shí)。

　　◎品牌推廣以電影下鄉(xiāng)為題，與相關(guān)部門緊密合作，爭取政策扶持和支持。

　　◎產(chǎn)品推廣應(yīng)該考慮農(nóng)村留守老人的特殊需求，以定制的老年人手機(jī)和寬帶IPTV打包等特色產(chǎn)品和特殊資費(fèi)為賣點(diǎn)，用優(yōu)惠的價格和實(shí)用的小禮品打動消費(fèi)者。

　　◎電影選題以主旋律、地方戲曲、老電影等為主，懷舊親情是活動的主題。電信的片建議播放IPTV使用指南、寬帶上網(wǎng)常識、老年手機(jī)的使用等實(shí)用知識，避免過多的不知所云的形象宣傳。

　　六、方案執(zhí)行

　　5月，確定預(yù)算，成立活動指揮小組，與相關(guān)部門協(xié)調(diào)，取得政策支持和相關(guān)手續(xù)。派出南北兩支實(shí)地調(diào)查組，實(shí)地考察路線和放映場地，聯(lián)系通知當(dāng)?shù)亍Ｖ贫ǚ庞秤?jì)劃，制作延安電信活動專題片，準(zhǔn)備宣傳物料和促銷產(chǎn)品。購置宣傳放映車輛和相關(guān)數(shù)碼電影放映器材，包裝車輛訂購禮品。建立宣傳放映隊(duì)伍，培訓(xùn)放映促銷人員。

　　6月，4支宣傳放映隊(duì)從北向南，按計(jì)劃線路開始行動。

　　6-9月，不間斷媒體報道，挖掘放映過程中真實(shí)的有價值的新聞點(diǎn)，讓人物說話。

　　10月，全部宣傳放映隊(duì)回到延安，爭取在延安市區(qū)巡回放映一周，并舉辦大型文藝表演，答謝延安，圓滿結(jié)束活動。宣傳放映隊(duì)構(gòu)成：

　　每支宣傳放映隊(duì)配備11座金杯面包車兩部，促銷放映員5-6人，數(shù)碼放映設(shè)備一套，路演道具和禮品若干。

　　宣傳放映隊(duì)放映能力：

　　每周三至周日為放映工作日，白天中午十一點(diǎn)開始路演推廣并準(zhǔn)備放映場地，晚上六點(diǎn)至十點(diǎn)放映電影。每個輪次計(jì)劃每晚放映兩場，每月放映40場，每支宣傳放映隊(duì)此次活動放映200場以上，4支放映隊(duì)合計(jì)放映800到一千場電影。大概延安地區(qū)每個鄉(xiāng)鎮(zhèn)可以放映2-3天時間。

　　根據(jù)實(shí)際情況，增加放映輪次數(shù)量，5個月爭取每個鄉(xiāng)鎮(zhèn)巡回放映兩到三次，活動共計(jì)放映場次要求達(dá)到三千場以上。

　　七、方案預(yù)算

　　一支宣傳放映隊(duì)車輛器材成本大約25萬元;活動期間，人員服裝、工資、補(bǔ)助、獎金合計(jì)大約每月2.5萬元，5個月合計(jì)12.5萬元;交通、食宿、維修等雜費(fèi)按每月2萬元計(jì)活動期間共計(jì)需要10萬元左右。以上合計(jì)約47.5萬元。

　　4支隊(duì)伍共計(jì)預(yù)算約200萬元。

　　媒體配合以新聞報道形式為主，費(fèi)用另計(jì)。

　　促銷禮品待定。

　　活動結(jié)束的大型演藝組織費(fèi)用另計(jì)。

　　八、效果預(yù)估

　　此次活動爭取與合作，借勢助力，擴(kuò)大影響降低成本。由于是體驗(yàn)式參與式的活動，與消費(fèi)者直接接觸，平均媒體到達(dá)率和信息認(rèn)知度遠(yuǎn)超各類傳統(tǒng)媒體。放映頻次達(dá)到3000次以上，相當(dāng)于舉辦1500次現(xiàn)場路演推廣活動，規(guī)模覆蓋延安地區(qū)全部鄉(xiāng)鎮(zhèn)，歷時將近半年。爭取觀影人數(shù)達(dá)到兩百萬人次，領(lǐng)取宣傳資料達(dá)到100萬份以上。

　　九、備注

　　產(chǎn)品策劃方案 7

　　一、活動背景

　　步入大學(xué)門檻，我們的人生步入了又一個重要的時期，我們充滿了激情與活力，我們對知識充滿了渴望，但是我們很多的同學(xué)卻只注重專業(yè)知識的培養(yǎng)，而不明白大學(xué)里學(xué)的不光是自己的專業(yè)知識，還應(yīng)該更早的接觸社會，那么踏入社會的第一件事就不得不學(xué)好禮儀交往的知識。讓我們在與人交往的過程中能給人留下一個良好的第一印象，體現(xiàn)我們學(xué)校的良好風(fēng)貌，我們經(jīng)濟(jì)管理系分團(tuán)委決定舉辦這次禮儀講座。

　　二、活動目的

　　宣傳和普及有關(guān)思想道德修養(yǎng)的知識，提高大學(xué)生的思想道德修養(yǎng)；響應(yīng)精神文明建設(shè)的口號，促進(jìn)精神文化的`發(fā)展；活躍校園文化，推動校園文化及建設(shè)，愿文明禮儀之花開滿校園，香遍華夏。

　　三、活動主題：

　　展禮儀風(fēng)采，揚(yáng)成功風(fēng)帆

　　四、活動對象：

　　經(jīng)濟(jì)管理系11級全體新生

　　五、活動時間及地點(diǎn)

　　時間：20xx年12月8日晚上19:30

　　地點(diǎn)：小禮堂

　　六、主講教師：

　　茂名職業(yè)技術(shù)學(xué)院禮儀培訓(xùn)老師、旅游管理專業(yè)班主任梁逸更老師

　　七、準(zhǔn)備工作

　　（一）前期準(zhǔn)備工作

　　1、申請場地、麥克風(fēng)、紅布等（秘書部）

　　2、前期宣傳：組織并制作海報，在一號飯?zhí)猛鈴堎N宣傳海報。（宣傳部）

　　3、提前一個周末出去拉贊助。（公關(guān)部負(fù)責(zé)）

　　4、物品籌備：一條橫幅、一束鮮花、氣球等（公關(guān)部）

　　5、制作PPT（信息部）

　　（二）后期準(zhǔn)備工作

　　1、及時送出請柬，確定到場嘉賓（組織部負(fù)責(zé)）

　　2、做好座位安排表（組織部負(fù)責(zé)）

　　3、準(zhǔn)備所需準(zhǔn)備好的相機(jī)（宣傳部負(fù)責(zé)）

　　4、安排、維持好現(xiàn)場秩序（秘書部負(fù)責(zé)）

　　5、12月8日下午布置活動現(xiàn)場（文體部），音箱設(shè)備等檢查，副書記驗(yàn)收整個現(xiàn)場所有的準(zhǔn)備工作。

　　八、活動現(xiàn)場

　　1、開始由主持人對梁逸更老師做簡單的介紹作為開場白。

　　2、接著由梁逸更老師講關(guān)于禮儀方面的知識并播放PPT。

　　3、學(xué)生提問環(huán)節(jié)，解答學(xué)生的一些問題。

　　4、活動結(jié)束后，表達(dá)我們對梁逸更老師的感謝以及獻(xiàn)上鮮花。

　　九、活動經(jīng)費(fèi)預(yù)算（見附表）

　　產(chǎn)品策劃方案 8

　　項(xiàng)目內(nèi)容

　　一、項(xiàng)目背景

　　xx模式是全新的微創(chuàng)業(yè)模式，最初在北京發(fā)起，通過網(wǎng)絡(luò)征集號召，后轉(zhuǎn)為實(shí)體經(jīng)營。兩年來，在北京、武漢、南京、合肥、長沙、上海、蘇州等多個城市，都有人發(fā)起xx項(xiàng)目，并已有多家城市正式成立了咖啡館、酒吧等。目前，西安地區(qū)已有2個xx咖啡店，均已開業(yè)。“農(nóng)味十足”在今年4月底發(fā)起，通過幾天的朋友圈宣傳，已有成員近10人確定參與。我們計(jì)劃在未來的3個月內(nèi)完成股東招募、公司的注冊和西安第一家形象店面(自提點(diǎn))的選址和裝修！

　　二、項(xiàng)目基本信息

　　1、名稱：農(nóng)味十足

　　2、運(yùn)營模式：通過朋友圈和網(wǎng)絡(luò)招募150名對有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品情有獨(dú)鐘的吃貨成為股東，并成為公司的第一批忠實(shí)客戶，以土雞蛋為切入點(diǎn)并不斷開發(fā)新的有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品加入平

　　臺，最終打造成一個會員制有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品超市。

　　3、目的：通過xx模式實(shí)現(xiàn)低風(fēng)險創(chuàng)業(yè)，同時讓大家吃上放心的有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品，同時結(jié)交一群志同道合的朋友，資源共享合作共贏！

　　4、愿景：將有機(jī)食品的源頭真實(shí)的展現(xiàn)在每一個會員手機(jī)里，實(shí)現(xiàn)每個人都能放心的吃上真正的有機(jī)有產(chǎn)品！

　　項(xiàng)目分析

　　一、項(xiàng)目優(yōu)勢分析

　　1、產(chǎn)品優(yōu)勢：

　　有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品尤其是土雞蛋和香菇，是每家每戶每天必須要吃的食品尤其是家有寶寶、孕婦、老人的家庭，重復(fù)消費(fèi)率和客戶忠實(shí)度極高。而且，目前由于食品安全問題的影響，人們對于有機(jī)天然的農(nóng)產(chǎn)品的需求更加的渴望而不可及。所以通過xx的模式是最合適不過了！

　　2、客群優(yōu)勢：

　　和傳統(tǒng)項(xiàng)目不同我們是先有客戶后有項(xiàng)目，150名股東就是150名忠實(shí)客戶，通過對基地的參觀和考察，真實(shí)了解產(chǎn)品的源頭，對產(chǎn)品更加放心和認(rèn)可，并成為公司和產(chǎn)品的消費(fèi)者和代言人！同時按1年一個股東為公司帶來10個有效會員(購買年卡)計(jì)算，一年我們就會有1500個忠實(shí)的消費(fèi)者，這個力量不可小視！

　　3、團(tuán)隊(duì)優(yōu)勢：

　　香菇小丁-丁某某：某某電子科技大學(xué)計(jì)算機(jī)系研究生，畢業(yè)后就職于中興通訊做了四年IT研發(fā)工程師，處于對農(nóng)村的熱愛和生態(tài)農(nóng)業(yè)的追求，離職后回到深山，發(fā)展生態(tài)農(nóng)業(yè)，有著豐富的農(nóng)產(chǎn)品種植和銷售經(jīng)驗(yàn)而且是多家出版社簽約作家。20xx年底創(chuàng)業(yè)的第一個年頭就創(chuàng)造了通過一條微博銷售20萬元香菇的好成績。

　　奶瓶哥-龐某某：畢業(yè)于某某農(nóng)林科技大學(xué)，后就職于格力電器。后離職創(chuàng)業(yè)從事母嬰用品電子商務(wù)，兩年時間將淘寶店鋪?zhàn)龅?皇冠，京東店鋪也于20xx年底開業(yè)。從事互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)多年有著豐富的互聯(lián)網(wǎng)及電子商務(wù)從業(yè)經(jīng)驗(yàn)。

　　4、基礎(chǔ)設(shè)施優(yōu)勢：

　　我們目前合作的有2家土雞養(yǎng)殖基地、一家野雞養(yǎng)殖基地和一家香菇生產(chǎn)基地，所有前期的基礎(chǔ)設(shè)施的'投資已經(jīng)不需要了，所以項(xiàng)目的資金投入降低了，這樣失敗的風(fēng)險也就大大的降低了，所以這也是我們成功的關(guān)鍵優(yōu)勢！

　　二、項(xiàng)目定位

　　專注于有機(jī)生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品，聚合眾人之力，分享健康生活！項(xiàng)目運(yùn)營：

　　一、產(chǎn)品規(guī)劃

　　先以土雞蛋為切入點(diǎn)，通過會員不斷地發(fā)展，香菇、木耳、紅薯、蘋果、蜂蜜等一系列農(nóng)產(chǎn)品都可以通過和種植基地合作的模式進(jìn)入我們的項(xiàng)目中，并且產(chǎn)品也采用xx制度

　　設(shè)計(jì)為年卡、季卡、月卡的模式進(jìn)行銷售，下面以土雞蛋為例：

　　1、年卡：688元

　　月配送36個土雞蛋，每月集中配送一次，一年12次，共計(jì)：432個土雞蛋

　　2、季卡：198元

　　月配送36個土雞蛋，每月集中配送一次，一年3次，共計(jì)：108個土雞蛋

　　3、月卡：78元

　　月配送36個土雞蛋，每月集中配送一次，一年1次，共計(jì)：36個土雞蛋

　　會員卡具體銷售價格根據(jù)行情而定

　　4、禮品卡：打造高大上的禮品包裝產(chǎn)品，將送禮就送有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品打造成一種時尚的選擇！

　　二、會員管理

　　1、開發(fā)會員專用app和ERP管理系統(tǒng)，會員可以通過app終端實(shí)現(xiàn)年卡的續(xù)費(fèi)，派送日期的約定，查看養(yǎng)殖基地的動態(tài)以及會員之間互動和分享；

　　2、不定期組織股東和會員參觀基地體驗(yàn)農(nóng)家生活；

　　3、建立股東交流群，資源共享合作共贏；

　　產(chǎn)品策劃方案 9

　　一、產(chǎn)品概述

　　本策劃案針對有機(jī)蔬菜品牌進(jìn)行全面規(guī)劃與推廣。有機(jī)蔬菜是指在生產(chǎn)過程中未使用化學(xué)合成的農(nóng)藥、肥料、生長調(diào)節(jié)劑等物質(zhì)，以及基因工程生物及其產(chǎn)物，而是遵循自然規(guī)律和生態(tài)學(xué)原理，采取一系列可持續(xù)發(fā)展的農(nóng)業(yè)技術(shù)，協(xié)調(diào)種植平衡，維持農(nóng)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)持續(xù)穩(wěn)定，且經(jīng)過有機(jī)食品認(rèn)證機(jī)構(gòu)鑒定認(rèn)證，并頒發(fā)有機(jī)食品證書的蔬菜產(chǎn)品。

　　二、市場分析

　　市場需求：隨著人們生活水平的提高和健康意識的增強(qiáng)，有機(jī)蔬菜市場需求持續(xù)增長。

　　競爭狀況：市場上已有多個有機(jī)蔬菜品牌，但產(chǎn)品質(zhì)量和品牌影響力參差不齊。

　　市場機(jī)會：通過提供高品質(zhì)、有品牌保障的有機(jī)蔬菜，滿足消費(fèi)者對健康、安全食品的需求。

　　三、產(chǎn)品策略

　　產(chǎn)品定位：高品質(zhì)、健康、安全的有機(jī)蔬菜品牌。

　　產(chǎn)品線規(guī)劃：涵蓋多種常見蔬菜品種，如西紅柿、黃瓜、菠菜等，確保產(chǎn)品多樣性。

　　品質(zhì)保證：建立嚴(yán)格的.品質(zhì)控制體系，確保產(chǎn)品符合有機(jī)食品標(biāo)準(zhǔn)。

　　四、營銷策略

　　品牌宣傳：通過社交媒體、廣告等渠道進(jìn)行品牌宣傳，提升品牌知名度。

　　渠道建設(shè)：與高端超市、電商平臺等合作，拓寬銷售渠道。

　　促銷活動：定期開展促銷活動，吸引消費(fèi)者嘗試和購買。

　　五、預(yù)期成果

　　提升品牌知名度，成為有機(jī)蔬菜領(lǐng)域的知名品牌。

　　實(shí)現(xiàn)銷售增長，市場份額穩(wěn)步提升。

　　建立穩(wěn)定的客戶群體，形成良好口碑。

　　產(chǎn)品策劃方案 10

　　一、項(xiàng)目概述。

　　“運(yùn)動健康計(jì)劃”是一款針對現(xiàn)代人生活節(jié)奏緊湊，缺乏運(yùn)動的現(xiàn)狀而設(shè)計(jì)的手機(jī)APP。該APP為用戶提供定制化的運(yùn)動和飲食計(jì)劃，幫助用戶建立健康的生活方式。運(yùn)動健康計(jì)劃的目標(biāo)用戶為20—40歲的都市白領(lǐng)。

　　二、市場分析。

　　目前，隨著人們生活水平的提高，運(yùn)動和健康開始成為人們關(guān)注的熱點(diǎn)。但是，缺乏運(yùn)動、飲食不均衡等問題仍是現(xiàn)代人們面臨的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。因此，可以預(yù)見，運(yùn)動和健康市場潛力巨大。

　　三、產(chǎn)品特點(diǎn)。

　　1、個性化定制服務(wù)：根據(jù)用戶的個人情況（如年齡、性別、身高、體重等），提供針對性的運(yùn)動和健康計(jì)劃。

　　2、數(shù)據(jù)監(jiān)測：APP內(nèi)置多種傳感器監(jiān)測用戶運(yùn)動情況，生成用戶的'運(yùn)動數(shù)據(jù)報告，為用戶提供及時的運(yùn)動反饋。

　　3、社交化互動：用戶可以與好友分享運(yùn)動數(shù)據(jù)，互相鼓勵，提高運(yùn)動積極性。

　　4、健康咨詢：提供多種健康文章和營養(yǎng)知識，幫助用戶培養(yǎng)健康飲食習(xí)慣。

　　四、盈利模式。

　　1、廣告收益：可以通過在APP內(nèi)投放廣告獲取收益。

　　2、付費(fèi)定制服務(wù)：為用戶提供更為個性化的運(yùn)動和健康計(jì)劃。

　　3、數(shù)據(jù)分析服務(wù)：為企業(yè)提供用戶運(yùn)動數(shù)據(jù)分析服務(wù)，獲取收益。

　　五、推廣計(jì)劃。

　　1、線上宣傳：通過微博、微信公眾號、知乎等社交平臺推廣。

　　2、線下宣傳：搭建展臺、參加運(yùn)動健康相關(guān)活動等。

　　六、心得體會。

　　“運(yùn)動健康計(jì)劃”APP的推出，進(jìn)一步滿足了人們對健康生活的需求，利用科技手段幫助用戶更好地掌握運(yùn)動和飲食的規(guī)律和技巧。同時，APP的盈利模式也具有可行性，為企業(yè)帶來收益。在推廣方面，我們應(yīng)注重線上和線下宣傳相結(jié)合，通過多種手段吸引更多用戶使用這一產(chǎn)品。

　　產(chǎn)品策劃方案 11

　　一、產(chǎn)品策劃方案的格式。

　　產(chǎn)品策劃方案的格式主要包括以下幾個部分：

　　1. 產(chǎn)品背景：介紹為何需要開發(fā)該產(chǎn)品，目前市場的情況以及競爭對手的情況等。

　　2. 產(chǎn)品目標(biāo)：明確產(chǎn)品的定位和目標(biāo)，包括市場定位、用戶畫像、產(chǎn)品特點(diǎn)等。

　　3. 產(chǎn)品功能：詳述產(chǎn)品的功能和特點(diǎn)，包括必選和可選功能，功能實(shí)現(xiàn)方式等。

　　4. 市場分析：對市場的需求進(jìn)行分析，明確目標(biāo)用戶、市場規(guī)模和增長率等。

　　5. 營銷策略：設(shè)計(jì)針對目標(biāo)市場的營銷策略，包括產(chǎn)品定價、銷售渠道、宣傳推廣等。

　　6. 項(xiàng)目進(jìn)度計(jì)劃：制定詳細(xì)的產(chǎn)品開發(fā)進(jìn)度表和產(chǎn)品推廣計(jì)劃。

　　7. 預(yù)算和風(fēng)險評估：列出項(xiàng)目開發(fā)所需的人力和物力資源，同時對項(xiàng)目可能面臨的風(fēng)險進(jìn)行評估。

　　二、一期產(chǎn)品方案的范文。

　　下面是一份針對智能家居領(lǐng)域的產(chǎn)品策劃方案范文，以幫助大家更好地了解產(chǎn)品策劃方案的`具體內(nèi)容。

　　一、產(chǎn)品背景。

　　隨著消費(fèi)者對智能家居的需求逐漸增加，智能家居市場前景廣闊。我們公司希望推出一款智能家居控制器，以滿足用戶對家居控制的需求。

　　二、產(chǎn)品目標(biāo)。

　　產(chǎn)品定位：高端用戶和互聯(lián)網(wǎng)家居控制市場。

　　目標(biāo)用戶：高端家庭和智能家居愛好者。

　　產(chǎn)品特點(diǎn)：多功能、易用、智能化。

　　三、產(chǎn)品功能。

　　必選功能：智能家居控制、語音控制、場景設(shè)置、手機(jī)端控制、定時開關(guān)等功能。

　　可選功能：紅外遙控、無線傳感器、智能警報等功能。

　　四、市場分析。

　　當(dāng)前智能家居市場規(guī)模不斷擴(kuò)大，競爭程度較高。但是中高端市場空間依然巨大，我們的產(chǎn)品將重點(diǎn)面向這一市場，尋求突破。同時，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)智能化趨勢，我們的產(chǎn)品將利用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，開拓智能家居控制市場。

　　五、營銷策略。

　　1. 定價策略：我們將采用高端價格定位，產(chǎn)品售價在2000元以上。

　　2. 銷售渠道：在線商城和線下店鋪，主要銷售渠道為在線商城。

　　3. 宣傳推廣：采用網(wǎng)絡(luò)宣傳和線下廣告宣傳相結(jié)合的方式，通過網(wǎng)站SEO、社交媒體宣傳、門戶網(wǎng)站廣告、電視和報紙廣告等方式宣傳推廣產(chǎn)品。

　　六、項(xiàng)目進(jìn)度計(jì)劃。

　　1. 產(chǎn)品研發(fā)階段：3個月。

　　2. 產(chǎn)品測試階段：1個月。

　　3. 產(chǎn)品推廣階段：2個月。

　　七、預(yù)算和風(fēng)險評估。

　　預(yù)算：本項(xiàng)目總預(yù)算為200萬元，其中研發(fā)費(fèi)用60萬元，市場推廣費(fèi)用80萬元，人力成本30萬元，物流費(fèi)用20萬元和其他費(fèi)用10萬元。

　　風(fēng)險評估：本項(xiàng)目風(fēng)險較小，但是需注意市場變動風(fēng)險，同時應(yīng)重視競爭對手的影響。

　　產(chǎn)品策劃方案 12

　　一、目標(biāo)市場消費(fèi)者市場調(diào)查結(jié)果;

　　1、消費(fèi)者消費(fèi)逐步理性化，當(dāng)今的消費(fèi)者關(guān)注更多的是自身的健康、產(chǎn)品的品質(zhì);

　　2、消費(fèi)者在關(guān)注產(chǎn)品物質(zhì)利益的同時，逐步向關(guān)注產(chǎn)品的附加利益過度;

　　3、消費(fèi)者消費(fèi)開始向有品牌力的產(chǎn)品靠攏;

　　4、消費(fèi)者需要一個節(jié)日送禮的產(chǎn)品;

　　二、目標(biāo)市場經(jīng)銷商調(diào)查結(jié)果：

　　1、由于衡水老白干近年來在央視的廣告宣傳不斷加強(qiáng),營銷在創(chuàng)新中不斷發(fā)展，所以經(jīng)銷商對衡水老白干的發(fā)展前景充滿信心;

　　2、由于在白酒淡季，我公司對經(jīng)銷商在終端的運(yùn)作上配合到位，出現(xiàn)了淡季不淡的現(xiàn)象，衡水老白干酒的市場基礎(chǔ)逐步加強(qiáng);

　　3、白酒淡季，經(jīng)銷商進(jìn)貨的批次多、批量小，庫存量相對較少

　　4、經(jīng)銷商普遍存在淡銷旺存的心理;

　　5、經(jīng)銷商對旺季銷售微利或虧損較懼怕，希望公司出臺得力措施保護(hù)經(jīng)銷商利益;

　　6、經(jīng)銷商希望公司搭建一個平臺，可以達(dá)到使經(jīng)銷商在一起互相交流和休閑的目的;

　　三、促銷主題

　　1、無論消費(fèi)者，還是經(jīng)銷商都希望節(jié)日促銷有一個新的賣點(diǎn)，也就是說，消費(fèi)者消費(fèi)需要一個理由，經(jīng)銷商銷售同樣需要一個理由;

　　2、促銷主題應(yīng)新穎，并且符合節(jié)日的氣氛;

　　通過以上調(diào)查結(jié)論，我們既了解了消費(fèi)者與經(jīng)銷商的期望，同時也為我們制訂營銷決策提供了可靠的依據(jù)。

　　尋求撬動白酒節(jié)日市場的支點(diǎn)

　　我們首先為自己制訂了近期營銷目標(biāo)，即銷售收入同期增長15%。阿基米德曾說，給我一個支點(diǎn)，我可以撬起地球。同期增長15%的目標(biāo)，雖然不容易完成，但也不是不可逾越的大山，如果完成任務(wù)，或者說有大的突破，關(guān)鍵是營銷的創(chuàng)新。

　　1、給產(chǎn)品找個伴侶

　　任何產(chǎn)品都有他的附加利益，我們在銷售產(chǎn)品時，如果我們再給產(chǎn)品添加附加利益，消費(fèi)者不但可以享受產(chǎn)品自身帶來的物質(zhì)利益，同時還可以得到精神享受。只有這樣，我們的產(chǎn)品才會與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴。尤其是促銷活動，促銷活動的主題是促銷活動的靈魂。我們的策劃也就首先從促銷主題開始，促銷主題創(chuàng)意完成后，我們再根據(jù)促銷主題進(jìn)行一系列的策劃。

　　由市場部組織，公司創(chuàng)意人員、各分公司經(jīng)理參加的頭腦風(fēng)暴會開始了，從中午1：30到下午7：00，人們開展了充分的討論，從奧運(yùn)會，到中秋賞月，從傳奇式的賞月摘金，到家庭夢想，從一個創(chuàng)意的出臺，到槍斃，幾多輪回，毫無結(jié)果。稍微休息后，創(chuàng)意會繼續(xù)開始，一直到凌晨2：00，困倦代替了激情，一條煙已所剩無幾。中秋，臺灣，一位創(chuàng)意人員若思若語，月圓，家圓，祖國團(tuán)圓，另一位創(chuàng)意人員接著說，沉默幾分鐘后，人們好象茅塞頓開，剎那間，會場沸騰了，困倦早已拋到九霄云外，經(jīng)過大家的激烈討論，確定促銷主題：家國團(tuán)圓

　　八月十五，傳統(tǒng)佳節(jié)，人月共圓，天長地久。中秋佳節(jié)，圓圓的月亮鑲嵌在浩瀚的天空，望月思情，久別的親人回家團(tuán)圓，可是我們的臺灣同胞還未投入祖國母親的懷抱，每一位中華兒女都有一份對臺灣回歸祖國的企盼。當(dāng)我們邀明月，舉酒杯，慶團(tuán)圓之時，我們更懷念遠(yuǎn)離祖國的臺灣同胞。

　　根據(jù)促銷主題我們編寫了海報宣傳文案:

　　我們的祖國有多大

　　祖國的`臺灣有多遠(yuǎn)

　　八月十五，和家人、和伙伴一起舉杯暢飲，

　　你會發(fā)現(xiàn)，無論你在哪，身邊是誰，

　　心連著心就有團(tuán)圓，

　　月圓時分，我們并不遠(yuǎn)，

　　祖國統(tǒng)一，是我們億萬炎黃子孫的共同祈盼。

　　本次活動創(chuàng)意應(yīng)為借時造勢，借現(xiàn)在的熱點(diǎn)問題“統(tǒng)一、臺灣”，引起廣大消費(fèi)者的共鳴，從而達(dá)到宣傳衡水老白干良好品牌形象的目的。有了促銷主題，我們就給產(chǎn)品找到了一好伴侶。我們在每盒盒裝酒的盒蓋上貼一張精致的卡片，卡片設(shè)計(jì)像一輪金色的圓月，同時在卡片上附有刮獎區(qū)。

　　消費(fèi)者獎項(xiàng)設(shè)置:

　　一等獎：“祖國統(tǒng)一”獎，為您實(shí)現(xiàn)價值xX元的個人夢想

　　二等獎：“祖國團(tuán)圓”獎，為您實(shí)現(xiàn)價值xX元的個人夢想

　　三等獎：“國圓”獎，為您實(shí)現(xiàn)價值x元的個人夢想

　　四等獎：“家圓”獎，為團(tuán)圓酒一盒

　　中秋佳節(jié)，家人團(tuán)聚，圍坐在餐桌邊，打開一瓶馨香的衡水老白干酒，美酒邀明月，一個愜意的場景仿佛出現(xiàn)在你的面前，如果幸運(yùn)之神再不邀而至，xX元的個人夢想也就因?yàn)槟愕妮p輕一刮，驚喜地實(shí)現(xiàn)了。一輪圓月，一杯美酒，一個美滿的家庭，一份意外的驚喜，一種對祖國團(tuán)圓的企盼，這就是衡水老白干為每一個家庭的傾情奉獻(xiàn)。

　　2、節(jié)日產(chǎn)品聚焦消費(fèi)者的眼球

　　中秋，國人都有走親訪友的習(xí)俗。所以節(jié)日禮品酒的銷售也成為促銷活動能否成功的關(guān)鍵所在。

　　節(jié)日產(chǎn)品需求：農(nóng)村市場的節(jié)日禮品酒的需求為兩瓶裝盒酒，價位在20元/盒左右，包裝要精致，同等條件成熟品牌的產(chǎn)品優(yōu)先;而城市市場的節(jié)日禮品酒的需求同樣為兩瓶裝盒酒，價位在100元/盒左右，包裝要高檔，對品牌的要求較高。

　　產(chǎn)品名稱：我們結(jié)合本次促銷活動的主題，家國團(tuán)圓，設(shè)計(jì)開發(fā)了衡水老白干團(tuán)圓酒和祖國團(tuán)圓酒。

　　產(chǎn)品定位：節(jié)日禮品酒的營銷目標(biāo)不是提高普及率,培育新的消費(fèi)群體,而是采用差異化的包裝設(shè)計(jì),以性價比吸引目前衡水老白干成熟消費(fèi)群體.其中團(tuán)圓酒側(cè)重于低檔農(nóng)村市場，而祖國團(tuán)圓酒側(cè)重于城市市場的中高檔市場。

　　產(chǎn)品的設(shè)計(jì)：完全按調(diào)查結(jié)果實(shí)施，即實(shí)行雙瓶裝，顏色以紅色為主色調(diào)，包裝大方、精致。尤其是在堆頭拜放時，極具親和力.

　　祖國團(tuán)圓酒作為城市市場的中高檔節(jié)日禮品酒,我們又對促銷主題向深層次延展.通過珍藏、限量出售等概念提升產(chǎn)品的附加值。

　　即：

　　中秋佳節(jié)，衡水老白干酒業(yè)公司為了表達(dá)對家國團(tuán)圓的企盼，限量發(fā)行15000盒珍藏版“祖國團(tuán)圓”高檔禮品酒，每一盒酒都有特定的編號用于珍藏!

　　珍藏一：回歸

　　當(dāng)臺灣回歸的那一天!衡水老白干酒業(yè)公司將以每盒4999元人民幣，在15000盒珍藏祖國團(tuán)圓酒中抽號收回200盒“祖國團(tuán)圓”酒，以此表達(dá)衡水老白干人對祖國統(tǒng)一的強(qiáng)烈心愿!

　　珍藏二：酒體

　　“祖國團(tuán)圓”酒酒體取自衡水老白干酒業(yè)公司20xx年珍藏基酒。

　　珍藏三：紀(jì)念幣

　　每盒“祖國團(tuán)圓”酒內(nèi)，都收藏了一枚由國家造幣廠為此次活動特別發(fā)行的紀(jì)念幣，紀(jì)念幣正面是長城的圖案，背面是日月潭的圖案，極具收藏價值!

　　有了適銷對路的節(jié)日產(chǎn)品，如何擴(kuò)大通路利潤，保護(hù)經(jīng)銷商的利益，增強(qiáng)經(jīng)銷商的積極性呢經(jīng)過我們深入研討，確定實(shí)施節(jié)日產(chǎn)品定單銷售，劃區(qū)域定戶銷售的政策，最大限度地保護(hù)了經(jīng)銷商的利益，一時間，在目標(biāo)市場，衡水老白干節(jié)日禮品酒成為搶手，十余年未見的倉庫購貨長龍又出現(xiàn)了。

　　3、倒梯形概率促銷打開經(jīng)銷商的保險柜

　　抓住了消費(fèi)者，只是營銷成功的第一部。只有調(diào)動經(jīng)銷商的積極性，我們才會真正贏在最后一公里。由于我們已充分調(diào)動了消費(fèi)者的積極性，產(chǎn)品的消費(fèi)問題解決了，經(jīng)銷商的出貨也就順理成章了。可是如何在銷售的過程中產(chǎn)生高利潤，避免經(jīng)銷商經(jīng)營微利，甚至虧損，使經(jīng)銷商的利潤產(chǎn)生在通路中，又成為促銷成功與否的關(guān)鍵所在。通過我們激烈討論，決定繼續(xù)使用我們的倒梯形概率促銷保護(hù)經(jīng)銷商的利益。

　　倒梯形概率促銷其實(shí)就是一種游戲規(guī)則。即經(jīng)銷商每完成一定的銷售額，可以得到我們提供的一張獎卡。獎項(xiàng)的設(shè)置分一到五X等獎，一到X等獎的獎金逐級減少，可是一到X等獎的獎項(xiàng)數(shù)量并不是逐級遞減，而是一等獎和末等獎的數(shù)額相同，并占總數(shù)量的20%，其余各等獎的獎項(xiàng)數(shù)量相同。這樣一來，經(jīng)銷商無法計(jì)算中獎的概率，也就完全避免了在經(jīng)營過程中為了追求銷量,拋棄銷售政策而相互壓價的現(xiàn)象。在以上的基礎(chǔ)上，如果再設(shè)一項(xiàng)特別獎，形成經(jīng)銷商之間的銷售競賽，一定達(dá)會到事半功倍的效果。

　　設(shè)計(jì)文案：

　　特等獎一名，獎xx元的獎品共1名

　　一等獎獎xx元的獎品共X名

　　二等獎獎xx元的獎品共Y名

　　三等獎獎xx元的獎品共Y名

　　四等獎獎xx元的獎品共Y名

　　五等獎獎xx元的獎品共X名

　　由于銷售的不確定性，根據(jù)銷售情況，如不足或超過總號數(shù)，再制訂獎項(xiàng)的增減細(xì)則。

　　當(dāng)然，根據(jù)經(jīng)銷商的銷量預(yù)測，確定合適的每張卡所要求的銷售額是本辦法的成功關(guān)鍵所在。每張卡要求的銷售額過低，經(jīng)銷商就很可能計(jì)算出獎勵的比例，每張卡要求的銷售額過高，又會將一部分經(jīng)銷商排除在外。

　　4、旅游為經(jīng)銷商送上一份精神大餐

　　成功自有道，每一次的成功，我們只有在不斷總結(jié)中才會不斷提高。我們?yōu)榻?jīng)銷商搭建一個平臺,在休閑中,放松因?yàn)榫o張工作造成的煩躁心情,同時也可以互相交流營銷經(jīng)驗(yàn),使自己在休閑的同時也完善了自己.所以促銷活動中我們又為經(jīng)銷商設(shè)置了一個門檻，即對于銷售額在xx萬元以上的經(jīng)銷商可以參加廈門旅游。使我們的經(jīng)銷商在享受成功的同時，互相交流營銷心得，接受營銷專家的培訓(xùn).另外,還可以近距離地遠(yuǎn)眺臺灣島，深切體會那份對寶島臺灣的思念之情。一份成功的收獲，一份歲月的心得，幾十棵對寶島臺灣懷念的心，正是衡水老白干人的一種對祖國繁榮昌盛、家國團(tuán)圓的祈望。

　　支點(diǎn)是撬動節(jié)日市場的最短板

　　支點(diǎn)也許是節(jié)日市場營銷的最短板。只有找到最短板，并且運(yùn)用適當(dāng)?shù)臓I銷策略使最短板變長，節(jié)日營銷才能取得實(shí)效。20xx年10月10日，在騰格爾演唱的衡水老白干酒歌《永遠(yuǎn)的追求》的序曲中，拉開了衡水老白干中秋節(jié)抽獎的序幕。當(dāng)伊蘭特轎車尋找到歸宿時,抽獎大會達(dá)到了最高潮.自始至終,歡歌、笑語彌漫了整個會堂。秋天是一個收獲的季節(jié)，實(shí)現(xiàn)營銷的雙贏在此得到了真正的驗(yàn)證。衡水老白干酒業(yè)公司的銷售收入實(shí)現(xiàn)了30%的增長。

　　收獲是每一位商人的理想，團(tuán)圓是每一位中國人的夢想，年年月圓，歲歲花好，我們把這份圓滿融合在中秋節(jié)營銷中的每一個環(huán)節(jié).這次活動不僅為大家奉上了一份收獲，更奉獻(xiàn)了一份圓滿。

　　產(chǎn)品策劃方案 13

　　項(xiàng)目內(nèi)容

　　一、項(xiàng)目背景

　　二、項(xiàng)目基本信息

　　1、名稱：農(nóng)味十足

　　2、運(yùn)營模式：通過朋友圈和網(wǎng)絡(luò)招募150名對有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品情有獨(dú)鐘的吃貨成為股東，并成為公司的`第一批忠實(shí)客戶，以土雞蛋為切入點(diǎn)并不斷開發(fā)新的有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品加入平臺，最終打造成一個會員制有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品超市。

　　4、愿景：將有機(jī)食品的源頭真實(shí)的展現(xiàn)在每一個會員手機(jī)里，實(shí)現(xiàn)每個人都能放心的吃上真正的有機(jī)有產(chǎn)品！

　　項(xiàng)目分析

　　一、項(xiàng)目優(yōu)勢分析

　　1、產(chǎn)品優(yōu)勢：

　　2、客群優(yōu)勢：

　　3、團(tuán)隊(duì)優(yōu)勢：

　　香菇小丁-丁志輝：西安電子科技大學(xué)計(jì)算機(jī)系研究生，畢業(yè)后就職于中興通訊做了四年IT研發(fā)工程師，處于對農(nóng)村的熱愛和生態(tài)農(nóng)業(yè)的追求，離職后回到深山，發(fā)展生態(tài)農(nóng)業(yè)，有著豐富的農(nóng)產(chǎn)品種植和銷售經(jīng)驗(yàn)而且是多家出版社簽約作家。2013年底創(chuàng)業(yè)的第一個年頭就創(chuàng)造了通過一條微博銷售20萬元香菇的好成績。

　　奶瓶哥-龐家國：畢業(yè)于西北農(nóng)林科技大學(xué)，后就職于格力電器。后離職創(chuàng)業(yè)從事母嬰用品電子商務(wù)，兩年時間將淘寶店鋪?zhàn)龅?皇冠，京東店鋪也于2013年底開業(yè)。從事互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)多年有著豐富的互聯(lián)網(wǎng)及電子商務(wù)從業(yè)經(jīng)驗(yàn)。

　　4、基礎(chǔ)設(shè)施優(yōu)勢：

　　我們目前合作的有2家土雞養(yǎng)殖基地、一家野雞養(yǎng)殖基地和一家香菇。

　　產(chǎn)品策劃方案 14

　　一、產(chǎn)品概述

　　本策劃案針對地方特色農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行品牌化策劃與推廣。地方特色農(nóng)產(chǎn)品是指具有地域特色、文化內(nèi)涵和獨(dú)特品質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品，如某地的特產(chǎn)水果、特色糧食等。

　　二、市場分析

　　1、市場需求：消費(fèi)者對具有地方特色和獨(dú)特口感的農(nóng)產(chǎn)品有較高興趣。

　　2、競爭狀況：地方特色農(nóng)產(chǎn)品市場競爭激烈，但品牌化程度不高。

　　3、市場機(jī)會：通過品牌化策劃與推廣，提升地方特色農(nóng)產(chǎn)品的市場競爭力和附加值。

　　三、產(chǎn)品策略

　　1、品牌定位：具有地域特色、文化內(nèi)涵和高品質(zhì)的地方特色農(nóng)產(chǎn)品品牌。

　　2、產(chǎn)品線規(guī)劃：精選具有代表性和市場潛力的地方特色農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行品牌化包裝和推廣。

　　3、品質(zhì)提升：通過改進(jìn)生產(chǎn)工藝、提高產(chǎn)品質(zhì)量等方式提升產(chǎn)品品質(zhì)。

　　四、營銷策略

　　1、品牌故事傳播：挖掘地方特色農(nóng)產(chǎn)品的`文化內(nèi)涵和故事背景進(jìn)行傳播，增強(qiáng)品牌吸引力。

　　2、線上線下融合：建立線上電商平臺和線下實(shí)體店相結(jié)合的銷售模式，拓寬銷售渠道。

　　3、合作推廣：與當(dāng)?shù)芈糜巍⑽幕犬a(chǎn)業(yè)進(jìn)行合作推廣，提升品牌知名度和影響力。

　　五、預(yù)期成果

　　1、成功打造具有地域特色和文化內(nèi)涵的地方特色農(nóng)產(chǎn)品品牌。

　　2、實(shí)現(xiàn)銷售增長和市場份額提升。

　　3、帶動當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級和發(fā)展，促進(jìn)農(nóng)民增收。

　　產(chǎn)品策劃方案 15

　　一、目標(biāo)

　　大范圍宣傳招生信息，讓培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的招生簡章形成社會化散播，基于熟人之間的社交屬性，廣泛傳播，讓招生簡章迅速在員工、朋友、老學(xué)員等各方面人脈資源的朋友圈內(nèi)火爆!從而引爆學(xué)員報名。

　　二、原理

　　本營銷方案是基于以下邏輯：

　　1、培訓(xùn)機(jī)構(gòu)通過紛課網(wǎng)后臺配置移動，上傳標(biāo)準(zhǔn)化課程介紹。準(zhǔn)備就緒后，導(dǎo)入代理(代理為培訓(xùn)機(jī)構(gòu)社會化資源，諸如員工、朋友、老學(xué)員、通過各方渠道的兼__招生人員等)，自行設(shè)置代理的轉(zhuǎn)發(fā)任務(wù)傭金機(jī)制，靠代理轉(zhuǎn)發(fā)效果(轉(zhuǎn)發(fā)之后的點(diǎn)擊量和報名量)支付傭金，即靠傭金驅(qū)動代理轉(zhuǎn)發(fā)積極性，當(dāng)然自己內(nèi)部員工要強(qiáng)制執(zhí)行轉(zhuǎn)發(fā)。

　　2、紛課網(wǎng)分兩大營銷模式：代理營銷、懸賞任務(wù)營銷(紅包模式)。基于代理的營銷，所有代理同時在朋友圈大量的轉(zhuǎn)發(fā)，培訓(xùn)機(jī)構(gòu)招生信息將以幾何倍數(shù)曝光，比如：一個導(dǎo)入100個代理的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，假設(shè)每個微信朋友圈有保底300人次的曝光度，那么100個代理同時在微信朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的招生信息，將會有：100x300=30000人次的曝光，更何況代理要想賺取更多傭金，肯定會讓微信好友幫忙轉(zhuǎn)發(fā)，這樣驚人的效果將會相當(dāng)明顯的。這么大的曝光量，對培訓(xùn)機(jī)構(gòu)品牌宣傳也是非常有好處的，設(shè)想你線下發(fā)幾萬份簡章，被扔垃圾箱不說，會累死人的。基于紅包的營銷，付費(fèi)用戶可充值一定數(shù)量紅包發(fā)布懸賞營銷，人人參與轉(zhuǎn)發(fā)，人人為您招生，眼下滴滴打車紅包火不火?您的招生簡章能不火爆朋友圈嗎?

　　三、必要條件

　　1、通過紛課網(wǎng)后臺搭建專屬移動，即微站，移動互聯(lián)時代沒有微站，太OUT了!

　　2、申請微信公共賬號，通過紛課后臺將您的微站植入微信公共賬號菜單，粉絲經(jīng)濟(jì)時代，你不用公共平臺聚集自己的粉絲，那還玩啥!

　　3、調(diào)動所有能作為代理人的關(guān)系幫助培訓(xùn)機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)發(fā)“招生簡章”到朋友圈。通過紛課后臺精準(zhǔn)統(tǒng)計(jì)每個代理的業(yè)務(wù)量，以及平臺總的概況，培訓(xùn)機(jī)構(gòu)不做KPI考核，好比無頭蒼蠅!

　　4、學(xué)員可以通過微信直接報名。

　　四、微信準(zhǔn)備

　　本方案的核心是：讓員工、培養(yǎng)、老學(xué)員等一切資源幫助培訓(xùn)機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)發(fā)“招生簡章”到朋友圈!

　　1、將微植入微信公共平臺，通知現(xiàn)有代理關(guān)注微信公共平臺----方便代理直接登錄個人中心領(lǐng)取任務(wù)。

　　2、添加代理基本信息到紛課網(wǎng)后臺，保證電話號碼無誤，導(dǎo)入代理建立任務(wù)。代理可在微右上角的“個人中心”注冊登錄，進(jìn)入個人頁面領(lǐng)取任務(wù)轉(zhuǎn)發(fā)，并實(shí)時查詢個人業(yè)績——隨時隨地領(lǐng)任務(wù)。

　　3、培訓(xùn)機(jī)構(gòu)可通過各方面渠道儲備代理，從而擴(kuò)大代理資源，例如以上提到的招聘兼__。

　　4、培訓(xùn)機(jī)構(gòu)根據(jù)自己的招生對象儲備代理，劃定目標(biāo)人群，在目標(biāo)人群中發(fā)展代理轉(zhuǎn)發(fā)，精準(zhǔn)化散播。

　　五、亮點(diǎn)策劃

　　1、摔杯為號，統(tǒng)一轉(zhuǎn)發(fā)!

　　所有代理要求在同一時間轉(zhuǎn)發(fā)!

　　紛課網(wǎng)有短信通知接口，任務(wù)啟動，可第一時間短信通知代理進(jìn)入個人中心領(lǐng)取任務(wù)!

　　同一時間轉(zhuǎn)發(fā)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的招生信息，將會使曝光度瞬間提高!

　　2、流量轉(zhuǎn)傭、報名轉(zhuǎn)傭!傭金多少，您說了算!

　　代理轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈，隨著點(diǎn)擊量增加，傭金迅速上升，驅(qū)使代理做大范圍的宣傳獲得更多的點(diǎn)擊量。紛課網(wǎng)采用精準(zhǔn)的統(tǒng)計(jì)算法，的防作弊系統(tǒng)，精準(zhǔn)統(tǒng)計(jì)、實(shí)時監(jiān)測效果!

　　通過巨大的傳播范圍和曝光強(qiáng)度，意向?qū)W員將非常方便的'通過手機(jī)報名，只需填寫：學(xué)生姓名、電話、地區(qū)!紛課網(wǎng)自動識別報名來源，即通過哪個代理報名!

　　培訓(xùn)機(jī)構(gòu)可以輕松的統(tǒng)計(jì)出來哪些代理在招生上做出了更多的貢獻(xiàn)。

　　3、手機(jī)報名享有優(yōu)惠!

　　培訓(xùn)機(jī)構(gòu)可自行設(shè)定任務(wù)周期，周期一過，手機(jī)報名活動自動結(jié)束關(guān)閉，杜絕無效招生。

　　為了讓招生活動有立竿見影的效果，培訓(xùn)機(jī)構(gòu)需要使出必殺技——手機(jī)報名有優(yōu)惠/有禮物，比如：

　　前10名報名的享有8折學(xué)費(fèi)優(yōu)惠!

　　前50名報名的享有什么優(yōu)惠!

　　所有通過手機(jī)報名的都送什么東西。

　　相信促銷活動方式培訓(xùn)機(jī)構(gòu)很有經(jīng)驗(yàn)，通過手機(jī)端完成，只不過就是線下搬到線上而已。

　　4、線上線下同步進(jìn)行!

　　培訓(xùn)機(jī)構(gòu)要具備互聯(lián)網(wǎng)時代思維。

　　1、線上宣傳，線下跟進(jìn)。線上宣傳產(chǎn)生的報名數(shù)據(jù)，及時回訪，迅速邀請報名。

　　2、線下物料宣傳同步線上內(nèi)容，單純紙質(zhì)招生簡章承載內(nèi)容有限，單純敘述內(nèi)容更顯單調(diào)乏味，可言簡意賅只做活動展示，將承載微站內(nèi)容的二維碼印在紙質(zhì)上，例如：1688元助學(xué)金計(jì)劃，__(課程)鉅惠來襲。吸引眼球，強(qiáng)迫掃描二維碼進(jìn)行關(guān)注。

　　六、職責(zé)劃分

　　1、校長負(fù)責(zé)制定招生政策、制定微信招生方案，后總結(jié)本次招生的問題和成果。

　　2、培訓(xùn)機(jī)構(gòu)指定專人操作后臺，學(xué)習(xí)整套紛課網(wǎng)移動招生流程。實(shí)時查看營銷數(shù)據(jù)。

　　3、紛課網(wǎng)負(fù)責(zé)給培訓(xùn)機(jī)構(gòu)培訓(xùn)整套移動招生流程，并導(dǎo)入完善成熟的解決方案。

　　4、紛課網(wǎng)輔助培訓(xùn)機(jī)構(gòu)完成整套移動招生的部署工作，并給出有效地營銷建議。

　　產(chǎn)品策劃方案 16

　　一、背景

　　XYZ公司是一家致力于提供高品質(zhì)嬰兒用品的企業(yè)。經(jīng)過多年的積累，我們逐漸發(fā)現(xiàn)市場上的嬰兒床產(chǎn)品種類和樣式單一，缺少創(chuàng)新性和多元化選擇。因此，我們決定推出全新的嬰兒床系列，提供更多選擇和更多樣化的設(shè)計(jì)。

　　二、目標(biāo)市場

　　我們的主要目標(biāo)市場是家庭中有嬰兒的年輕夫婦。此外，我們還將瞄準(zhǔn)新生兒醫(yī)院和嬰兒護(hù)理機(jī)構(gòu)作為次要市場。

　　三、產(chǎn)品概述

　　我們將推出三種不同樣式的嬰兒床系列，包括：

　　1、簡約、現(xiàn)代、白色主題的'床系列；

　　2、以自然主題為靈感的床系列，包括天然木材和草編材料；

　　3、創(chuàng)新設(shè)計(jì)的床系列，包括可伸縮和多功能床等。

　　四、產(chǎn)品特點(diǎn)

　　1、強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)美感和時尚感，滿足現(xiàn)代年輕家庭的需求；

　　2、可以定制家庭喜愛的顏色和樣式，滿足個性化需求；

　　3、確保產(chǎn)品材料健康無害，質(zhì)量可靠，安全性高。

　　五、市場營銷策略

　　1、與嬰兒護(hù)理機(jī)構(gòu)合作，提供試用和促銷活動；

　　2、借助社交媒體和廣告宣傳加強(qiáng)品牌知名度；

　　3、提供定制服務(wù)，滿足個性化需求。

　　六、財務(wù)計(jì)劃

　　我們預(yù)計(jì)在前三個月內(nèi)投入300，000元用于生產(chǎn)和宣傳等，預(yù)計(jì)每個產(chǎn)品的成本約為100元，售價為300—500元，預(yù)計(jì)在首年可實(shí)現(xiàn)500，000元的銷售額。

　　七、總結(jié)

　　通過此次嬰兒床系列的推出，我們旨在提供更多元化的嬰兒床選擇，并強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新性和個性化，以滿足現(xiàn)代年輕家庭的需求。我們希望通過這些產(chǎn)品能夠成為市場領(lǐng)導(dǎo)者，并為消費(fèi)者帶來更好的嬰兒護(hù)理體驗(yàn)。

　　產(chǎn)品策劃方案 17

　　一、背景分析

　　新鮮度是海鮮產(chǎn)品的核心競爭力之一。本方案旨在通過保障海鮮產(chǎn)品的新鮮度，并結(jié)合有效的營銷策略，提升產(chǎn)品的市場競爭力。

　　二、策劃目標(biāo)

　　確保海鮮產(chǎn)品從捕撈到銷售的全過程新鮮度。

　　通過營銷策略，提升產(chǎn)品的`知名度和銷售量。

　　三、策劃內(nèi)容

　　新鮮度保障措施：制定嚴(yán)格的捕撈、加工、運(yùn)輸和儲存標(biāo)準(zhǔn)，確保產(chǎn)品新鮮。

　　質(zhì)量檢測體系：建立完善的質(zhì)量檢測體系，對每一批產(chǎn)品進(jìn)行嚴(yán)格檢測。

　　營銷策略：通過打折促銷、搶購等方式吸引消費(fèi)者；同時，開展線上線下結(jié)合的營銷活動，提升品牌曝光度。

　　四、預(yù)期效果

　　通過本方案的實(shí)施，預(yù)期能夠顯著提升海鮮產(chǎn)品的新鮮度保障水平，并通過有效的營銷策略提升產(chǎn)品的知名度和銷售量。

　　產(chǎn)品策劃方案 18

　　一、注意事項(xiàng)

　　所有推廣基本上是針對大眾的消費(fèi)群體，對于批發(fā)商，只要產(chǎn)品熱賣了，自然也就多進(jìn)貨了。也可以針對開發(fā)商給以激勵政策，讓開發(fā)商也集思廣益來做產(chǎn)品宣傳。比如說，提高批發(fā)商的利潤空間等，也可以用考核機(jī)制，銷售到多少，我還可以給批發(fā)商更低一些的折扣。

　　二、產(chǎn)品介紹

　　1、產(chǎn)品優(yōu)點(diǎn)：以氙氣燈為例，可以從以下幾個方面列舉產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)。比如：省電、安全、超亮度、色溫性能、壽命、規(guī)格等方面。一定壓迫寫出本產(chǎn)品與相同價位產(chǎn)品相比的優(yōu)勢。

　　2、產(chǎn)品性能：可以從防水、防震、防塵、安全保護(hù)性能等方面描述。

　　三、推廣目的

　　目的'一定要明確，同類產(chǎn)品競爭中我們是否站定市場主導(dǎo)地位。如果是，我們現(xiàn)在需要做的就是擴(kuò)大市場的范圍，抓住擴(kuò)大市場范圍來做推廣策劃。

　　四、推廣對象

　　有車一族，主要是針對在銷售店和批發(fā)商，而對于這兩個地方來說，市場是主導(dǎo)地位的。產(chǎn)品的宣傳就兩塊來考慮，一是大眾群體，二是我們的渠道商，建議可以考慮合作形式。

　　五、推廣內(nèi)容

　　1、促銷，這個是個長期的工作。選擇市場和某一個經(jīng)銷商都可以。優(yōu)惠服務(wù)，促銷期間價格降10%或是買一贈一活動等等。

　　2、贊助參與車展及汽車試駕活動

　　產(chǎn)品推廣策劃方案六、推廣場

　　1、主要針對渠道商合作，在零售店派駐促銷人員，幫助完成零售店銷售，銷售所得歸銷售店，促銷人員工資及獎勵由推廣費(fèi)用支出。

　　2、在車展及汽車試駕活動中積極參與贊助，或組織舉辦，與4s店合作。

　　3、燈的效果只能在晚上才能更好的體驗(yàn)，而經(jīng)銷商和4s店晚上都不會光顧，建議在城市

　　流量最高的地方擺展臺，展示產(chǎn)品。

　　七、推廣時間

　　1、渠道商合作派促銷人員，可長達(dá)半年時間

　　2、車展及汽車試駕活動，可一個月組織一次（具體多少次根據(jù)效果來定）

　　3、展臺，在節(jié)假日和黃金假期做，因?yàn)槌杀究赡軙撸鶕?jù)成本至少一次。

　　八、推廣運(yùn)作

　　1、媒體宣傳，這個根據(jù)市場來定，如果是全國范圍內(nèi)的話，做好做，如果只是某個城市或是省，根據(jù)自己的資金來運(yùn)作。

　　2、海報和dm單，這個一定要做，這是最省成本，也最直接的宣傳方法。尤其在專業(yè)市場和經(jīng)銷商店鋪一定要多張貼海報。可以專門組織人員張貼海報和定期更換海報。

　　3、促銷禮品，統(tǒng)一印有公司標(biāo)示和口號。可以當(dāng)做買一贈一的禮品，也可以當(dāng)做宣傳使用。

　　4、不錯過黃金假期和人流高峰期作戶外廣告，除剛剛的燈光打效果外，也可嘗試其他方法。

　　產(chǎn)品策劃方案 19

　　古語有云：“酒香不怕巷子深。”所以，只要是好產(chǎn)品，不怕不被消費(fèi)者認(rèn)可。但是，早一步得到消費(fèi)者的認(rèn)可，就先人一步獲得企業(yè)效益。那么，讓消費(fèi)者知道我們的產(chǎn)品，就要依靠經(jīng)濟(jì)有效的產(chǎn)品宣傳策劃來實(shí)現(xiàn)。一個產(chǎn)品的好壞，往往是由質(zhì)量、信譽(yù)、口碑等多方因素來衡量的。質(zhì)量是產(chǎn)品的本身?xiàng)l件;信譽(yù)是公司的長遠(yuǎn)目標(biāo);口碑，則是由消費(fèi)者親身體會，所得出來的評價。要在消費(fèi)者心目中樹立良好的口碑，一方面，除了要做好產(chǎn)品質(zhì)量上的保證。另外，必不可少的就是要加強(qiáng)市場推廣和宣傳。那么，為了公司產(chǎn)品有更好的市場，同時又使公司有良好的收益，特擬制定一下產(chǎn)品宣傳策劃。